Suchabsicht: ein Leitfaden zur Implementierung in Ihre SEO-Strategie

Die Befriedigung der Benutzerabsicht sollte das Hauptziel eines jeden sein, der Inhalte im Rahmen einer Geschäftsstrategie ins Internet stellt. Wenn der Benutzer eine Suchanfrage bei Google eingegeben hat, versucht er etwas zu erledigen.
In diesem Artikel behandeln wir:

• Wie Sie verstehen, was Ihre Benutzer versuchen zu tun
• Wie Sie Absicht in Ihre Inhalte bringen
• Wie Sie den Wert Ihrer Inhalte kommunizieren

Ich gehe zuerst schnell die theoretischen Grundlagen durch und dann gehen wir darauf ein, was das für Ihre SEO-Strategie bedeutet und wie Sie es in der Praxis umsetzen können.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist zu einem Schlagwort in der Welt der SEO geworden. Es wurde als geheimer Rankingfaktor beschrieben, aber es ist viel einfacher als das.
Kurz gesagt, es ist der Grund, warum Benutzer zunächst nach irgendetwas suchen. Eine gute Möglichkeit, über die Suchabsicht nachzudenken, besteht darin, sich zu fragen : „Was versucht der Benutzer zu erreichen?“.

Die verschiedenen Arten von Suchabsichten

Als Branche nähern wir uns dieser Frage, indem wir die Absichten unserer Benutzer in einige wenige große Kategorien einteilen.
Die meisten Modelle unterteilen die Suchabsicht in drei oder vier Typen mit unterschiedlichen Namen. Die häufigsten sind:

1. Informativ

Suchanfragen wie „wie viele Kalorien hat eine Mango“ oder „liebt meine Katze mich“ werden mit dem Ziel eingegeben, die Antwort auf eine Frage zu erfahren. Der Benutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Thema.

2. Transaktional

Benutzer, die in ihren Suchmaschinen „Kaffeemaschine kaufen“ oder „iPhone X kaufen“ eingeben, versuchen genau das: ein Produkt zu kaufen. Es gibt viele verschiedene Gründe, warum ein Benutzer einen Einzelhändler einem anderen vorzieht, z. B. die Bekanntheit der Marke, die Qualität des Kundenservice oder der Preis, aber die Absicht hinter dem Schlüsselwort ist unabhängig davon dieselbe.

3. Navigation

Suchanfragen wie „Facebook“ oder „BBC News“ signalisieren, dass die Nutzer versuchen, auf eine ihnen bereits bekannte Website zu gelangen. In dieser Situation versuchen Benutzer nur, von A nach B zu gelangen, und Google (oder jede andere Suchmaschine) ist nur ein sehr schneller Schritt auf dem Weg.

Wie man User Intent in der Praxis umsetzt

Die Suchabsicht zu einem Teil Ihrer SEO-Strategie zu machen, sollte so einfach sein wie die Absicht zu identifizieren und Ihre Inhalte darauf abzustimmen, aber in der Praxis ist es nicht so einfach.

Ich werde es in vier Hauptschritte unterteilen, die Sie leicht ausführen können.

Schritt 1: Wählen Sie Ihr Suchabsichts-Framework aus

Ich habe das bereits erwähnt, aber es gibt verschiedene Modelle, die die Suchabsicht abdecken.
Die Auswahl der richtigen Absicht für Ihre Website und Ihr Unternehmen ist ein entscheidender erster Schritt, um diesen gesamten Prozess zum Erfolg zu führen. Es mag offensichtlich erscheinen, aber Sie müssen ein Framework auswählen, das für Sie funktioniert, und es vor allem im gesamten Unternehmen kommunizieren.
Hier sind einige Beispiele:

• Sehen. Denken. Tun. Pflege. – Dies ist ein Framework, das von Google verwendet wird, um über KPIs zu sprechen, und es wird in der Branche häufig für Benutzerabsichten verwendet. Ich finde das intuitiv und es wird in funktionsübergreifenden Teams aus SEOs, Entwicklern, Designern und Business- Analysten funktionieren.
• Know, Do, Visit, Website – Dieses Framework wird von Sistrix verwendet. Dieser kann wirklich gut mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie ein Unternehmen mit einem oder mehreren physischen Standorten haben.
• Commercial, Informational, Navigational und Transactional – Dieses Framework berücksichtigt physische Unternehmen per se nicht, aber es kann eine gute Kombination sein, wenn Sie mit bezahlten Suchteams arbeiten müssen .
• Der klassische Marketing-Funnel – Nutzen Sie Ihre Business- und Marketingkurse, indem Sie Ihren Marketing-Funnel als Rahmen für die Suchabsicht verwenden. Ich mag diese Option sehr für traditionelle Unternehmen, die sich in der digitalen Transformation befinden . Die Verwendung von Begriffen, mit denen Ihr Team und Ihre Stakeholder vertraut sind, hilft Ihnen dabei, ihre Zustimmung zu erhalten.

Sobald Sie Ihr Framework ausgewählt haben, ist es wichtig, dass Sie es Ihrem Team und Ihren Stakeholdern mitteilen. Senden Sie nicht einfach eine E-Mail. Erwägen Sie stattdessen, einen kleinen Workshop darüber zu veranstalten, in dem erklärt wird, was die Benutzerabsicht ist und warum sie sich darum kümmern sollten.

