디지털 콘텐츠 전략이란 무엇이며 효과적인 계획을 세우는 방법은 무엇입니까?

디지털 마케터는 검색 결과 페이지의 상단에 도달하기 위해 머리를 긁적이며 24시간 내내 일할 것입니다.

또한 타겟 고객을 위한 다양한 마케팅 전략과 가치 있고 고품질의 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

그러나 여전히, 당신은 당신이 상상했던 성공을 얻을 수 없습니다! 그렇다면 디지털 전략이 부족한 부분은 어디입니까?

답은 강력한 디지털 콘텐츠 전략 계획 입니다.

제대로 작동하려면 사이트에 대해 일종의 디지털 마케팅 계획이 설정되어 있어야 합니다. 탄탄한 기초가 없으면 블로그 게시물은 아무런 도움이 되지 않으며 인터넷에서 좋은 글을 쓰는 방법을 안다고 해도 시간 낭비가 될 것입니다.

그렇다면 콘텐츠 마케팅을 위한 디지털 전략은 어떻게 만드나요?

이 기사에서는 디지털 콘텐츠 전략, 그 구성 요소 및 왜 그렇게 중요한지에 대한 모든 내용을 공유할 것입니다.

콘텐츠 전략이란 무엇입니까?

콘텐츠 전략은 조직에서 가치 있는 디지털 콘텐츠를 생성, 관리 및 배포하는 데 도움이 되는 프로세스입니다. 이는 조직의 디지털 콘텐츠가 조직의 목표 및 전략과 일치하는지 확인하는 방법입니다.

조직이 보다 효율적이고 효과적인 콘텐츠 전달 시스템을 만드는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 콘텐츠 전략은 어떻게 도움이 될까요?

답 은 청중을 참여시키고 브랜드 충성도를 높이는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 된다는 것입니다.

내용이 잘 작성되고 매력적이며 유익할 때 그러면 소셜 미디어 연락처와 공유하거나 자신의 블로그나 사이트에 게시할 가능성이 높아집니다.

사람들은 종종 콘텐츠 전략을 디지털 콘텐츠 전략과 혼동합니다. 그러나 두 용어는 약간 다릅니다.

디지털 콘텐츠 전략의 의미

디지털 콘텐츠 전략은 콘텐츠 전략의 하위 집합입니다.

디지털 콘텐츠 전략은 회사의 온라인 존재를 개발하고 관리하기 위한 체계적인 접근 방식입니다. 간단히 말해서 회사 웹사이트 및 기타 디지털 미디어 플랫폼에 대한 마케팅 전략을 개발하고 구현하는 과정입니다.

귀하의 자동차 를 콘텐츠 마케팅으로 상상해 보십시오. 자, 이 차의 엔진은 디지털 콘텐츠 전략 입니다.

즉, 디지털 콘텐츠 전략이 콘텐츠 마케팅 캠페인을 주도합니다.

높은 수준의 콘텐츠 전략은 사람들에게 비즈니스를 위한 정보를 개발해야 하는 대상, 이유, 방법을 알려주는 가이드 역할을 합니다.

가장 좋은 점은 디지털 콘텐츠 전략을 세우는 것이 어렵지 않지만 적절한 계획과 실행이 필요하다는 것입니다. 최상의 디지털 콘텐츠 전략은 디지털 채널을 활용하여 콘텐츠를 배포하고 전달하는 방법을 가르칠 수 있습니다.

간단히 말해서 디지털 콘텐츠 전략은 효과적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 데 도움이 됩니다. 모든 활동과 캠페인을 안내하는 행동 프로그램이라고도 합니다.

디지털 콘텐츠 전략은 콘텐츠 제작을 위한 로드맵과 매우 유사합니다. 디지털 콘텐츠 전략은 ROI를 극대화하고 수익을 창출하기 위해 콘텐츠를 개발 및 제공하기 위한 워크플로를 만드는 기본 실행 계획입니다.

디지털 콘텐츠 전략은 다음과 같은 질문에 답합니다.

• 그들은 어디에 콘텐츠를 게시해야 합니까?
• 얼마나 자주 콘텐츠를 게시해야 합니까?
• 콘텐츠 채널 및 유통 채널은 무엇입니까?
• 콘텐츠 유형의 색조는 무엇입니까?
• 타겟 고객은 누구입니까?
• 주요 주제와 대상 키워드는 무엇입니까?
  

