Czym jest strategia treści cyfrowych i jak zbudować skuteczny plan?

Jako marketer cyfrowy drapabyś się w głowę i pracował przez całą dobę, aby dostać się na górę strony wyników wyszukiwania.

Być może stworzyłeś w tym celu różne strategie marketingowe, a także stworzyłeś wartościowe i wysokiej jakości treści dla docelowych odbiorców.

Ale nadal nie możesz osiągnąć sukcesu, jaki sobie wyobraziłeś! A więc, gdzie brakuje Twojej strategii cyfrowej?

Odpowiedź brzmi – solidny plan strategiczny dotyczący treści cyfrowych .

Aby działać prawidłowo, powinieneś mieć skonfigurowany dla swojej witryny jakiś plan marketingu cyfrowego. Bez tego solidnego fundamentu Twoje posty na blogu nic dla Ciebie nie zrobią i będą stratą czasu, nawet jeśli wiesz, jak pisać dobre rzeczy w Internecie.

Jak więc stworzyć strategię cyfrową dla swojego content marketingu?

W tym artykule omówimy wszystko na temat strategii treści cyfrowych, jej elementów i dlaczego ma to takie znaczenie?

Czym jest strategia treści?

Strategia treści to proces, który pomaga organizacjom tworzyć, zarządzać i rozpowszechniać wartościowe treści cyfrowe. Jest to sposób na zapewnienie zgodności treści cyfrowych organizacji z jej celami i strategią organizacji.

Pomaga organizacjom stworzyć bardziej wydajny i efektywny system dostarczania treści.

Jak więc pomaga strategia treści?

Odpowiedź brzmi – pomaga tworzyć treści, które angażują odbiorców i sprawiają, że są lojalni wobec Twojej marki.

Gdy treść jest dobrze napisana, angażująca i pouczająca; wtedy chętniej udostępnią go swoim kontaktom w mediach społecznościowych lub opublikują na własnych blogach lub witrynach.

Ludzie często mylą strategię dotyczącą treści ze strategią dotyczącą treści cyfrowych. Jednak te dwa terminy są nieco inne.

Znaczenie strategii treści cyfrowych

Strategia treści cyfrowych jest podzbiorem strategii treści.

Strategia treści cyfrowych to systematyczne podejście do rozwijania i zarządzania obecnością firmy w Internecie. Krótko mówiąc, jest to proces opracowywania i wdrażania strategii marketingowej dla witryny internetowej Twojej firmy i innych platform mediów cyfrowych.

Wyobraź sobie swój samochód jako content marketing . Teraz motorem tego samochodu jest strategia dotycząca treści cyfrowych .

Innymi słowy, strategia treści cyfrowych napędza kampanie content marketingowe.

Strategia treści na wysokim poziomie działa jak przewodnik, który mówi ludziom, co, dlaczego i jak powinni rozwijać informacje dla swojej firmy.

Najlepsze jest to, że stworzenie strategii treści cyfrowych nie jest trudne, ale wymaga odpowiedniego planowania i realizacji. Strategia dotycząca treści cyfrowych w najlepszym wydaniu może nauczyć, jak wykorzystać kanały cyfrowe do dystrybucji i dostarczania treści.

Krótko mówiąc, strategia treści cyfrowych pomaga stworzyć skuteczny plan marketingu treści. Jest również znany jako program działania, który kieruje wszystkimi Twoimi działaniami i kampaniami.

Strategia dotycząca treści cyfrowych działa podobnie jak mapa drogowa tworzenia treści. Strategia dotycząca treści cyfrowych to podstawowy plan działania, który tworzy przepływ pracy dla opracowywania i dostarczania treści w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji i generowania przychodów.

Strategia treści cyfrowych odpowiada na pytania takie jak:

• Gdzie powinni publikować treści?
• Jak często powinniśmy publikować treści?
• Jakie są kanały treści i kanały dystrybucji?
• Jaka jest tonacja Twojego typu treści?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Jakie są główne tematy i docelowe słowa kluczowe?
  

Kompleksowa strategia marketingu treści cyfrowych obejmuje wszystkich interesariuszy w firmie, w tym kierownictwo wyższego szczebla, zespół ds. rozwoju produktu, personel marketingowy, zespoły prawne itp.

