Apa itu Strategi Konten Digital dan Bagaimana Membuat Rencana yang Efektif?

Sebagai pemasar digital, Anda akan menggaruk-garuk kepala dan bekerja sepanjang waktu untuk mencapai bagian atas halaman hasil pencarian.

Anda mungkin juga telah membuat berbagai strategi pemasaran untuk itu dan juga membuat konten yang berharga dan berkualitas tinggi untuk audiens target Anda.

Tapi, tetap saja, Anda tidak bisa mendapatkan kesuksesan yang Anda bayangkan! Jadi, di mana kekurangan strategi digital Anda?

Jawabannya adalah- rencana strategi konten digital yang kuat.

Agar berfungsi dengan baik, Anda harus memiliki semacam rencana pemasaran digital yang disiapkan untuk situs Anda. Tanpa dasar yang kuat, posting blog Anda tidak akan melakukan apa pun untuk Anda dan hanya akan membuang-buang waktu meskipun Anda tahu cara menulis hal-hal yang baik di internet.

Jadi, bagaimana Anda membuat strategi digital untuk pemasaran konten Anda?

Artikel ini akan berbagi mencakup segala sesuatu tentang strategi konten digital, komponennya dan mengapa itu sangat penting?

Apa itu Strategi Konten?

Strategi konten adalah proses yang membantu organisasi membuat, mengelola, dan mendistribusikan konten digital yang berharga. Ini adalah cara untuk memastikan konten digital organisasi selaras dengan tujuan dan strategi organisasinya.

Ini membantu organisasi menciptakan sistem pengiriman konten yang lebih efisien dan efektif.

Jadi, bagaimana strategi konten membantu Anda?

Jawabannya adalah- ini membantu Anda membuat konten yang melibatkan audiens Anda dan membuat mereka setia pada merek Anda.

Ketika konten ditulis dengan baik, menarik, dan informatif; maka mereka akan cenderung membagikannya dengan kontak media sosial mereka atau mempostingnya di blog atau situs mereka sendiri.

Orang sering mengacaukan strategi konten dengan strategi konten digital. Namun, kedua istilah tersebut sedikit berbeda.

Arti Strategi Konten Digital

Strategi konten digital adalah bagian dari strategi konten.

Strategi konten digital adalah pendekatan sistematis untuk mengembangkan dan mengelola kehadiran online perusahaan. Singkatnya, ini adalah proses mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran untuk situs web perusahaan Anda dan platform media digital lainnya.

Bayangkan mobil Anda sebagai pemasaran konten . Nah, mesin mobil ini adalah strategi konten digital .

Dengan kata lain, strategi konten digital mendorong kampanye pemasaran konten.

Strategi konten pada tingkat tinggi bertindak sebagai panduan yang memberi tahu orang apa, mengapa, dan bagaimana mereka harus mengembangkan informasi untuk bisnis mereka.

Bagian terbaiknya adalah tidak sulit untuk membuat strategi konten digital, tetapi membutuhkan perencanaan dan pelaksanaan yang tepat. Strategi konten digital yang terbaik dapat mengajarkan cara memanfaatkan saluran digital untuk mendistribusikan dan menyampaikan konten.

Singkatnya, strategi konten digital membantu Anda membuat rencana pemasaran konten yang efektif. Ini juga dikenal sebagai program aksi yang memandu semua aktivitas dan kampanye Anda.

Strategi konten digital bekerja seperti peta jalan untuk pembuatan konten. Strategi konten digital adalah rencana tindakan utama yang menciptakan alur kerja untuk mengembangkan dan menyampaikan konten guna memaksimalkan ROI dan menghasilkan pendapatan.

Strategi konten digital menjawab pertanyaan seperti:

• Di mana mereka harus mempublikasikan konten?
• Seberapa sering kita harus mempublikasikan konten?
• Apa saluran konten dan saluran distribusi?
• Apa nada suara jenis konten Anda?
• Siapa target audiens Anda?
• Apa topik utama dan kata kunci target?
  

Strategi pemasaran konten digital yang komprehensif melibatkan semua pemangku kepentingan di perusahaan termasuk manajemen senior, tim pengembangan produk, staf pemasaran, tim hukum, dll.

