كيف أختار برنامج تسويق للتحليلات؟

استراتيجية التسويق للشركة هي عنصر أساسي للنجاح في الصناعة. تعطي تحليلات التسويق رؤى حول ما إذا كانت إستراتيجية الشركة فعالة أم لا.

يمكن أن يعتمد تعديل استراتيجيات التسويق ووضعها للعمل لصالح شركة معينة للحصول على أفضل النتائج على جودة التحليلات المستخدمة في التسويق. لذلك ، يعد اختيار أفضل برامج التسويق للتحليلات أمرًا ضروريًا.

تأثير التحليلات على استراتيجيات التسويق

وفقًا لـ Harvard Business Review ، ستنفق الشركات في جميع الأسواق أكثر من 11٪ من ميزانيتها على تحليلات التسويق.

هذا رقم يفتح العين ويشير إلى أهمية الاختيار الحكيم للتحليلات التي تشير إلى أداء استراتيجيات التسويق وفعاليتها.

يمكن أن يكون لتحليلات التسويق تأثير مثير للإعجاب على عائد الاستثمار والأرباح عند استخدامها بفعالية. ومع ذلك ، فإن تكامل التحليلات ليس واسع الانتشار كما ينبغي ، نظرًا للميزة الكبيرة التي يمنحها للعلامات التجارية في جميع الأسواق.

يستخدم 21٪ فقط من المسوقين التحليلات لقياس عائد الاستثمار لاستثمارات الشركة التسويقية ، ويحصل 22٪ على نتائج مهمة من خلال استراتيجيتهم الحالية.

يشبه برنامج تحليلات التسويق كرة بلورية للشركات. يمكن أن يوفر معلومات مفصلة حول فعالية الاستراتيجيات الحالية التي يستخدمونها وعرض النتائج في إطار زمني معين.

يمكن أن تظهر لهم أيضًا الأماكن التي تفتقر إلى الفعالية وأين يركزون طاقتهم لرؤية تحسينات قابلة للقياس. يساعد استخدام نهج يعتمد على البيانات في أن يكون التسويق أكثر نجاحًا ويسمح للفرق باتخاذ القرارات بشكل أسرع.

يسلط الضوء على اختيار برامج التسويق

عند اختيار برنامج تسويق يوفر الميزات والتحليلات الصحيحة لشركتك ، ضع في اعتبارك بعض النقاط أثناء التسوق.

ليست كل التحليلات متشابهة ، وعلى الرغم من أن بعضها قد يكون أكثر رسوخًا أو شعبيًا ، إلا أنها قد لا تلبي احتياجات معينة.

كم عدد قنوات التسويق التي تغطيها؟

إن معرفة عدد القنوات التسويقية التي تحتاج إلى تغطيتها ثم استخدام تلك التفاصيل لتحديد البرامج التي يمكن أن تتناسب مع احتياجاتك هي إحدى الطرق للتأكد من أنها مناسبة تمامًا لمتطلباتك الحالية. كما أنه يساعد على ضمان أنه يغطي احتياجات شركتك أثناء نموك وتوسعك.

ما نوع البيانات المحددة التي يمكنك الحصول عليها؟

ما نوع البيانات التي تحتاج إلى معرفتها لمعرفة أفضل طريقة للتعامل مع إستراتيجيتك التسويقية؟ هناك عدد قليل يجب مراعاته ، بما في ذلك مؤشرات الأداء الرئيسية التالية.

• التصور العام
• رضا العملاء
• قيمة عمر العميل
• معدل زبد
• قطاع الربحية حسب الديموغرافية

هذه التحليلات هي المفتاح لمعرفة كيف تؤتي جهودك ثمارها وأي المجالات تحتاج إلى معالجة أو تغيير لتلبية الأهداف الحالية.

هل تحصل على عرض تجريبي مجاني؟

هذا هو أحد الأشياء الأولى التي يجب مراعاتها عند تضييق نطاق اختياراتك. ربما تكون في مأزق بين المنتجات ولا تعرف ما هو الأفضل لاحتياجاتك.

يتيح لك الاستفادة من العرض التوضيحي المجاني أخذ البرنامج لإجراء اختبار شامل للقيادة. يمكنك الحصول على فكرة أفضل إذا كانت مناسبة أثناء العرض التوضيحي. ضع في اعتبارك أن معظم العروض تكون لمدة سبعة أيام ؛ ومع ذلك ، تمنحك بعض الشركات ما يصل إلى شهر لاتخاذ القرار.

