검색 의도: SEO 전략에서 이를 구현하기 위한 가이드
게시 됨: 2021-11-30사용자 의도를 만족시키는 것은 비즈니스 전략의 일부로 인터넷에 콘텐츠를 게시하는 모든 사람의 주요 목표가 되어야 합니다. 사용자가 Google에 검색어를 입력했다면 수행하려는 작업이 있습니다.
이 기사에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.
- 사용자가 하려는 작업을 이해하는 방법
- 콘텐츠에 의도를 가져오는 방법
- 콘텐츠의 가치를 전달하는 방법
먼저 이론 기반을 빠르게 살펴보고 이것이 SEO 전략에 의미하는 바와 실제로 구현하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
검색 의도란 무엇입니까?
검색 의도는 SEO 세계에서 약간의 유행어가 되었습니다. 비밀 순위 요인으로 설명되어 있지만 그보다 훨씬 간단합니다.
요컨대, 사용자가 처음부터 무엇이든 검색하는 이유입니다. 검색 의도에 대해 생각하는 좋은 방법 은 "사용자가 달성하려는 것이 무엇입니까?"라고 자문해 보는 것입니다.
다양한 유형의 검색 의도
업계에서 이 질문에 접근하는 방법은 사용자의 의도를 몇 가지 광범위한 범주로 분류하는 것입니다.
대부분의 모델은 검색 의도를 이름이 다른 3~4가지 유형으로 나눕니다 . 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.
1. 정보 제공
"망고에 몇 칼로리가 있습니까?"또는 "고양이가 나를 사랑합니까?"와 같은 검색은 질문에 대한 답변을 학습하기 위해 입력됩니다. 사용자가 특정 주제에 대해 배우려고 합니다.
2. 거래
검색 엔진에 "커피 메이커 구입" 또는 "iPhone X 구입"을 입력하는 사용자는 바로 제품을 구입하려고 합니다. 브랜드의 친숙도, 고객 서비스 품질 또는 가격과 같이 사용자가 한 소매점을 다른 소매점보다 사용하는 데는 여러 가지 이유가 있지만 키워드 이면의 의도는 이와 상관없이 동일합니다.
3. 탐색
"Facebook" 또는 "BBC News"와 같은 검색은 사용자가 이미 알고 있는 특정 웹사이트로 이동하려고 한다는 신호입니다. 이 상황에서 사용자는 A에서 B로 이동하려고 하고 Google(또는 다른 검색 엔진)은 그 과정에서 매우 빠른 단계일 뿐입니다.
사용자 의도를 실제로 구현하는 방법
검색 의도를 SEO 전략의 일부로 만드는 것은 의도를 식별하고 콘텐츠가 이를 충족하도록 하는 것만큼 쉬워야 하지만 실제로는 그렇게 간단하지 않습니다.
나는 당신이 쉽게 행동할 수 있는 4가지 주요 단계로 그것을 나눌 것입니다.
1단계: 검색 의도 프레임워크 선택
전에도 언급했지만 검색 의도를 다루는 다양한 모델이 있습니다.
사이트와 비즈니스에 적합한 의도를 선택하는 것은 이 전체 프로세스를 성공으로 이끄는 중요한 첫 번째 단계입니다. 당연한 것처럼 보일 수도 있지만 자신에게 적합한 프레임워크를 선택하고 무엇보다 비즈니스 전반에 걸쳐 이를 전달해야 합니다.
여기 예시들이 있습니다 :
- 보다. 생각한다. 하다. 케어. – 이것은 Google에서 KPI에 대해 이야기하는 데 사용하는 프레임워크이며 사용자 의도를 위해 업계에서 널리 사용됩니다. 저는 이것이 직관적이고 SEO, 개발자, 디자이너 및 비즈니스 분석가로 구성된 교차 기능 팀 에서 작동할 것이라고 생각합니다.
- Know, Do, Visit, Website – 이 프레임워크는 Sistrix에서 사용되는 프레임워크입니다. 이것은 하나 이상의 물리적 위치 가 있는 비즈니스가 있는 경우 매우 잘 작동할 수 있습니다.
- 상업, 정보, 탐색 및 거래 – 이 프레임워크는 물리적 비즈니스 자체를 고려하지 않지만 유료 검색 팀과 협력해야 하는 경우 좋은 조합이 될 수 있습니다.
- 고전적인 마케팅 깔때기 – 마케팅 깔때기를 검색 의도 프레임워크로 사용하여 비즈니스 및 마케팅 수업을 활용하십시오. 저는 디지털 혁신을 겪고 있는 기존 비즈니스 를 위한 이 옵션을 정말 좋아합니다. 팀과 이해 관계자에게 익숙한 용어를 사용하면 동의를 얻는 데 도움이 됩니다.
프레임워크를 선택한 후에는 이를 팀 및 이해 관계자에게 전달하는 것이 중요합니다. 이메일만 보내지 마세요. 대신 사용자 의도가 무엇이고 사용자가 관심을 가져야 하는 이유를 설명하는 소규모 워크샵을 실행하는 것이 좋습니다.