Mengapa Konten Digital Penting?

Pembeli saat ini semakin online untuk menemukan mitra layanan profesional berikutnya. Sementara dalam beberapa kasus ini berarti mereka mencari online untuk masalah mereka dan Google mengembalikan daftar kemungkinan, dalam kasus lain, itu berarti mereka mencari online untuk informasi tentang cara memecahkan masalah mereka.

Konten digital menjadi semakin penting bagi pembeli saat ini. Ini memberi mereka kemampuan untuk menemukan informasi secara efisien dan tepat waktu, terlepas dari apakah mereka mencari solusi atau hanya informasi. Ini menjadikan konten digital sebagai alat pemasaran yang hebat.

Kemampuan untuk membuat, mendistribusikan, dan mengonsumsi konten digital telah menciptakan cara yang sama sekali baru dalam menjual layanan profesional.

Pembeli hari ini tidak lagi puas dengan diberikan daftar nama dan nomor telepon ketika mereka memiliki pertanyaan tentang masalah atau kebutuhan mereka.

Lebih penting lagi, konten digital penting karena dua alasan utama:

Salah satunya adalah untuk membangun kesan pada audiens target Anda dan pelanggan potensial dan yang kedua, untuk menentukan peringkat di halaman pertama mesin pencari seperti Google dan Bing.

Juga, ini mengarah pada peningkatan kesadaran merek dan membantu mencapai tujuan bisnis.

Ini membantu Anda untuk menetapkan strategi komunikasi yang efektif yang akan diterapkan dalam program pemasaran perusahaan Anda, kegiatan hubungan masyarakat, dan kegiatan promosi lainnya.

Komponen Strategi Konten Digital

Konten digital tidak hanya pada halaman di situs web Anda. Itu juga sering ditemukan online di tempat lain, seperti layanan atau platform yang mungkin dihosting oleh orang lain.

Strategi konten digital adalah proses mengidentifikasi dan memilih aset digital terbaik untuk dibuat dan dikirimkan kepada pelanggan Anda.

Unsur-unsur strategi konten digital meliputi:

Topik dan pesan

Strategi konten yang solid lebih fokus pada topik konten dan pesan yang ingin dikirim ke pembeli. Untuk ini, Anda memerlukan persona pembeli yang solid dan juga strategi penelitian kata kunci yang mendalam.

Saat Anda membuat konten untuk pembeli Anda, pikirkan bagaimana konten tersebut dapat membantu mereka dalam semua tahap pembelian barang atau layanan dari Anda - terutama pada setiap tahap di mana mereka mungkin memiliki beberapa pilihan yang berpotensi menyakitkan untuk dibuat (pembelian e-niaga; kontrak layanan ; dan pemeliharaan).

Jenis Konten

Penting untuk memahami berbagai jenis konten yang tersedia di situs web Anda

Ini akan membantu Anda menentukan jenis konten mana yang paling sesuai dengan bisnis Anda dan jenis konten mana yang akan lebih berhasil.

Saat Anda membuat entri blog, pikirkan tentang bagaimana hal itu dapat membantu Anda terhubung dengan pelanggan Anda dan bagaimana hal itu dapat memecahkan masalah bagi mereka. Ada sejumlah konten pemasaran digital yang dapat Anda gunakan untuk melibatkan audiens dan membangun kepercayaan merek.

Format ini termasuk blog, konten video, whitepaper, ebook, podcast, buletin email, posting media sosial, webinar, studi kasus, dan masih banyak lagi.

Saluran distribusi konten

Saluran distribusi untuk konten Anda akan membantu Anda memastikan bahwa pesan Anda mencapai audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Anda memiliki konten yang bagus tetapi Anda membutuhkan media untuk diperhatikan dan ditemukan oleh pembeli Anda secara online.

Selanjutnya, pastikan Anda menggunakan beberapa saluran distribusi konten untuk mempromosikan konten Anda. Katakanlah, Anda menggunakan situs web untuk mempublikasikan posting blog yang ramah SEO. Anda menuju ke YouTube untuk membuat video pendek dan mempromosikan blog Anda.

