2021년 스트리트웨어와 럭셔리 패션에 주목하는 셀러브리티 콜라보레이션

브랜드가 청중과 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색함에 따라 Celebrity 협업은 흥분, 수익 및 MIV(Media Impact Value)를 생성하는 데 필요한 것 같습니다. 새로운 관점과 독특한 터치로 포지셔닝의 흥미로운 변화를 제공하여 브랜드가 새로운 형식과 실험적인 디자인을 통해 현대 소비자에게 다가갈 수 있도록 합니다. 올해 초 우리는 Jimmy Choo x Timberland 또는 Supreme x Nike를 포함한 브랜드 간의 콜라보레이션을 분석했습니다. 유명인의 콜라보레이션이 계속해서 인터넷을 깨뜨리는 것처럼 보이기 때문에 올해 가장 화제가 된 콜라보레이션을 분석하여 브랜드에 얼마나 많은 영향을 미쳤는지 확인했습니다.

Travis Scott(캑터스 잭) x 디올

파리 남성 패션 위크(Paris Men's Fashion Week)에서 데뷔한 Dior의 2022 봄 남성복 패션쇼는 하우스가 음악가와 협업한 첫 번째 컬렉션으로, 그 누구도 아닌 아이코닉한 래퍼이자 음반 레이블 Cactus Jack – Travis Scott의 설립자입니다. 이 컬렉션은 Kim Jones의 주요 아이템으로 Scott의 시그니처 디테일과 신중하게 결합되었습니다. 독특한 타이포그래피, 웨스턴 모티브, 즉시 알아볼 수 있는 와이드 실루엣 등 몇 가지를 들 수 있습니다.

Travis는 협업에 낯설지 않습니다. 라이프스타일 브랜드, 화장품, 음료 사이에서 Travis는 젊은 소비자를 즉시 ​​사로잡는 공동 브랜드 제국을 만들었습니다. 알려진 콜라보레이션에는 Byredo, Fragment 및 2020년 맥도날드와 같은 예상치 못한 콜라보레이션이 포함되지만 Nike 및 Jordan과 같은 브랜드와 사랑받고 과대포장된 스니커즈 콜라보레이션으로 유명합니다.

올 여름 패션계에서 가장 화제가 된 콜라보레이션 중 하나인 CactusJackDior 컬렉션은 불과 한 달 만에 소셜 및 온라인 미디어에서 MIV로 1,870만 달러 라는 놀라운 금액을 모았습니다.

MIV에서 $1.46M으로 평가된 최고 게시물은 한국 래퍼 Sehun이 올린 것이며 Travis의 이 컬렉션을 놀리는 비디오는 $958K MIV를 생성했습니다. Dior's Owned Media는 Dior의 인스타그램에서만 MIV로 471만 달러를 벌어들이며 핵심적인 목소리임이 입증되었습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

Dior 공식(@dior)이 공유한 게시물

배드 버니 x 아디다스

푸에르토리코 래퍼 Bad Bunny의 Adidas 작업에는 다양한 컬렉션이 포함되어 있으며 올해에만 4개가 출시되었습니다. 2021년 이러한 협업의 총 미디어 영향 가치는 1,200만 달러 로 평가됩니다. 온라인 및 소셜 플랫폼 전반에 걸친 MIV.

Adidas x Bad Bunny Forum Low는 독일 스포츠웨어 브랜드의 OG 베스트셀러를 기반으로 합니다. Forum Low 84는 Adidas 아카이브의 특징으로 남아 있으며 거의 ​​협력하지 않습니다. 이 신발의 상징적인 위상과 역사는 성공을 위한 협업을 완성했습니다.

Adidas Forum Low Bad Bunny 핑크 이스터 에그 운동화를 보여주는 Bad Bunny의 Instagram 게시물 은 MIV에서 인상적인 2백만 달러를 가져왔습니다.

운동화 커뮤니티는 운동화 뉴스 또는 nicekicks와 같은 보이스가 MIV에서 각각 $695K 및 $333K를 생성하면서 영향력 있는 것으로 입증되었습니다.

