런웨이로의 귀환: SS22 패션위크

세상이 느리지만 확실하게 '새로운 시대'로 접어들면서 패션위크는 창의성과 에너지의 원천이자 새로운 시작을 위한 장소임을 다시 한 번 증명합니다. 이번 시즌은 MIV(Media Impact Value)와 같은 뛰어난 결과로 주요 브랜드가 힘을 합치는 동시에 브랜드 성능을 새로운 차원으로 끌어올린 독특한 활성화와 콜라보레이션을 선보였습니다.

이 기사에서는 올해 패션 위크의 주요 통찰력을 지역별로 분석하고 시즌에 흔적을 남긴 최고의 브랜드를 집중 조명합니다.

뉴욕 패션 위크

뉴욕 패션(NYFW)이 돌아왔고 물리적 이벤트도 돌아왔습니다! 이번 런웨이 복귀는 NYFW가 미디어 임팩트 가치에서 거의 2억 4400만 달러를 모았기 때문에 많은 관심을 끌었습니다. 이는 작년 디지털 최초의 SS21 시즌보다 증가하고 팬데믹 이전의 SS20 MIV 수치에서 단 16% 감소한 것입니다.

우리는 NYFW에서 $15.5 MIV로 전시된 브랜드 중 두 번째로 높은 평균 MIV 를 자랑하는 Dundas x Revolve 협업과 같은 올해 달력에 놀라운 추가 사항을 보았습니다. 이 최고의 성과는 Influencer Voices의 효과적인 사용에 의해 추진되었으며, 대면 쇼로의 복귀 덕분에 대부분 다시 시행되었으며 궁극적으로 브랜드의 총 Media Impact Value의 40% 이상을 차지했습니다.

브랜드가 실제 활주로로 돌아감에 따라 우리는 작년 오프시즌 쇼에서 $3.4M MIV를 획득한 Michael Kors 와 같은 디자이너와 함께 SS22에서 $14.2M MIV를 생성 하면서 이전 시즌보다 성능이 크게 증가한 것을 보았습니다. Tom Ford 는 또한 FW21 쇼에서 획득한 이전 $1.6M MIV를 능가하여 이번 시즌 Media Impact Value에서 $13M를 벌어들였습니다.

브랜드 스포트라이트: Moschino

Moschino는 이번 시즌에 NYFW에 데뷔했습니다. 그리고 성공적이었습니다! 이 브랜드는 뉴욕 시즌에 1위를 차지했으며 1,600만 달러 이상의 MIV를 생성 했습니다. 이는 밀라노 패션 위크의 SS21에서 얻은 370만 달러 MIV에 비해 상당한 개선입니다. Moschino의 성공은 브랜드 MIV의 거의 절반이 Moschino의 일반적인 유럽 시장 외부에서 생성되어 미국, 영국 및 캐나다와 같은 지역으로 관심을 이동함에 따라 전 세계 청중을 활성화하는 NYFW의 힘을 보여줍니다. 또한 Moschino는 135개의 게재위치를 통해 자신의 소유 미디어 보이스를 효과적으로 활용하여 Instagram을 주요 채널로 중점적으로 활용했습니다.

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런던 패션 위크

London Fashion(LFW)은 올해 다시 활기를 띠며 도시를 강타하여 지난 SS21 시즌보다 36% 더 많은 Media Impact Value를 생성하여 총 4,900만 달러의 MIV를 획득했습니다.

유럽의 주요 패션 수도 중 하나인 런던은 패션 위크에서 화제를 불러일으키고자 하는 브랜드와 디자이너를 위한 훌륭한 발판임이 입증되었습니다. 더 적은 수의 강국과 전통 브랜드와 영어 사용 매체에 대한 더 많은 접근성을 통해 그들의 라인업 은 패션 위크의 새로운 참가자를 진정으로 보여주었습니다 . 올해 그것을 예시하는 두 브랜드는 Nensi Dojaka 와 COS 로, 두 개의 최초 LFW 브랜드로 MIV 순위에서 각각 4위와 5위를 차지했습니다. 특히 Nensi Dojaka의 경우 Media Voice는 전체 MIV의 90% 이상에 기여하는 가치 창출에 도움이 되는 것으로 입증되었습니다.

브랜드 스포트라이트: COS

브랜드가 이러한 접근 방식의 가치를 인식하고 패션 위크의 분위기를 변화시키면서 소비자 중심의 활성화가 증가하고 있습니다. 250만 달러의 MIV를 획득하고 LFW에서 5위를 차지한 하이 스트리트 브랜드 COS는 패션 위크를 소비자의 FW21 여정의 핵심 포인트로 활용했습니다. 브랜드의 크리에이티브 캐시를 높입니다. 그들의 전략은 소유 미디어에 초점을 맞추었으며 소유 계정이 전체 MIV의 20%를 차지했습니다.

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밀라노 패션 위크

이번 시즌 총 1 억 8,200만 달러의 미디어 임팩트 가치 가 생성된 밀라노 패션(MFW)은 SS21의 9,500만 달러, SS20의 전년도 1억 4,200만 달러에 비해 훨씬 더 많은 관심을 받았습니다.

