Maksud pencarian: panduan untuk menerapkannya dalam strategi SEO Anda

Memuaskan niat pengguna harus menjadi tujuan utama siapa pun yang memasang konten di internet sebagai bagian dari strategi bisnis. Jika pengguna telah mengetikkan kueri ke Google, ada sesuatu yang mereka coba selesaikan.
Dalam artikel ini kita akan membahas:

• Bagaimana memahami apa yang coba dilakukan pengguna Anda
• Cara membawa niat ke dalam konten Anda
• Bagaimana mengomunikasikan nilai konten Anda

Saya akan membahas dasar teori terlebih dahulu dan kemudian kita akan membahas apa artinya ini bagi strategi SEO Anda dan bagaimana menerapkannya dalam praktik.

Apa itu maksud pencarian?

Maksud pencarian telah menjadi sedikit kata kunci di dunia SEO. Ini telah digambarkan sebagai faktor peringkat rahasia, tetapi jauh lebih sederhana dari itu.
Singkatnya, itulah alasan pengguna mencari apa saja untuk memulai. Cara yang baik untuk memikirkan maksud pencarian adalah dengan bertanya pada diri sendiri “apa yang ingin dicapai pengguna?”

Berbagai jenis maksud pencarian

Cara kami mendekati pertanyaan ini sebagai industri adalah dengan mengklasifikasikan maksud pengguna kami ke dalam beberapa kategori besar.
Sebagian besar model membagi maksud pencarian menjadi tiga atau empat jenis dengan nama yang berbeda. Yang paling umum adalah:

1. Informasi

Pencarian seperti "berapa banyak kalori dalam mangga" atau "apakah kucing saya mencintaiku" diketik dengan tujuan mempelajari jawaban atas sebuah pertanyaan. Pengguna ingin mempelajari topik tertentu.

2. Transaksional

Pengguna yang mengetik "beli pembuat kopi" atau "beli iPhone X" di mesin pencari mereka mencoba melakukan hal itu: membeli produk. Ada banyak alasan berbeda mengapa pengguna akan menggunakan satu pengecer di atas yang lain, seperti keakraban merek, kualitas layanan pelanggan, atau harga, tetapi maksud di balik kata kunci itu tetap sama.

3. Navigasi

Pencarian seperti "Facebook" atau "BBC News" menandakan bahwa pengguna mencoba membuka situs web tertentu yang sudah mereka ketahui. Dalam situasi ini pengguna hanya mencoba untuk beralih dari A ke B, dan Google (atau mesin pencari lainnya) hanyalah langkah yang sangat cepat di sepanjang jalan.

Bagaimana menerapkan niat pengguna dalam praktik

Menjadikan maksud pencarian sebagai bagian dari strategi SEO Anda harus semudah mengidentifikasi maksud dan membuat konten Anda memenuhinya, tetapi dalam praktiknya tidak sesederhana itu.

Saya akan memecahnya menjadi empat langkah utama yang dapat Anda lakukan dengan mudah.

Langkah 1: Pilih kerangka maksud pencarian Anda

Saya telah menyebutkan ini sebelumnya, tetapi ada model berbeda yang mencakup maksud pencarian.
Memilih maksud yang tepat untuk situs dan bisnis Anda adalah langkah pertama yang penting untuk membuat seluruh proses ini sukses. Ini mungkin tampak jelas, tetapi Anda harus memilih kerangka kerja yang sesuai untuk Anda dan, yang terpenting, mengomunikasikannya ke seluruh bisnis.
Berikut beberapa contohnya:

• Lihat. Memikirkan. Mengerjakan. Peduli. – Ini adalah kerangka kerja yang digunakan oleh Google untuk membicarakan KPI dan digunakan secara luas dalam industri untuk maksud pengguna. Saya menemukan ini intuitif dan akan bekerja dalam tim lintas fungsi SEO, pengembang, desainer, dan analis bisnis.
• Tahu, Lakukan, Kunjungi, Situs Web – Kerangka kerja ini adalah yang digunakan di Sistrix. Yang ini dapat bekerja dengan Anda dengan sangat baik jika Anda memiliki bisnis dengan satu atau lebih lokasi fisik .
• Komersial, Informasional, Navigasi, dan Transaksional – Kerangka kerja ini tidak memperhitungkan bisnis fisik semata, tetapi dapat menjadi kombinasi yang baik jika Anda harus bekerja dengan tim pencari berbayar .
• Corong pemasaran klasik – Tempatkan kelas bisnis dan pemasaran Anda dengan menggunakan corong pemasaran Anda sebagai kerangka maksud pencarian. Saya sangat menyukai opsi ini untuk bisnis tradisional yang melalui transformasi digital . Menggunakan istilah yang akrab dengan tim dan pemangku kepentingan Anda akan membantu Anda mendapatkan dukungan mereka.

Setelah Anda memilih kerangka kerja Anda, penting bagi Anda untuk mengomunikasikannya kepada tim dan pemangku kepentingan Anda. Jangan hanya mengirim email. Pertimbangkan untuk menjalankan lokakarya kecil tentang itu yang menjelaskan apa maksud pengguna dan mengapa mereka harus peduli.

