Che cos'è la strategia per i contenuti digitali e come creare un piano efficace?

In qualità di marketer digitale, ti gratteresti la testa e lavorerai 24 ore su 24 per arrivare in cima alla pagina dei risultati di ricerca.

Potresti anche aver creato varie strategie di marketing per questo e anche creato contenuti preziosi e di alta qualità per il tuo pubblico di destinazione.

Ma, ancora, non puoi ottenere il successo che hai immaginato! Allora, dove manca la tua strategia digitale?

La risposta è: un solido piano strategico per i contenuti digitali .

Per funzionare correttamente, dovresti avere una sorta di piano di marketing digitale impostato per il tuo sito. Senza quella solida base, i post del tuo blog non faranno nulla per te e saranno una perdita di tempo anche se sai scrivere cose buone su Internet.

Quindi, come crei una strategia digitale per il tuo content marketing?

Questo articolo condividerà tutto ciò che riguarda la strategia dei contenuti digitali, i suoi componenti e perché è così importante?

Che cos'è la strategia dei contenuti?

La strategia dei contenuti è un processo che aiuta le organizzazioni a creare, gestire e distribuire contenuti digitali di valore. È un modo per garantire che il contenuto digitale dell'organizzazione sia allineato con gli obiettivi e la strategia dell'organizzazione.

Aiuta le organizzazioni a creare un sistema di distribuzione dei contenuti più efficiente ed efficace.

Quindi, in che modo la strategia dei contenuti ti aiuta?

La risposta è: ti aiuta a creare contenuti che coinvolgono il tuo pubblico e lo rendono fedele al tuo marchio.

Quando il contenuto è ben scritto, coinvolgente e informativo; quindi sarà più probabile che lo condividano con i propri contatti sui social media o lo pubblichino sui propri blog o siti.

Le persone spesso confondono la strategia dei contenuti con la strategia dei contenuti digitali. Tuttavia, i due termini sono leggermente diversi.

Che cosa è Strategia dei contenuti digitali

La strategia dei contenuti digitali è un sottoinsieme della strategia dei contenuti.

Una strategia per i contenuti digitali è un approccio sistematico allo sviluppo e alla gestione della presenza online di un'azienda. In breve, è il processo di sviluppo e implementazione di una strategia di marketing per il sito Web della tua azienda e altre piattaforme di media digitali.

Immagina la tua auto come content marketing . Ora, il motore di questa vettura è la strategia dei contenuti digitali .

In altre parole, la strategia dei contenuti digitali guida le campagne di content marketing.

La strategia dei contenuti ad alto livello funge da guida che dice alle persone cosa, perché e come dovrebbero sviluppare le informazioni per la loro attività.

La parte migliore è che non è difficile creare la strategia dei contenuti digitali, ma richiede una pianificazione e un'esecuzione adeguate. Una strategia di contenuto digitale al meglio può insegnare come sfruttare i canali digitali per distribuire e fornire il contenuto.

In poche parole, la strategia dei contenuti digitali ti aiuta a creare un piano di marketing dei contenuti efficace. È anche conosciuto come il programma d'azione che guida tutte le tue attività e campagne.

Una strategia per i contenuti digitali funziona in modo molto simile a una tabella di marcia per la creazione di contenuti. La strategia per i contenuti digitali è il piano d'azione principale che crea un flusso di lavoro per lo sviluppo e la distribuzione di contenuti per massimizzare il ROI e generare entrate.

La strategia per i contenuti digitali risponde a domande come:

• Dove dovrebbero pubblicare i contenuti?
• Con quale frequenza dovremmo pubblicare i contenuti?
• Quali sono i canali di contenuto e di distribuzione?
• Qual è la tonalità del tuo tipo di contenuto?
• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Quali sono gli argomenti principali e le parole chiave di destinazione?
  

Una strategia di marketing dei contenuti digitali completa coinvolge tutte le parti interessate dell'azienda, inclusi l'alta dirigenza, il team di sviluppo prodotto, il personale di marketing, i team legali, ecc.

