Google untuk Pekerjaan dan SEO: 5 pemeriksaan untuk mengoptimalkan tawaran pekerjaan Anda

Pertama kali dilihat sebagai ancaman bagi papan pekerjaan ketika diluncurkan, Google untuk pekerjaan akhirnya berubah menjadi peluang untuk lalu lintas SEO yang berkualitas. Asalkan, tentu saja, aturan main yang diberlakukan oleh Google dihormati. Pembaruan pedoman konten editorial tawaran pekerjaan akan mulai berlaku pada 1 Oktober 2021, dengan tujuan untuk meningkatkan kualitas hasil kandidat.
Dalam artikel ini, saya akan menunjukkan cara mempelajari dan mengoptimalkan SEO listingan pekerjaan Anda di Google for Jobs, menggunakan scraping dan Oncrawl.

Google untuk pekerjaan dan strategi SEO

Google untuk pekerjaan – struktur SERP baru.

Diluncurkan pada Juni 2019 di Prancis, dua setelah diluncurkan di AS, Google untuk pekerjaan menawarkan pengalaman pengguna baru bagi pencari kerja. Layanan ini berbentuk hasil yang diperkaya dalam SERP, yang ditampilkan saat kueri terkait dengan pencarian kerja. Sisipan yang agak mengesankan ini dapat ditampilkan sebelum tautan biru pertama jika kueri bersifat umum dan umumnya menutupi layar hingga garis air. Di sisi lain, untuk kueri yang ditargetkan pada perekrut tertentu, sisipan muncul setelah perekrut.

Google untuk pekerjaan dengan demikian telah mengganggu SERP untuk pasar kerja, menjadikan antarmuka barunya yang harus dimiliki untuk setiap strategi SEO untuk halaman rekrutmen.

Sisipan ini menawarkan kandidat daftar tawaran pekerjaan yang sesuai dengan permintaan, dengan filter, misalnya pada papan pekerjaan yang diinginkan atau jenis pekerjaan. Dan untuk iklan yang sama, ada kemungkinan untuk melamar melalui situs rekrutmen yang diinginkan. Seperti halnya SERP klasik, papan pekerjaan dan pengiklan bersaing, syaratnya adalah memiliki situs yang kompatibel dengan Google untuk pekerjaan.

Data terstruktur, tantangan SEO baru untuk rekrutmen

Sekali lagi, siapa bilang tampilan SERP baru mengatakan data terstruktur. Seperti cuplikan kaya, mengoptimalkan tawaran pekerjaan agar muncul di sisipan Google untuk pekerjaan memerlukan penandaan yang tepat dan lengkap.

Poin penting: hanya halaman iklan yang dapat muncul di Google untuk pekerjaan. Halaman daftar iklan tidak memenuhi syarat dan mengalami SERP baru ini pada kueri non-merek.

Agar muncul di hasil pekerjaan Google, Anda harus mulai dengan menambahkan data terstruktur JobPosting di halaman pekerjaan Anda. Daftar lengkap data terstruktur JobPosting tersedia di schema.org/JobPosting dan Google memberikan praktik terbaik untuk setiap elemen dalam dokumentasinya. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

Oleh karena itu, strategi SEO dasar untuk mereferensikan tawaran pekerjaan Anda sederhana: terapkan semua data terstruktur ini di halaman iklan Anda. Pengoptimalan kemudian melalui formulir yang dilengkapi dengan baik. Semakin banyak tawaran pekerjaan yang memiliki markup lengkap, semakin besar peluangnya untuk ditempatkan di Google for jobs insert.

Sebagian besar pemain dan pengiklan telah melewati langkah pertama ini. Jika ini kasus Anda, sisa artikel menyarankan 5 sumbu untuk mengoptimalkan SEO Anda di Google untuk pekerjaan menggunakan scraping dan Oncrawl.

Mengikis untuk mempelajari dan mengoptimalkan tawaran pekerjaan Anda dengan Oncrawl

Perayap Oncrawl memungkinkan Anda untuk mengikis data dari situs, terutama data terstruktur. Dengan merayapi halaman pekerjaan Anda, Anda akan dapat mengambil data ini dan memiliki gambaran umum tentang isi tawaran pekerjaan Anda, dan dengan demikian mengidentifikasi area untuk pengoptimalan.

[Studi Kasus] Mengelola perayapan bot Google

Dengan lebih dari 26.000 referensi produk, 1001Pneus membutuhkan alat yang andal untuk memantau kinerja SEO mereka dan memastikan bahwa Google mencurahkan anggaran perayapannya pada kategori dan halaman yang tepat. Pelajari cara berhasil mengelola anggaran perayapan untuk situs web e-niaga dengan OnCrawl.

