トラフィックと収益を増やすためのSEOコンテンツ戦略を構築する方法

あなたが長い間デジタルマーケティングとSEOに携わっていたなら、あなたは今SEOで成功するために最も重要なことを知っているでしょう。

何年もの間、SEOのプロは新しい理論を考え出してきましたが、ニール・パテルのようなマーケターは常に単一の概念に固執してきました-コンテンツがすべてです。

Hummingbirdアルゴリズムの更新のリリース以来、SEOに最適化されたコンテンツの作成がより重要になっています。

理論的には簡単に聞こえるかもしれませんが、しっかりしたSEOコンテンツ戦略を作成するのに十分なことをしていますか？

多くのSEOは、キーワードリサーチのような戦略を使用してSEOに最適化されたコンテンツを作成するのに十分なことをしていると信じています。 キーワード調査は間違いなく開始するための優れた方法ですが、コンテンツを閉鎖するものではありません。

この記事では、SEOコンテンツ戦略とさまざまな最適化手法を共有して、より高いランキングと最大の可視性を実現します。

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化は、検索エンジンでのWebサイトの可視性を向上させるプロセスです。

これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのWebサイトのランキングを向上させるために使用される一連の手法です。 簡単に言えば、SEOはあなたがあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックと高いランキングを得るのを助ける一連の戦略です。

Googleはさまざまな要素と指標を使用して検索エンジンに優先順位を付け、権限が高く関連性の高い検索エンジンをランク付けします。

SEOはデジタルマーケティングの重要な部分になり、その成功に重要な役割を果たしています。
SERPでより高いランキングを取得するために、最も重要な要素は、検索エンジンでの可視性とランキングを向上させるのに役立つコンテンツの作成です。

コンテンツマーケティングは、リードを生成し、ブランド認知度を高め、最終的にそれらのリードを売上に変換するための最も効果的な方法です。 潜在的な顧客にあなたのコンテンツを確実に見てもらうための最良の方法は、あなたのコンテンツと並行してSEO戦略を作成することです。

SEOのコンテンツ戦略とは何ですか？

SEOのコンテンツ戦略は、オンライン検索エンジンのランキングにプラスの影響を与えるコンテンツを作成、配信、測定するための戦略的アプローチです。

コンテンツ戦略は、ビジネスが何を達成する必要があるか、そしてそれをどのように達成するかについての明確なビジョンを提供する必要があります。 組織が作成するコアコンテンツと成果物を特定する必要があります。

あなたは検索エンジン向けのコンテンツではなく、ターゲットオーディエンス向けのコンテンツを書いていることを忘れないでください。 ただし、Googleが注目するオンページおよびオフページのSEO最適化戦略はほとんどありません。

そして、それらは強力なランキングシグナルでもあります。

明確なビジネス目標を念頭に置いている場合は、計画されたコンテンツのSEO戦略が最も必要です。
散在して整理されていないコンテンツは、検索エンジンがインデックスを作成したり、権限のある領域を特定したり、サイトページをランク付けしたりするのが困難になります。

それはあなたがあなたのビジネスのためのコンテンツ戦略を作成して設定する必要があるときです。

SEOコンテンツ戦略を簡単に設定する方法

今、あなたはあなたのブランドのためのしっかりしたSEOコンテンツマーケティング戦略を作成するためにこのプレイブックを必要とするかもしれません。

だから、これを見てみることを躊躇しないでください。 これは、ブランドの質の高いコンテンツを作成するのに役立つ、シンプルでありながら効果的なコンテンツ戦略テンプレートです。

ターゲットオーディエンスを知る

SEOでは、常にCRO（コンバージョン率の最適化）にも焦点を当てる必要があります。

すでに述べたように、コンテンツは視聴者向けであり、検索エンジン向けではありません。

したがって、ゲームはターゲットオーディエンスを知ることから始まります。 彼らはあなたのウェブサイト、アプリ、および他のオンラインマーケティングツールを使用する人々です。 コンテンツ作成者は、視聴者に適したコンテンツを作成する前に、視聴者を理解する必要があります。