Perché i contenuti digitali sono importanti?

Gli acquirenti di oggi vanno sempre più online per trovare il loro prossimo partner di servizi professionali. Mentre in alcuni casi ciò significa che hanno cercato online il loro problema e Google ha restituito un elenco di possibilità, in altri casi significa che hanno cercato online informazioni su come risolvere il loro problema.

I contenuti digitali stanno diventando sempre più importanti per gli acquirenti di oggi. Dà loro la possibilità di trovare informazioni in modo efficiente e tempestivo, indipendentemente dal fatto che stiano cercando una soluzione o solo informazioni. Questo rende i contenuti digitali un ottimo strumento di marketing.

La capacità di creare, distribuire e consumare contenuti digitali ha creato un modo completamente nuovo di vendere servizi professionali.

Gli acquirenti di oggi non si accontentano più di ricevere un elenco di nomi e numeri di telefono quando hanno domande sui loro problemi o esigenze.

Ancora più importante, i contenuti digitali sono importanti per due ragioni principali:

Uno è per creare un'impressione sul tuo pubblico di destinazione e potenziali clienti e il secondo, per posizionarsi nella prima pagina dei motori di ricerca come Google e Bing.

Inoltre, questo porta a una maggiore consapevolezza del marchio e aiuta a raggiungere gli obiettivi aziendali.

Ti aiuta a stabilire una strategia di comunicazione efficace che sarà implementata nei programmi di marketing della tua azienda, nelle attività di pubbliche relazioni e in altre attività promozionali.

Componenti di una strategia di contenuti digitali

I contenuti digitali non sono solo nelle pagine del tuo sito web. Si trova spesso anche online in altri luoghi, come servizi o piattaforme che potrebbero essere ospitati da qualcun altro.

La strategia dei contenuti digitali è un processo di identificazione e selezione delle migliori risorse digitali da creare e fornire ai tuoi clienti.

Gli elementi di una strategia per i contenuti digitali includono:

Argomenti e messaggi

Una solida strategia di contenuto pone maggiormente l'accento sugli argomenti di contenuto e sul messaggio che vuole inviare agli acquirenti. Per questo, hai bisogno di una solida persona acquirente e anche di una strategia di ricerca di parole chiave approfondita.

Quando crei contenuti per i tuoi acquirenti, pensa a come può aiutarli in tutte le fasi dell'acquisto di un articolo o servizio da te, specialmente in ogni fase in cui potrebbero avere alcune scelte potenzialmente dolorose da fare (acquisto e-commerce; contratto di servizio ; e manutenzione).

Tipi di contenuto

È importante comprendere i diversi tipi di contenuti disponibili sul tuo sito web

Questo ti aiuterà a determinare quale tipo di contenuto si adatta meglio alla tua attività e quale tipo avrà più successo.

Quando crei un post sul blog, pensa a come può aiutarti a entrare in contatto con i tuoi clienti e come può risolvere un problema per loro. Esistono numerosi contenuti di marketing digitale che puoi utilizzare per coinvolgere un pubblico e creare fiducia nel marchio.

Questi formati includono blog, contenuti video, white paper, ebook, podcast, newsletter via e-mail, post sui social media, webinar, case study e l'elenco potrebbe continuare.

Canali di distribuzione dei contenuti

I canali di distribuzione dei tuoi contenuti ti aiuteranno ad assicurarti che il tuo messaggio raggiunga il pubblico giusto al momento giusto.

Hai ottimi contenuti ma hai bisogno di un mezzo per essere notato e trovato dai tuoi acquirenti online.

Inoltre, assicurati di utilizzare più canali di distribuzione dei contenuti per promuovere i tuoi contenuti. Diciamo che stai utilizzando il sito Web per pubblicare post di blog SEO-friendly. Vai su YouTube per creare brevi video e promuovere il tuo blog.