Anda dapat mempromosikan posting blog dan video Anda dengan membagikannya di platform media sosial seperti LinkedIn dan Twitter.

Anda harus memilih platform dan mengatur posting Anda terlebih dahulu.

Pastikan Anda menggunakan beberapa saluran untuk mempromosikan konten Anda guna menjangkau pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat. Ini akan membantu Anda membuat aliran konten yang konsisten yang akan membuat audiens Anda tetap terlibat.

Siapkan Kalender Konten dan Jadwal

Membuat kalender konten akan membantu Anda tetap di jalur dengan tujuan dan sasaran Anda.

Ini juga akan membantu Anda membuat jadwal untuk membuat konten baru, yang pada gilirannya membantu Anda menjadi lebih produktif. Anda dapat menggunakan kalender ini dengan menandai hari-hari ketika Anda akan membuat konten baru.

Anda bahkan dapat menggunakan alat seperti Google Kalender untuk membantu Anda mengatur jadwal dan mengelola semua aktivitas yang terkait dengan rencana pemasaran konten Anda.

Tidak ada aturan tentang seberapa sering Anda harus mempublikasikan konten Anda. Itu tergantung pada faktor-faktor seperti:

• Apa tujuan Anda untuk mencapai dan mempublikasikan konten?
• Siapa target audiens Anda?
• Berapa banyak sumber daya yang Anda miliki dan berapa anggaran Anda?
• Berapa banyak waktu yang akan Anda habiskan untuk pemasaran konten?
  

Metrik & KPI

Anda perlu menyiapkan metrik untuk mengukur kemajuan Anda dalam pemasaran konten.

Metrik membantu Anda mengetahui apakah kampanye pemasaran konten Anda telah membuahkan hasil atau apakah Anda perlu mengubah arah.

Setiap bulan atau dua kali sebulan, Anda harus memeriksa metrik dan sasaran Anda.

Anda perlu melacak berapa banyak orang yang telah melihat konten Anda atau berapa banyak yang membagikannya? Berapa banyak pendapatan yang Anda hasilkan dari konten tertentu?

Anda juga harus mempertimbangkan untuk membuat perubahan pada metrik yang menurut Anda tidak layak untuk dilacak.

Jika Anda akan mengukur kesuksesan Anda dalam hal pendapatan yang dihasilkan dari konten tertentu, lebih baik menggunakan KPI.

Pembuatan dan kurasi konten

Ini adalah komponen terbesar dari strategi konten digital. Jenis konten yang tepat dapat membantu Anda mencapai tujuan dengan dampak maksimal, baik sekarang maupun di masa mendatang. Namun, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang variasi konten yang ingin Anda buat dan bagaimana konten tersebut akan membantu bisnis Anda.

Bagaimana Membuat Strategi Konten Digital?

Setiap pemilik bisnis perlu memahami bagaimana membangun strategi konten digital yang mendapatkan hasil. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat strategi konten yang mendorong tujuan organisasi Anda.

Gunakan kerangka kerja strategi konten digital ini untuk menggabungkan semua bagian dari strategi konten.

Buat tujuan Anda yang jelas

Langkah pertama dalam membuat strategi konten digital adalah merencanakan visi jangka panjang bisnis Anda. Ini juga dikenal sebagai “ Rencana Pemasaran Strategis ”, yang menetapkan tujuan pemasaran keseluruhan untuk Anda

Hal terpenting adalah memiliki tujuan yang jelas dan terdefinisi dengan baik. Apa tujuan bisnis yang akan Anda capai menggunakan strategi pemasaran konten Anda.

Idenya menciptakan strategi konten digital yang mendorong tujuan organisasi Anda. Ini juga akan memastikan bahwa Anda memiliki tujuan yang jelas dan terukur untuk berbagai jenis konten yang Anda rencanakan untuk diproduksi.

Berikut adalah beberapa tujuan pemasaran konten:

• Meningkatkan traffic organik blog.
• Tingkatkan keterlibatan media sosial Anda dan dapatkan lebih banyak pengikut. (Misalnya, meningkatkan re-tweet, pengikut Facebook dari keterlibatan Linkedin).
• Berlangganan buletin email untuk membuat daftar email.
  