포괄적인 디지털 콘텐츠 마케팅 전략에는 고위 경영진, 제품 개발 팀, 마케팅 직원, 법률 팀 등 회사의 모든 이해 관계자가 포함됩니다.

디지털 콘텐츠가 중요한 이유

오늘날의 구매자는 다음 전문 서비스 파트너를 찾기 위해 점점 더 온라인으로 이동하고 있습니다. 어떤 경우에는 온라인에서 문제를 검색하고 Google에서 가능성 목록을 반환했지만 다른 경우에는 문제를 해결하는 방법에 대한 정보를 온라인에서 검색했음을 의미합니다.

디지털 콘텐츠는 오늘날의 구매자에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 솔루션을 찾고 있는지 아니면 단순히 정보를 찾는지 여부에 관계없이 효율적이고 시기적절한 방식으로 정보를 찾을 수 있는 기능을 제공합니다. 이것은 디지털 콘텐츠를 훌륭한 마케팅 도구로 만듭니다.

디지털 콘텐츠를 생성, 배포 및 소비하는 능력은 전문 서비스를 판매하는 완전히 새로운 방법을 만들었습니다.

오늘날의 구매자는 문제나 필요 사항에 대해 질문이 있을 때 이름과 전화번호 목록을 받는 것에 더 이상 만족하지 않습니다.

더 중요한 것은 디지털 콘텐츠가 중요한 두 가지 이유입니다.

하나는 타겟 청중과 잠재 고객에게 인상을 남기기 위한 것이고 두 번째는 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진의 첫 페이지에 순위를 매기기 위한 것입니다.

또한 이는 브랜드 인지도를 높이고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

회사의 마케팅 프로그램, 홍보 활동 및 기타 판촉 활동에서 구현될 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

디지털 콘텐츠 전략의 구성요소

디지털 콘텐츠는 웹사이트의 페이지에만 있는 것이 아닙니다. 또한 다른 사람이 호스팅할 수 있는 서비스나 플랫폼과 같은 다른 장소에서 온라인으로 발견되는 경우가 많습니다.

디지털 콘텐츠 전략은 최고의 디지털 자산을 식별하고 선택하여 고객에게 제공하고 제공하는 프로세스입니다.

디지털 콘텐츠 전략의 요소는 다음과 같습니다.

주제 및 메시지

견고한 콘텐츠 전략은 콘텐츠 주제와 구매자에게 전달하려는 메시지에 더 중점을 둡니다. 이를 위해서는 탄탄한 구매자 페르소나와 심층적인 키워드 조사 전략도 필요합니다.

귀하의 구매자를 위한 콘텐츠를 만들 때 귀하로부터 항목 또는 서비스를 구매하는 모든 단계에서, 특히 잠재적으로 고통스러운 선택을 할 수 있는 각 단계(전자 상거래 구매, 서비스 계약 ; 및 유지 보수).

콘텐츠 유형

웹사이트에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠를 이해하는 것이 중요합니다.

이렇게 하면 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 유형과 더 성공적인 콘텐츠 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

블로그 게시물을 작성할 때 블로그 게시물이 고객과 연결하는 데 어떻게 도움이 되며 문제를 해결할 수 있는지 생각해 보십시오. 청중을 참여시키고 브랜드 신뢰를 구축하는 데 사용할 수 있는 다양한 디지털 마케팅 콘텐츠가 있습니다.

이러한 형식에는 블로그, 비디오 콘텐츠, 백서, 전자책, 팟캐스트, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어 게시물, 웨비나, 사례 연구 등이 있으며 목록은 계속됩니다.

콘텐츠 유통 채널

콘텐츠 배포 채널을 통해 메시지가 적시에 적절한 청중에게 전달될 수 있습니다.

훌륭한 콘텐츠가 있지만 온라인에서 구매자가 알아차리고 찾을 수 있는 매체가 필요합니다.

또한 여러 콘텐츠 배포 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하고 있는지 확인하십시오. 웹사이트를 사용하여 SEO 친화적인 블로그 게시물을 게시한다고 가정해 보겠습니다. 짧은 동영상을 만들고 블로그를 홍보하기 위해 YouTube로 이동합니다.