Puoi promuovere i post e i video del tuo blog condividendoli su piattaforme di social media come LinkedIn e Twitter.

Devi scegliere una piattaforma e impostare i tuoi post in anticipo.

Assicurati di utilizzare più canali per promuovere i tuoi contenuti in modo da raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Questo ti aiuterà a creare un flusso coerente di contenuti che manterrà il tuo pubblico coinvolto.

Imposta il calendario dei contenuti e una pianificazione

La creazione di un calendario dei contenuti ti aiuterà a rimanere in linea con i tuoi obiettivi e obiettivi.

Ti aiuterà anche a creare un programma per la creazione di nuovi contenuti, che a sua volta ti aiuta a essere più produttivo. Puoi utilizzare questo calendario segnando i giorni in cui creerai nuovi contenuti.

Puoi persino utilizzare uno strumento come Google Calendar per aiutarti a impostare il tuo programma e gestire tutte le attività relative al tuo piano di content marketing.

Non ci sono regole sulla frequenza con cui dovresti pubblicare i tuoi contenuti. Dipende da fattori quali:

• Quali sono i tuoi obiettivi per raggiungere e pubblicare i contenuti?
• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Quante risorse hai e qual è il tuo budget?
• Quanto tempo dedichi al marketing dei contenuti?
  

Metriche e KPI

Devi impostare una metrica per misurare i tuoi progressi nel marketing dei contenuti.

Le metriche ti aiutano a capire se la tua campagna di content marketing ha dato i suoi frutti o se devi cambiare direzione.

Ogni mese o due volte al mese, dovresti controllare le tue metriche e i tuoi obiettivi.

Devi tenere traccia di quante persone hanno visualizzato i tuoi contenuti o quante li hanno condivisi? Quante entrate hai generato da un particolare contenuto?

Dovresti anche considerare di apportare modifiche alle metriche che ritieni non valga la pena monitorare.

Se intendi misurare il tuo successo in termini di entrate generate da un particolare contenuto, è meglio utilizzare invece un KPI.

Creazione e cura dei contenuti

Questa è la componente più importante di una strategia di contenuti digitali. Il giusto tipo di contenuto può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi con il massimo impatto, sia ora che in futuro. Comunque, è più facile a dirsi che a farsi.

Devi avere un'idea chiara della varietà di contenuti che desideri creare e di come aiuterà la tua attività.

Come creare una strategia di contenuti digitali?

Ogni imprenditore ha bisogno di capire come costruire una strategia di contenuti digitali che ottenga risultati. Il modo migliore per farlo è creare una strategia di contenuto che guidi gli obiettivi della tua organizzazione.

Usa questo framework di strategia per i contenuti digitali per unire insieme tutti i pezzi della strategia per i contenuti.

Stabilisci i tuoi obiettivi chiari

Il primo passo nella creazione di una strategia per i contenuti digitali è pianificare la visione a lungo termine della tua attività. È anche noto come " Il piano di marketing strategico ", che stabilisce gli obiettivi di marketing generali per il tuo

La cosa più importante è avere un obiettivo chiaro e ben definito. Quali obiettivi di business intendi raggiungere utilizzando la tua strategia di content marketing.

L'idea crea una strategia di contenuto digitale che guida gli obiettivi della tua organizzazione. Garantirà inoltre di avere obiettivi chiari e misurabili per i diversi tipi di contenuti che prevedi di produrre.

Ecco alcuni obiettivi di marketing dei contenuti:

• Aumento del traffico organico del blog.
• Migliora il tuo coinvolgimento sui social media e guadagna più follower. (Ad esempio, aumentare i re-tweet, i follower su Facebook del coinvolgimento di Linkedin).
• Iscriversi alla newsletter e-mail per creare una lista e-mail.
  

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Prima di iniziare a creare contenuti, è importante sapere chi è il tuo pubblico di destinazione. Scopri che tipo di persone stanno leggendo il tuo blog e come interagiscono con il blog.