Ketahui Target Audiens Anda

Sebelum Anda mulai membuat konten, penting untuk mengetahui siapa audiens target Anda. Ketahui orang seperti apa yang membaca blog Anda dan bagaimana mereka berinteraksi dengan blog.

Ingat, tujuan konten adalah untuk mendapatkan pembeli dan tidak menyoroti pencapaian Anda. Kontennya bukan eksekutif Anda. Itu harus condong dan beresonansi dengan kepribadian pembeli.

Ini termasuk:

• Mengatasi titik nyeri.
• Sadarilah tujuan mereka.
• Juga, pahami bagaimana mereka akan mendapatkan informasi.
  

Lakukan audit konten

Setelah Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens target Anda, sekarang saatnya untuk melakukan audit. Audit konten melibatkan analisis strategi konten saat ini dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja.

Selain itu, ini membantu dalam mengidentifikasi kesenjangan yang mungkin ada dalam pendekatan dan perencanaan Anda saat ini. Audit strategi konten harus dilakukan oleh ahli strategi konten yang berpengalaman.

Tujuan utama dari audit ini adalah untuk memahami seberapa baik strategi konten Anda saat ini sejalan dengan tujuan dan sasaran bisnis perusahaan.

Audit konten adalah bagian tak terpisahkan dari strategi saluran pemasaran Anda dan setiap organisasi harus berusaha mencapainya.

Lakukan riset topik konten

Langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian topik konten. Penelitian topik konten melibatkan analisis perilaku pembeli dan motivasi di balik keputusan pembelian mereka.

Ini membantu dalam memahami bagaimana orang berinteraksi dengan merek Anda, apa yang mereka sukai darinya, dan mengapa mereka membeli dari Anda daripada pesaing.

Topik yang Anda tulis harus:

• Relevan dengan pencarian audiens Anda.
• Relevan dengan industri dan
• Relevan dengan apa yang Anda jual
  

Temukan topik dan subjek yang terkait erat yang akan Anda gunakan untuk membahas kepribadian pembeli.

Promosikan konten Anda

Sebagai bagian dari strategi konten digital Anda, hal terakhir yang harus dilakukan setelah mempublikasikan konten Anda adalah mempromosikannya di berbagai media sosial dan di antara daftar email Anda.

Buat kalender editorial untuk posting media sosial Anda serta situs microblogging seperti Medium untuk mempromosikan blog baru atau lama Anda yang sudah ada.

Selain itu, Anda dapat mengirimkan email reguler ke daftar pelanggan Anda yang menyoroti video dan studi kasus atau whitepaper yang baru saja Anda terbitkan.

Dengan menggabungkan strategi konten digital di atas dengan persona pembeli Anda, Anda bisa menuju jalan kesuksesan.

Apakah pemasaran konten digital adalah "hal besar berikutnya"?

Pemasaran digital berkembang, dengan pengeluaran di seluruh penelusuran, tampilan, video, dan email diperkirakan akan tumbuh menjadi $120 miliar pada tahun 2021

Pemasaran konten digital adalah tren baru dalam pemasaran. Dengan media sosial, blog, video, dan podcast, menjadi lebih mudah untuk menjangkau audiens Anda dan berinteraksi dengan mereka. Ini adalah cara yang sangat efektif untuk menjangkau audiens Anda dan terhubung dengan mereka.

Banyak perusahaan dan merek menggunakan pemasaran digital untuk keuntungan mereka. Ada banyak orang yang tahu cara menggunakan pemasaran digital, tetapi tidak banyak yang memahami kekuatan nyata yang dimilikinya bagi mereka.

Ada banyak perubahan dalam tren pemasaran digital dari waktu ke waktu dan masing-masing dari mereka akan mendorong semacam perubahan pada skenario.

Pemasaran digital telah melihat beberapa perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir. Pemasaran digital sedang dalam perjalanan untuk menjadi bagian penting dari strategi bisnis apa pun, dan ada banyak alat pemasaran digital yang membantu pemasar mengelola kehadiran online mereka.

Dengan konten yang lebih fokus dan Google yang lebih berorientasi pada hal-hal seperti itu, pemasaran konten digital pasti akan mengalami perubahan.