O que é estratégia de conteúdo digital e como construir um plano eficaz?

Como profissional de marketing digital, você estaria coçando a cabeça e trabalhando dia e noite para chegar ao topo da página de resultados de pesquisa.

Você também pode ter criado várias estratégias de marketing para isso e também criado conteúdo valioso e de alta qualidade para seu público-alvo.

Mas, ainda assim, você não pode obter o sucesso que imaginou! Então, onde falta a sua estratégia digital?

A resposta é um plano de estratégia de conteúdo digital robusto.

Para funcionar corretamente, você deve ter algum tipo de plano de marketing digital configurado para o seu site. Sem essa base sólida, as postagens do seu blog não farão nada por você e serão uma perda de tempo, mesmo que você saiba escrever coisas boas na internet.

Então, como você cria uma estratégia digital para o seu marketing de conteúdo?

Este artigo compartilhará tudo sobre a estratégia de conteúdo digital, seus componentes e por que isso importa tanto?

O que é Estratégia de Conteúdo?

A estratégia de conteúdo é um processo que ajuda as organizações a criar, gerenciar e distribuir conteúdo digital valioso. É uma forma de garantir que o conteúdo digital da organização esteja alinhado com seus objetivos e estratégia organizacional.

Ele ajuda as organizações a criar um sistema de entrega de conteúdo mais eficiente e eficaz.

Então, como a estratégia de conteúdo ajuda você?

A resposta é : ajuda você a criar conteúdo que envolve seu público e os torna leais à sua marca.

Quando o conteúdo é bem escrito, envolvente e informativo; então eles estarão mais propensos a compartilhá-lo com seus contatos de mídia social ou postá-lo em seus próprios blogs ou sites.

As pessoas costumam confundir estratégia de conteúdo com estratégia de conteúdo digital. No entanto, os dois termos são ligeiramente diferentes.

Significado da estratégia de conteúdo digital

A estratégia de conteúdo digital é um subconjunto da estratégia de conteúdo.

Uma estratégia de conteúdo digital é uma abordagem sistemática para desenvolver e gerenciar a presença online de uma empresa. Em suma, é o processo de desenvolvimento e implementação de uma estratégia de marketing para o site da sua empresa e outras plataformas de mídia digital.

Imagine seu carro como marketing de conteúdo . Agora, o motor deste carro é a estratégia de conteúdo digital .

Em outras palavras, a estratégia de conteúdo digital impulsiona as campanhas de marketing de conteúdo.

A estratégia de conteúdo de alto nível atua como um guia que diz às pessoas o que, por que e como elas devem desenvolver as informações para seus negócios.

A melhor parte é que não é difícil criar a estratégia de conteúdo digital, mas requer planejamento e execução adequados. Uma estratégia de conteúdo digital no seu melhor pode ensinar como aproveitar os canais digitais para distribuir e entregar o conteúdo.

Em poucas palavras, a estratégia de conteúdo digital ajuda você a criar um plano de marketing de conteúdo eficaz. Também é conhecido como o programa de ação que orienta todas as suas atividades e campanhas.

Uma estratégia de conteúdo digital funciona como um roteiro para a criação de conteúdo. A estratégia de conteúdo digital é o principal plano de ação que cria um fluxo de trabalho para desenvolver e entregar conteúdo para maximizar o ROI e gerar receita.

A estratégia de conteúdo digital responde a perguntas como:

• Onde eles devem publicar conteúdo?
• Com que frequência devemos publicar conteúdo?
• Quais são os canais de conteúdo e canais de distribuição?
• Qual é a tonalidade do seu tipo de conteúdo?
• Quem é seu público alvo?
• Quais são os principais tópicos e palavras-chave alvo?
  

Uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo digital envolve todas as partes interessadas da empresa, incluindo gerenciamento sênior, equipe de desenvolvimento de produtos, equipe de marketing, equipes jurídicas, etc.

Por que o conteúdo digital é importante?

Os compradores de hoje estão cada vez mais on-line para encontrar seu próximo parceiro de serviços profissionais. Enquanto em alguns casos isso significa que eles pesquisaram on-line pelo problema e o Google retornou uma lista de possibilidades, em outros casos, isso significa que eles pesquisaram on-line por informações sobre como resolver seu problema.

O conteúdo digital está se tornando cada vez mais importante para os compradores de hoje. Dá-lhes a capacidade de encontrar informação de forma eficiente e atempada, independentemente de estarem à procura de uma solução ou apenas de informação. Isso torna o conteúdo digital uma ótima ferramenta de marketing.

A capacidade de criar, distribuir e consumir conteúdo digital criou uma maneira totalmente nova de vender serviços profissionais.

Os compradores de hoje não estão mais satisfeitos em receber uma lista de nomes e números de telefone quando têm dúvidas sobre seus problemas ou necessidades.

Mais importante, o conteúdo digital é importante por duas razões principais:

Uma é para criar uma impressão em seu público-alvo e clientes em potencial e a segunda, para classificar na primeira página dos mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

Além disso, isso leva ao aumento do reconhecimento da marca e ajuda a atingir as metas de negócios.

