Jak wybrać oprogramowanie marketingowe do analizy?

Strategia marketingowa firmy jest kluczowym elementem sukcesu w branży. Analizy marketingowe dają wgląd w to, czy strategia firmy jest skuteczna.

Poprawienie strategii marketingowych i wprowadzenie ich do pracy dla konkretnej firmy w celu uzyskania najlepszych wyników może zależeć od jakości analiz wykorzystywanych w marketingu. Dlatego wybór najlepszego oprogramowania marketingowego do analityki jest niezbędny.

Wpływ analityki na strategie marketingowe

Według Harvard Business Review firmy na wszystkich rynkach przeznaczą ponad 11% swojego budżetu na analitykę marketingową.

To otwierająca oczy liczba i wskazuje na znaczenie mądrego wyboru analityki, która wskazuje na wydajność i skuteczność strategii marketingowych.

Analityka marketingowa może mieć imponujący wpływ na zwrot z inwestycji i zyski, gdy jest skutecznie wykorzystywana. Jednak integracja analityczna nie jest tak rozpowszechniona, jak powinna, biorąc pod uwagę znaczną przewagę, jaką daje markom na wszystkich rynkach.

Tylko 21% marketerów korzysta z analiz do mierzenia ROI z inwestycji marketingowych firmy, a 22% osiąga znaczące wyniki dzięki swojej obecnej strategii.

Oprogramowanie do analityki marketingowej jest dla firm jak kryształowa kula. Może dostarczyć szczegółowych informacji na temat skuteczności aktualnie stosowanych strategii i prognozować wyniki w określonych ramach czasowych.

Może również pokazać im, gdzie brakuje im skuteczności i na czym skupić swoją energię, aby zobaczyć wymierną poprawę. Stosowanie podejścia opartego na danych pomaga marketingowi odnieść większy sukces i umożliwia zespołom szybsze podejmowanie decyzji.

Najważniejsze informacje dotyczące wyboru oprogramowania marketingowego

Wybierając oprogramowanie marketingowe, które zapewnia odpowiednie funkcje i analizy dla Twojej firmy, pamiętaj o kilku punktach podczas zakupów.

Nie wszystkie analizy są takie same i chociaż niektóre mogą być bardziej ugruntowane lub popularne, mogą nie odpowiadać konkretnym potrzebom.

Ile kanałów marketingowych obejmuje?

Wiedza o tym, ile kanałów marketingowych musisz objąć, a następnie skorzystanie z tych informacji, aby wybrać oprogramowanie, które będzie odpowiadać Twoim potrzebom, to jeden ze sposobów, aby upewnić się, że jest ono dobrze dopasowane do Twoich aktualnych wymagań. Pomaga również zapewnić, że zaspokaja potrzeby Twojej firmy w miarę rozwoju i ekspansji.

Jaki rodzaj konkretnych danych możesz uzyskać?

Jakie dane musisz znać, aby dowiedzieć się, jak najlepiej podejść do swojej strategii marketingowej? Należy wziąć pod uwagę kilka, w tym następujące kluczowe wskaźniki wydajności.

• Odbiór publiczny
• Satysfakcja konsumenta
• Wartość dożywotnia klienta
• Wskaźnik rezygnacji
• Segment rentowności według danych demograficznych

Te analizy są kluczem do sprawdzenia, jak Twoje wysiłki się opłacają i które obszary wymagają rozwiązania lub zmiany, aby osiągnąć bieżące cele.

Czy otrzymasz darmowe demo?

Jest to jedna z pierwszych rzeczy do rozważenia przy zawężaniu swoich wyborów. Być może miotasz się między produktami i nie wiesz, który jest najlepszy dla Twoich potrzeb.

Skorzystanie z darmowej wersji demonstracyjnej pozwala zabrać oprogramowanie na dokładną jazdę próbną. Możesz uzyskać lepszy pomysł, jeśli dobrze pasuje podczas demonstracji. Pamiętaj, że większość wersji demonstracyjnych trwa siedem dni; jednak niektóre firmy dają Ci nawet miesiąc na podjęcie decyzji.

Czy integruje się z Twoim obecnym systemem CRM?