ターゲットオーディエンスについての予感を得るのに必要ないくつかの質問：

• あなたの理想的な顧客は誰ですか？ あなたのターゲット市場は何ですか？ 顧客の人口統計、年齢、性別、およびターゲットオーディエンスを除外するために必要なその他すべての関連情報を把握します。
• 同じ業界でのあなたの競争相手は誰ですか？ さて、これは成功のために最も重要です。 あなたの競争相手はあなたのニッチであなたを打ち負かすのに苦労するでしょうが、彼らはあなたに彼らの勝利戦略についての手がかりを与えようとしている人です。 コンテンツの種類、コンテンツの形式を把握し、コンテンツのギャップがある場合はそれを埋めます。
• 人々はあなたの製品やサービスをどのように使用しますか？ 顧客があなたの製品やサービスをどのように使用するかを考えてください。
• どのような製品を提供していますか？ あなたがフードトラックであるならば、あなたが食べ物を提供する必要があることは明らかです。 あなたの会社がB2B業界にいる場合は、彼らが販売している製品の種類と人々がそれらをどのように使用しているかを知ってください。
  
  

これはすべて、1つの議題に帰着します。 ターゲット顧客の問題点を解決し、最高の製品とサービスのソリューションを提供します。

トピックのリストを作成する

ターゲットオーディエンスが必要とするコンテンツの種類をすでに知っているので、トピックのリストを作成する時が来ました。

各トピックについてブログ投稿全体を作成しないでください。 前述のように、1つのニッチに焦点を当て、関連する投稿をいくつか公開するか、1つの主題について深く掘り下げます。

そもそも成功の秘訣は、トピック領域を見つけることです。 トピック領域は、ターゲットオーディエンスに提供できる情報または幅広いトピックを定義する用語であり、他とは一線を画しています。

トピックのリストを見つけるには、提供する製品やサービスに近いいくつかの用語のリストを作成します。 次に、SEMrushやAhrefsなどのSEOツールを使用して、キーワードの検索ボリュームと競合他社を見つけます。

このツールを使用して、いくつかのショートテールキーワードを生成することもできます。 しかし、これで終わりではありません。 適切な検索ボリュームで10〜15のそのようなキーワードのリストを作成し、密接に関連するキーワードを見つけます。

たとえば、配管会社は、洗えるタイルに関する記事を書きたいと思うでしょう。 しかし、それは非常に競争の激しいキーワードです。

したがって、ベストプラクティスは、このトピックに関連するキーワードを見つけることです。 また、GoogleオートサジェストまたはGoogleトレンドのようなツールを使用して、より多くのトピックを生成することもできます。

ロングテールキーワードのリストを作成する

SEOやデジタルマーケティングなどの人気のあるトピックの周りに短期的なキーワードを作成することはお金の無駄です！

メインキーワードは人気のあるキーワードですが、これはあなたのページにトラフィックをもたらす唯一のキーワードです。 密接に関連するキーワードまたはロングテールキーワードを使用すると、視認性が向上し、さまざまな検索からのオーガニックトラフィックをもたらすことができます。

メインキーワードの柱トピックを作成するときは、ロングテールキーワードを使用してさまざまなコンテンツクラスターを作成し、ユーザーに情報をコメントして関連性を高めます。

キーワード調査を行う

コンテンツ戦略を作成するための重要なステップは、ページへのトラフィックを促進する適切なキーワードを見つけることです。

単語とフレーズのリストができたので、キーワードのバリエーションを見つけるためにキーワード調査を行います。

SEMRush、Ahrefs、Googleキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを使用して、関連するフレーズ、質問、用語を見つけます。 最良の部分は、月間検索ボリューム、バックリンク、キーワードの難易度、およびその他の重要な指標についての洞察を得ることです。

