¿Cómo elijo un software de marketing para análisis?

La estrategia de marketing de una empresa es un componente clave del éxito dentro de una industria. Los análisis de marketing brindan información sobre si la estrategia de una empresa es efectiva o no.

Ajustar las estrategias de marketing y ponerlas a trabajar para una empresa en particular para obtener los mejores resultados puede depender de la calidad de los análisis utilizados para el marketing. Por lo tanto, elegir el mejor software de marketing para análisis es fundamental.

El impacto de la analítica en las estrategias de marketing

Según Harvard Business Review, las empresas de todos los mercados gastarán más del 11 % de su presupuesto en análisis de marketing.

Esta es una cifra reveladora y señala la importancia de elegir sabiamente análisis que señalen el rendimiento y la eficacia de las estrategias de marketing.

El análisis de marketing puede tener un impacto impresionante en el ROI y las ganancias cuando se usa de manera efectiva. Sin embargo, la integración de análisis no está tan extendida como debería, dada la ventaja significativa que brinda a las marcas en todos los mercados.

Solo el 21 % de los especialistas en marketing utilizan análisis para medir el ROI de las inversiones en marketing de una empresa, y el 22 % obtiene resultados significativos a través de su estrategia actual.

El software de análisis de marketing es como una bola de cristal para las empresas. Puede proporcionar información detallada sobre la efectividad de las estrategias actuales que emplean y proyectar el resultado dentro de un marco de tiempo determinado.

También puede mostrarles dónde les falta efectividad y dónde concentrar su energía para ver mejoras medibles. El uso de un enfoque basado en datos ayuda al marketing a tener más éxito y permite a los equipos tomar decisiones más rápido.

Aspectos destacados para elegir software de marketing

Al elegir un software de marketing que proporcione las funciones y los análisis adecuados para su empresa, tenga en cuenta algunos puntos al comparar.

No todos los análisis son iguales, y aunque algunos pueden ser más establecidos o populares, es posible que no satisfagan necesidades particulares.

¿Cuántos canales de marketing cubre?

Saber cuántos canales de marketing necesita cubrir y luego usar esos detalles para seleccionar el software que puede satisfacer sus necesidades es una forma de garantizar que se ajuste bien a sus requisitos actuales. También ayuda a garantizar que cubra las necesidades de su empresa a medida que crece y se expande.

¿Qué tipo de datos específicos puede obtener?

¿Qué tipo de datos necesita saber para saber cómo abordar mejor su estrategia de marketing? Hay algunos a considerar, incluidos los siguientes indicadores clave de rendimiento.

• Percepción pública
• La satisfacción del cliente
• Valor de por vida del cliente
• Tasa de abandono
• Segmento de rentabilidad por demografía

Estos análisis son la clave para ver cómo sus esfuerzos dan sus frutos y qué áreas deben abordarse o cambiarse para cumplir con los objetivos actuales.

¿Obtiene una demostración gratuita?

Esta es una de las primeras cosas a considerar al reducir sus opciones. Tal vez estés en un debate entre productos y no sepas cuál es el mejor para tus necesidades.

Aprovechar una demostración gratuita le permite probar el software a fondo. Puede obtener una mejor idea si encaja bien durante la demostración. Tenga en cuenta que la mayoría de las demostraciones duran siete días; sin embargo, algunas empresas le dan hasta un mes para decidir.

¿Se integra con su sistema CRM actual?

Determine si el software se integra fácilmente en su CRM antes de marcar una opción. Si no se integra fácilmente, no querrá perder el tiempo obligándolo a funcionar.

Elija un software que se adapte a la perfección y permita a los equipos de marketing ponerse en marcha de inmediato.

¿Diseño fácil de usar?

Uno de los aspectos más importantes a la hora de seleccionar el software de marketing adecuado son sus características fáciles de usar. Si su equipo no puede usarlo de manera efectiva, no es beneficioso. Tenga esto en cuenta cuando vaya de compras.

Asegúrese de que haya una curva de aprendizaje mínima y que sea fácil de navegar y comprender. Después de todo, los equipos de marketing son bastante versátiles, pero no deberían esforzarse por aprender un nuevo software cuando se concentran en su estrategia de marketing.

Tipos de análisis de marketing y cómo se benefician los sitios web

Aquí hay otra cifra asombrosa. La mayoría de las empresas utilizan más de 100 tipos de análisis para medir su alcance, rendimiento y objetivos.

Para comprender la importancia de elegir el software de marketing adecuado con análisis, debe saber qué tipos de análisis están disponibles y qué sitios se benefician de qué análisis. En general, el análisis de marketing se divide en cuatro tipos.

• ROI
• Generación líder
• Sitio web
• Medios de comunicación social

Según el tipo de empresa y los objetivos establecidos, se puede determinar qué análisis son más importantes o necesarios para una empresa. Considere las siguientes opciones.

Análisis de marketing digital

Con el análisis de marketing digital, obtiene una imagen de amplio espectro del rendimiento de varias ubicaciones. Algunos datos generados incluyen lo siguiente.

• Tráfico del sitio web
• Ventas en línea/clientes potenciales
• Correo electrónico
• Medios de comunicación social
• Ventas fuera de línea
• Publicidad
• SEM/SEO

Si necesita una buena visión general completa de todas las áreas, el análisis básico de marketing digital es el camino a seguir. Proporcionan un buen equilibrio de información para proporcionar una imagen general del rendimiento, el crecimiento y las proyecciones para el futuro.