런웨이는 잊을 수 없는 Versace 와 Fendi , Boss 와 Russell Athletic 의 합류로 시작하여 놀라운 콜라보레이션으로 가득했습니다. 결과적으로 Boss는 이번 MFW에서 450만 달러에서 750만 달러 이상의 수익을 올리며 5위로 뛰어올랐습니다. 작년 SS21에서 달성했습니다. Boss의 개선된 결과에 기여한 요인은 이번 시즌 전체 MIV의 거의 30%를 차지하는 Influencer Voice의 힘에서 입증되었습니다.

브랜드 스포트라이트: Fendace (Fendi x Versace)

올해 MFW의 가장 큰 하이라이트는 펜디와 베르사체의 개인전뿐만 아니라 두 업계 거물 간의 놀라운 협력 이었습니다. 탁월한 Fendace 쇼는 브랜드가 밀라노 패션 위크 기간 동안 MIV에서 각각 총 3,300만 달러와 2,700만 달러를 벌어들일 수 있도록 도왔습니다. Fendace 쇼에 대한 특정 언급은 $10.1M MIV를 생성했으며, 이는 Prada가 능가하는 최고의 결과입니다.

소유 미디어는 Versace의 전체 MIV의 33%, Fendi의 경우 15%를 차지하는 주요 동인으로 판명되었습니다. 각각의 경우에 그들은 다른 브랜드의 소유 미디어에서도 이익을 얻었습니다. 사실, Versace의 커버리지 중 59%가 Fendi를 명시적으로 언급했습니다. 마찬가지로, Fendi의 보도 중 46%가 Versace를 언급했으며, 이 파트너십이 두 브랜드가 서로를 높이는 데 실제로 도움이 되었음을 증명했습니다.

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파리 패션 위크

파리 패션 위크(PFW)는 총 2 억 9,700만 달러의 미디어 임팩트 가치를 창출 했습니다. 이전 FW21 시즌에 비해 MIV가 125%, 작년 SS21에 비해 128% 증가했습니다. 물리적 쇼의 귀환, 디지털 콘텐츠는 계속 존재하며 전반적으로 강력한 결과를 만들어냅니다.

PFW에서 Dior 는 균형 잡힌 보이스 분할과 의도적인 전략으로 다시 한 번 성공하여 이전 SS21 및 FW21 시즌에 이어 브랜드 1위를 확보했습니다. 다양한 브랜드가 APAC 시장의 Voices of KOL과 유명인을 활용하여 Dior와 Jisoo의 작업의 경우 MIV를 $10.9M으로 끌어올렸습니다. 이 전략은 또한 Blackpink의 Rose가 쇼를 준비하는 Vogue의 비디오 덕분에 Saint Laurent 의 $367K MIV를 생산하는 데 효과가 있었습니다.

브랜드 스포트라이트: 발렌시아가

발렌시아가는 전체 브랜드 순위에서 4위, 소유 미디어 측면에서 이전 시즌보다 4위를 차지했습니다. The Simpsons와의 인기 있는 협업은 5백만 달러 이상의 가치가 있는 브랜드에 대한 추가 MIV를 생성하는 데 도움이 되었습니다. 최고 게시물은 Balenciaga의 자체 YouTube 채널에서 가져왔으며, 그곳에서 Simpsons 미니 에피소드를 게시했습니다. 현재 가치는 $629K MIV 이상이며 상승하고 있습니다. 비디오의 강점과 브랜드에 YouTube를 활용하는 것의 롱테일 효과는 지난 시즌에 분명해 왔으며 계속해서 계속되고 있으며, 전략적 장기 노력의 결과 많은 사람들에게 미디어 영향 가치가 증가하고 있습니다. 전반적으로 미디어는 Balenciaga의 가장 강력한 음성 카테고리였으며 브랜드의 MIV에서 총 450만 달러를 가져왔습니다.

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SS22 이후 업계가 발전하고 브랜드가 다음 전략을 수립하기 시작함에 따라 이번 시즌의 결과와 트렌드를 되돌아보고 미래 활성화를 위한 학습 기회이자 영감으로 보는 것이 중요합니다. 이번 시즌의 주요 내용 중 일부는 가장 강력한 통찰력을 제공합니다.

주요 내용

• 브랜드가 힘을 합치고 있습니다. 주요 레이블의 창의적인 매시업은 뛰어난 결과를 가져왔고 파트너십은 서로를 끌어올리는 데 도움이 되었습니다. 브랜드는 실제로 경쟁에서 협업으로 생각을 전환하고 있습니다.
  
• 새로운 시장에 대한 시선: APAC 시장의 중요성을 인식하여 브랜드에 추가적인 가치를 제공했습니다. KOL과 협력하거나 현지에서 이벤트를 복제함으로써 브랜드는 인플루언서 또는 미디어와 같은 보이스로부터 증가된 MIV를 얻었습니다.
  
• 하이 스트리트와 하이 패션의 결합: 브랜드는 소비자 중심 접근 방식 의 가치를 인식하기 시작했고 패션 위크의 분위기가 바뀌었습니다.
  
• 음성 중심 접근 방식 및 다양한 음성 활용: 소유된 미디어는 미래의 초석이 되었으며 인플루언서 및 유명인의 음성은 계속 여기에 있습니다 . 미디어는 특히 아직 적절하게 활용하지 않는 브랜드의 경우 주요 MIV 기여자로 남아 있습니다. 소유 미디어의 잠재력.

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