광고 대행사 란 무엇입니까?

광고 대행사 및 귀하의 비즈니스를 위해 할 수 있는 일에 대해 자세히 알아보십시오.

광고 대행사는 1800년대에 광고 공간을 구매하려는 기업과 판매할 광고 공간이 있는 많은 신문 사이의 중개자로서 시작되었습니다. 그 이후로 물론 광고는 바뀌었습니다.

첫째, 정복할 광고를 위한 라디오와 TV가 있었습니다. 그리고 21세기에는 인터넷이 우리의 삶을 장악하고 온라인 광고를 가져왔습니다. 불과 몇 년 후, 세계 인구의 많은 비율이 하루에 여러 번(시간당은 아니더라도) 스마트폰을 사용함에 따라 모바일 광고가 등장했습니다.

이러한 변화와 함께 광고 대행사는 진화했으며 현재는 과거와 다르게 운영되고 있습니다. 이 안내서는 광고 대행사의 다양한 유형과 이러한 비즈니스에서 다루거나 제공하는 서비스를 포함하여 기본 사항을 다룹니다.

정의부터 시작하겠습니다.

1. 광고 대행사의 정의

광고 대행사의 역할은 다른 비즈니스, 기업, 비영리 및 정부 기관을 포함한 고객을 위해 광고 및 기타 마케팅 캠페인 요소를 만들고 관리하는 것입니다. 광고 대행사는 또한 고객의 제품 및 서비스 판매를 늘리기 위해 고객의 브랜딩 및 마케팅 이니셔티브를 관리합니다.

오늘날 광고를 위한 모든 옵션을 통해 여기에는 광고 공간 매칭에서 광고 구매자, 인쇄, 디지털 및 비디오 광고의 디자인 및 레이아웃, 완전한 마케팅 캠페인에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.

2. 어떤 유형의 광고 대행사가 있습니까?

광고 대행사는 규모가 다양하고 다양한 매체에서 일할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 유형의 클라이언트를 처리하거나 집중할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주요 유형입니다.

2.1 풀 서비스 광고 대행사

풀 서비스 대행사가 모든 것을 수행합니다. 이러한 대행사는 기존 광고에서 디지털 광고에 이르기까지 광범위한 서비스를 제공합니다. 풀 서비스 대행사는 캠페인 관리, TV 광고, 소셜 미디어 관리, 콘텐츠 제작, 라디오 광고, 인쇄 광고, 전략 계획 및 검색 엔진 최적화(SEO) 서비스를 제공합니다.

2.2 디지털 광고 대행사

디지털 광고 대행사는 인터넷과 디지털에 관한 모든 것을 전문으로 합니다. 이러한 대행사는 종종 소셜 미디어 관리, SEO, 웹 디자인, 이메일 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공합니다.

2.3 전통적인 광고 대행사

전통적인 광고 대행사는 인쇄물, TV 및 라디오와 같은 광고 방법에 중점을 둡니다.

2.4 소셜 미디어 광고 대행사

이 유형의 대행사는 서면 블로그 콘텐츠, Twitter 및 Facebook 게시물, YouTube 및 TikTok 동영상을 포함하여 다양한 채널을 위한 온라인 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 때로는 소셜 미디어 광고 대행사가 수천 명의 팔로워를 보유한 소셜 미디어 인플루언서와 협력하여 고객의 제품 및 서비스 홍보를 돕습니다.

2.5 홍보 광고 대행사

홍보 회사는 기업과 직원에 대한 대중의 인식을 강화하고 통제하기 위해 노력합니다. 기업 수준의 기업과 CEO는 언론, 무역 웹사이트 등에 자신을 언급하는 데 집중하는 PR 회사를 자주 사용합니다.

2.6 미디어 구매 대행사

이러한 유형의 광고 대행사는 미디어 계획 및 구매에 중점을 두고 특정 채널에 제공하는 서비스를 사용자 정의할 수 있습니다. 그들은 마감일을 제공하고 제안된 지출 한도를 제공하며 의도한 청중에게 다가갈 마켓플레이스를 선택합니다.

3. 광고 대행사는 어떤 일을 하나요?

기업과 광고 회사는 협력하여 광고 캠페인의 효과를 계획, 실행 및 평가합니다. 광고 대행사는 마케팅, 브랜딩 및 판매 프로모션을 담당할 수도 있습니다.

종종 광고 대행사에는 다음을 포함하여 광고 프로세스의 개별 부분을 처리하는 여러 부서가 있습니다.

• 계정 계획: 크리에이티브 서비스 부서에서 광고 캠페인 작성을 지원합니다. 이 팀은 고객의 요구, 시장, 목표 및 이전 마케팅 방법에 대한 정보를 수집합니다.

• 미디어 계획 및 구매: 각 광고 캠페인에 가장 효과적인 미디어 매체를 조사합니다.

• 크리에이티브 서비스: 그래픽 디자이너, 비주얼 아티스트 및 카피라이터로 구성된 이 팀은 클라이언트 목표, 설정된 매개 변수 및 대상 고객을 기반으로 클라이언트 캠페인/프로젝트의 요구 사항을 충족하는 자산을 만듭니다.

• 고객 서비스: 고객과 관련 광고 대행사 부서 사이에서 중개자 역할을 하여 고객의 목표와 요구 사항을 완전히 이해하고 충족할 수 있도록 합니다.

이 부서들은 협력하여 대행사 고객에게 다음과 같은 서비스를 제공합니다.

