デジタルコンテンツ戦略とは何ですか？効果的な計画を立てる方法は？

デジタルマーケティング担当者は、頭を悩ませ、24時間体制で検索結果ページのトップにたどり着きます。

また、そのためのさまざまなマーケティング戦略を作成し、ターゲットオーディエンスのために価値のある高品質のコンテンツを作成した可能性があります。

しかし、それでも、あなたはあなたが想像した成功を得ることができません！ では、あなたのデジタル戦略はどこに欠けていますか？

答えは、堅牢なデジタルコンテンツ戦略計画です。

正しく機能するには、サイトに何らかのデジタルマーケティングプランを設定する必要があります。 その強固な基盤がなければ、あなたのブログ投稿はあなたのために何もしませんし、あなたがインターネット上で良いものを書く方法を知っていても、それらは時間の無駄になります。

では、コンテンツマーケティングのデジタル戦略をどのように作成しますか？

この記事では、デジタルコンテンツ戦略、そのコンポーネント、およびなぜそれがそれほど重要なのかについてのすべてをカバーします。

コンテンツ戦略とは何ですか？

コンテンツ戦略は、組織が価値のあるデジタルコンテンツを作成、管理、および配布するのに役立つプロセスです。 これは、組織のデジタルコンテンツが組織の目標と戦略に沿っていることを確認する方法です。

これは、組織がより効率的で効果的なコンテンツ配信システムを作成するのに役立ちます。

では、コンテンツ戦略はどのように役立ちますか？

答えは、視聴者を引き付け、ブランドに忠実にするコンテンツを作成するのに役立ちます。

コンテンツがよく書かれていて、魅力的で、有益な場合。 そうすれば、ソーシャルメディアの連絡先と共有したり、自分のブログやサイトに投稿したりする可能性が高くなります。

人々はしばしばコンテンツ戦略をデジタルコンテンツ戦略と混同します。 ただし、2つの用語は少し異なります。

デジタルコンテンツ戦略の意味

デジタルコンテンツ戦略は、コンテンツ戦略のサブセットです。

デジタルコンテンツ戦略は、企業のオンラインプレゼンスを開発および管理するための体系的なアプローチです。 要するに、それはあなたの会社のウェブサイトや他のデジタルメディアプラットフォームのためのマーケティング戦略を開発し、実行するプロセスです。

あなたの車をコンテンツマーケティングとして想像してみてください。 さて、この車のエンジンはデジタルコンテンツ戦略です。

言い換えれば、デジタルコンテンツ戦略はコンテンツマーケティングキャンペーンを推進します。

高レベルのコンテンツ戦略は、ビジネスの情報を何を、なぜ、どのように開発する必要があるかを人々に伝えるガイドとして機能します。

最良の部分は、デジタルコンテンツ戦略を作成することは難しくありませんが、適切な計画と実行が必要なことです。 最高のデジタルコンテンツ戦略は、デジタルチャネルを活用してコンテンツを配信および配信する方法を教えることができます。

一言で言えば、デジタルコンテンツ戦略は、効果的なコンテンツマーケティングプランを作成するのに役立ちます。 これは、すべてのアクティビティとキャンペーンをガイドするアクションプログラムとしても知られています。

デジタルコンテンツ戦略は、コンテンツ作成のロードマップのように機能します。 デジタルコンテンツ戦略は、ROIを最大化し、収益を生み出すためにコンテンツを開発および配信するためのワークフローを作成する主要なアクションプランです。

デジタルコンテンツ戦略は、次のような質問に答えます。

• 彼らはどこにコンテンツを公開すべきですか？
• どのくらいの頻度でコンテンツを公開する必要がありますか？
• コンテンツチャネルと配信チャネルとは何ですか？
• あなたのコンテンツタイプの調性は何ですか？
• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？
• 主なトピックとターゲットキーワードは何ですか？
  

包括的なデジタルコンテンツマーケティング戦略には、上級管理職、製品開発チーム、マーケティングスタッフ、法務チームなど、社内のすべての利害関係者が関与します。

なぜデジタルコンテンツが重要なのですか？

今日のバイヤーは、次の専門サービスパートナーを見つけるためにますますオンラインになっています。 これは、問題をオンラインで検索し、Googleが可能性のリストを返したことを意味する場合もあれば、問題の解決方法に関する情報をオンラインで検索したことを意味します。

今日のバイヤーにとって、デジタルコンテンツはますます重要になっています。 解決策を探しているのか、単なる情報を探しているのかに関係なく、効率的かつタイムリーに情報を見つけることができます。 これにより、デジタルコンテンツは優れたマーケティングツールになります。

デジタルコンテンツを作成、配布、および消費する機能は、専門的なサービスを販売するまったく新しい方法を生み出しました。

今日のバイヤーは、問題やニーズについて質問があるときに、名前と電話番号のリストが渡されることにもはや満足していません。

さらに重要なことに、デジタルコンテンツは2つの最大の理由で重要です。

1つは、ターゲットオーディエンスと潜在的な顧客に印象を与えるためのもので、もう1つは、GoogleやBingなどの検索エンジンの最初のページにランク付けするためのものです。

