Podyuma Dönüş: SS22 Moda Haftaları
Yayınlanan: 2021-10-22Dünya yavaş ama emin adımlarla 'yeni bir çağa' girerken, Moda Haftası yine bir yaratıcılık, enerji kaynağı ve yeni başlangıçlar için bir yer olduğunu kanıtlıyor. Bu sezon, en iyi Medya Etki Değeri (MIV) gibi olağanüstü sonuçlarla güçlerini birleştiren büyük markalara tanık olurken, marka performanslarının yeni bir seviyeye yükseldiğini gören benzersiz aktivasyonlar ve işbirlikleri sergilendi.
Bu yazıda, bu yılki Moda Haftası'ndan bölgelere göre önemli bilgileri ve sezonda iz bırakan en iyi markaları öne çıkarıyoruz.
Bu yazıda öğreneceğiniz…
New York Moda Haftası
New York Fashion (NYFW) geri döndü ve fiziksel etkinlikler de öyle! NYFW'nin Medya Etki Değerinde neredeyse 244 milyon $ - geçen yılki dijital-ilk SS21 sezonuna göre bir artış ve pandemi öncesi SS20 MIV rakamlarından sadece %16'lık bir düşüş - elde etmesiyle podyuma dönüş büyük ilgi gördü.
Bu yılki takvime, NYFW'de 15.5 MIV ile gösterilen herhangi bir markanın ikinci en yüksek ortalama MIV'sini alan Dundas x Revolve işbirliği gibi bazı şaşırtıcı eklemeler gördük. Bu üstün performans, büyük ölçüde yüz yüze gösterilere geri dönüş sayesinde yeniden yürürlüğe giren ve sonuçta markaların toplam Medya Etki Değerinin %40'ından fazlasını oluşturan Influencer Voices'ın etkin kullanımıyla desteklendi.
Markalar fiziksel podyuma geri döndükçe, performanslarının önceki sezonlara göre önemli ölçüde arttığını gördük, Michael Kors gibi tasarımcılar geçen yılki sezon dışı gösteride 3.4 milyon $ MIV kazandı ve SS22'de 14,2 milyon MIV kazandı . Tom Ford ayrıca FW21 şovu için toplanan önceki 1,6 milyon dolarlık MIV'den daha iyi performans göstererek bu sezon Medya Etki Değerinde 13 milyon dolar kazandı.

Marka Spotlight: Moschino
Moschino, NYFW'deki ilk çıkışını bu sezon yaptı - ve bu bir başarıydı! Marka , New York sezonunda ilk sırada yer aldı ve 16 milyon dolardan fazla MIV üretti . Bu, Milano Moda Haftası'nda SS21'de kazandıkları 3,7 milyon dolarlık MIV'e kıyasla önemli bir gelişme. Markanın MIV'sinin neredeyse yarısı Moschino'nun tipik Avrupa pazarlarının dışında üretildiğinden ve dikkatleri ABD, İngiltere ve Kanada gibi yerlere çektiğinden, Moschino'nun başarısı NYFW'nin küresel bir izleyici kitlesini harekete geçirme gücünü gösteriyor. 135 yerleşimle Moschino, Sahip Olunan Medya Sesini de etkili bir şekilde kullanarak ana kanalı olarak Instagram'a güçlü bir şekilde odaklandı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleMoschino (@moschino) tarafından paylaşılan bir gönderi
Londra Moda Haftası
London Fashion (LFW) bu yıl bir sıçrama ile geri döndü ve geçen SS21 sezonundan %36 daha fazla Medya Etki Değeri elde etmek için şehri kasıp kavurdu ve toplam 49 milyon $ MIV kazandı.
Avrupa'nın ana moda başkentlerinden biri olan Londra, Moda Haftası'nda ses getirmek isteyen markalar ve tasarımcılar için mükemmel bir başlangıç noktası olduğunu kanıtladı. Daha az güç merkezi ve miras markaları ve İngilizce konuşan medyaya daha fazla erişim ile, dizileri Moda Haftası'na yeni gelenleri gerçekten sergiledi . Bu yıl buna örnek teşkil eden iki marka, MIV sıralamamızda sırasıyla 4. ve 5. sırada yer alan iki ilk LFW markası olan Nensi Dojaka ve COS . Media Voice, özellikle Nensi Dojaka için, toplam MIV'sinin %90'ından fazlasına katkıda bulunan, henüz Sahip Olunan Medyalarını güçlendirmemiş tasarımcılar için çok önemli bir varlık olan değer yaratmada yardımcı olduğunu kanıtladı.

Marka Spotu: COS
Markalar bu yaklaşımın değerini anladıkça tüketici odaklı aktivasyonlar artıyor ve bu da Moda Haftası'nın tonunda bir değişime yol açıyor. 2.5 milyon $ MIV elde eden ve LFW'de 5. olan ana cadde markası COS, tüketicilerinin FW21 yolculuğunda “şimdi gör, şimdi satın al” yaklaşımıyla Moda Haftası'ndan yararlandı. markanın yaratıcı prestijini yükseltmek. Stratejileri, sahip olunan medyaya odaklandı ve sahip olunan hesaplar, toplam MIV'lerinin %20'sini oluşturdu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleCOS (@cosstores) tarafından paylaşılan bir gönderi
Milano Moda Haftası
Bu sezon üretilen Medya Etki Değerinde toplam 182 Milyon $ ile Milan Fashion (MFW), SS21'de 95 Milyon $ ve SS20 için bir yıl önce 142 Milyon $'lık hızlarından bu yıl daha da fazla ilgi gördü.
Pist, Versace ve Fendi'nin unutulmaz bir karışımının yanı sıra Boss ve Russell Athletic'in güçlerini birleştirmesiyle başlayan sürpriz işbirlikleriyle doluydu - bu, Boss'un 5'inci sıraya yükselmesiyle sonuçlandı. SS21 için geçen yıl elde edildi. Boss için iyileştirilmiş sonuçlara katkıda bulunan bir faktör, bu sezon toplam MIV'lerinin yaklaşık %30'unu oluşturan Influencer Voice'un gücünde gösterildi.