Baca studi kasus

Judul yang dioptimalkan

Anjuran & Larangan

Properti judul adalah salah satu elemen kunci untuk mereferensikan iklan Anda. Tapi rekomendasi dari Google sudah jelas. Anda harus melupakan refleks SEO Anda dan perlu diingat bahwa itu hanya sesuai dengan jabatan dan bukan dengan tawaran pekerjaan. Oleh karena itu, isian kata kunci harus dihindari.
Contoh: "judul": "Manajer SEO".

Apa yang harus dilakukan :

• Batasi diri Anda hanya pada jabatan.
• Gunakan judul yang ringkas dan mudah dibaca.

Apa yang tidak dilakukan :

• Gunakan kode pekerjaan, alamat, tanggal, gaji atau nama perusahaan di properti judul.
• Gunakan karakter khusus seperti "!" dan “*” dengan tidak benar. Markup terstruktur Anda akan dianggap mengandung spam.
• Angka dan karakter seperti “/” dan “-” dapat diterima.
• Gunakan properti "nama" alih-alih "judul". Properti judul dan nama ini tidak dapat dipertukarkan.

Contoh:
Tidak direkomendasikan : *** POSISI HARUS DIISI SEGERA ! DEKAT BANDARA***
Direkomendasikan: Karyawan gudang yang bertanggung jawab atas pengiriman dan penerimaan
Tidak disarankan: Lamar sekarang untuk pekerjaan SEO berbahasa INGGRIS di Bordeaux
Direkomendasikan: SEO Internasional, berbahasa Inggris

Scraping: Menemukan judul yang valid dan berisi spam

Aturan pengikisan untuk mengambil properti "judul" dari posting pekerjaan Anda adalah sebagai berikut:

“judul”:”([^”]+)”

Setelah perayapan selesai, Anda dapat melakukan kueri berikut untuk mengidentifikasi judul berisi spam:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Yang harus Anda lakukan adalah memperbaiki (atau telah memperbaiki) iklan spam.

Deskripsi yang dioptimalkan

Anjuran & Larangan
Dua elemen kunci dari iklan pekerjaan Anda, properti deskripsi yang menyajikan pekerjaan secara detail. Untuk mengoptimalkan properti ini dalam SEO, tidak ada yang lebih sederhana, Anda harus melengkapi deskripsi secara maksimal, termasuk antara lain:

• tanggung jawab
• kualifikasi
• keterampilan
• jam kerja
• persyaratan pelatihan dan pengalaman

Apa yang harus dilakukan:

• Lengkapi deskripsi sebanyak mungkin
• Gunakan HTML untuk memformat
• Minimal, gunakan tag br, p atau n untuk menyertakan jeda paragraf
• Tag berikut juga dikenali: p, ul dan li.

Apa yang tidak dilakukan:

• Memiliki deskripsi yang identik dengan judul
• Gunakan tag HTML berikut yang tidak dikenali: h1, kuat, dan em
• Menggores: Ukur panjang deskripsi Anda

Aturan pengikisan untuk mengukur panjang deskripsi Anda adalah sebagai berikut:

Setelah perayapan selesai, Anda akan dapat menentukan peringkat iklan Anda menggunakan bidang ini untuk melihat deskripsi yang tidak lengkap (terlalu pendek)

Yang harus Anda lakukan adalah melengkapi dan memperkaya iklan dengan deskripsi yang terlalu singkat.

Lokalisasi yang dioptimalkan

Anjuran & Larangan
Elemen yang sering diremehkan, pelokalan tawaran pekerjaan, properti jobLocation, dapat membuat perbedaan pada visibilitas dan tingkat konversi Anda. Google ingin meningkatkan pengalaman pengguna dan ini membutuhkan definisi yang tepat tentang lokasi tawaran pekerjaan. Iklan yang ditawarkan kepada kandidat memperhitungkan lokasi kandidat dan posisinya.