Dlaczego zawartość cyfrowa ma znaczenie?

Dzisiejsi nabywcy coraz częściej korzystają z Internetu, aby znaleźć kolejnego partnera świadczącego profesjonalne usługi. Podczas gdy w niektórych przypadkach oznacza to, że szukali w Internecie swojego problemu, a Google zwrócił listę możliwości, w innych przypadkach oznacza to, że szukali w Internecie informacji o tym, jak rozwiązać swój problem.

Treści cyfrowe stają się coraz ważniejsze dla dzisiejszych nabywców. Daje im możliwość sprawnego i terminowego wyszukiwania informacji, niezależnie od tego, czy szukają rozwiązania, czy tylko informacji. To sprawia, że ​​treści cyfrowe są doskonałym narzędziem marketingowym.

Możliwość tworzenia, rozpowszechniania i korzystania z treści cyfrowych stworzyła zupełnie nowy sposób sprzedaży usług profesjonalnych.

Dzisiejsi nabywcy nie są już usatysfakcjonowani otrzymaniem listy nazwisk i numerów telefonów, gdy mają pytania dotyczące ich problemów lub potrzeb.

Co ważniejsze, treści cyfrowe mają znaczenie z dwóch najważniejszych powodów:

Jeden służy do budowania wrażenia na docelowych odbiorcach i potencjalnych klientach, a drugi do umieszczania na pierwszej stronie wyszukiwarek, takich jak Google i Bing.

Prowadzi to również do zwiększenia świadomości marki i pomaga osiągnąć cele biznesowe.

Pomaga ustalić skuteczną strategię komunikacji, która zostanie wdrożona w programach marketingowych Twojej firmy, działaniach public relations i innych działaniach promocyjnych.

Elementy strategii dotyczącej treści cyfrowych

Treści cyfrowe znajdują się nie tylko na stronach w Twojej witrynie. Często można go również znaleźć online w innych miejscach, takich jak usługi lub platformy, które mogą być hostowane przez kogoś innego.

Strategia treści cyfrowych to proces identyfikowania i wybierania najlepszych zasobów cyfrowych do tworzenia i dostarczania klientom.

Elementy strategii dotyczącej treści cyfrowych obejmują:

Tematy i wiadomości

Solidna strategia dotycząca treści kładzie większy nacisk na tematy związane z treścią i komunikat, który chce wysłać kupującym. W tym celu potrzebujesz solidnej osobowości kupującego i dogłębnej strategii badania słów kluczowych.

Tworząc treści dla swoich kupujących, zastanów się, w jaki sposób może im to pomóc na wszystkich etapach kupowania od Ciebie produktu lub usługi – zwłaszcza na każdym etapie, na którym mogą dokonywać potencjalnie bolesnych wyborów (zakup e-commerce; umowa o świadczenie usług ; i konserwacja).

Rodzaje treści

Ważne jest, aby zrozumieć różne rodzaje treści dostępnych w Twojej witrynie

Pomoże Ci to określić, jaki rodzaj treści najlepiej pasuje do Twojej firmy, a który odniesie większy sukces.

Kiedy tworzysz post na blogu, zastanów się, w jaki sposób może on pomóc Ci nawiązać kontakt z klientami i jak może rozwiązać za nich problem. Istnieje wiele cyfrowych treści marketingowych, których możesz użyć do zaangażowania odbiorców i budowania zaufania do marki.

Te formaty obejmują blogi, treści wideo, oficjalne dokumenty, ebooki, podcasty, biuletyny e-mailowe, posty w mediach społecznościowych, seminaria internetowe, studia przypadków, a lista jest długa.

Kanały dystrybucji treści

Kanały dystrybucji Twoich treści pomogą Ci upewnić się, że Twoja wiadomość dotrze do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Masz świetne treści, ale potrzebujesz medium, aby kupujący mogli je zauważyć i znaleźć online.

Ponadto upewnij się, że korzystasz z wielu kanałów dystrybucji treści do promowania swoich treści. Załóżmy, że używasz witryny do publikowania postów na blogu przyjaznych SEO. Udajesz się do YouTube, aby tworzyć krótkie filmy i promować swojego bloga.