LinkedIn 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 블로그 게시물과 비디오를 공유하여 홍보할 수 있습니다.

플랫폼을 선택하고 게시물을 미리 설정해야 합니다.

적시에 적절한 청중에게 도달하기 위해 여러 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하고 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 청중을 계속 참여시킬 수 있는 일관된 콘텐츠 흐름을 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 캘린더 및 일정 설정

콘텐츠 캘린더를 만들면 목표와 목표를 지속적으로 달성하는 데 도움이 됩니다.

또한 새 콘텐츠를 만들기 위한 일정을 만드는 데 도움이 되어 생산성을 높이는 데 도움이 됩니다. 새로운 콘텐츠를 생성할 날짜를 표시하여 이 캘린더를 사용할 수 있습니다.

Google 캘린더와 같은 도구를 사용하여 일정을 설정하고 콘텐츠 마케팅 계획과 관련된 모든 활동을 관리할 수도 있습니다.

콘텐츠를 게시해야 하는 빈도에 대한 규칙은 없습니다. 다음과 같은 요인에 따라 다릅니다.

• 콘텐츠를 달성하고 게시하는 목표는 무엇입니까?
• 타겟 고객은 누구입니까?
• 얼마나 많은 자원을 보유하고 있으며 예산은 얼마입니까?
• 콘텐츠 마케팅에 얼마나 많은 시간을 할애할 예정입니까?
  

측정항목 및 KPI

콘텐츠 마케팅의 진행 상황을 측정하기 위한 메트릭을 설정해야 합니다.

메트릭은 콘텐츠 마케팅 캠페인이 성과를 거두었는지 또는 방향을 바꿔야 하는지 여부를 파악하는 데 도움이 됩니다.

매월 또는 한 달에 두 번 지표와 목표를 확인해야 합니다.

얼마나 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보았는지 또는 얼마나 많은 사람들이 공유했는지 추적해야 합니까? 특정 콘텐츠에서 얼마나 많은 수익을 창출했습니까?

추적할 가치가 없다고 생각되는 측정항목을 변경하는 것도 고려해야 합니다.

특정 콘텐츠에서 발생한 수익으로 성공을 측정하려면 대신 KPI를 사용하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 제작 및 큐레이션

이것은 디지털 콘텐츠 전략의 가장 큰 구성 요소입니다. 올바른 유형의 콘텐츠는 현재와 미래에 최대한의 효과로 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이것은 말보다 쉽습니다.

만들고 싶은 콘텐츠의 다양성과 비즈니스에 어떤 도움이 될 것인지에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다.

디지털 콘텐츠 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

모든 비즈니스 소유자는 결과를 얻을 수 있는 디지털 콘텐츠 전략을 구축하는 방법을 이해해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 조직의 목표를 추진하는 콘텐츠 전략을 만드는 것입니다.

이 디지털 콘텐츠 전략 프레임워크를 사용하여 콘텐츠 전략의 모든 부분을 함께 결합하십시오.

명확한 목표를 세워라

디지털 콘텐츠 전략을 수립하는 첫 번째 단계는 비즈니스의 장기 비전을 계획하는 것입니다. 이는 " 전략적 마케팅 계획 "이라고도 하며, 이는 귀사의 전반적인 마케팅 목표를 설정합니다.

가장 중요한 것은 명확하고 잘 정의된 목표를 갖는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하여 달성할 비즈니스 목표는 무엇입니까?

이 아이디어는 조직의 목표를 추진하는 디지털 콘텐츠 전략을 만듭니다. 또한 제작하려는 다양한 유형의 콘텐츠에 대해 명확하고 측정 가능한 목표가 있는지 확인합니다.

다음은 몇 가지 콘텐츠 마케팅 목표입니다.

• 블로그 유기적 트래픽 증가.
• 소셜 미디어 참여를 개선하고 더 많은 팔로워를 확보하세요. (예를 들어, 리트윗 증가, Linkedin 참여의 Facebook 팔로어).
• 이메일 뉴스레터를 구독하여 이메일 목록을 작성합니다.
  

타겟 고객 알기

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 타겟 고객이 누구인지 아는 것이 중요합니다. 어떤 종류의 사람들이 귀하의 블로그를 읽고 있으며 블로그와 상호 작용하는 방식을 파악하십시오.