Marka Spotlight: Fendace (Fendi x Versace)
Bu yıl MFW'den çıkan en önemli olay sadece Fendi ve Versace bireysel gösterileri değil, aynı zamanda iki endüstri devi arasındaki dikkate değer işbirliğiydi . Olağanüstü Fendace defilesi, markaların Milano Moda Haftası boyunca MIV'te sırasıyla toplam 33 milyon dolar ve 27 milyon dolar kazanmasına yardımcı oldu. Fendace şovunun belirli sözleri, yalnızca Prada tarafından geçilen en iyi sonuç olan 10.1 milyon $ MIV üretti.
Owned Media, Versace'nin toplam MIV'sinin %33'ünü ve Fendi'nin %15'ini oluşturan önemli bir itici güç olduğunu kanıtladı. Her durumda, diğer markanın Sahip Olunan Medyasından da yararlandılar. Aslında, Versace'nin kapsamının %59'u açıkça Fendi'den bahsetti. Benzer şekilde, Fendi'nin kapsamının %46'sı Versace'den bahsetti ve bu ortaklığın her iki markanın da birbirini yükseltmesine gerçekten yardımcı olduğunu kanıtladı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleVersace (@versace) tarafından paylaşılan bir gönderi
Paris Moda Haftası
Paris Moda Haftası (PFW) , Medya Etki Değerinde 297 Milyon Dolarlık etkileyici bir toplam elde etti - MIV'de önceki FW21 sezonuna kıyasla %125 ve geçen yılın SS21'ine kıyasla % 128 artış - fiziksel gösterilerin geri dönüşü, dijital içerik burada kalıyor ve yönetim kurulu genelinde güçlü sonuçlar veriyor.
PFW'de Dior , dengeli Ses ayrımı ve kasıtlı stratejisiyle bir kez daha başarılı oldu ve markayı önceki SS21 ve FW21 sezonlarından sonra en üst sıraya yerleştirdi. Çeşitli markalar, APAC pazarından KOL'lerin ve ünlülerin Seslerinden yararlandı ve bu, Dior'un Jisoo ile çalışması durumunda MIV'in 10.9 milyon dolara yükselmesini sağladı. Bu strateji aynı zamanda, Vogue'un Blackpink's Rose'un gösteriye hazırlanırken videosu sayesinde Saint Laurent için 367 bin dolarlık MIV üretmek için çalıştı.

Marka Spotlight: Balenciaga
Balenciaga, önceki sezonlara göre bir artışla, genel marka sıralamasında 4. ve Sahip Olunan Medya açısından 4. sırada yer aldı. The Simpsons ile yaptığı popüler işbirliği, marka için 5 milyon dolardan fazla değere sahip ek bir MIV oluşturulmasına yardımcı oldu. En üstteki gönderi, Balenciaga'nın kendi YouTube kanalından geldi ve burada bir Simpsons mini bölümü yayınladılar - şu anda değeri 629 bin MIV'nin üzerinde ve yükseliyor. Videonun gücü ve YouTube'u markalar için kullanmanın uzun vadeli etkisi, geçtiğimiz sezonlarda net bir şekilde görüldü ve stratejik, uzun vadeli çabaların bir sonucu olarak birçokları için Medya Etki Değeri'nin artmasıyla devam ediyor. Genel olarak, Medya, Balenciaga için en güçlü Ses kategorisiydi ve marka için MIV'de toplam 4,5 milyon dolar kazandı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleHYPEBEAST (@hypebeast) tarafından paylaşılan bir gönderi
SS22'yi takiben endüstri ilerlerken ve markalar bir sonraki stratejilerini oluşturmaya başlarken, geriye dönüp bu sezonun sonuçlarını ve trendlerini bir öğrenme fırsatı ve gelecekteki aktivasyonlar için ilham kaynağı olarak görmek önemlidir. Sezonun bazı önemli çıkarımları en güçlü içgörüleri barındırıyor.
Önemli Çıkarımlar
- Markalar güçlerini birleştiriyor: Büyük markaların yaratıcı karışımları olağanüstü sonuçlar getirdi ve ortaklıklar birbirlerini yükseltmeye yardımcı oldu - markalar gerçekten düşüncelerini rekabetten işbirliğine kaydırıyor.
- Yeni pazarlara bir bakış: APAC pazarının öneminin farkına varmak, markalara ek değer getirdi. Markalar, KOL'lerle çalışarak veya etkinlikleri yerel olarak çoğaltarak, Etkileyenler veya Medya gibi Seslerden daha fazla MIV elde etti.
- Cadde ile yüksek modanın birleşmesi: Markalar, tüketici odaklı yaklaşımın değerini fark etmeye başladı ve bu da Moda Haftası'nın tonunda bir değişime yol açtı.
- Ses merkezli bir yaklaşım ve farklı Seslerden yararlanma: Sahip Olunan Medya, fiziksel geleceğin temel taşı haline geldi ve Etkileyenler ve Ünlülerin Sesleri burada kalmaya devam ederken, Medya, özellikle henüz doğru şekilde kullanmamış markalar için önemli bir MIV katkısı olmaya devam ediyor. Sahip Olunan Medyanın potansiyeli.
Moda, lüks ve güzellik sektörleri için oluşturulmuş standart bir ölçü olarak Medya Etki Değeri hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki başlığı tıklayın!
