نية البحث: دليل لتنفيذه في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

يجب أن يكون إرضاء نية المستخدم هو الهدف الرئيسي لأي شخص يقوم بنشر المحتوى على الإنترنت كجزء من إستراتيجية العمل. إذا كتب المستخدم استعلامًا في Google ، فهناك شيء يحاول القيام به.
في هذه المقالة سوف نغطي:

• كيف تفهم ما يحاول المستخدمون فعله
• كيف تجلب النية إلى المحتوى الخاص بك
• كيفية توصيل قيمة المحتوى الخاص بك

سأنتقل سريعًا إلى القواعد النظرية أولاً ، ثم سنتطرق إلى ما يعنيه هذا بالنسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وكيفية تنفيذها عمليًا.

ما المقصود بالبحث؟

أصبح هدف البحث عبارة عن كلمة رنانة إلى حد ما في عالم تحسين محركات البحث (SEO). تم وصفه كعامل ترتيب سري ، لكنه أبسط بكثير من ذلك.
باختصار ، هذا هو سبب بحث المستخدمين عن أي شيء يبدأون به. من الطرق الجيدة للتفكير في هدف البحث أن تسأل نفسك "ما الذي يحاول المستخدم تحقيقه؟"

الأنواع المختلفة لقصد البحث

الطريقة التي تعاملنا بها مع هذا السؤال كصناعة هي تصنيف نية مستخدمينا إلى فئات قليلة واسعة.
تقسم معظم النماذج هدف البحث إلى ثلاثة أو أربعة أنواع بأسماء مختلفة. الأكثر شيوعًا هي:

1. معلوماتية

تتم كتابة عمليات البحث مثل "كم عدد السعرات الحرارية في المانجو" أو "هل قطتي تحبني" بهدف تعلم الإجابة على سؤال. يتطلع المستخدم للتعرف على موضوع معين.

2. المعاملات

يحاول المستخدمون الذين يكتبون "شراء ماكينة صنع القهوة" أو "شراء iPhone X" على محركات البحث الخاصة بهم القيام بذلك: شراء منتج. هناك العديد من الأسباب المختلفة لاستخدام المستخدم لبائع تجزئة على آخر ، مثل الإلمام بالعلامة التجارية أو جودة خدمة العملاء أو السعر ، ولكن القصد من الكلمة الرئيسية هو نفسه بغض النظر.

3. ملاحية

تشير عمليات البحث مثل "Facebook" أو "BBC News" إلى أن المستخدمين يحاولون الوصول إلى موقع ويب معين يعرفونه بالفعل. في هذه الحالة ، يحاول المستخدمون الانتقال من A إلى B ، ويعتبر Google (أو أي محرك بحث آخر) مجرد خطوة سريعة جدًا على طول الطريق.

كيفية تنفيذ نية المستخدم في الممارسة

يجب أن يكون جعل هدف البحث جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك سهلاً مثل تحديد النية وجعل المحتوى الخاص بك يلبيها ، ولكن من الناحية العملية ، الأمر ليس بهذه البساطة.

سأقوم بتقسيمها إلى أربع خطوات رئيسية يمكنك تنفيذها بسهولة.

الخطوة 1: اختر إطار عمل هدف البحث

لقد ذكرت هذا من قبل ، ولكن هناك نماذج مختلفة تغطي هدف البحث.
يعد اختيار النية الصحيحة لموقعك وعملك خطوة أولى حاسمة في إنجاح هذه العملية برمتها. قد يبدو الأمر واضحًا ، لكنك تحتاج إلى اختيار إطار عمل يناسبك ، والأهم من ذلك كله ، توصيله عبر الشركة.
وهنا بعض الأمثلة:

• يرى. فكر في. يفعل. رعاية. - هذا إطار عمل تستخدمه Google للتحدث عن مؤشرات الأداء الرئيسية ويستخدم على نطاق واسع في الصناعة لغرض المستخدم. أجد هذا بديهيًا وسيعمل في فرق متعددة الوظائف من تحسين محركات البحث والمطورين والمصممين ومحللي الأعمال.
• تعرف ، قم ، قم بزيارة ، موقع الويب - هذا الإطار هو المستخدم في Sistrix. يمكن أن يعمل هذا الشخص معك بشكل جيد حقًا إذا كان لديك نشاط تجاري في موقع مادي واحد أو أكثر .
• التجارية والمعلوماتية والتنقلية والمعاملات - لا يأخذ إطار العمل هذا في الاعتبار الأعمال المادية في حد ذاتها ، ولكن يمكن أن يكون مزيجًا جيدًا إذا كان عليك العمل مع فرق البحث المدفوعة .
• قمع التسويق الكلاسيكي - ضع فصول عملك والتسويق في العمل باستخدام مسار التسويق الخاص بك كإطار عمل هدف البحث. يعجبني حقًا هذا الخيار للشركات التقليدية التي تمر بالتحول الرقمي . سيساعدك استخدام المصطلحات المألوفة لفريقك وأصحاب المصلحة في الحصول على تأييدهم.

بمجرد اختيارك لإطار العمل الخاص بك ، من المهم أن تقوم بإيصاله إلى فريقك وأصحاب المصلحة. لا تكتفي بإرسال بريد إلكتروني. ضع في اعتبارك بدلاً من ذلك تشغيل ورشة عمل صغيرة حوله تشرح ما هي نية المستخدم ولماذا يجب أن يهتم.

