การหวนคืนสู่รันเวย์: SS22 Fashion Weeks

ในขณะที่โลกกำลังเข้าสู่ 'ยุคใหม่' อย่างช้าๆ แต่แน่นอน แฟชั่นวีคก็พิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าเป็นแหล่งของความคิดสร้างสรรค์ พลังงาน และสถานที่สำหรับการเริ่มต้นใหม่ ฤดูกาลนี้เป็นพยานให้กับแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ร่วมมือกันด้วยผลลัพธ์ที่โดดเด่น เช่น Media Impact Value (MIV) ชั้นนำ ในขณะที่แสดงการเปิดใช้งานและการทำงานร่วมกันที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งส่งผลให้ประสิทธิภาพของแบรนด์ของพวกเขาเพิ่มขึ้นสู่ระดับใหม่

ในบทความนี้ เราแจกแจงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจาก Fashion Week ปีนี้ตามภูมิภาค รวมถึงแบรนด์ชั้นนำที่โดดเด่นซึ่งทำเครื่องหมายไว้ในฤดูกาลนี้

นิวยอร์กแฟชั่นวีค

New York Fashion (NYFW) กลับมาแล้ว และกิจกรรมทางกายภาพก็เช่นกัน! การกลับมาสู่รันเวย์ครั้งนี้ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก เนื่องจาก NYFW ทำรายได้ให้กับ Media Impact Value เกือบ 244 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก SS21 ซีซั่นแรกในระบบดิจิทัลของปีที่แล้ว และลดลงเพียง 16% จากตัวเลข SS20 MIV ก่อนเกิดโรคระบาด

เราเห็นการเพิ่มเติมที่น่าแปลกใจบางอย่างในปฏิทินปีนี้ เช่น การทำงานร่วมกันของ Dundas x Revolve ซึ่ง มี MIV เฉลี่ยสูงสุดเป็นอันดับสอง ของแบรนด์ใดๆ ที่แสดงที่ NYFW ด้วยมูลค่า $15.5 MIV ประสิทธิภาพการทำงานระดับสูงสุดนี้ขับเคลื่อนโดยการใช้ Influencer Voices อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งกลับมามีผลส่วนใหญ่เนื่องจากการกลับมาแสดงด้วยตนเอง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40% ของมูลค่าผลกระทบต่อสื่อทั้งหมดของแบรนด์

เมื่อแบรนด์ต่างๆ กลับมาสู่รันเวย์ เราเห็นการแสดงของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมากจากฤดูกาลที่แล้ว โดยนักออกแบบอย่าง Michael Kors ซึ่งได้รับ MIV มูลค่า 3.4 ล้านเหรียญสหรัฐ จากการแสดงนอกซีซันของปีที่แล้ว โดย สร้างรายได้ $14.2 ล้าน MIV ใน SS22 ทอม ฟอร์ด ยังทำผลงานได้ดีกว่า MIV ที่เคยได้รับมาก่อนหน้านี้ที่ 1.6 ล้านเหรียญสหรัฐจากการแสดง FW21 โดยทำเงินได้ 13 ล้านเหรียญสหรัฐใน Media Impact Value ในฤดูกาลนี้

แบรนด์สปอตไลท์: Moschino

Moschino เปิดตัว NYFW ในฤดูกาลนี้ - และประสบความสำเร็จ! แบรนด์นี้ครองอันดับหนึ่ง ในฤดูกาลของนิวยอร์กและสร้างรายได้มากกว่า 16 ล้านเหรียญสหรัฐ นี่เป็นการปรับปรุงที่สำคัญเมื่อเทียบกับ MIV มูลค่า 3.7 ล้านเหรียญที่พวกเขาได้รับใน SS21 ที่งาน Milan Fashion Week ความสำเร็จของ Moschino แสดงให้เห็นถึงพลังของ NYFW ในการ กระตุ้นผู้ชมทั่วโลก เนื่องจากเกือบครึ่งหนึ่งของ MIV ของแบรนด์ถูกสร้างขึ้นนอกตลาดยุโรปทั่วไปของ Moschino ทำให้ความสนใจไปยังสถานที่ต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และแคนาดา ด้วยตำแหน่ง 135 ตำแหน่ง Moschino ยังใช้ประโยชน์จากเสียงสื่อที่เป็นเจ้าของได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยให้ความสำคัญกับ Instagram เป็นช่องทางหลัก

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Moschino (@moschino)

ลอนดอนแฟชั่นวีค

London Fashion (LFW) กลับมาอีกครั้งในปีนี้ โดยบุกโจมตีเมืองเพื่อสร้าง Media Impact Value เพิ่มขึ้น 36% เมื่อเทียบกับฤดูกาล SS21 ที่แล้ว โดยรวบรวม MIV ได้ทั้งหมด 49 ล้านเหรียญ