また、これはブランド認知度の向上につながり、ビジネス目標の達成に役立ちます。

これは、会社のマーケティングプログラム、広報活動、およびその他の販促活動で実装される効果的なコミュニケーション戦略を確立するのに役立ちます。

デジタルコンテンツ戦略のコンポーネント

デジタルコンテンツはあなたのウェブサイトのページだけではありません。 また、他の誰かがホストしている可能性のあるサービスやプラットフォームなど、他の場所でもオンラインで見つかることがよくあります。

デジタルコンテンツ戦略は、作成して顧客に提供するのに最適なデジタル資産を特定して選択するプロセスです。

デジタルコンテンツ戦略の要素は次のとおりです。

トピックとメッセージング

堅実なコンテンツ戦略は、コンテンツのトピックと購入者に送信したいメッセージにより重点を置きます。 このためには、堅実な購入者のペルソナと詳細なキーワード調査戦略も必要です。

購入者向けのコンテンツを作成するときは、購入者が商品やサービスを購入するすべての段階で、特に、購入者が苦痛を伴う可能性のある選択を行う可能性のある各段階（eコマース購入、サービス契約）でどのように役立つかを考えてください。 ;およびメンテナンス）。

コンテンツタイプ

Webサイトで利用できるさまざまな種類のコンテンツを理解することが重要です

これは、どのタイプのコンテンツがビジネスに最も適しているか、どの種類のコンテンツがより成功するかを判断するのに役立ちます。

ブログ投稿を作成するときは、それが顧客とのつながりにどのように役立つか、そして顧客の問題をどのように解決できるかを考えてください。 視聴者を引き付け、ブランドの信頼を築くために使用できるデジタルマーケティングコンテンツは多数あります。

これらの形式には、ブログ、ビデオコンテンツ、ホワイトペーパー、電子ブック、ポッドキャスト、電子メールニュースレター、ソーシャルメディアの投稿、ウェビナー、ケーススタディが含まれ、リストは続きます。

コンテンツ配信チャネル

コンテンツの配信チャネルは、メッセージが適切なタイミングで適切な視聴者に確実に届くようにするのに役立ちます。

あなたは素晴らしいコンテンツを持っていますが、オンラインでバイヤーが気づき、見つけるための媒体が必要です。

さらに、コンテンツを宣伝するために複数のコンテンツ配信チャネルを使用していることを確認してください。 たとえば、ウェブサイトを使用してSEOに適したブログ投稿を公開しているとします。 あなたは短いビデオを作成し、あなたのブログを宣伝するためにYouTubeに向かいます。

LinkedInやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでブログの投稿や動画を共有することで、それらを宣伝できます。

プラットフォームを選択し、事前に投稿を設定する必要があります。

適切なタイミングで適切な視聴者にリーチするために、コンテンツを宣伝するために複数のチャネルを使用していることを確認してください。 これは、視聴者の関心を維持するコンテンツの一貫したフローを作成するのに役立ちます。

コンテンツカレンダーとスケジュールを設定する

コンテンツカレンダーを作成すると、目標と目的を順調に進めるのに役立ちます。

また、新しいコンテンツを作成するためのスケジュールを作成するのにも役立ちます。これにより、生産性が向上します。 このカレンダーを使用するには、新しいコンテンツを作成する日をマークダウンします。

Googleカレンダーなどのツールを使用して、スケジュールを設定し、コンテンツマーケティング計画に関連するすべてのアクティビティを管理することもできます。

コンテンツを公開する頻度に関する規則はありません。 次のような要因によって異なります。

• コンテンツを達成して公開するためのあなたの目標は何ですか？
• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？
• あなたはいくつのリソースを持っていますか、そしてあなたの予算は何ですか？
• コンテンツマーケティングにどのくらいの時間を費やしますか？
  

指標とKPI

コンテンツマーケティングの進捗状況を測定するための指標を設定する必要があります。

指標は、コンテンツマーケティングキャンペーンが成果を上げているかどうか、または方向を変える必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。

毎月または月に2回、指標と目標を確認する必要があります。

あなたは何人の人々があなたのコンテンツを見たか、何人がそれを共有したかを追跡する必要がありますか？ 特定のコンテンツからどのくらいの収益を上げましたか？

また、追跡する価値がないと思われるメトリックに変更を加えることも検討する必要があります。

特定のコンテンツから生み出される収益の観点から成功を測定する場合は、代わりにKPIを使用することをお勧めします。

コンテンツの作成とキュレーション

これは、デジタルコンテンツ戦略の最大の要素です。 適切なタイプのコンテンツは、現在および将来の両方で、最大の影響を与えて目標を達成するのに役立ちます。 ただし、これは口で言うほど簡単ではありません。

作成するコンテンツの種類と、それがビジネスにどのように役立つかを明確に把握する必要があります。

デジタルコンテンツ戦略を作成する方法は？

すべてのビジネスオーナーは、結果を得るデジタルコンテンツ戦略を構築する方法を理解する必要があります。 これを行う最良の方法は、組織の目標を推進するコンテンツ戦略を作成することです。