هل يتكامل مع نظام CRM الحالي الخاص بك؟

حدد ما إذا كان البرنامج يتكامل بسهولة في CRM الخاص بك قبل تحديد الاختيار. إذا لم يتم دمجها بسهولة ، فلا تريد إضاعة الوقت في إجبارها على العمل.

اختر البرنامج الذي يناسبك بسلاسة ويسمح لفرق التسويق بالعمل على أرض الواقع على الفور.

تصميم سهل الاستخدام؟

من أهم جوانب اختيار برنامج التسويق المناسب ميزاته سهلة الاستخدام. إذا لم يستطع فريقك استخدامه بشكل فعال ، فلن يكون مفيدًا. ضع ذلك في الاعتبار عند التسوق.

تأكد من وجود حد أدنى من منحنى التعلم وأنه من السهل التنقل والفهم. بعد كل شيء ، تعد فرق التسويق متعددة الاستخدامات ، لكن لا ينبغي أن تكافح لتعلم برامج جديدة عند التركيز على إستراتيجيتها التسويقية.

أنواع تحليلات التسويق وكيف تستفيد مواقع الويب

إليكم شخصية مذهلة أخرى. تستخدم معظم الشركات أكثر من 100 نوع من التحليلات لقياس مدى وصولها وأدائها وأهدافها.

لفهم أهمية اختيار برنامج التسويق الصحيح مع التحليلات ، تحتاج إلى معرفة أنواع التحليلات المتاحة والمواقع التي تستفيد من أي تحليلات. بشكل عام ، يتم تقسيم تحليلات التسويق إلى أربعة أنواع.

• عائد الاستثمار
• تقود الجيل
• موقع الكتروني
• وسائل التواصل الاجتماعي

اعتمادًا على نوع الشركة والأهداف الموضوعة ، يمكن تحديد التحليلات الأكثر أهمية أو ضرورية للشركة. ضع في اعتبارك الخيارات التالية.

تحليلات التسويق الرقمي

باستخدام تحليلات التسويق الرقمي ، تحصل على صورة واسعة النطاق للأداء من عدة مواقع. بعض البيانات التي تم إنشاؤها تشمل ما يلي.

• حركة مرور الموقع
• المبيعات / العملاء المتوقعين عبر الإنترنت
• بريد الالكتروني
• وسائل التواصل الاجتماعي
• المبيعات دون اتصال بالإنترنت
• دعاية
• التسويق عبر محرك البحث / تحسين محركات البحث

إذا كنت بحاجة إلى نظرة عامة شاملة جيدة لجميع المجالات ، فإن تحليلات التسويق الرقمي الأساسية هي السبيل للذهاب. أنها توفر توازنًا جيدًا للمعلومات لتوفير صورة شاملة للأداء والنمو مع التوقعات المستقبلية.

تحليلات تسويق المحتوى

يوفر تسويق المحتوى للقراء معلومات مفيدة وأمثلة محددة عن كيفية توصيل العلامات التجارية وتقديم المنتجات والخدمات للمستهلكين. ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى يقترب بشكل مباشر وغير مباشر.

يعتبر المزيج الجيد إستراتيجية فعالة ، لكن قياس فعالية المحتوى أمر بالغ الأهمية للتواصل مع الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

الشركات التي تركز على تسويق المحتوى أو لديها مصلحة خاصة في تحسين محتواها تحتاج إلى تحليلات لقياس الإحصاءات والبيانات المتعلقة بالحملة بشكل فعال. تتضمن بعض المعلومات الضرورية

• الخطوبة
• مشاركة
• تقود الجيل
• نقرات الصفحة

باستخدام برنامج تحليلات التسويق المناسب ، يمكن للشركات التي تركز على المحتوى الحصول على فكرة أفضل عن المكان الذي يحتاجون إليه لتعزيز استراتيجيتهم وأين يؤدون أداءً جيدًا.

تحليلات التسويق عبر البريد الإلكتروني

لا تقلل من فعالية حملة البريد الإلكتروني جيدة التخطيط. لا يزال البريد الإلكتروني هو المنصة الرقمية الأكثر استخدامًا على الإنترنت ، مع أكثر من 4.3 مليار مستخدم. هناك أيضًا أكثر من 2.6 مليار من الإيرادات للشركات التي تستخدم حملات البريد الإلكتروني في الولايات المتحدة حتى الآن.

يمكن أن توفر تحليلات التسويق عبر البريد الإلكتروني نظرة ثاقبة أفضل على فعالية حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني لكل شركة ، والإشارة إلى رسائل البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية ، وتقديم إحصاءات قيمة تتعلق بالمشاركة والعملاء المحتملين ونقرات النقر إلى الصفحات المقصودة.

