回归秀场：SS22 时装周

随着世界缓慢而坚定地进入一个“新时代”，时装周再次被证明是创造力、活力和新起点的源泉。 本季见证了各大品牌联手取得优异成绩，例如顶级媒体影响力（MIV），同时展示了独特的激活和合作，使他们的品牌表现上升到一个新的水平。

在本文中，我们按地区细分了今年时装周的主要见解，并重点介绍了在本季留下印记的顶级品牌。

纽约时装周

纽约时装（NYFW）回来了，体育赛事也回来了！ 此次重返 T 台吸引了大量关注，因为NYFW 获得了近 2.44 亿美元的媒体影响力价值——与去年的数字第一季 SS21 相比有所增加，仅比大流行前的 SS20 MIV 数据下降了 16%。

我们在今年的日历上看到了一些令人惊讶的新增内容，例如Dundas x Revolve合作，它以 15.5 美元的 MIV 在纽约时装周展示的所有品牌中平均 MIV 位居第二。 这一顶级表现是由他们有效使用 Influencer Voices 推动的，这在很大程度上要归功于现场表演的回归，最终占品牌总媒体影响力价值的 40% 以上。

随着品牌重返实体秀场，我们看到他们的表现比前几季有了显着提升，像Michael Kors这样的设计师在去年的淡季秀中获得了 340万美元的 MIV，在 SS22 中创造了 1420 万美元的 MIV 。 Tom Ford的 FW21 时装秀也超过了之前 160 万美元的 MIV，本季的媒体影响价值达到了 1300 万美元。

品牌聚焦：Moschino

Moschino 本季在纽约时装周首次亮相——并且取得了成功！ 该品牌在纽约当季排名第一，创造了超过 1600 万美元的 MIV 。 与他们在 SS21 米兰时装周上获得的 370 万美元 MIV 相比，这是一个显着的进步。 Moschino 的成功展示了 NYFW激活全球受众的力量，因为该品牌近一半的 MIV 是在 Moschino 典型的欧洲市场之外产生的，将注意力转移到美国、英国和加拿大等地。 凭借 135 个展示位置，Moschino 还有效地利用了他们的自有媒体声音，将 Instagram 作为他们的主要渠道。

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伦敦时装周

London Fashion (LFW) 今年强势回归，冲击这座城市，产生的媒体影响力价值比上一季 SS21 高出 36%，总MIV 为 4900 万美元。

作为欧洲主要的时尚之都之一，伦敦已被证明是希望在时装周上引起轰动的品牌和设计师的绝佳跳板。 由于大牌和传统品牌的减少，以及更多使用英语媒体的渠道，他们的阵容真正展示了时装周的新人。 今年最具代表性的两个品牌是Nensi Dojaka和COS ，这两个首次进入 LFW 的品牌，分别在我们的 MIV 排名中排名第 4 和第 5。 特别是对于 Nensi Dojaka，Media Voice 被证明有助于创造价值——对于尚未加强自有媒体的设计师来说，这是一项重要资产——贡献了超过 90% 的总 MIV。

品牌聚焦：COS

随着品牌认识到这种方法的价值，以消费者为中心的活动正在兴起，从而导致时装周的基调发生转变。 获得 250 万美元 MIV 并在 LFW 中排名第五的高街品牌 COS 将时装周作为其消费者 FW21 之旅的关键点，采用“即看即买”的方式——同时保持当前的品牌重塑方式提升品牌的创意形象。 他们的战略侧重于自有媒体，他们的自有账户占其总 MIV 的 20%。

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米兰时装周

凭借本季共产生1.82 亿美元的媒体影响力价值，米兰时装（MFW）今年受到了更多关注，高于 SS21 的 9500 万美元和 SS20 前一年的 1.42 亿美元。

秀场上充满了惊喜的合作，从Versace和Fendi的令人难忘的混搭开始，以及Boss和Russell Athletic的联手——导致 Boss 在这个 MFW 上跃升至第 5 位，获得超过 750 万美元的 MIV，高于 450 万美元去年 SS21 实现。 Influencer Voice 的强大功能证明了 Boss 改进结果的一个促成因素，它占本赛季总 MIV 的近 30%。

品牌聚焦：Fendace (Fendi x Versace)

今年 MFW 的一大亮点不仅是 Fendi 和 Versace 的个人秀，还有这两个行业巨头之间的非凡合作。 非凡的 Fendace 秀帮助品牌在米兰时装周期间分别在 MIV 中产生了总计 3300 万美元和 2700 万美元的收入。 对 Fendace 秀场的具体提及产生了 1010 万美元的 MIV——最高结果，仅被 Prada 超越。

自有媒体被证明是主要推动力，占 Versace 总 MIV 的 33%，占 Fendi 的 15%。 在每种情况下，他们都受益于另一个品牌的自有媒体。 事实上，范思哲 59% 的报道都明确提到了 Fendi。 同样，芬迪 46% 的报道提到范思哲，证明这种合作关系确实帮助两个品牌相互提升。

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巴黎时装周

巴黎时装周 (PFW) 产生了令人印象深刻的2.97 亿美元的媒体影响价值——与上一季相比，MIV 总体增长了 125%，与去年的 SS21 相比增长了 128%——这表明即使随着实体节目的回归，数字内容将继续存在，并带来全面的强劲成果。

在 PFW 上， Dior凭借其平衡的 Voice split 和有意识的策略再次取得成功，确保该品牌在之前的 SS21 和 FW21 季节之后处于领先地位。 各种品牌利用来自亚太市场的 KOL 和名人之声，在 Dior 与 Jisoo 的合作中将 MIV 推高至 1090 万美元。 由于 Vogue 的 Blackpink 的 Rose 为演出做准备的视频，这一策略还为Saint Laurent制作了 367,000 美元的 MIV。

品牌聚焦：巴黎世家

Balenciaga 在整体品牌排名中排名第四，在自有媒体方面排名第四，比前几季有所增加。 它与辛普森一家广受欢迎的合作帮助该品牌产生了价值超过 500 万美元的额外 MIV。 最高职位来自 Balenciaga 自己的 YouTube 频道，他们在其中发布了一部辛普森一家迷你剧集——目前价值超过 62.9 万美元的 MIV 并且还在上涨。 视频的力量和利用 YouTube 对品牌产生的长尾影响在过去几季中已经很明显，并且还在继续，由于战略性的长期努力，媒体影响价值对许多人来说都在增加。 总体而言，媒体是 Balenciaga 最强的语音类别，为该品牌带来了总计 450 万美元的 MIV。

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随着行业在 SS22 之后向前发展，品牌开始构建下一个战略，回顾本季的成果和趋势并将其视为未来活动的学习机会和灵感是很重要的。 本赛季的一些关键要点具有最有力的见解。

关键要点

• 品牌正在联手：主要品牌的创意混搭带来了出色的成果，合作伙伴关系相互提升——品牌正在真正将他们的思维从竞争转向合作。
  
• 展望新市场：认识到亚太市场的重要性为品牌带来了额外的价值。 通过与 KOL 合作或在本地复制活动，品牌从影响者或媒体等声音中获得了更高的 MIV。
  
• 高街与高级时装的融合：品牌开始认识到以消费者为中心的方法的价值，导致时装周的基调发生转变。
  
• 以声音为中心的方法和利用不同声音：自有媒体成为 phygital 未来的基石，影响者和名人声音将继续存在，而媒体仍然是 MIV 的关键贡献者，尤其是对于尚未正确利用自有媒体的潜力。

要了解有关媒体影响值作为时尚、奢侈品和美容行业标准指标的更多信息，请单击下面的横幅！