Przed dokonaniem wyboru sprawdź, czy oprogramowanie łatwo integruje się z Twoim CRM. Jeśli nie da się go łatwo zintegrować, nie chcesz tracić czasu na zmuszanie go do pracy.

Wybierz oprogramowanie, które bezproblemowo pasuje i umożliwia zespołom marketingowym natychmiastowe rozpoczęcie pracy.

Przyjazny dla użytkownika projekt?

Jednym z najważniejszych aspektów wyboru odpowiedniego oprogramowania marketingowego są jego przyjazne dla użytkownika funkcje. Jeśli Twój zespół nie potrafi tego efektywnie wykorzystać, nie jest to korzystne. Pamiętaj o tym podczas zakupów.

Upewnij się, że krzywa uczenia się jest minimalna, a nawigacja i zrozumienie jest łatwe. W końcu zespoły marketingowe są dość wszechstronne, ale nie powinny zmagać się z nauką nowego oprogramowania, gdy koncentrują się na swojej strategii marketingowej.

Rodzaje analityki marketingowej i korzyści dla stron internetowych

Oto kolejna oszałamiająca postać. Większość firm korzysta z ponad 100 rodzajów analiz, aby zmierzyć swój zasięg, wydajność i cele.

Aby zrozumieć, jak ważny jest wybór odpowiedniego oprogramowania marketingowego z analityką, musisz wiedzieć, jakie rodzaje analiz są dostępne i które witryny korzystają z jakich analiz. Ogólnie analityka marketingowa dzieli się na cztery typy.

• ROI
• Generowanie leadów
• Stronie internetowej
• Media społecznościowe

W zależności od rodzaju firmy i wyznaczonych celów można określić, które analizy są najważniejsze lub niezbędne dla firmy. Rozważ następujące opcje.

Analityka marketingu cyfrowego

Dzięki analityce marketingu cyfrowego uzyskujesz szeroki obraz wydajności z kilku lokalizacji. Niektóre wygenerowane dane obejmują następujące.

• Ruch w witrynie
• Sprzedaż online/potencjalni klienci
• E-mail
• Media społecznościowe
• Sprzedaż offline
• Reklama
• SEM/SEO

Jeśli potrzebujesz dobrego, kompleksowego przeglądu wszystkich obszarów, podstawowa analityka marketingu cyfrowego jest najlepszym rozwiązaniem. Zapewniają dobrą równowagę informacji, aby zapewnić ogólny obraz wydajności, wzrostu z prognozami na przyszłość.

Analiza treści marketingowych

Marketing treści dostarcza czytelnikom przydatnych informacji i konkretnych przykładów tego, jak marki mogą łączyć się i dostarczać produkty i usługi konsumentom. Jednak content marketing to podejście zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio.

Dobra mieszanka to skuteczna strategia, ale pomiar skuteczności treści ma kluczowe znaczenie dla nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi i zwiększenia świadomości marki.

Firmy zajmujące się marketingiem treści lub zainteresowane optymalizacją treści potrzebują analityki, aby skutecznie mierzyć statystyki i dane związane z kampanią. Niektóre informacje, które są niezbędne, obejmują

• Zaręczyny
• Dzielenie się
• Generowanie leadów
• Kliknięcia strony

Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu do analizy marketingowej firmy skupiające się na treściach mogą lepiej zrozumieć, gdzie muszą wzmocnić swoją strategię i gdzie osiągają dobre wyniki.

Analityka e-mail marketingu

Nie lekceważ skuteczności dobrze zaplanowanej kampanii e-mailowej. Poczta e-mail jest nadal najczęściej dostępną platformą cyfrową w Internecie, z ponad 4,3 miliarda użytkowników. Firmy korzystające do tej pory z kampanii e-mailowych w USA mają również ponad 2,6 miliarda przychodów.

Email Marketing Analytics może zapewnić lepszy wgląd w skuteczność kampanii e-mail marketingowych każdej firmy, wskazać, które e-maile są najskuteczniejsze i dostarczyć cenne statystyki związane z zaangażowaniem, potencjalnymi klientami i kliknięciami na strony docelowe.

Analiza marketingu mobilnego

Marketing mobilny składa się z kilku funkcji, takich jak aplikacje, wiadomości tekstowe i media społecznościowe. Prawie każdy ma urządzenie mobilne i codziennie korzysta z niego, aby uzyskać dostęp do poczty e-mail w celu zakupu produktów i usług.