コンテンツを作成する時間

売り上げを伸ばし、ROIを向上させることができるキーワードのリストができたので、それらを文章に使用します。

サイトで提供されているコンテンツ、情報、回答の種類に関係なく、検索者の意図に応えるためにそれらが配信されていることを確認してください。

さらに、過剰最適化と過小最適化が欠けている可能性があります。 覚えておくべき簡単なヒントは次のとおりです。

• キーワードのリストができたら、柱のコンテンツの作成を開始します。 さまざまな種類の情報を使用して、訪問者をサイトに誘導し、探しているものを提供します。
• ページにあまりにも多くのロングテールキーワードまたは正確なキーワードを挿入しないでください。 これはGoogleにとって危険信号である可能性があり、キーワードの乱用の結果はすでにわかっています。
• オンページSEO向けにコンテンツを最適化して、SEOとコンテンツマーケティングの取り組みを強化します。 関連する見出しと小見出しを使用します。 H1、H2、H3などのヘッダータグとメタディスクリプションを使用します。
  

コンテンツ編集カレンダーを作成する

計画されたブログのスケジュールは、コンテンツマーケティングの取り組みを容易にし、軌道に乗るのに役立ちます。

毎週、隔週、または毎月の計画は、視聴者が読みたい価値のある記事を作成するのに役立つルーチンを作成するために不可欠です。

Googleカレンダー、Apple iCal、Outlookなどのスケジュールツールを使用して、重要な投稿日を見逃さないようにします。 編集カレンダーを定期的に確認して、周囲の状況を常に把握し、視聴者が次のトピックに興味を持って待つようにします。

強固なリンク構築戦略を作成する

適切なコンテンツを作成し、キーワードで最適化したら、バックリンクを作成します。

リンク構築はあなたのウェブサイトへのインバウンドリンクを引き付けるプロセスです。 これには、他のWebサイト、ブログ、ディレクトリ、およびソーシャルメディアサイトとの関係を構築することが含まれます。

リンク構築は、コンテンツが読者にとって価値があるというシグナルを検索エンジンに与えるため、SEO戦略の重要な部分です。 あなたのコンテンツを指すためのより価値のあるリンクがあればあるほど、あなたのページはグーグルの目から見てより信頼を得る。

そして、その秘訣は、検索者の意図を満たす高品質のコンテンツを作成することです。 コンテンツをよりリンクしやすくするために、コンテンツで統計、インフォグラフィック、およびその他の関連データを使用してください。

さらに、内部リンクを使用して、サイトの2つのページを接続します。 内部リンクは、検索エンジンがそれらを使用して1つのページから別のページにクロールし、コンテンツの関連性を理解するための主要なランキングシグナルです。 したがって、ベストプラクティスは、ページをホームページなどのサイトの権限の高いページにリンクすることです。

アンカーテキストのバリエーションを使用し、リンク構築プロセスは検索エンジンにとって自然に見える必要があります。

実装するSEOプロセス

検索エンジン最適化戦略を立てたら、後でこれらの戦略を最適化し続けるために、他のいくつかのことを行う必要があります。

ここに焦点を当てるべきいくつかの事柄があります：

古いブログ投稿を最適化する

古いブログ投稿は、常に新しいブログ投稿よりも儲かっています。 彼らは長い間ここにいて、グーグルはすでにある程度の信頼を築いているからです。

したがって、古い投稿を復活させるための鍵は、検索エンジンが記事が更新され、変化するトレンドに関連していることを認識できるように、それらを継続的に最適化することです。

検索インテントを探す

キーワードはページをランク付けするために不可欠ですが、それだけでは十分ではありません。 ページは、可能なすべての検索用に最適化する必要があります。

このようにして、読者が望むものを確実に入手できるようにすることができます。 新しい検索インテントに適合すると思われる小見出しを調整します。 トップライバルが使用している小見出しを使用または微調整して、それらの周りにより良いコンテンツを作成します。

それへの新しいリンクを構築する

リンク構築とクロスリンクプロセスを使用して、古いページとサイトへのトラフィックを増やすページから新しいリンクを構築します。

GoogleウェブマスターツールやGoogleAnalyticsなどのツールを使用して、より多くのトラフィックをもたらすページを見つけます。

オーディエンスに焦点を当てたコンテンツ戦略は、キーワードに焦点を当てたコンテンツ戦略とどのように異なりますか？

コンテンツマーケティング戦略は、オーディエンス中心のコンテンツの作成に重点を置くことです。 ブランド独自の価値提案を示し、ブランド認知度を高めることに焦点を当てる必要があります。