ลอนดอนเป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นที่สำคัญแห่งหนึ่งของยุโรป ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์และนักออกแบบที่ต้องการสร้างความฮือฮาในงานแฟชั่นวีค ด้วยขุมพลังและแบรนด์ดั้งเดิมที่น้อยลง และการเข้าถึงสื่อที่พูดภาษาอังกฤษได้มากขึ้น รายการของพวกเขาจึง แสดงให้เห็นถึงผู้มาใหม่ใน Fashion Week อย่างแท้จริง สองแบรนด์ที่เป็นแบบอย่างในปีนี้ ได้แก่ Nensi Dojaka และ COS ซึ่งเป็นสองแบรนด์ LFW ที่เปิดตัวครั้งแรก โดยอยู่ในอันดับที่ 4 และ 5 ในการจัดอันดับ MIV ของเราตามลำดับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Nensi Dojaka Media Voice พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในการสร้างมูลค่า – สินทรัพย์ที่สำคัญสำหรับนักออกแบบที่ยังไม่ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับสื่อที่เป็นเจ้าของ – ซึ่งมีส่วนสนับสนุนมากกว่า 90% ของ MIV ทั้งหมด

แบรนด์สปอตไลท์: COS

การกระตุ้นโดยมุ่งเน้นผู้บริโภคกำลังเพิ่มขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงคุณค่าของแนวทางนี้ ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในโทนของสัปดาห์แฟชั่น COS ซึ่งเป็นแบรนด์ไฮสตรีทที่ได้รับรายได้ 2.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และอันดับที่ 5 ที่ LFW ได้ใช้ประโยชน์จาก Fashion Week เป็นจุดสำคัญในการเดินทาง FW21 ของผู้บริโภคด้วยแนวทาง "ดูตอนนี้ ซื้อเลย" ในขณะที่ยังคงแนวทางการรีแบรนด์ในปัจจุบันของ ยกระดับความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ กลยุทธ์ของพวกเขามุ่งเน้นไปที่ Owned Media โดยบัญชีที่ตนเป็นเจ้าของนั้นขับเคลื่อน 20% ของ MIV ทั้งหมด

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย COS (@cosstores)

มิลานแฟชั่นวีค

ด้วยรายได้รวม 182 ล้านเหรียญสหรัฐใน Media Impact Value ในฤดูกาลนี้ Milan Fashion (MFW) ได้รับความสนใจมากขึ้นในปีนี้ โดยเพิ่มขึ้นจาก 95 ล้านเหรียญใน SS21 และ 142 ล้านเหรียญในปีก่อนสำหรับ SS20

รันเวย์เต็มไปด้วยความร่วมมือที่น่าประหลาดใจ เริ่มต้นด้วยการผสมผสานระหว่าง Versace และ Fendi ที่ลืมไม่ลง รวมถึง Boss และ Russell Athletic ผนึกกำลังกัน ส่งผลให้ Boss กระโดดขึ้นไปอยู่อันดับที่ 5 MFW นี้ ซึ่งทำรายได้รวมกว่า 7.5 ล้านเหรียญสหรัฐ MIV เพิ่มขึ้นจาก 4.5 ล้านเหรียญสหรัฐ ประสบความสำเร็จเมื่อปีที่แล้วสำหรับ SS21 ปัจจัยที่เอื้อต่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับ Boss นั้นแสดงให้เห็นด้วยพลังของ Influencer Voice ซึ่งทำรายได้เกือบ 30% ของ MIV ทั้งหมดของพวกเขาในฤดูกาลนี้

แบรนด์สปอตไลท์: Fendace (Fendi x Versace)

ไฮไลท์สำคัญที่ออกมาจากงาน MFW ในปีนี้ไม่ใช่เพียงงานแสดงของ Fendi และ Versace เท่านั้น แต่ยังเป็นการ ร่วมงานกันอย่างน่าทึ่งระหว่างสองยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม อีกด้วย การแสดง Fendace ที่ยอดเยี่ยมช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างรายได้รวม 33 ล้านดอลลาร์และ 27 ล้านดอลลาร์ใน MIV ตามลำดับตลอดงานมิลานแฟชั่นวีค การกล่าวถึงรายการ Fendace อย่างเฉพาะเจาะจงสร้างรายได้ $10.1M MIV ซึ่งเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ มีเพียง Prada เท่านั้นที่จะถูกแซงหน้า

สื่อที่เป็นเจ้าของได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก โดยคิดเป็น 33% ของ MIV ทั้งหมดของ Versace และ 15% สำหรับ Fendi ในแต่ละกรณีพวกเขาได้รับประโยชน์จากสื่อที่เป็นเจ้าของของแบรนด์อื่นเช่นกัน อันที่จริง 59% ของการรายงานข่าวของ Versace กล่าวถึง Fendi อย่างชัดเจน ในทำนองเดียวกัน 46% ของการรายงานข่าวของ Fendi กล่าวถึง Versace ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าความ ร่วมมือครั้งนี้ช่วยให้ทั้งสองแบรนด์สามารถยกระดับซึ่งกันและกันได้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Versace (@versace)

ปารีสแฟชั่นวีค

Paris Fashion Week (PFW) มีการสร้างมูลค่ารวมที่น่าประทับใจถึง 297 ล้านดอลลาร์ โดย MIV โดยรวมเพิ่มขึ้น 125% เมื่อเทียบกับฤดูกาล FW21 ก่อนหน้า และเพิ่มขึ้น 128% เมื่อเทียบกับ SS21 ของปีที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้จะมี การกลับมาของการแสดงทางกายภาพ เนื้อหาดิจิทัลอยู่ที่นี่และสร้างผลงานที่แข็งแกร่งทั่วทั้งกระดาน