[사례 연구] SEO 프로젝트를 판매하는 SEO 스토리텔링
사례 연구 읽기2단계: 유추된 의도 식별
사용자의 의도를 어떻게 알 수 있습니까? 각 검색의 의도가 무엇인지 파악하기 위해 전체 인터넷에서 설문조사를 실행할 수는 없으므로 전문가인 Google에 맡기겠습니다.
현재 대상 검색어에 대해 상위 10위 안에 든 항목을 검토하여 검색 엔진에 따라 현재 사용자 의도를 만족시키는 항목을 찾을 수 있습니다.
연습의 이 부분 에서는 SERP의 배치를 살펴봐야 합니다 . 보편적인 결과, 리치 스니펫 또는 지식 그래프와 같은 다양한 기능을 포함하면 Google에서 사용자가 원하는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.
즉, SERP에 지도가 있으면 사용자는 어딘가로 가고 싶어할 것이고, 주로 동영상이나 이미지가 있다면 시각적 콘텐츠 등으로 쿼리를 더 잘 해결하는 것입니다. 수동으로 수행하거나 다른 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다. 모든 주요 기능에는 현재 이 기능이 포함되어 있습니다.
다음으로 상위 3개 결과를 분석 하고 순위를 매기는 요인을 확인하려고 합니다. 콘텐츠가 사용자의 의도보다 훨씬 더 사용자의 의도를 만족시키도록 하고 싶을 것입니다.
마지막으로 다양한 키워드에 대한 검색 의도를 제공하는 도구를 사용하여 결과를 검증할 수 있습니다. 이를 위해 Keyword Insights, Sistrix, Authoritas 등을 사용할 수 있습니다.
더 큰 규모로 이 작업을 수행 하려는 경우 이러한 도구를 사용하여 검색 의도를 대량으로 분석한 다음 돈 키워드에 대해 이를 수동으로 검증해야 합니다.
3단계: 콘텐츠에 의도 통합
이 멋진 연구를 모두 마쳤으면 이제 실행할 차례입니다. 1단계로 돌아가서 콘텐츠 팀에 검색 의도의 중요성을 전달 해야 합니다. 그들이 왜 그것이 중요한지 그리고 당신이 조직을 위해 선택한 프레임워크를 이해하도록 하십시오.
다음으로 콘텐츠 요약에 검색 의도를 통합하려고 합니다 . 사용자 의도는 콘텐츠 제작의 핵심이므로 나중에 생각할 수도 없고 나중에 수정할 수도 없습니다.
콘텐츠 브리프 템플릿이나 양식에 검색 의도 섹션을 추가하고 콘텐츠 팀과 이러한 브리프를 만드는 다른 사람이 이 변경 사항을 알고 있는지 확인하십시오. 팀이 귀하와 일치하도록 유지하기 위해 콘텐츠 부분에 대해 선택한 의도의 정의를 포함합니다.
보너스로 경쟁업체가 사용자 의도를 만족시키는 방법에 대한 몇 가지 예를 추가하는 것도 좋은 생각입니다!
의도는 시각적 콘텐츠에도 적용됩니다 . 동일한 유형의 콘텐츠로 비디오 및 이미지가 풍부한 쿼리를 충족하는지 확인하고 싶을 것입니다. 생성하는 데 시간이 걸리므로 미리 요청하십시오.
마지막으로 사인오프 프로세스에 사용자 의도를 추가합니다 . 제공된 콘텐츠가 사용자의 의도를 충족하는지 검토한 후 사용하세요.
4단계: 콘텐츠 가치 측정
콘텐츠 노력의 ROI를 입증하는 것은 어렵습니다. 수익을 계산하는 것은 매우 쉽지만 완벽한 마케팅 귀속의 열쇠가 없다면 콘텐츠에 적용되지 않을 것입니다.
다른 유형의 의도에는 다른 KPI가 있습니다 . 이것은 See Think Do Care 모델과 마케팅 깔때기에서 매우 명확하게 설명된 것입니다. 이러한 모델을 사용하지 않는 경우에도 모델을 보고 해당 KPI를 동등한 검색 의도 프레임워크에 적용할 수 있습니다.
리드 캡처 또는 가입과 같은 콘텐츠에 대한 특정 목표가 있는 경우 보고 모델에 올바른 목표를 통합해야 합니다.
내 키워드 매핑 가이드에서 만든 보고 템플릿을 사용하여 바쁜 이해 관계자에게 설명을 간결하고 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다. SEO 전략의 일부로 키워드 매핑을 사용하면 중복 콘텐츠, 자기잠식 또는 의도와 콘텐츠 간의 불일치로 끝나는 것을 방지할 수 있습니다.
이 가이드가 도움이 되었기를 바라며 콘텐츠 전략에서 검색 의도에 생명을 불어넣는 새롭고 영감을 주는 방법을 찾았기를 바랍니다.
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