Apa yang harus dilakukan:

• Berikan alamat yang tepat dari lokasi pekerjaan
• Gunakan jobLocationType jika posisinya 100% jauh
• Isi semua properti:
  • Alamat Pos
  • alamat jalan
  • alamatLokalitas
  • alamatWilayah
  • kode Pos
  • alamatNegara

Apa yang tidak dilakukan:

• Isi saja kotanya
• Memiliki lokasi yang tidak lengkap

Contoh :
“lokasi kerja”: {
“@type”: “Tempat”,
"alamat": {
“@type”: “Alamat Pos”,
“streetAddress”: “555 Clancy St”,
“addressLocality”: “Detroit”,
“alamatWilayah”: “MI”,
“kodepos”: “48201”,
“alamatNegara”: “AS”
}
}

Menggores: Menemukan lokasi yang tidak lengkap

Aturan pengikisan untuk setiap elemen properti jobLocation:

“alamatLokalitas”:”([^”]+)”

“alamatLokalitas”:”([^”]+)”

“kodepos”:”([^”]+)”

“alamat jalan”:”([^\"]+)

“alamatNegara”: “([^”]+)”

Setelah perayapan selesai, Anda dapat menggunakan kueri berikut untuk mengambil iklan dengan elemen yang tidak lengkap:

Yang harus Anda lakukan adalah melengkapi dan memperkaya iklan yang tidak lengkap.

peta situs

Anjuran & Larangan
Untuk mengindeks daftar pekerjaan Anda lebih cepat, Google memberi Anda Indexing API. Jika Anda tidak menggunakan API ini tetapi peta situs xml, Anda harus mengirim peta situs baru ke Google dengan mengirimkan permintaan GET ke URL berikut: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

Contoh : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google akan menjelajahi halaman iklan yang waktu lastmodnya lebih lambat dari penjelajahan terakhir.

Apa yang harus dilakukan:

• Sertakan semua halaman iklan di peta situs xml

Apa yang tidak dilakukan :

• Tidak ada halaman iklan dari peta situs xml

Perayapan dasbor : Temukan halaman iklan yang tidak ada di peta situs

Disini tidak perlu scraping, cukup mengintegrasikan sitemap.xml ke crawl profil anda seperti di bawah ini :

Kemudian gunakan kueri berikut untuk halaman pekerjaan yang tidak termasuk dalam peta situs:

Tinggal mengintegrasikan halaman-halaman ini di sitemap.xml.

Iklan kedaluwarsa

Anjuran & Larangan

Optimalisasi SEO Anda juga melibatkan manajemen yang tepat dari iklan kadaluarsa. Lebih baik untuk menghindari tawaran pekerjaan yang telah kedaluwarsa tetap terlihat dan terus peringkat di SERPs sementara iklan tidak lagi valid.

Apa yang harus dilakukan:

• Hapus data terstruktur JobPosting di halaman tawaran pekerjaan yang kedaluwarsa

ATAU

• Hapus halaman sepenuhnya sehingga mengembalikan kode status 404 atau 410.

ATAU

• Memiliki properti validTrough menunjukkan tanggal kedaluwarsa dari posting pekerjaan

Apa yang tidak dilakukan:

• Tidak memiliki tanggal kedaluwarsa yang ditentukan (kecuali tawaran pekerjaan tidak pernah kedaluwarsa)

DAN

• Biarkan iklan online dengan data terstruktur terisi

Menggores: Temukan iklan kedaluwarsa yang masih online

Aturan pengikisan untuk memastikan bahwa properti "validTrough" selesai adalah sebagai berikut:

“validThrough”:”([^\+]+)

Anda kemudian harus menghapus elemen apa pun di halaman yang menyatakan bahwa iklan telah terisi. Ini dapat bervariasi dari satu situs ke situs lainnya.

Setelah perayapan selesai, Anda dapat membuat permintaan berikut untuk mengidentifikasi iklan kedaluwarsa yang masih ada di situs dan tidak memiliki tanggal yang validThrough.

Yang harus Anda lakukan adalah memperbaiki (atau telah memperbaiki ) iklan yang kadaluwarsa.

Lebih jauh: mengukur dampak pengoptimalan

Dengan mengikuti logika pengikisan yang sama dan menggunakan filter pada Oncrawl, Anda dapat mengambil analisis lebih jauh dan mencoba mengukur dampak dari berbagai properti iklan Anda.

Jika Anda memiliki perbedaan yang signifikan dalam kualitas tawaran pekerjaan Anda, sehubungan dengan rekomendasi Google, akan menarik untuk membuat segmentasi berdasarkan bidang scraper yang berbeda untuk membandingkan kinerja dua kelompok:

• Halaman yang dioptimalkan
• Halaman yang tidak dioptimalkan

Perbandingan ini dapat dilakukan untuk setiap properti schema.org dan pada KPI berikut misalnya:

• Lalu lintas SEO (laporan dampak SEO)
• Rasio pentalan (laporan dampak SEO)
• Klik (laporan peringkat)
• Tayangan (laporan peringkat)
• RKT (laporan peringkat)