콘텐츠의 목적은 구매자를 확보하는 것이지 성과를 강조하는 것이 아님을 기억하십시오. 내용은 귀하의 경영진이 아닙니다. 그것은 구매자의 페르소나와 함께 기울어지고 반향을 일으켜야 합니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 문제점 해결.
• 그들의 목표를 실현하십시오.
• 또한 그들이 정보를 얻는 방법을 이해하십시오.
  

콘텐츠 감사 수행

대상 고객을 명확하게 이해했다면 감사를 수행해야 합니다. 콘텐츠 감사에는 현재 콘텐츠 전략의 분석과 성능 향상을 위해 필요한 변경이 포함됩니다.

또한 현재 접근 방식에 존재할 수 있는 격차를 식별하고 그에 따라 계획하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 전략 감사는 숙련된 콘텐츠 전략가가 수행해야 합니다.

감사의 주요 목표는 현재 콘텐츠 전략이 회사의 비즈니스 목표 및 목표와 얼마나 잘 일치하는지 이해하는 것입니다.

콘텐츠 감사는 마케팅 퍼널 전략의 필수 불가결한 부분이며 모든 조직이 이를 달성하기 위해 노력해야 합니다.

콘텐츠 주제 조사 수행

다음 단계는 콘텐츠 주제 조사를 수행하는 것입니다. 콘텐츠 주제 연구에는 구매자의 행동과 구매 결정의 동기에 대한 분석이 포함됩니다.

이것은 사람들이 당신의 브랜드와 어떻게 상호작용하는지, 그들이 그것에 대해 무엇을 좋아하는지, 경쟁자보다 당신에게서 구매하는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

작성 중인 주제는 다음과 같아야 합니다.

• 잠재고객 검색과 관련이 있습니다.
• 관련 산업 및
• 당신이 판매하는 것과 관련
  

구매자의 페르소나를 다루는 데 사용할 밀접하게 관련된 주제와 주제를 찾으십시오.

콘텐츠 홍보

디지털 콘텐츠 전략의 일환으로 콘텐츠를 게시한 후 마지막으로 해야 할 일은 다양한 소셜 미디어와 이메일 목록에서 콘텐츠를 홍보하는 것입니다.

새로운 또는 기존의 기존 블로그를 홍보하기 위해 Medium과 같은 마이크로블로깅 사이트뿐만 아니라 소셜 미디어 게시물을 위한 편집 캘린더를 만드십시오.

또한 최근에 게시한 비디오 및 사례 연구 또는 백서를 강조하는 정기 이메일을 구독자 목록에 보낼 수 있습니다.

위의 디지털 콘텐츠 전략을 구매자의 페르소나와 결합하면 성공의 길로 갈 수 있습니다.

디지털 콘텐츠 마케팅은 "차세대 대작"입니까?

검색, 디스플레이, 비디오 및 이메일 전반에 걸친 지출이 2021년까지 1,200억 달러로 증가할 것으로 예상되는 디지털 마케팅이 성장하고 있습니다.

디지털 콘텐츠 마케팅은 마케팅의 새로운 트렌드입니다. 소셜 미디어, 블로그, 비디오 및 팟캐스트를 통해 청중에게 다가가 소통하는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다. 청중에게 다가가 그들과 연결하는 매우 효과적인 방법입니다.

많은 기업과 브랜드가 디지털 마케팅을 활용하고 있습니다. 디지털 마케팅을 사용하는 방법을 알고 있는 많은 사람들이 있지만 디지털 마케팅이 가진 진정한 힘을 이해하는 사람은 많지 않습니다.

시간이 지남에 따라 디지털 마케팅의 트렌드에는 많은 변화가 있었고 각각은 시나리오에 일종의 변화를 가져올 것입니다.

디지털 마케팅은 지난 몇 년 동안 몇 가지 큰 변화를 겪었습니다. 디지털 마케팅은 모든 비즈니스 전략의 중요한 부분이 되고 있으며 마케터가 온라인 인지도를 관리하는 데 도움이 되는 많은 디지털 마케팅 도구가 있습니다.

콘텐츠에 대한 집중도가 높아지고 구글이 지향하는 방향이 높아짐에 따라 디지털 콘텐츠 마케팅은 분명히 변화를 겪게 될 것입니다.