ที่ PFW Dior ประสบความสำเร็จอีกครั้งด้วยการแบ่งเสียงที่สมดุลและกลยุทธ์โดยเจตนา รักษาแบรนด์ให้อยู่ในตำแหน่งสูงสุดหลังจากฤดูกาล SS21 & FW21 ก่อนหน้า แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จาก Voices of KOL และคนดังจากตลาด APAC ส่งผลให้ MIV เพิ่มขึ้นเป็น 10.9 ล้านเหรียญในกรณีที่ Dior ทำงานร่วมกับ Jisoo กลยุทธ์นี้ยังทำงานเพื่อผลิต MIV มูลค่า 367K ดอลลาร์สำหรับ Saint Laurent ด้วยวิดีโอของ Vogue เกี่ยวกับ Rose ของ Blackpink ที่เตรียมพร้อมสำหรับการแสดง

จุดเด่นของแบรนด์: Balenciaga

Balenciaga อยู่ในอันดับที่ 4 ในการจัดอันดับแบรนด์โดยรวม และอันดับที่ 4 ในแง่ของ Owned Media ซึ่งเพิ่มขึ้นจากฤดูกาลที่แล้ว การทำงานร่วมกันยอดนิยมกับ The Simpsons ช่วยสร้าง MIV เพิ่มเติมสำหรับแบรนด์มูลค่ากว่า 5 ล้านเหรียญสหรัฐ โพสต์ยอดนิยมมาจากช่อง YouTube ของ Balenciaga ซึ่งพวกเขาโพสต์ตอนสั้นของ Simpsons ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่ามากกว่า $629K MIV และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จุดแข็งของวิดีโอและ ผลกระทบระยะยาวของการใช้ YouTube สำหรับแบรนด์ต่างๆ นั้นชัดเจนในฤดูกาลที่ผ่านมาและดำเนินต่อไป โดยที่ Media Impact Value เพิ่มขึ้นสำหรับคนจำนวนมากอันเป็นผลมาจากความพยายามเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว โดยรวมแล้ว Media เป็นหมวดหมู่เสียงที่แข็งแกร่งที่สุด แต่สำหรับ Balenciaga โดยทำรายได้รวม 4.5 ล้านดอลลาร์ใน MIV สำหรับแบรนด์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย HYPEBEAST (@hypebeast)

ในขณะที่อุตสาหกรรมก้าวไปข้างหน้าตาม SS22 และแบรนด์ต่างๆ เริ่มสร้างกลยุทธ์ต่อไป สิ่งสำคัญคือต้องมองย้อนกลับไปและมองผลลัพธ์และแนวโน้มของฤดูกาลนี้เป็นโอกาสในการเรียนรู้และแรงบันดาลใจสำหรับการเปิดใช้งานในอนาคต ประเด็นสำคัญบางประการจากฤดูกาลนี้มีข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังที่สุด

ประเด็นที่สำคัญ

• แบรนด์ต่างๆ กำลังผนึกกำลังกัน: การผสมผสานที่สร้างสรรค์ของค่ายเพลงรายใหญ่ได้ให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่น และความร่วมมือดังกล่าวก็ช่วยยกระดับซึ่งกันและกัน แบรนด์ต่างๆ กำลัง เปลี่ยนความคิดจากการแข่งขันไปเป็นการทำงานร่วมกัน
  
• มองไปสู่ตลาดใหม่: การตระหนักถึง ความสำคัญของตลาด APAC ได้นำมูลค่าเพิ่มมาสู่แบรนด์ ด้วยการทำงานร่วมกับ KOL หรือการจำลองเหตุการณ์ในท้องถิ่น แบรนด์ต่างๆ ได้รวบรวม MIV ที่เพิ่มขึ้นจาก Voices เช่น Influencers หรือ Media
  
• การผสมผสานระหว่างไฮสตรีทกับแฟชั่นชั้นสูง: แบรนด์ต่างๆ เริ่มตระหนักถึงคุณค่าของ แนวทางที่เน้นผู้บริโภค เป็นหลัก ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในโทนของสัปดาห์แฟชั่น
  
• แนวทางที่เน้นเสียงเป็นศูนย์กลางและการใช้ประโยชน์จากเสียงต่างๆ: สื่อที่เป็นเจ้าของได้กลายเป็นรากฐานที่สำคัญของอนาคตทางกายภาพ และบรรดาผู้ มีอิทธิพลและผู้มีชื่อเสียงจะคงอยู่ ในขณะที่สื่อยังคงเป็นผู้สนับสนุนหลักของ MIV โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ยังไม่ได้ควบคุม ศักยภาพของสื่อที่ตนเป็นเจ้าของ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Media Impact Value เป็นตัวชี้วัดมาตรฐานที่สร้างขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม - คลิกที่แบนเนอร์ด้านล่าง!