3.1 피치 광고 캠페인

고객이 제품에 광고 캠페인 또는 이전 캠페인에 대한 업데이트가 필요하다고 결정하면 고객은 프레젠테이션 요청을 제출합니다. 고객에게 이미 에이전시가 있는 경우 해당 에이전시에만 프레젠테이션을 보낼 수 있습니다. 일부 클라이언트는 여러 기관에 요청을 보내고 비즈니스를 위해 경쟁하도록 할 수 있습니다. 이를 RFP(제안 요청서)라고 합니다.

그런 다음 다양한 광고 아이디어를 개발하고 고객에게 제시하는 것은 광고 대행사 또는 대행사의 몫입니다. 그런 다음 클라이언트는 새 캠페인에서 찾고 있는 내용에 맞는 피치를 결정합니다.

종종 이것이 광고 대행사가 신규 고객을 확보하는 방법입니다. 다른 사람들에게는 현재 고객을 유지하는 방법입니다. 피치가 완료되면 광고 캠페인에 대한 실제 작업이 시작되고 최종 결과는 원래 피치처럼 보이지 않을 수도 있습니다.

3.2 소비자 행동 분석

광고 대행사는 결과물이 고객의 목표 시장에 어필할 수 있도록 정기적으로 시장 조사를 수행합니다.

시장 조사 초기에는 주로 일반 대중과 제품 및 서비스 사용자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 일부 여론 조사는 거리에서 임의의 사람들에게 특정 잡지를 읽었는지, 그리고 특정 광고를 본 기억이 있는지 묻는 것처럼 간단할 것입니다.

투표는 여전히 시장 조사를 수행하는 효과적인 수단입니다. 그리고 일부 투표는 여전히 전화와 대면을 통해 이루어지지만 투표 소프트웨어는 이 과정을 더 간단하고 훨씬 더 효과적으로 만들었습니다.

지난 수십 년 동안 시장 조사에 사용되는 기술은 몇 년마다 발전했습니다. 인터넷과 웹 분석 덕분에 소비자에 대해 더 많이 알 수 있게 되었습니다. 광고 대행사는 A/B 테스트를 통해 어떤 광고 디자인이 더 나은 전환율을 보이는지 며칠 또는 몇 시간 만에 결정할 수 있습니다.

새로운 시장 조사 통찰력과 기능에 기여하는 최신 기술은 인공 지능(AI)과 기계 학습입니다. 사용 가능한 데이터를 사용하여 광고 대행사는 실시간으로 고객을 분류하고 전환 가능성이 더 높은 광고를 결정하고 사용자를 위해 개인화할 수 있습니다.

이 분야에는 성장의 여지가 많습니다. Gartner에 따르면 디지털 마케팅 리더의 63%가 개인화에 어려움을 겪고 있지만 17%만이 머신 러닝을 사용했습니다. ^{[ 1 ]}

3.3 디자인 광고

크리에이티브 부서는 광고 대행사의 핵심입니다. 이들은 시장 조사를 통해 소비자의 관심을 끌고 시장에서 고객의 제품을 차별화하는 광고를 디자인합니다.

카피라이터는 여전히 제품이나 서비스를 판매할 명확하고 간결한 카피를 작성해야 하지만 그 어느 때보다 더 많은 수단과 방법이 있습니다. 작가는 아트 디렉터, 크리에이티브 디렉터, 아티스트, 웹 디자이너, 그래픽 디자이너, 비디오 작가 등과 함께 작업합니다.

예술 및 그래픽 디자인 팀은 손으로 또는 인쇄 및 디지털 광고가 되는 그래픽 디자인 소프트웨어를 사용하여 시각적 개념을 만듭니다. 또한 브랜딩 또는 리브랜딩 작업(클라이언트 로고, 타이포그래피 및 색상 팔레트 생성)을 담당할 수도 있습니다.

웹 디자이너는 광고 대행사에 가장 최근에 추가된 사람 중 하나입니다. 그들은 그래픽 디자인을 사용자를 위한 대화형 온라인 경험으로 바꾸는 일을 담당합니다.

3.4 롤아웃 전략 관리

제품 또는 서비스의 성공을 보장하려면 소비자에게 가장 큰 영향을 미치도록 배포를 계획해야 합니다. 이것이 제품 또는 서비스의 목표 시장에 도달할 전통적인 디지털 광고 공간을 구매하기 위해 광고 대행사의 경험과 시장 조사를 활용하는 롤아웃 전략의 목적입니다.

인쇄 광고 및 빌보드와 같은 전통적인 광고는 여전히 자리를 잡고 있지만 디지털 광고 수익은 2021년 총 광고 수익의 65%를 차지했으며 2025년까지 70% 이상 성장할 것으로 예상됩니다 ^{. [ 2 ]} 이로 인해 디지털 광고 전략이 모든 롤아웃 전략.

광고 대행사는 종종 강력한 ROI를 보장하기 위해 웹 분석, SEO 및 키워드 연구, 온라인 광고 시장을 포함한 영역을 다루는 직원에 대한 전문가를 보유하고 있습니다. 웹 분석을 통해 기관은 롤아웃 전략의 효율성을 실시간으로 측정하고 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

마케팅 및 광고에 대해 더 알고 싶으십니까?

오늘날의 다양한 디지털 환경에서 광고 대행사는 마케팅 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 다음 리소스는 마케팅을 한 단계 업그레이드하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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