최근 공개된 '배드 버니 포럼 - 백 투 스쿨' 컬렉션은 이미 스니커즈 마니아들의 눈길을 사로잡고 있다. 컨셉은 "오늘의 반란군" 캠페인 태그라인을 밝히는 교복의 재해석을 중심으로 구축되었습니다. 내일의 리더”. 이 브랜드의 게시물은 $263K를 모았습니다. 안에 발표 후 단 이틀 만에 MIV. 8월 중순 경에 출시된 많은 사람들은 새로운 컬렉션이 시간이 지남에 따라 Adidas에 얼마나 더 많은 가치를 가져다줄지 기대하고 있습니다.

차일디시 감비노나 조나 힐과 같은 유명인 콜라보레이션 외에도 아디다스는 YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton 또는 Wales Bonner를 비롯한 여러 브랜드와 협력했습니다. 이 브랜드는 브랜드나 유명인사, 운동화 커뮤니티의 충성도 높은 회원 등 활기찬 보이스를 활용하여 매 방울마다 브랜드 성과를 이끌어내는 데 성공했습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

@badbunnypr이 공유한 게시물

저스틴 비버 x 크록스

마지막으로 중요한 것은 빅토리아 베컴이 우편함에서 받은 컬렉션 조각에 당황한 덕분에 꽤 화제가 된 콜라보레이션입니다. 협업의 얼굴 - Justin Bieber는 이전에 고무 나막신 작업을 한 적이 있으며 Crocs와 다시 한 번 힘을 합쳐 양말과 Jibbitz 참으로 보완된 라벤더 색상의 Classic Clogs를 출시했습니다.

2021년 3월부터 7월까지 온라인 및 소셜 활동을 추적한 결과 협업을 언급한 게재위치 는 미디어 영향 가치에서 놀라운 660만 달러를 생성했습니다. 최고 게시물은 Justin Bieber가 MIV로 831,000달러를 가져왔습니다. 아티스트의 목소리는 전체 MIV에서 160만 달러에 기여한 핵심적인 것으로 판명되었습니다.

Justin Bieber x Crocs 콜라보레이션의 상위 게시물 중 하나는 Romeo Beckham의 Instagram 게시물로, 노란색 Justin Bieber x drawhouse x Crocs 나막신에서 요리하는 모습을 보여주어 브랜드의 MIV에서 $283,000를 벌어들였습니다.

Crocs는 더 큰 협력자를 끌어들이는 주가 상승으로 입증된 것처럼 계속해서 추진력을 얻고 있습니다. 올해 초 이 브랜드는 Post Malone, Bad Bunny, Diplo를 비롯한 다양한 장르의 뮤지션과 Balenciaga 및 Christopher Kane과 같은 하이 패션 브랜드를 활용했습니다. 가장 최근에는 전직 베르사체와 전 이지 디자이너가 디자인한 Salehe Bembury x Crocs의 출시를 스트리트웨어 팬들이 기다리고 있습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

Justin Bieber(@justinbieber)가 공유한 게시물

유명인과 패션 브랜드의 콜라보레이션은 유명인의 열렬한 팬이나 브랜드 광팬뿐만 아니라 이들이 생성하는 강한 반향으로 인해 전 세계 미디어의 관심을 모으는 것으로 입증되었습니다. 대중문화, 예술, 하이패션의 경계가 모호해지고 패션이 다양한 방향으로 발전하는 요즘, 우리는 이제 더 이상 서로 연결되고 더 이상 충돌하지 않기 때문에 이전에 예상치 못한 협업에 더 이상 놀라지 않는 우리 자신을 발견합니다. 대신 그들이 제공하는 것은 독특하고 흥미진진한 스핀으로 소비자를 브랜드뿐만 아니라 서로에게 더 가까이 다가가 의미 있고 참여도가 높은 커뮤니티를 만드는 것입니다.

이러한 활성화의 측정은 성공의 필수 열쇠이며 브랜드는 협업의 진정한 영향과 장기적인 목표를 지원하고 성공을 위해 복제할 수 있는지 여부를 이해할 수 있습니다.

브랜드 협업의 영향을 분석하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래 배너를 클릭하세요!