Análisis de marketing de contenido

El marketing de contenido brinda a los lectores información beneficiosa y ejemplos específicos de cómo las marcas pueden conectarse y brindar productos y servicios a los consumidores. Sin embargo, el marketing de contenidos se acerca tanto de forma directa como indirecta.

Una buena combinación es una estrategia efectiva, pero medir la efectividad del contenido es crucial para conectarse con el público objetivo y generar conciencia de marca.

Las empresas centradas en el marketing de contenidos o que tienen un interés personal en optimizar su contenido necesitan análisis para medir de forma eficaz las estadísticas y los datos relacionados con la campaña. Alguna información que es necesaria incluye

• Compromiso
• Intercambio
• Generación líder
• Clics en la página

Con el software de análisis de marketing adecuado, las empresas que se centran en el contenido pueden tener una mejor idea de dónde necesitan reforzar su estrategia y dónde se desempeñan bien.

Análisis de marketing por correo electrónico

No subestime la eficacia de una campaña de correo electrónico bien planificada. El correo electrónico sigue siendo la plataforma digital a la que más se accede en Internet, con más de 4300 millones de usuarios. También hay más de 2600 millones en ingresos para las empresas que utilizan campañas de correo electrónico en los EE. UU. hasta la fecha.

Email Marketing Analytics puede proporcionar una mejor perspectiva de la efectividad de la campaña de marketing por correo electrónico de cada empresa, señalar qué correos electrónicos son más efectivos y proporcionar estadísticas valiosas relacionadas con el compromiso, los clientes potenciales y los clics en las páginas de destino.

Análisis de marketing móvil

El marketing móvil consta de varias funciones, como aplicaciones, mensajes de texto y redes sociales. Casi todo el mundo tiene un dispositivo móvil y lo usa a diario para acceder al correo electrónico para comprar productos y servicios.

De hecho, aproximadamente el 45% de las ventas se realizan a través de algún tipo de dispositivo móvil. Eso significa que las empresas que se centran en el marketing móvil necesitan análisis que les permitan ser muy eficaces con sus campañas para seguir siendo competitivas.

Estas empresas necesitan cifras precisas para saber dónde poner más énfasis y dónde se están desempeñando bien.

Productos de análisis de software de marketing

Ahora que sabe qué buscar, ¿dónde comienza la búsqueda de software de marketing compatible con análisis beneficiosos? Estas son las mejores opciones de software de marketing hasta la fecha, con algunos detalles para ayudar a reducir las cosas.

Centro de marketing de HubSpot

HubSpot Marketing Hub es una excelente opción para que las pymes accedan a análisis para medir varias áreas de enfoque. Tiene funciones fáciles de usar y no lleva mucho tiempo aprender a usar. Se integra bien con la mayoría de los CRM y tiene muchas opciones. Este es un ejemplo de las áreas en las que proporciona análisis.

• blogs
• Medios de comunicación social
• anuncios
• SEO

Esta es una solución todo en uno para ayudar a mejorar el ROI y crear una campaña de marketing sólida para la mayoría de las áreas de interés.

espectador

Looker es una plataforma de análisis de big data o un software de inteligencia comercial que es excelente para empresas medianas y grandes que necesitan un análisis detallado y cifras para impulsar los esfuerzos de marketing. Algunas características que proporciona Looker Analytics son las siguientes.

• Múltiples conjuntos de datos
• Comportamiento del cliente en varios canales
• Métricas integrales

Looker también tiene una capacidad de integración superior y ofrece opciones para pilas de tecnología y entornos híbridos y de múltiples nubes.

Semrush

Semrush es una de las principales plataformas de marketing en línea que existen. Cuenta con análisis integrales que ayudan a las empresas de todos los tamaños a comprender el rendimiento de sus campañas actuales. Considere estas características de particular interés.

• Auditorías del sitio
• comprobador de seo
• Seguimiento de posición SERP
• Análisis del perfil de backlinks

Semrush es otro producto todo en uno que permite a las empresas realizar un seguimiento del rendimiento diario y proyectado relacionado con las campañas y estrategias de marketing.

Plataforma de marketing todo en uno de MailChimp

La plataforma de marketing todo en uno de Mailchimp puede proporcionar una solución de marketing completa para empresas de todos los tamaños con análisis en profundidad. Las funciones permiten a los equipos acceder fácilmente a datos y estadísticas críticos para ayudarlos a diseñar una mejor estrategia de marketing. Algunas características de análisis a considerar incluyen las siguientes.

• Informes
• Seguimiento de ventas
• Recomendaciones
• Pruebas A/B
• Compromiso
• Estadísticas de crecimiento

Esta opción de software es ideal para eliminar las conjeturas de las estrategias de marketing y permitir que las empresas realicen un seguimiento del rendimiento y las áreas que necesitan atención en tiempo real.

Conozca sus necesidades

No existe una única solución óptima para el análisis de marketing. Es útil saber cuáles son sus necesidades y objetivos analíticos específicos antes de comenzar a buscar software.

Trate de reducir las opciones por características y si es una buena opción para el tamaño de la empresa y su enfoque de marketing. Seleccionar el software de análisis de marketing adecuado puede mejorar drásticamente el éxito comercial y ayudar a ganar y mantener puntos de apoyo en la industria.