Comment choisir un logiciel de marketing pour Analytics ?

La stratégie marketing d'une entreprise est un élément clé du succès au sein d'une industrie. L'analyse marketing donne un aperçu de l'efficacité ou non de la stratégie d'une entreprise.

La qualité des analyses utilisées pour le marketing peut dépendre de la qualité des analyses utilisées pour le marketing. Par conséquent, choisir le meilleur logiciel de marketing pour l'analyse est essentiel.

L'impact de l'analytique sur les stratégies marketing

Selon Harvard Business Review, les entreprises de tous les marchés consacreront plus de 11 % de leur budget à l'analyse marketing.

Il s'agit d'un chiffre révélateur qui souligne l'importance de choisir judicieusement des analyses qui mettent en évidence les performances et l'efficacité des stratégies marketing.

L'analyse marketing peut avoir un impact impressionnant sur le retour sur investissement et les bénéfices lorsqu'elle est utilisée efficacement. Cependant, l'intégration de l'analyse n'est pas aussi répandue qu'elle le devrait, compte tenu de l'avantage significatif qu'elle donne aux marques sur tous les marchés.

Seuls 21 % des spécialistes du marketing utilisent l'analyse pour mesurer le retour sur investissement des investissements marketing d'une entreprise, et 22 % obtiennent des résultats significatifs grâce à leur stratégie actuelle.

Le logiciel d'analyse marketing est comme une boule de cristal pour les entreprises. Il peut fournir des informations détaillées sur l'efficacité des stratégies actuelles qu'ils emploient et projeter le résultat dans un laps de temps donné.

Cela peut également leur montrer où ils manquent d'efficacité et où concentrer leur énergie pour voir des améliorations mesurables. L'utilisation d'une approche basée sur les données aide le marketing à être plus efficace et permet aux équipes de prendre des décisions plus rapidement.

Points forts pour choisir un logiciel de marketing

Lorsque vous choisissez un logiciel de marketing qui fournit les bonnes fonctionnalités et analyses pour votre entreprise, gardez quelques points à l'esprit lors de vos achats.

Toutes les analyses ne sont pas identiques, et bien que certaines puissent être plus établies ou populaires, elles peuvent ne pas répondre à des besoins particuliers.

Combien de canaux marketing couvre-t-il ?

Connaître le nombre de canaux marketing que vous devez couvrir, puis utiliser ces informations pour sélectionner le logiciel qui peut répondre à vos besoins est un moyen de vous assurer qu'il correspond bien à vos besoins actuels. Cela permet également de s'assurer qu'il couvre les besoins de votre entreprise au fur et à mesure de votre croissance et de votre expansion.

Quel type de données spécifiques pouvez-vous obtenir ?

De quel type de données avez-vous besoin pour savoir comment aborder au mieux votre stratégie marketing ? Il y en a quelques-uns à considérer, y compris les indicateurs de performance clés suivants.

• Perception publique
• Satisfaction du client
• Valeur vie client
• Taux de désabonnement
• Segment de rentabilité par groupe démographique

Ces analyses sont la clé pour voir comment vos efforts portent leurs fruits et quels domaines doivent être traités ou modifiés pour atteindre les objectifs actuels.

Obtenez-vous une démo gratuite ?

C'est l'une des premières choses à considérer lors de la réduction de vos choix. Peut-être êtes-vous dans une impasse entre les produits et ne savez-vous pas lequel est le mieux adapté à vos besoins.

Profiter d'une démo gratuite vous permet de prendre le logiciel pour un essai routier approfondi. Vous pouvez avoir une meilleure idée si cela vous convient pendant la démo. Gardez à l'esprit que la plupart des démos durent sept jours ; cependant, certaines entreprises vous donnent jusqu'à un mois pour décider.

S'intègre-t-il à votre système CRM actuel ?