[Studi Kasus] SEO storytelling untuk menjual proyek SEO Anda

Karena jumlah tautan internal yang mengarah ke halaman lama, situs web Brainly memberi sinyal kepentingan yang relatif lebih rendah untuk halaman yang merupakan halaman paling berharga untuk strategi SEO mereka. Temukan metode data-sentris untuk mendapatkan dukungan dari pembuat keputusan dan insinyur untuk proyek SEO Anda.

Baca studi kasus

Langkah 2: Identifikasi maksud yang disimpulkan

Bagaimana kita bisa mengetahui maksud pengguna? Karena kami tidak dapat menjalankan survei di seluruh internet untuk mencari tahu apa maksud di balik setiap penelusuran, kami akan menyerahkannya kepada pakarnya: Google.

Dengan meninjau apa yang saat ini berada di peringkat 10 teratas untuk kueri target kami, Anda akan mengetahui apa yang saat ini memuaskan niat pengguna menurut mesin telusur.

Untuk bagian latihan ini, Anda harus melihat disposisi SERPs . Dimasukkannya berbagai fitur seperti hasil universal, cuplikan kaya, atau grafik pengetahuan akan menunjukkan kepada Anda apa yang menurut Google diinginkan pengguna.

Dengan kata lain, jika ada peta di SERP, pengguna kemungkinan ingin pergi ke suatu tempat, jika sebagian besar ada video atau gambar, kueri mereka lebih baik diselesaikan dengan konten visual dan seterusnya. Anda dapat melakukan ini secara manual atau menggunakan alat penelitian kata kunci yang berbeda. Semua yang utama saat ini menyertakan fitur ini.

Selanjutnya, Anda akan ingin menganalisis tiga hasil teratas dan melihat apa yang membuat peringkat mereka. Anda pasti ingin membuat konten Anda memuaskan niat pengguna bahkan lebih baik daripada mereka.

Terakhir, Anda dapat memvalidasi temuan Anda dengan menggunakan alat yang memberi Anda maksud pencarian untuk kata kunci yang berbeda. Untuk ini, Anda bisa menggunakan Keyword Insights, Sistrix, Authoritas dan lain-lain.

Jika Anda ingin melakukan ini pada skala yang lebih besar, Anda harus mulai dengan menganalisis maksud pencarian secara massal dengan alat ini dan kemudian memvalidasi ini secara manual untuk kata kunci uang Anda.

Langkah 3: Masukkan niat dalam konten Anda

Setelah Anda melakukan semua penelitian mewah ini, inilah saatnya untuk menerapkannya. Kembali ke langkah 1, Anda perlu mengomunikasikan pentingnya maksud penelusuran kepada tim konten Anda . Pastikan mereka tahu mengapa itu penting dan mereka memahami kerangka kerja yang Anda pilih untuk organisasi Anda.

Selanjutnya, Anda ingin memasukkan maksud pencarian dalam ringkasan konten Anda . Niat pengguna adalah inti dari pembuatan konten, jadi itu tidak bisa menjadi renungan dan tidak bisa diedit setelahnya.

Tambahkan bagian untuk maksud pencarian di templat atau formulir ringkasan konten Anda dan pastikan tim konten dan siapa pun yang membuat ringkasan ini mengetahui perubahan ini. Sertakan definisi maksud yang dipilih untuk bagian konten agar tim tetap selaras dengan Anda.

Sebagai bonus, menambahkan beberapa contoh bagaimana pesaing Anda memuaskan niat pengguna juga merupakan ide yang bagus!

Ingatlah bahwa maksud itu juga berlaku untuk konten visual . Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda memenuhi kueri yang kaya akan video dan gambar dengan jenis konten yang sama. Butuh beberapa waktu untuk membuatnya, jadi pastikan untuk memintanya jauh-jauh hari.

Terakhir, tambahkan maksud pengguna ke proses keluar Anda . Tinjau apakah konten yang disediakan memenuhi maksud pengguna sebelum ditayangkan.

Langkah 4: Ukur nilai konten Anda

Membuktikan ROI dari upaya konten Anda sulit. Menghitung pendapatan cukup mudah, tetapi kecuali Anda memiliki kunci untuk atribusi pemasaran yang sempurna, itu tidak akan berhasil untuk konten.

Berbagai jenis niat memiliki KPI yang berbeda di belakangnya . Ini adalah sesuatu yang dijelaskan dengan sangat jelas dalam model See Think Do Care dan dalam saluran pemasaran. Jika tidak menggunakan model ini, Anda masih dapat melihatnya dan menerapkan KPI-nya ke kerangka kerja maksud penelusuran yang setara.

Jika Anda memiliki sasaran khusus untuk konten Anda seperti perolehan prospek atau pendaftaran, pastikan untuk memasukkan sasaran yang tepat dalam model pelaporan Anda.

Anda dapat menggunakan template pelaporan yang saya buat di panduan pemetaan kata kunci saya untuk membuat narasi Anda padat dan mudah dipahami oleh pemangku kepentingan Anda yang sibuk. Dengan menggunakan pemetaan kata kunci sebagai bagian dari strategi SEO Anda, Anda akan mencegah berakhirnya konten yang berlebihan, kanibalisasi, atau ketidakcocokan antara maksud dan konten.

Saya harap panduan ini bermanfaat dan Anda telah menemukan cara baru dan menginspirasi untuk menghidupkan maksud pencarian dalam strategi konten Anda.
Jika Anda memiliki pertanyaan atau Anda ingin mengetahui tentang SEO, silakan ikuti saya di Twitter dan geser ke DM saya.