تحليلات التسويق عبر الهاتف المتحرك

يتكون التسويق عبر الهاتف المحمول من العديد من الميزات مثل التطبيقات والرسائل النصية والوسائط الاجتماعية. يمتلك كل شخص تقريبًا جهازًا محمولًا ويستخدمه يوميًا للوصول إلى البريد الإلكتروني لشراء المنتجات والخدمات.

في الواقع ، ما يقرب من 45٪ من المبيعات تتم من خلال نوع من الأجهزة المحمولة. وهذا يعني أن الشركات التي تركز على التسويق عبر الهاتف المحمول تحتاج إلى تحليلات تتيح لها أن تكون فعالة للغاية في حملاتها لتظل قادرة على المنافسة.

تحتاج هذه الشركات إلى أرقام دقيقة لمعرفة مكان إضافة المزيد من التركيز وأين تؤدي أداءً جيدًا.

تسويق منتجات تحليلات البرامج

الآن بعد أن عرفت ما الذي تبحث عنه - من أين تبدأ البحث عن برامج تسويق متوافقة مع تحليلات مفيدة؟ فيما يلي أفضل خيارات برامج التسويق حتى الآن ، مع بعض التفاصيل للمساعدة في تضييق نطاق الأمور.

HubSpot Marketing Hub

HubSpot Marketing Hub هو خيار ممتاز للشركات الصغيرة والمتوسطة للوصول إلى التحليلات لقياس العديد من مجالات التركيز. يحتوي على ميزات سهلة الاستخدام ولا يستغرق وقتًا طويلاً لمعرفة كيفية استخدامه. يتكامل بشكل جيد مع معظم CRMs ولديه الكثير من الخيارات. فيما يلي مثال على المجالات التي يوفرها التحليلات.

• المدونات
• وسائل التواصل الاجتماعي
• إعلانات
• SEO

هذا حل الكل في واحد للمساعدة في تحسين عائد الاستثمار وبناء حملة تسويقية قوية لمعظم مجالات الاهتمام.

المتفرج

Looker عبارة عن نظام أساسي لتحليلات البيانات الضخمة أو برنامج ذكاء الأعمال وهو رائع للشركات المتوسطة والكبيرة التي تحتاج إلى تحليل وأرقام متعمقة لدفع جهود التسويق. فيما يلي بعض الميزات التي توفرها تحليلات Looker.

• مجموعات بيانات متعددة
• سلوك العملاء عبر القنوات
• مقاييس شاملة

يتمتع Looker أيضًا بقدرة تكامل فائقة ويوفر خيارات لمكدسات التكنولوجيا والبيئات متعددة السحابة والهجينة.

سمراش

Semrush هي واحدة من منصات التسويق الرائدة على الإنترنت. يحتوي على تحليلات شاملة تساعد الشركات من جميع الأحجام على فهم كيفية أداء حملاتهم الحالية. ضع في اعتبارك هذه الميزات ذات الأهمية الخاصة.

• تدقيقات الموقع
• مدقق SEO
• تتبع موقف SERP
• تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي

Semrush هو منتج آخر متعدد الإمكانات يسمح للشركات بتتبع الأداء اليومي والمتوقع المتعلق بالحملات والاستراتيجيات التسويقية.

منصة تسويق MailChimp الكل في واحد

يمكن أن توفر منصة Mailchimp All-in-One Marketing حلاً تسويقيًا شاملاً لجميع الشركات كاملة الحجم مع تحليلات متعمقة. تسمح الميزات للفرق بالوصول بسهولة إلى البيانات والإحصائيات الهامة لمساعدتهم على صياغة إستراتيجية تسويق أفضل. تتضمن بعض ميزات التحليلات التي يجب مراعاتها ما يلي.

• التقارير
• تتبع المبيعات
• التوصيات
• اختبار A / B
• الخطوبة
• إحصاءات النمو

يعد خيار البرنامج هذا مثاليًا لإزالة التخمين من استراتيجيات التسويق والسماح للشركات بتتبع الأداء والمجالات التي تحتاج إلى الاهتمام في الوقت الفعلي.

تعرف على احتياجاتك

لا يوجد حل واحد مثالي لتحليلات التسويق. يساعد في معرفة احتياجات وأهداف التحليلات المحددة الخاصة بك قبل البدء في البحث عن البرامج.

حاول تضييق الخيارات حسب الميزات وما إذا كانت مناسبة لحجم العمل وتركيزك التسويقي. يمكن أن يؤدي اختيار برنامج تحليلات التسويق المناسب إلى تحسين نجاح الأعمال بشكل كبير والمساعدة في اكتساب موطئ قدم في الصناعة والحفاظ عليه.