Ricorda, l'obiettivo del contenuto è farti acquisire acquirenti e non evidenziare i tuoi risultati. Il contenuto non sono i tuoi dirigenti. Dovrebbe inclinarsi e risuonare con la persona dell'acquirente.

Ciò comprende:

• Affrontare i punti dolenti.
• Realizza i loro obiettivi.
• Inoltre, capisci come otterranno le informazioni.
  

Eseguire un controllo del contenuto

Una volta che hai una chiara comprensione del tuo pubblico di destinazione, è il momento di eseguire un audit. Un audit dei contenuti comporta l'analisi della strategia dei contenuti attuale e l'apportare le modifiche necessarie per migliorare le prestazioni.

Inoltre, aiuta a identificare le lacune che possono esistere nel tuo approccio attuale e pianificare di conseguenza. L'audit della strategia dei contenuti dovrebbe essere effettuato da uno stratega dei contenuti esperto.

L'obiettivo principale dell'audit è capire in che misura la tua attuale strategia per i contenuti si allinea con gli obiettivi e gli obiettivi aziendali dell'azienda.

Il controllo dei contenuti è una parte indispensabile della tua strategia di marketing funnel e ogni organizzazione deve cercare di raggiungerla.

Fai ricerche sull'argomento dei contenuti

Il prossimo passo è fare una ricerca sull'argomento dei contenuti. La ricerca sull'argomento dei contenuti implica l'analisi del comportamento dell'acquirente e delle motivazioni alla base della sua decisione di acquisto.

Questo aiuta a capire come le persone interagiscono con il tuo marchio, cosa gli piace e perché acquistano da te rispetto alla concorrenza.

Un argomento di cui stai scrivendo deve essere:

• Rilevante per le ricerche del tuo pubblico.
• Rilevante per l'industria e
• Attinente a ciò che stai vendendo
  

Trova gli argomenti e gli argomenti strettamente correlati che useresti per affrontare la persona dell'acquirente.

Promuovi i tuoi contenuti

Come parte della tua strategia per i contenuti digitali, l'ultima cosa da fare dopo aver pubblicato i tuoi contenuti è promuoverli su vari social media e tra le tue liste di posta elettronica.

Crea un calendario editoriale per i tuoi post sui social media e i siti di microblogging come Medium per promuovere i tuoi blog nuovi o vecchi esistenti.

Inoltre, puoi inviare e-mail regolari al tuo elenco di iscritti che mettono in evidenza il tuo video e casi di studio o white paper che hai pubblicato di recente.

Combinando la strategia di contenuto digitale di cui sopra con la persona del tuo acquirente, puoi raggiungere la strada del successo.

Il marketing dei contenuti digitali è la "prossima grande cosa"?

Il marketing digitale è in crescita, con la spesa per ricerca, display, video ed e-mail che dovrebbe crescere fino a $ 120 miliardi entro il 2021

Il digital content marketing è la nuova tendenza del marketing. Con i social media, i blog, i video e i podcast, sta diventando più facile raggiungere il tuo pubblico e interagire con esso. È un modo molto efficace per raggiungere il tuo pubblico e connettersi con loro.

Molte aziende e marchi utilizzano il marketing digitale a proprio vantaggio. C'è un gran numero di persone che sanno usare il marketing digitale, ma non molte capiscono il vero potere che ha per loro.

Ci sono stati molti cambiamenti nelle tendenze del marketing digitale nel tempo e ognuno di essi porterà una sorta di cambiamento allo scenario.

Il marketing digitale ha visto alcuni importanti cambiamenti negli ultimi due anni. Il marketing digitale sta per diventare una parte importante di qualsiasi strategia aziendale e ci sono molti strumenti di marketing digitale che aiutano i professionisti del marketing a gestire la propria presenza online.

Con i contenuti più focalizzati e Google più orientato a queste cose, il marketing dei contenuti digitali subirà sicuramente dei cambiamenti.