このデジタルコンテンツ戦略フレームワークを使用して、すべてのコンテンツ戦略を結合します。

明確な目標を立てる

デジタルコンテンツ戦略を作成する最初のステップは、ビジネスの長期ビジョンを計画することです。 これは「戦略的マーケティング計画」とも呼ばれ、お客様の全体的なマーケティング目標を定めています。

最も重要なことは、明確で明確な目標を持つことです。 コンテンツマーケティング戦略を使用して、どのようなビジネス目標を達成しようとしていますか。

このアイデアは、組織の目標を推進するデジタルコンテンツ戦略を作成します。 また、作成する予定のさまざまなタイプのコンテンツについて、明確で測定可能な目標を設定することもできます。

ここにいくつかのコンテンツマーケティングの目標があります：

• ブログのオーガニックトラフィックの増加。
• ソーシャルメディアのエンゲージメントを向上させ、フォロワーを増やしましょう。 （たとえば、リツイートの増加、LinkedinエンゲージメントのFacebookフォロワー）。
• メールマガジンを購読して、メーリングリストを作成します。
  

ターゲットオーディエンスを知る

コンテンツの作成を開始する前に、ターゲットオーディエンスが誰であるかを知ることが重要です。 どんな種類の人々があなたのブログを読んでいるか、そして彼らがブログとどのように相互作用しているかを知ってください。

コンテンツの目的は、購入者を獲得することであり、成果を強調することではないことを忘れないでください。 コンテンツはあなたの幹部ではありません。 それは、購入者のペルソナに傾いて共鳴する必要があります。

これも：

• 課題への対処。
• 彼らの目標を実現します。
• また、彼らがどのように情報を入手するかを理解してください。
  

コンテンツ監査を実行する

ターゲットオーディエンスを明確に理解したら、監査を実行します。 コンテンツ監査には、現在のコンテンツ戦略の分析と、パフォーマンスを向上させるために必要な変更を加えることが含まれます。

さらに、現在のアプローチに存在する可能性のあるギャップを特定し、それに応じて計画するのに役立ちます。 コンテンツ戦略の監査は、経験豊富なコンテンツストラテジストが実施する必要があります。

監査の主な目標は、現在のコンテンツ戦略が会社のビジネス目標および目標とどの程度一致しているかを理解することです。

コンテンツ監査はマーケティングファネル戦略の不可欠な部分であり、すべての組織がそれを達成しようとする必要があります。

コンテンツトピックの調査を行う

次のステップは、コンテンツトピックの調査を行うことです。 コンテンツトピックの調査には、購入者の行動と購入決定の背後にある動機の分析が含まれます。

これは、人々があなたのブランドとどのように相互作用しているか、彼らがそれについて何が好きか、そしてなぜ彼らが競合他社よりもあなたから購入するのかを理解するのに役立ちます。

あなたが書いているトピックは次のとおりでなければなりません：

• オーディエンス検索に関連します。
• 業界に関連し、
• あなたが販売しているものに関連する
  

購入者のペルソナに対処するために使用する、密接に関連するトピックと主題を見つけます。

コンテンツを宣伝する

デジタルコンテンツ戦略の一環として、コンテンツを公開した後に行う最後のことは、さまざまなソーシャルメディアや電子メールリストでコンテンツを宣伝することです。

ソーシャルメディアの投稿やMediumなどのマイクロブログサイトの編集カレンダーを作成して、新しいブログや古いブログを宣伝します。

また、チャンネル登録者のリストに定期的にメールを送信して、動画やケーススタディ、または最近公開したホワイトペーパーを紹介することもできます。

上記のデジタルコンテンツ戦略を購入者のペルソナと組み合わせることで、成功への道を歩むことができます。

デジタルコンテンツマーケティングは「次の大きなもの」ですか？

デジタルマーケティングは成長しており、検索、ディスプレイ、ビデオ、および電子メール全体の支出は、2021年までに1,200億ドルに増加すると予想されています。

デジタルコンテンツマーケティングは、マーケティングの新しいトレンドです。 ソーシャルメディア、ブログ、ビデオ、およびポッドキャストを使用すると、視聴者に連絡を取り、それらと対話することがより簡単になります。 それはあなたの聴衆に手を差し伸べ、彼らとつながるための非常に効果的な方法です。

多くの企業やブランドは、デジタルマーケティングを活用しています。 デジタルマーケティングの使い方を知っている人はたくさんいますが、デジタルマーケティングが持つ本当の力を理解している人は多くありません。

時間の経過とともにデジタルマーケティングのトレンドには多くの変化があり、それぞれがシナリオに何らかの変化をもたらすでしょう。

デジタルマーケティングは、ここ数年でいくつかの大きな変化を見てきました。 デジタルマーケティングはあらゆるビジネス戦略の重要な部分になりつつあり、マーケターがオンラインプレゼンスを管理するのに役立つ多くのデジタルマーケティングツールがあります。

コンテンツがより焦点を絞られ、グーグルがそのようなものに向けられるようになると、デジタルコンテンツマーケティングは間違いなく変化するでしょう。