Lancome, Charlotte Tilbury 및 Dior Beauty가 오스카상을 활용하여 미디어 임팩트 가치를 창출한 방법

시상식 시즌은 다양한 국제적 창의적 재능을 기리는 시간입니다. 그러나 우리는 모든 멋진 레드카펫 순간에 대해 공상을 하지 않을 수 없습니다. 이를 통해 오스카는 브랜드가 제품을 선보이고 노출을 얻고 미디어 임팩트 가치를 높일 수 있는 완벽한 기회입니다.

그러나 다양한 마케팅 전략을 사용하여 이벤트를 영리하게 활용하는 것은 패션 브랜드만이 아닙니다. FLB 일정의 주요 행사인 Academy Awards는 뷰티 브랜드가 주요 참석 보이스(Voices)와의 파트너십을 활용하여 새로운 청중을 활용하고 도달 범위를 확장할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다.

당사의 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 사용하여 당사의 데이터 전문가는 올해 아카데미 시상식에서 뷰티 브랜드에 대한 온라인 및 소셜 미디어 언급을 조사하여 3월 25일부터 4월 4일 사이에 브랜드의 MIV를 가장 많이 유도한 전략을 분석했습니다.

뷰티 및 주얼리 브랜드가 대규모 패션 이벤트를 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 뷰티 브랜드가 패션 위크 투자 수익을 극대화할 수 있는 방법 또는 하이 주얼리 부문의 유명인 및 인플루언서의 힘에 대한 백서를 확인하십시오.

하이 주얼리 부문의 유명 인사 및 인플루언서의 힘

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근접성 만들기

어떤 Voices와 파트너 관계를 맺을 것인지 결정하는 것은 모든 전략적 마케팅 실행의 핵심입니다. 브랜드 앰버서더와의 제휴를 통해 브랜드는 파트너십이 유기적이고 진정성 있는지 확인합니다. 그러나 오스카를 둘러싼 전통적으로 패션이 지배하는 대화를 끊기 위해 뷰티 브랜드는 독특한 접근 방식으로 다양한 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.

이를 위해 Lancome은 글로벌 브랜드 홍보대사인 Zendaya와 오랜 관계를 맺었습니다. 여배우는 자신의 인스타그램 스토리를 통해 "가끔은 내 비트를 한다"고 말하며 랑콤 제품을 사용하여 이벤트를 위해 자신의 메이크업을 했다고 발표했습니다. 랑콤은 여배우의 메이크업을 독창적인 DIY 방식으로 활용하여 청중과의 친밀도를 높이고 브랜드를 쉽게 접근할 수 있도록 포지셔닝하고 파트너십을 더욱 친밀하게 만들었습니다.

Zendaya와 협력하여 Lancome은 단일 게시물에서 MIV에서 200만 달러를 얻을 수 있었고 여배우의 1억 3700만 팔로워에 도달했으며 미디어를 통해 메이크업 룩을 만드는 데 있어 비정상적인 주권 선택을 다루는 미디어를 통해 영향력을 확대할 수 있었습니다. 소유 미디어 채널.

캠페인 향상을 위해 오스카상 버즈 활용

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Charlotte Tilbury, MBE(@charlottetilbury)가 공유한 게시물

Oscars와 같은 주요 이벤트와 함께 신제품 출시 타이밍을 맞추는 것은 이벤트 전후에 더 많은 MIV를 유도하는 전략 중 하나입니다.

Charlotte Tilbury는 Oscar 룩을 다루는 Owned Media 게재위치에서 ​​최신 #PillowTalkParty 캠페인과 관련된 추가 발표를 포함하여 이 전략을 영리하게 활용했습니다. 브랜드는 각 오스카 관련 게시물에서 컬렉션을 언급했을 뿐만 아니라 아직 출시되지 않은 컬렉션의 제품을 사용하여 룩을 만들고, 기대감을 높이고, 이벤트를 넘어 참여를 유도하는 중요한 순간을 활용했습니다 .

Charlotte Tilbury가 소유한 Media Academy Awards 게시물 10개 중 9개가 Pillow Talk 컬렉션의 제품을 언급했습니다. Instagram을 통해서만 공유된 이 브랜드는 총 $387,000의 MIV를 생성하여 #PillowTalkParty 캠페인의 성과를 증폭시켰습니다.

브랜드 온 브랜드

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Dior 공식(@dior)이 공유한 게시물

각각의 라인이 있는 대형 브랜드는 종종 여러 라인의 제품을 활용하여 통합된 단일 브랜드 전략을 형성합니다. 각각의 소유 미디어 채널에 기대어 미디어 영향 가치를 높이고 더 많은 청중과 이야기할 수 있습니다.

글로벌 앰버서더 중 한 명인 Anya Taylor-Joy와 협업한 Dior는 디올 AW22에서 여배우의 머리부터 발끝까지 옷을 입었을 뿐만 아니라 Dior Beauty 라인의 제품을 사용하여 레드 카펫 메이크업 룩을 연출했습니다. 교차 제품 접근 방식을 사용하여 브랜드는 응집력 있는 브랜드 스토리텔링을 생성하고 총 MIV를 높였습니다 . 이 뷰티 브랜드는 Dior Beauty의 Instagram에서 단 6개의 게재위치에서 ​​MIV로 641,000달러를 벌어들였습니다. Dior의 메인 계정에 게시함으로써 이 브랜드는 미디어 임팩트 가치에서 $226,000를 추가로 창출하여 Dior Beauty의 MIV를 35% 높일 수 있었습니다.

2022년 오스카상 최고의 미인상

주요 내용

• 관련 콘텐츠를 선별합니다. 진정성에서 관련성으로의 전환에 따라 브랜드와 제품을 접근 가능하고 공감할 수 있는 것으로 포지셔닝하는 콘텐츠에 마케팅 노력을 집중해야 합니다. 레드 카펫 순간을 넘어 제품이 청중의 일상 생활에 어떻게 들어맞는지 보여주기 위해 새롭고 독특한 방식으로 유명인과 협력하십시오.
  
• 제품 출시 시기를 맞추고 이벤트를 활용하여 버즈를 증폭하세요. 글로벌 이벤트와 연결된 브랜드 대화의 정점을 활용하면 현재 미디어 임팩트 가치를 높일 뿐만 아니라 다른 캠페인의 영향력을 증폭시켜 롱테일 임팩트를 생성할 수 있습니다.
  
• 도달 범위를 최대화하려면 모든 제품 카테고리를 활용하세요. 유명인과 머리부터 발끝까지 함께 작업하기로 선택하면 제품 간 접근 방식을 사용하면서 응집력 있는 브랜드 내러티브를 구축할 수 있습니다. 더 많은 청중에게 접근할 수 있고 개인 및 집단 브랜드 성과를 높일 수 있습니다.
  
• 마지막으로, 귀하의 브랜드 성과에 대한 최신 데이터 및 업계의 다른 플레이어의 데이터에 액세스하는 것이 마케팅 전략을 계획하는 데 핵심이 될 것입니다. 경쟁사 데이터 를 활용하여 귀중한 통찰력을 얻고 브랜드 성과를 개선하십시오.

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