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Schritt 2: Identifizieren Sie die abgeleitete Absicht

Wie können wir die Absicht des Benutzers herausfinden? Da wir keine Umfrage im gesamten Internet durchführen können, um herauszufinden, was die Absicht hinter jeder Suche ist, überlassen wir das den Experten: Google.

Indem Sie überprüfen, was derzeit in den Top 10 für unsere Zielanfragen rankt, erfahren Sie, was laut Suchmaschinen derzeit die Benutzerabsicht befriedigt.

Für diesen Teil der Übung sollten Sie sich die Anordnung der SERPs ansehen . Die Einbindung verschiedener Funktionen wie universelle Ergebnisse, Rich Snippets oder Knowledge Graph zeigt Ihnen, was die Nutzer nach Meinung von Google wollen.

Mit anderen Worten, wenn es eine Karte in den SERPs gibt, sucht der Benutzer wahrscheinlich irgendwohin, wenn es hauptsächlich Videos oder Bilder gibt, wird seine Anfrage besser mit visuellen Inhalten gelöst und so weiter. Sie können dies manuell tun oder verschiedene Keyword-Recherche-Tools verwenden . Alle wichtigen enthalten derzeit diese Funktion.

Als Nächstes sollten Sie die drei besten Ergebnisse analysieren und sehen, was sie zu einem Rang macht. Sie möchten, dass Ihre Inhalte die Absicht des Benutzers noch besser erfüllen als seine.

Schließlich können Sie Ihre Ergebnisse validieren, indem Sie ein Tool verwenden, das Ihnen die Suchabsicht für verschiedene Schlüsselwörter gibt. Dafür können Sie Keyword Insights, Sistrix, Authoritas und andere verwenden.

Wenn Sie dies in größerem Umfang tun möchten , sollten Sie mit diesen Tools zunächst die Suchabsicht in großen Mengen analysieren und diese dann manuell für Ihre Geld-Keywords validieren.

Schritt 3: Integrieren Sie die Absicht in Ihren Inhalt

Sobald Sie all diese ausgefallenen Recherchen durchgeführt haben, ist es an der Zeit, sie an die Arbeit zu bringen. Zurück zu Schritt 1: Sie müssen Ihrem Content-Team die Bedeutung der Suchabsicht mitteilen . Stellen Sie sicher, dass sie wissen, warum es wichtig ist, und dass sie den Rahmen verstehen, den Sie für Ihre Organisation gewählt haben.

Als Nächstes sollten Sie die Suchabsicht in Ihre Inhaltsbeschreibungen aufnehmen . Die Absicht des Benutzers ist das Herzstück der Inhaltserstellung, daher kann es kein nachträglicher Einfall sein und kann nicht nachträglich bearbeitet werden.

Fügen Sie einen Abschnitt für die Suchabsicht in Ihre Inhaltsbriefing-Vorlage oder -Formulare ein und stellen Sie sicher, dass das Inhaltsteam und alle anderen, die diese Briefings erstellen, über diese Änderung informiert sind. Fügen Sie eine Definition der ausgewählten Absicht für das Inhaltselement hinzu, um das Team auf einer Linie mit Ihnen zu halten.

Als Bonus ist es auch eine gute Idee, einige Beispiele hinzuzufügen, wie Ihre Konkurrenten die Benutzerabsicht befriedigen!

Denken Sie daran, dass die Absicht auch für visuelle Inhalte gilt . Sie sollten sicherstellen, dass Sie die video- und bildreichen Suchanfragen mit der gleichen Art von Inhalten erfüllen. Die Erstellung dauert einige Zeit, also fordern Sie dies rechtzeitig an.

Zuletzt fügen Sie Ihrem Abmeldeprozess die Benutzerabsicht hinzu . Überprüfen Sie, ob die bereitgestellten Inhalte den Absichten des Benutzers entsprechen, bevor Sie damit live gehen.

Schritt 4: Messen Sie den Wert Ihrer Inhalte

Es ist schwierig, den ROI Ihrer Content-Bemühungen nachzuweisen. Das Zählen von Einnahmen ist ziemlich einfach, aber wenn Sie nicht den Schlüssel zur perfekten Marketingzuordnung haben, wird das für Inhalte nicht funktionieren.

Unterschiedliche Arten von Absichten haben unterschiedliche KPIs hinter sich . Dies wird im See Think Do Care-Modell und im Marketing-Funnel sehr deutlich erklärt. Wenn Sie diese Modelle nicht verwenden, können Sie sie sich dennoch ansehen und ihre KPIs auf Ihr entsprechendes Suchabsichts-Framework anwenden.

Wenn Sie bestimmte Ziele für Ihre Inhalte haben, z. B. Lead-Erfassung oder Anmeldungen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen in Ihr Berichtsmodell integrieren.

Sie können die Berichtsvorlage verwenden, die ich in meinem Keyword-Mapping-Leitfaden erstellt habe, um Ihre Erzählung kompakt und für Ihre vielbeschäftigten Stakeholder leicht verständlich zu machen. Durch die Verwendung von Keyword-Mapping als Teil Ihrer SEO-Strategie verhindern Sie, dass am Ende redundante Inhalte, Kannibalisierung oder ein Missverhältnis zwischen Absicht und Inhalt entstehen.

Ich hoffe, dieser Leitfaden war hilfreich und Sie haben neue und inspirierende Wege gefunden, um die Suchabsicht in Ihrer Content-Strategie zum Leben zu erwecken.
Wenn Sie Fragen haben oder sich über SEO informieren möchten, können Sie mir gerne auf Twitter folgen und in meine DMs gleiten.