Ele ajuda você a estabelecer uma estratégia de comunicação eficaz que será implementada nos programas de marketing da sua empresa, atividades de relações públicas e outras atividades promocionais.

Componentes de uma estratégia de conteúdo digital

O conteúdo digital não está apenas nas páginas do seu site. Também é frequentemente encontrado online em outros lugares, como serviços ou plataformas que podem ser hospedados por outra pessoa.

A estratégia de conteúdo digital é um processo de identificação e seleção dos melhores ativos digitais para criar e entregar aos seus clientes.

Os elementos de uma estratégia de conteúdo digital incluem:

Tópicos e mensagens

Uma estratégia de conteúdo sólida coloca mais foco nos tópicos de conteúdo e na mensagem que deseja enviar aos compradores. Para isso, você precisa de uma persona de comprador sólida e também de uma estratégia de pesquisa de palavras-chave aprofundada.

Quando você cria conteúdo para seus compradores, pense em como isso pode ajudá-los em todas as etapas da compra de um item ou serviço de você - especialmente em cada etapa em que eles podem ter algumas escolhas potencialmente dolorosas a fazer (compra de comércio eletrônico; contrato de serviço ; e manutenção).

Tipos de conteúdo

É importante entender os diferentes tipos de conteúdo que estão disponíveis em seu site

Isso ajudará você a determinar qual tipo de conteúdo se adequa melhor ao seu negócio e qual tipo terá mais sucesso.

Ao criar uma postagem no blog, pense em como ela pode ajudá-lo a se conectar com seus clientes e como pode resolver um problema para eles. Existem vários conteúdos de marketing digital que você pode usar para envolver um público e criar confiança na marca.

Esses formatos incluem blogs, conteúdo de vídeo, whitepapers, e-books, podcasts, boletins informativos por e-mail, postagens de mídia social, webinars, estudos de caso e a lista continua.

Canais de distribuição de conteúdo

Os canais de distribuição do seu conteúdo ajudarão você a garantir que sua mensagem chegue ao público certo no momento certo.

Você tem um ótimo conteúdo, mas precisa de um meio para ser notado e encontrado por seus compradores online.

Além disso, certifique-se de usar vários canais de distribuição de conteúdo para promover seu conteúdo. Digamos que você esteja usando o site para publicar postagens de blog amigáveis ​​para SEO. Você vai ao YouTube para criar vídeos curtos e promover seu blog.

Você pode promover seus posts e vídeos compartilhando-os em plataformas de mídia social como LinkedIn e Twitter.

Você precisa escolher uma plataforma e configurar suas postagens com antecedência.

Certifique-se de usar vários canais para promover seu conteúdo para alcançar o público certo no momento certo. Isso ajudará você a criar um fluxo consistente de conteúdo que manterá seu público engajado.

Configurar o calendário de conteúdo e uma programação

Criar um calendário de conteúdo ajudará você a se manter no caminho certo com suas metas e objetivos.

Também ajudará você a criar um cronograma para a criação de novos conteúdos, o que, por sua vez, ajuda você a ser mais produtivo. Você pode usar este calendário marcando os dias em que criará novo conteúdo.

Você ainda pode usar uma ferramenta como o Google Agenda para ajudá-lo a configurar sua agenda e gerenciar todas as atividades relacionadas ao seu plano de marketing de conteúdo.

Não há regras sobre a frequência com que você deve publicar seu conteúdo. Depende de fatores como:

• Quais são seus objetivos para alcançar e publicar o conteúdo?
• Quem é seu público alvo?
• Quantos recursos você tem e qual é o seu orçamento?
• Quanto tempo você vai gastar em marketing de conteúdo?
  

Métricas e KPIs

Você precisa configurar uma métrica para medir seu progresso no marketing de conteúdo.

As métricas ajudam você a descobrir se sua campanha de marketing de conteúdo valeu a pena ou se você precisa mudar a direção.

A cada mês ou duas vezes por mês, você deve verificar suas métricas e metas.

Você precisa rastrear quantas pessoas visualizaram seu conteúdo ou quantas o compartilharam? Quanta receita você gerou a partir de um conteúdo específico?

Você também deve considerar fazer alterações nas métricas que você acha que não valem a pena acompanhar.

Se você vai medir seu sucesso em termos de receita gerada a partir de um conteúdo específico, é melhor usar um KPI.

Criação e curadoria de conteúdo

Este é o maior componente de uma estratégia de conteúdo digital. O tipo certo de conteúdo pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos com o máximo impacto, agora e no futuro. No entanto, isso é mais fácil dizer do que fazer.

Você precisa ter uma ideia clara de qual variedade de conteúdo deseja criar e como isso ajudará seu negócio.

Como criar uma estratégia de conteúdo digital?