W rzeczywistości około 45% sprzedaży odbywa się za pośrednictwem jakiegoś urządzenia mobilnego. Oznacza to, że firmy skupiające się na marketingu mobilnym potrzebują analiz, które pozwolą im na wysoką skuteczność kampanii, aby zachować konkurencyjność.

Firmy te potrzebują dokładnych danych, aby wiedzieć, gdzie należy położyć większy nacisk i gdzie osiągają dobre wyniki.

Oprogramowanie marketingowe do analizy produktów

Teraz, gdy już wiesz, czego szukać — od czego zacząć szukać kompatybilnego oprogramowania marketingowego z przydatną analizą? Oto najlepsze dotychczasowe opcje oprogramowania marketingowego wraz z kilkoma szczegółami, które pomogą zawęzić zakres.

Centrum marketingu HubSpot

HubSpot Marketing Hub to doskonała opcja dla małych i średnich firm, aby uzyskać dostęp do analiz w celu oceny kilku obszarów zainteresowania. Ma przyjazne dla użytkownika funkcje i nie zajmuje dużo czasu, aby nauczyć się go używać. Dobrze integruje się z większością CRM i ma wiele opcji. Oto przykład obszarów, które zapewnia analityka.

• Blogi
• Media społecznościowe
• Reklamy
• SEO

Jest to kompleksowe rozwiązanie, które pomaga poprawić ROI i zbudować solidną kampanię marketingową dla większości obszarów zainteresowania.

Telewidz

Looker to platforma do analizy dużych zbiorów danych lub oprogramowanie do analizy biznesowej, które doskonale nadaje się dla średnich i dużych firm, które potrzebują dogłębnej analizy i danych liczbowych, aby kierować działaniami marketingowymi. Oto niektóre funkcje, jakie zapewnia analityka Looker.

• Wiele zestawów danych
• Zachowanie klientów w wielu kanałach
• Kompleksowe metryki

Looker ma również doskonałe możliwości integracji i zapewnia opcje dla stosów technologicznych oraz środowisk wielochmurowych i hybrydowych.

Semrush

Semrush jest jedną z wiodących internetowych platform marketingowych. Posiada wszechstronne analizy, które pomagają firmom każdej wielkości zrozumieć, jak działają ich obecne kampanie. Rozważ te cechy szczególnie interesujące.

• Audyty witryn
• Kontroler SEO
• Śledzenie pozycji SERP
• Analiza profilu linków zwrotnych

Semrush to kolejny produkt typu „wszystko w jednym”, który pozwala firmom śledzić codzienną i przewidywaną wydajność związaną z kampaniami i strategiami marketingowymi.

Kompleksowa platforma marketingowa MailChimp

Platforma marketingowa Mailchimp All-in-One może zapewnić kompleksowe rozwiązanie marketingowe dla firm każdej wielkości wraz z dogłębną analizą. Funkcje te umożliwiają zespołom łatwy dostęp do krytycznych danych i statystyk, aby pomóc im w opracowaniu lepszej strategii marketingowej. Niektóre funkcje analityczne, które należy wziąć pod uwagę, obejmują następujące.

• Raporty
• Śledzenie sprzedaży
• Zalecenia
• Testy A/B
• Zaręczyny
• Statystyki wzrostu

Ta opcja oprogramowania jest idealna do wyeliminowania zgadywania ze strategii marketingowych i umożliwienia firmom śledzenia wydajności i obszarów wymagających uwagi w czasie rzeczywistym.

Poznaj swoje potrzeby

Nie ma jednego optymalnego rozwiązania dla analityki marketingowej. Pomaga wiedzieć, jakie są Twoje konkretne potrzeby i cele analityczne, zanim zaczniesz szukać oprogramowania.

Spróbuj zawęzić opcje według funkcji i tego, czy jest to dobre dopasowanie do wielkości firmy i celów marketingowych. Wybór odpowiedniego oprogramowania do analizy marketingowej może znacznie poprawić sukces biznesowy oraz pomóc w zdobyciu i utrzymaniu przyczółków w branży.