Możesz promować swoje posty na blogu i filmy, udostępniając je na platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn i Twitter.

Musisz wcześniej wybrać platformę i skonfigurować swoje posty.

Upewnij się, że używasz wielu kanałów do promowania swoich treści, aby dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Pomoże Ci to stworzyć spójny przepływ treści, który utrzyma zaangażowanie odbiorców.

Skonfiguruj kalendarz treści i harmonogram

Stworzenie kalendarza treści pomoże ci być na bieżąco z twoimi celami i zadaniami.

Pomoże Ci również stworzyć harmonogram tworzenia nowych treści, co z kolei pomoże Ci być bardziej produktywnym. Możesz użyć tego kalendarza, zaznaczając dni, w których zamierzasz tworzyć nowe treści.

Możesz nawet użyć narzędzia takiego jak Kalendarz Google, które pomoże Ci w ustaleniu harmonogramu i zarządzaniu wszystkimi działaniami związanymi z Twoim planem content marketingu.

Nie ma reguł, jak często powinieneś publikować swoje treści. Zależy to od takich czynników jak:

• Jakie są Twoje cele do osiągnięcia i opublikowania treści?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Ile masz środków i jaki masz budżet?
• Ile czasu zamierzasz poświęcić na content marketing?
  

Metryki i KPI

Musisz ustawić miernik do mierzenia swoich postępów w content marketingu.

Metryki pomagają dowiedzieć się, czy Twoja kampania content marketingowa się opłaciła, czy też musisz zmienić kierunek.

Co miesiąc lub dwa razy w miesiącu powinieneś sprawdzić swoje wskaźniki i cele.

Musisz śledzić, ile osób obejrzało Twoje treści lub ile je udostępniło? Ile przychodów wygenerowałeś z określonej treści?

Powinieneś także rozważyć wprowadzenie zmian w metrykach, które Twoim zdaniem nie są warte śledzenia.

Jeśli zamierzasz mierzyć swój sukces pod względem przychodów generowanych z określonej treści, lepiej jest zamiast tego użyć wskaźnika KPI.

Tworzenie treści i kuratorstwo

To największy element strategii treści cyfrowych. Odpowiedni rodzaj treści może pomóc w osiągnięciu celów z maksymalnym wpływem, zarówno teraz, jak i w przyszłości. Łatwiej to jednak powiedzieć niż zrobić.

Musisz mieć jasne wyobrażenie o tym, jaką różnorodność treści chcesz tworzyć i w jaki sposób pomoże to Twojej firmie.

Jak stworzyć strategię treści cyfrowych?

Każdy właściciel firmy musi zrozumieć, jak zbudować strategię treści cyfrowych, która przyniesie rezultaty. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest stworzenie strategii treści, która napędza cele Twojej organizacji.

Skorzystaj z tej struktury strategii dotyczącej treści cyfrowych, aby połączyć wszystkie elementy strategii dotyczącej treści.

Określ swoje jasne cele

Pierwszym krokiem w tworzeniu strategii treści cyfrowych jest zaplanowanie długoterminowej wizji firmy. Jest również znany jako „ Strategiczny plan marketingowy ”, który określa ogólne cele marketingowe dla Twojego

Najważniejsze jest posiadanie jasnego i dobrze zdefiniowanego celu. Jakie cele biznesowe zamierzasz osiągnąć dzięki swojej strategii content marketingowej.

Pomysł tworzy strategię treści cyfrowych, która napędza cele Twojej organizacji. Zapewni również jasne i wymierne cele dla różnych rodzajów treści, które planujesz produkować.

Oto kilka celów content marketingu:

• Zwiększenie ruchu organicznego na blogu.
• Popraw swoje zaangażowanie w mediach społecznościowych i zdobądź więcej obserwujących. (Na przykład zwiększenie liczby ponownych tweetów, obserwujących na Facebooku zaangażowanie Linkedin).
• Subskrypcja biuletynu e-mailowego w celu zbudowania listy e-mailowej.
  