Todo empresário precisa entender como construir uma estratégia de conteúdo digital que gere resultados. A melhor maneira de fazer isso é criar uma estratégia de conteúdo que impulsione os objetivos da sua organização.

Use esta estrutura de estratégia de conteúdo digital para unir todas as partes da estratégia de conteúdo.

Faça seus objetivos claros

O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo digital é planejar a visão de longo prazo do seu negócio. Também é conhecido como “ O Plano Estratégico de Marketing ”, que estabelece os objetivos gerais de marketing para sua empresa.

O mais importante é ter um objetivo claro e bem definido. Quais objetivos de negócios você alcançará usando sua estratégia de marketing de conteúdo.

A ideia cria uma estratégia de conteúdo digital que impulsiona os objetivos da sua organização. Também garantirá que você tenha metas claras e mensuráveis ​​para os diferentes tipos de conteúdo que planeja produzir.

Aqui estão alguns objetivos de marketing de conteúdo:

• Aumentar o tráfego orgânico do blog.
• Melhore seu engajamento nas redes sociais e ganhe mais seguidores. (Por exemplo, aumentar retuítes, seguidores no Facebook de engajamento do Linkedin).
• Inscrever-se no boletim informativo por e-mail para criar uma lista de e-mail.
  

Conheça seu público-alvo

Antes de começar a criar conteúdo, é importante saber quem é seu público-alvo. Saiba que tipo de pessoas estão lendo seu blog e como elas interagem com o blog.

Lembre-se, o objetivo do conteúdo é conseguir compradores e não destacar suas conquistas. O conteúdo não são seus executivos. Deve inclinar e ressoar com a persona do comprador.

Isso inclui:

• Abordando os pontos de dor.
• Realize seus objetivos.
• Além disso, entenda como eles obterão as informações.
  

Faça uma auditoria de conteúdo

Depois de ter uma compreensão clara do seu público-alvo, é hora de realizar uma auditoria. Uma auditoria de conteúdo envolve a análise da estratégia de conteúdo atual e as mudanças necessárias para melhorar o desempenho.

Além disso, ajuda a identificar lacunas que possam existir em sua abordagem atual e planejar adequadamente. A auditoria da estratégia de conteúdo deve ser realizada por um estrategista de conteúdo experiente.

O principal objetivo da auditoria é entender até que ponto sua estratégia de conteúdo atual está alinhada com os objetivos e metas de negócios da empresa.

A auditoria de conteúdo é uma parte indispensável da sua estratégia de funil de marketing e toda organização deve tentar alcançá-la.

Faça uma pesquisa de tópicos de conteúdo

O próximo passo é fazer uma pesquisa de tópicos de conteúdo. A pesquisa de tópicos de conteúdo envolve a análise do comportamento do comprador e as motivações por trás de sua decisão de compra.

Isso ajuda a entender como as pessoas estão interagindo com sua marca, o que gostam nela e por que compram de você em relação aos concorrentes.

Um tópico sobre o qual você está escrevendo deve ser:

• Relevante para as pesquisas do seu público.
• Relevante para a indústria e
• Relevante para o que você está vendendo
  

Encontre os tópicos e assuntos intimamente relacionados que você usaria para abordar a persona do comprador.

Promova seu conteúdo

Como parte de sua estratégia de conteúdo digital, a última coisa a fazer depois de publicar seu conteúdo é promovê-lo em várias mídias sociais e entre suas listas de e-mail.

Crie um calendário editorial para suas postagens de mídia social, bem como os sites de microblog, como o Medium, para promover seus blogs novos ou antigos existentes.

Além disso, você pode enviar e-mails regulares para sua lista de assinantes que destacam seu vídeo e estudos de caso ou whitepapers que você publicou recentemente.

Ao combinar a estratégia de conteúdo digital acima com a persona do seu comprador, você pode chegar ao caminho do sucesso.

O marketing de conteúdo digital é a “próxima grande coisa”?

O marketing digital está crescendo, com os gastos em pesquisa, exibição, vídeo e e-mail esperados para crescer para US$ 120 bilhões até 2021

O marketing de conteúdo digital é a nova tendência do marketing. Com mídias sociais, blogs, vídeos e podcasts, está se tornando mais fácil alcançar seu público e interagir com eles. É uma maneira muito eficaz de alcançar seu público e se conectar com eles.

Muitas empresas e marcas estão usando o marketing digital a seu favor. Há um grande número de pessoas que sabem como usar o marketing digital, mas poucos entendem o real poder que isso tem para eles.

Houve muitas mudanças nas tendências do marketing digital ao longo do tempo e cada uma delas vai gerar algum tipo de mudança no cenário.

O marketing digital passou por algumas mudanças importantes nos últimos dois anos. O marketing digital está a caminho de se tornar uma parte importante de qualquer estratégia de negócios, e existem muitas ferramentas de marketing digital que ajudam os profissionais de marketing a gerenciar sua presença online.

Com o conteúdo mais focado e o Google mais orientado para essas coisas, o marketing de conteúdo digital definitivamente passará por mudanças.