搜索意图：在您的 SEO 策略中实施它的指南
已发表: 2021-11-30满足用户意图应该是任何将内容发布到互联网上作为商业战略一部分的主要目标。 如果用户在 Google 中输入了查询，那么他们正在尝试完成一些事情。
在本文中，我们将介绍：
- 如何了解您的用户正在尝试做什么
- 如何将意图带入您的内容
- 如何传达内容的价值
我将首先快速浏览理论基础，然后我们将了解这对您的 SEO 策略意味着什么以及如何在实践中实施它。
什么是搜索意图？
搜索意图已成为 SEO 世界中的一个流行词。 它被描述为一个秘密排名因素，但它比这简单得多。
简而言之，这就是用户开始搜索任何内容的原因。 思考搜索意图的一个好方法是问自己“用户想要完成什么？”
不同类型的搜索意图
作为一个行业，我们一直在处理这个问题的一种方法是将用户的意图分为几大类。
大多数模型将搜索意图分为三种或四种不同名称的类型。 最常见的是：
1. 信息性
输入诸如“芒果中有多少卡路里”或“我的猫爱我”之类的搜索是为了了解问题的答案。 用户希望了解特定主题。
2. 交易
在搜索引擎上输入“购买咖啡机”或“购买 iPhone X”的用户正试图这样做：购买产品。 用户使用一家零售商而不是另一家零售商的原因有很多，例如品牌熟悉度、客户服务质量或价格，但无论如何，关键字背后的意图是相同的。
3. 导航
诸如“Facebook”或“BBC News”之类的搜索表明用户正试图访问他们已经知道的特定网站。 在这种情况下，用户只是试图从 A 转到 B，而 Google（或任何其他搜索引擎）只是其中的一个非常快速的步骤。
如何在实践中实现用户意图
将搜索意图作为您的 SEO 策略的一部分应该像识别意图并让您的内容符合它一样容易，但实际上并不是那么简单。
我将把它分成四个主要步骤，您可以轻松地采取行动。
第 1 步：选择您的搜索意图框架
我之前已经提到过这一点，但是有不同的模型涵盖了搜索意图。
为您的网站和您的业务选择正确的意图是使整个过程成功的关键的第一步。 这似乎很明显，但您需要选择一个适合您的框架，最重要的是，在整个业务中进行沟通。
这里有些例子：
- 看。 思考。 做。 关心。 – 这是谷歌用来讨论 KPI 的框架，它在行业内广泛用于用户意图。 我觉得这很直观，它适用于 SEO、开发人员、设计师和业务分析师的跨职能团队。
- 知道、做、访问、网站——这个框架是在 Sistrix 上使用的。 如果您的业务有一个或多个物理位置，那么这个可以很好地与您合作。
- 商业、信息、导航和交易——这个框架没有考虑实体业务本身，但如果你必须与付费搜索团队合作，它可能是一个很好的组合。
- 经典的营销漏斗——通过将营销漏斗用作搜索意图框架，让您的业务和营销课程发挥作用。 对于正在经历数字化转型的传统企业，我真的很喜欢这个选项。 使用您的团队和利益相关者熟悉的术语将帮助您获得他们的支持。
一旦你选择了你的框架，关键是你将它传达给你的团队和利益相关者。 不要只是发送电子邮件。 考虑改为举办一个小型研讨会，解释用户意图是什么以及他们应该关心的原因。
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阅读案例研究第 2 步：识别推断的意图
我们如何找出用户的意图？ 由于我们无法在整个互联网上进行调查以弄清楚每次搜索背后的意图是什么，我们将把它留给专家：谷歌。
通过查看当前在我们的目标查询中排名前 10 位的内容，您将根据搜索引擎找出当前满足用户意图的内容。
对于练习的这一部分，您应该查看 SERP 的配置。 包含通用结果、丰富片段或知识图等不同功能将向您展示 Google 认为用户想要什么。
换句话说，如果 SERP 上有地图，用户很可能想去某个地方，如果主要是视频或图像，他们的查询可以通过视觉内容等更好地解决。 您可以手动执行此操作或使用不同的关键字研究工具。 目前所有主要的都包含此功能。
接下来，您将要分析前三个结果，看看是什么让它们排名。 你会想让你的内容比他们的更能满足用户的意图。
最后，您可以使用为您提供不同关键字搜索意图的工具来验证您的发现。 为此，您可以使用 Keyword Insights、Sistrix、Authoritas 等。
如果您希望在更大范围内执行此操作，您应该首先使用这些工具批量分析搜索意图，然后手动验证您的金钱关键字。
第 3 步：在您的内容中加入意图
一旦你完成了所有这些花哨的研究，就该付诸实施了。 回到第 1 步，您需要将搜索意图的重要性传达给您的内容团队。 确保他们知道为什么重要，并且他们了解您为组织选择的框架。
接下来，您需要在内容简介中加入搜索意图。 用户意图是内容创建的核心，因此它不能是事后的想法，也不能事后编辑。
在您的内容简介模板或表单中添加搜索意图部分，并确保内容团队和创建这些简介的其他任何人都知道此更改。 包括对内容片段的选定意图的定义，以使团队与您保持一致。
作为奖励，添加一些竞争对手如何满足用户意图的示例也是一个好主意！
请记住，意图也适用于视觉内容。 您需要确保使用相同类型的内容满足视频和图像丰富的查询。 创建需要一些时间，因此请务必提前提出要求。
最后，将用户意图添加到您的签核过程中。 在使用之前检查所提供的内容是否符合用户意图。
第 4 步：衡量内容的价值
证明内容工作的投资回报率很困难。 计算收入很容易，但除非你掌握了完美营销归因的关键，否则这对内容来说是行不通的。
不同类型的意图背后有不同的 KPI 。 这一点在 See Think Do Care 模型和营销漏斗中得到了非常清楚的解释。 如果您不使用这些模型，您仍然可以查看它们并将它们的 KPI 应用到等效的搜索意图框架。
如果您对内容有特定目标，例如潜在客户捕获或注册，请确保在您的报告模型中加入正确的目标。
您可以使用我在关键字映射指南中创建的报告模板，使您的叙述紧凑且易于为您忙碌的利益相关者理解。 通过使用关键字映射作为您的 SEO 策略的一部分，您将防止出现多余的内容、自相残杀或意图与内容之间的不匹配。
我希望本指南对您有所帮助，并且您已经找到了新的和鼓舞人心的方法，可以在您的内容策略中将搜索意图变为现实。
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