Poznaj swoją grupę docelową

Zanim zaczniesz tworzyć treści, ważne jest, aby wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Dowiedz się, jakie osoby czytają Twojego bloga i jak wchodzą w interakcję z blogiem.

Pamiętaj, że celem treści jest przyciągnięcie kupujących, a nie podkreślenie Twoich osiągnięć. Treść nie jest twoim kierownictwem. Powinien być nachylony i rezonować z osobą kupującego.

To zawiera:

• Zajęcie się problemami.
• Realizuj swoje cele.
• Zrozum też, w jaki sposób uzyskają informacje.
  

Wykonaj audyt treści

Gdy już dobrze zrozumiesz swoją grupę docelową, nadszedł czas na przeprowadzenie audytu. Audyt treści polega na analizie aktualnej strategii treści i wprowadzeniu niezbędnych zmian w celu poprawy wydajności.

Ponadto pomaga w identyfikacji luk, które mogą istnieć w twoim obecnym podejściu i odpowiednim planowaniu. Audyt strategii treści powinien przeprowadzić doświadczony strateg treści.

Głównym celem audytu jest zrozumienie, jak dobrze Twoja aktualna strategia treści pokrywa się z celami biznesowymi i celami firmy.

Audyt treści jest nieodzowną częścią strategii lejka marketingowego i każda organizacja musi starać się to osiągnąć.

Przeprowadź badanie tematu treści

Następnym krokiem jest badanie tematu treści. Badanie tematu treści obejmuje analizę zachowania kupującego i motywacji jego decyzji o zakupie.

Pomaga to zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją marką, co im się w niej podoba i dlaczego kupują od Ciebie w porównaniu z konkurencją.

Temat, o którym piszesz, musi być:

• Odpowiednie dla Twoich wyszukiwań odbiorców.
• Odpowiednie dla branży i
• Odpowiednie do tego, co sprzedajesz
  

Znajdź ściśle powiązane tematy i tematy, których możesz użyć, aby zwrócić się do osoby kupującego.

Promuj swoje treści

W ramach strategii treści cyfrowych ostatnią rzeczą, jaką należy zrobić po opublikowaniu treści, jest promowanie ich w różnych mediach społecznościowych i na listach e-mailowych.

Utwórz kalendarz redakcyjny dla swoich postów w mediach społecznościowych, a także witryn mikroblogowych, takich jak Medium, aby promować swoje nowe lub stare istniejące blogi.

Możesz także wysyłać regularne e-maile do swojej listy subskrybentów, które podkreślają Twój film i studia przypadków lub niedawno opublikowane dokumenty.

Łącząc powyższą strategię dotyczącą treści cyfrowych z osobowością kupującego, możesz wejść na drogę sukcesu.

Czy marketing treści cyfrowych to „następna wielka rzecz”?

Marketing cyfrowy rośnie, a wydatki na wyszukiwanie, wyświetlanie, wideo i pocztę e-mail mają wzrosnąć do 120 mld USD do 2021 r.

Digital content marketing to nowy trend w marketingu. Dzięki mediom społecznościowym, blogom, filmom i podcastom łatwiej jest dotrzeć do odbiorców i wchodzić z nimi w interakcję. To bardzo skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców i nawiązanie z nimi kontaktu.

Wiele firm i marek wykorzystuje marketing cyfrowy na swoją korzyść. Jest wielu ludzi, którzy wiedzą, jak korzystać z marketingu cyfrowego, ale niewielu rozumie, jaka jest dla nich prawdziwa siła.

Z biegiem czasu nastąpiło wiele zmian w trendach w marketingu cyfrowym i każda z nich będzie prowadzić do pewnych zmian w scenariuszu.

Marketing cyfrowy przeszedł kilka poważnych zmian w ciągu ostatnich kilku lat. Marketing cyfrowy jest na dobrej drodze, aby stać się ważną częścią każdej strategii biznesowej, a istnieje wiele narzędzi marketingu cyfrowego, które pomagają marketerom zarządzać ich obecnością w Internecie.

Ponieważ treść jest bardziej skoncentrowana, a Google jest bardziej zorientowany na takie rzeczy, marketing treści cyfrowych z pewnością ulegnie zmianom.