Déterminez si le logiciel s'intègre facilement à votre CRM avant de marquer un choix. S'il n'est pas facile à intégrer, vous ne voulez pas perdre de temps à le forcer à fonctionner.

Choisissez un logiciel qui s'intègre parfaitement et permet aux équipes marketing de démarrer immédiatement.

Conception conviviale ?

L'un des aspects les plus importants de la sélection du bon logiciel de marketing est ses fonctionnalités conviviales. Si votre équipe ne peut pas l'utiliser efficacement, ce n'est pas bénéfique. Gardez cela à l'esprit lorsque vous magasinez.

Assurez-vous qu'il y a une courbe d'apprentissage minimale et qu'il est facile de naviguer et de comprendre. Après tout, les équipes marketing sont assez polyvalentes, mais elles ne devraient pas avoir de mal à apprendre de nouveaux logiciels lorsqu'elles se concentrent sur leur stratégie marketing.

Types d'analyses marketing et avantages des sites Web

Voici un autre chiffre stupéfiant. La plupart des entreprises utilisent plus de 100 types d'analyses pour évaluer leur portée, leurs performances et leurs objectifs.

Pour comprendre l'importance de choisir le bon logiciel de marketing avec des analyses, vous devez savoir quels types d'analyses sont disponibles et quels sites bénéficient de quelles analyses. En général, l'analyse marketing est divisée en quatre types.

• ROI
• Génération de leads
• Site Internet
• Des médias sociaux

Selon le type d'entreprise et les objectifs en place, il est possible de déterminer quelles analyses sont les plus importantes ou nécessaires pour une entreprise. Considérez les options suivantes.

Analyse du marketing numérique

Grâce à l'analyse du marketing numérique, vous obtenez une image à large spectre des performances de plusieurs emplacements. Certaines données générées incluent les suivantes.

• Trafic du site Web
• Ventes/prospects en ligne
• E-mail
• Des médias sociaux
• Ventes hors ligne
• Publicité
• SEM/SEO

Si vous avez besoin d'un bon aperçu complet de tous les domaines, l'analyse de base du marketing numérique est la voie à suivre. Ils fournissent un bon équilibre d'informations pour fournir une image globale de la performance, de la croissance avec des projections pour l'avenir.

Analyse du marketing de contenu

Le marketing de contenu fournit aux lecteurs des informations utiles et des exemples spécifiques de la manière dont les marques peuvent se connecter et fournir des produits et services aux consommateurs. Cependant, le marketing de contenu s'approche à la fois directement et indirectement.

Un bon mix est une stratégie efficace, mais mesurer l'efficacité du contenu est crucial pour se connecter avec le public cible et accroître la notoriété de la marque.

Les entreprises axées sur le marketing de contenu ou ayant un intérêt direct à optimiser leur contenu ont besoin d'analyses pour mesurer efficacement les statistiques et les données liées à la campagne. Certaines informations nécessaires incluent

• Engagement
• Partage
• Génération de leads
• Clics sur les pages

Avec le bon logiciel d'analyse marketing, les entreprises qui se concentrent sur le contenu peuvent avoir une meilleure idée de là où elles doivent renforcer leur stratégie et de là où elles sont performantes.

Analyse du marketing par e-mail

Ne sous-estimez pas l'efficacité d'une campagne d'e-mail bien planifiée. Le courrier électronique reste la plate-forme numérique la plus consultée sur Internet, avec plus de 4,3 milliards d' utilisateurs. Il y a également plus de 2,6 milliards de revenus pour les entreprises utilisant des campagnes par e-mail aux États-Unis à ce jour.

Email Marketing Analytics peut fournir un meilleur aperçu de l'efficacité de la campagne de marketing par e-mail de chaque entreprise, indiquer quels e-mails sont les plus efficaces et fournir des statistiques précieuses sur l'engagement, les prospects et les clics vers les pages de destination.