キーワード調査は、人々があなたのブランドについて何を言っているか、そしてそれがどのように使用されているかを知るのに優れています。 ただし、聴衆のニーズを見つけるのはそれほど得意ではありません。 一部のオーディエンスは製品の購入を探したいと思うかもしれませんが、オーディエンスの一部は製品の使用法を学ぶことに興味があるでしょう。

企業がキーワードではなくオーディエンスに焦点を合わせると、ターゲット市場にアピールする高品質のコンテンツが作成されます。 彼らはこのコンテンツを、リードを生み出し、彼らに向けてビジネスを推進する方法として使用します。

視聴者に焦点を当てたコンテンツは、キーワードに焦点を当てたものでは答えられない可能性のある質問に答えます。

• 聴衆の問題点を理解し、解決策を見つけます。
• 視聴者はどのような種類のコンテンツを好みますか？
• ブランドのユニークな特徴と専門知識は何ですか？
  

一言で言えば、2つの戦略の組み合わせは、どちらか一方だけよりも効果的です。

独自のコンテンツアングルを見つける

視聴者とつながるための鍵は、視聴者の問題を解決するために使用できる独自の角度を見つけることです。

あなたの聴衆とつながるためには、彼らの問題を解決し、彼らが理解している何かを使って彼らを助けるユニークな方法が必要です。

そして、それはあなたがあなたのブランドの専門知識を顧客の問題点と結びつけるところです。 正確には、これをコンテンツティルトと呼びます。 この用語は、コンテンツマーケティング機関によって造られ、顧客の問題を解決するために使用できる独自の角度として定義されています。

コンテンツの傾きは、コンテンツのニッチに関する独自の視点からストーリーを伝える方法です。 これは、コンテンツニッチに対する独自の視点であり、攻撃し、リードし、最終的にはカテゴリを所有する機会を生み出します。

顧客が理解できる方法で顧客の問題を解決する独自の角度を見つけ、価値のある情報を面白く提供することは、あなたがあなたの聴衆とつながるのに十分です。

ビジネス目標をサポートするSEOコンテンツ戦略を作成する

それはすべてあなたの聴衆と彼らがあなたから何を必要としているかを理解することです。 これらの質問に対する答えがあれば、共鳴するコンテンツを作成するのが簡単になります。

トラフィックの多いキーワードを中心としたコンテンツをサイトに配置することは魅力的ですが、これが達成しようとしていることに適しているかどうかを検討する必要があります。 トラフィックを増やしてSEOを向上させようとしている場合は、検索している人が価値があると思う関連性の高いコンテンツを配置するのが理にかなっています。

しかし、新しいサイトを構築したり、既存のサイトのブランドを変更したりする場合、新しい訪問者を引き付けるための最良の方法は何ですか？

あなたの聴衆はあなたの製品やサービスに関する情報を検索する可能性が高いので、彼らにあなたを見つけてあなたから購入してもらいたいのであれば、価値のある情報を提供するコンテンツを作成することは理にかなっています。
これは、人々が探しているものと、あなたの製品やサービスについて知る必要があることを発見するのに役立ちます。

コンテンツの素晴らしいところは、あなたが望むものなら何でもよいということです。

これは、高品質で関連性の高いコンテンツを作成するために時間と労力を費やすほど、人々があなたをオンラインで見つける可能性が高くなることを意味します。

最後に、優れたコンテンツ戦略には、顧客との関係を構築するための計画が含まれます。 あなたがあなたの顧客に価値のある経験を提供しなければ、彼らは何が新しいかを見るために戻ってくることはありません。

これらすべてにより、最も価値のあるコンテンツを作成する必要があるプレイブックの最後に到達します。 コンテンツを計画し、最適なキーワードを見つけ、コンテンツマーケティングとSEOツールを使用して、カスタマーエクスペリエンスを向上させ、オーガニック検索トラフィックを増やします。

定期的にブログを作成し始めると、専門分野と顧客の問題点がわかります。 それが私たちが勝利と考えるものです。