Analyse du marketing mobile

Le marketing mobile comprend plusieurs fonctionnalités telles que les applications, la messagerie texte et les médias sociaux. Presque tout le monde possède un appareil mobile et l'utilise quotidiennement pour accéder à ses e-mails afin d'acheter des produits et des services.

En fait, environ 45 % des ventes sont réalisées via un type d'appareil mobile. Cela signifie que les entreprises qui se concentrent sur le marketing mobile ont besoin d'analyses qui leur permettent d'être très efficaces dans leurs campagnes pour rester compétitives.

Ces entreprises ont besoin de chiffres précis pour savoir où mettre davantage l'accent et où elles sont performantes.

Produits d'analyse de logiciels de marketing

Maintenant que vous savez ce qu'il faut rechercher, par où commencer la recherche d'un logiciel de marketing compatible avec des analyses utiles ? Voici les meilleures options de logiciel de marketing à ce jour, avec quelques détails pour aider à affiner les choses.

Centre de marketing HubSpot

HubSpot Marketing Hub est une excellente option permettant aux PME d'accéder à des analyses pour évaluer plusieurs domaines d'intérêt. Il a des fonctionnalités conviviales et ne prend pas longtemps pour apprendre à l'utiliser. Il s'intègre bien à la plupart des CRM et offre de nombreuses options. Voici un exemple des domaines dans lesquels il fournit des analyses.

• Blogues
• Des médias sociaux
• Les publicités
• référencement

Il s'agit d'une solution tout-en-un pour aider à améliorer le retour sur investissement et à créer une campagne marketing solide pour la plupart des domaines d'intérêt.

Regard

Looker est une plate-forme d'analyse de données volumineuses ou un logiciel de veille économique qui convient parfaitement aux moyennes et grandes entreprises ayant besoin d'analyses approfondies et de chiffres pour stimuler les efforts de marketing. Certaines fonctionnalités fournies par Looker Analytics sont les suivantes.

• Plusieurs ensembles de données
• Comportement client cross-canal
• Métriques complètes

Looker dispose également d'une capacité d'intégration supérieure et propose des options pour les piles technologiques et les environnements multi-cloud et hybrides.

Semrush

Semrush est l'une des principales plateformes de marketing en ligne. Il dispose d'analyses complètes qui aident les entreprises de toutes tailles à comprendre les performances de leurs campagnes actuelles. Considérez ces caractéristiques d'un intérêt particulier.

• Audits de sites
• Vérificateur de référencement
• Suivi de position SERP
• Analyse du profil des backlinks

Semrush est un autre produit tout-en-un qui permet aux entreprises de suivre les performances quotidiennes et projetées liées aux campagnes et stratégies marketing.

Plateforme de marketing tout-en-un MailChimp

La plateforme de marketing tout-en-un Mailchimp peut fournir une solution marketing complète pour les entreprises de toutes tailles, avec des analyses approfondies. Les fonctionnalités permettent aux équipes d'accéder facilement aux données et statistiques critiques pour les aider à élaborer une meilleure stratégie marketing. Certaines fonctionnalités d'analyse à prendre en compte sont les suivantes.

• Rapports
• Suivi des ventes
• Recommandations
• Test A/B
• Engagement
• Statistiques de croissance

Cette option logicielle est idéale pour éliminer les approximations des stratégies marketing et permettre aux entreprises de suivre les performances et les domaines nécessitant une attention en temps réel.

Connaissez vos besoins

Il n'existe pas de solution optimale unique pour l'analyse marketing. Il est utile de savoir quels sont vos besoins et vos objectifs spécifiques en matière d'analyse avant de commencer à rechercher un logiciel.

Essayez d'affiner les options par fonctionnalités et si cela convient à la taille de l'entreprise et à votre objectif marketing. La sélection du bon logiciel d'analyse marketing peut considérablement améliorer le succès de l'entreprise et aider à prendre et à maintenir des points d'ancrage dans l'industrie.