[دراسة حالة] سرد قصص تحسين محركات البحث لبيع مشاريع تحسين محركات البحث

نظرًا لعدد الروابط الداخلية التي تشير إلى الصفحات القديمة ، يشير موقع Brainly الإلكتروني إلى أهمية أقل نسبيًا للصفحات التي تعد أكثر الصفحات قيمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. اكتشف طريقة تتمحور حول البيانات لكسب دعم صناع القرار والمهندسين لمشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بك.

اقرأ دراسة الحالة

الخطوة 2: تحديد القصد المستنتج

كيف يمكننا معرفة نية المستخدم؟ نظرًا لأنه لا يمكننا إجراء استطلاع عبر الإنترنت بالكامل لمعرفة الغرض من كل بحث ، فسنترك الأمر للخبراء: Google.

من خلال مراجعة ما يتم تصنيفه حاليًا ضمن أفضل 10 طلبات بحث مستهدفة ، سوف تكتشف ما يرضي نية المستخدم حاليًا وفقًا لمحركات البحث.

بالنسبة لهذا الجزء من التمرين ، يجب أن تنظر إلى ترتيب SERPs . سيظهر لك تضمين ميزات مختلفة مثل النتائج العامة أو المقتطفات المنسقة أو الرسم البياني المعرفي ما تعتقد Google أن المستخدمين يريدونه.

بمعنى آخر ، إذا كانت هناك خريطة على SERPs ، فمن المحتمل أن يتطلع المستخدم إلى مكان ما ، إذا كان هناك فيديو أو صور بشكل أساسي ، فسيتم حل استعلامهم بشكل أفضل بالمحتوى المرئي وما إلى ذلك. يمكنك القيام بذلك يدويًا أو استخدام أدوات مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية . تتضمن جميع العناصر الرئيسية حاليًا هذه الميزة.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحليل النتائج الثلاث الأولى ومعرفة ما يجعلها مرتبة. سترغب في جعل المحتوى الخاص بك يرضي نية المستخدم بشكل أفضل من المحتوى الخاص به.

أخيرًا ، يمكنك التحقق من صحة النتائج باستخدام أداة تمنحك هدف البحث عن كلمات رئيسية مختلفة. لهذا ، يمكنك استخدام Keyword Insights و Sistrix و Authoritas وغيرها.

إذا كنت تتطلع إلى القيام بذلك على نطاق أوسع ، فيجب أن تبدأ بتحليل هدف البحث بشكل مجمّع باستخدام هذه الأدوات ثم التحقق يدويًا من صحة الكلمات الرئيسية الخاصة بأموالك.

الخطوة 3: دمج النية في المحتوى الخاص بك

بمجرد الانتهاء من كل هذا البحث الرائع ، حان الوقت لبدء العمل. بالعودة إلى الخطوة 1 ، تحتاج إلى توصيل أهمية نية البحث لفريق المحتوى الخاص بك . تأكد من أنهم يعرفون سبب أهميته وأنهم يفهمون إطار العمل الذي اخترته لمؤسستك.

بعد ذلك ، سترغب في دمج هدف البحث في ملخصات المحتوى الخاصة بك . نية المستخدم هي جوهر إنشاء المحتوى ، لذلك لا يمكن أن تكون فكرة متأخرة ولا يمكن تعديلها بعد ذلك.

أضف قسمًا لغرض البحث في قالب أو نماذج ملخصات المحتوى وتأكد من أن فريق المحتوى وأي شخص آخر يقوم بإنشاء هذه الملخصات على علم بهذا التغيير. قم بتضمين تعريف الهدف المحدد لقطعة المحتوى للحفاظ على انسجام الفريق معك.

على سبيل المكافأة ، تعد إضافة بعض الأمثلة عن كيفية إرضاء منافسيك لقصد المستخدم فكرة جيدة أيضًا!

تذكر أن النية تنطبق على المحتوى المرئي أيضًا . ستحتاج إلى التأكد من إرضاء الفيديو والاستعلامات الغنية بالصور بنفس نوع المحتوى. يستغرق الإنشاء بعض الوقت ، لذا تأكد من طلب ذلك مسبقًا.

أخيرًا ، أضف نية المستخدم إلى عملية تسجيل الخروج . راجع ما إذا كان المحتوى المقدم يلبي نية المستخدم قبل البدء في استخدامه.

الخطوة 4: قم بقياس قيمة المحتوى الخاص بك

من الصعب إثبات عائد الاستثمار لجهود المحتوى الخاصة بك. يعد حساب الإيرادات أمرًا سهلاً للغاية ، ولكن ما لم يكن لديك مفتاح إحالة تسويقية مثالية ، فلن يعمل ذلك مع المحتوى.

أنواع مختلفة من النوايا لها مؤشرات أداء رئيسية مختلفة وراءها . هذا شيء تم شرحه بوضوح في نموذج Think Do Care وفي قمع التسويق. إذا كنت لا تستخدم هذه النماذج ، فلا يزال بإمكانك الاطلاع عليها وتطبيق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بها على إطار عمل هدف البحث المكافئ.

إذا كانت لديك أهداف محددة للمحتوى الخاص بك مثل تسجيلات العملاء المحتملين أو الاشتراكات ، فتأكد من دمج الأهداف الصحيحة في نموذج الإبلاغ الخاص بك.

يمكنك استخدام نموذج التقارير الذي قمت بإنشائه في دليل تعيين الكلمات الرئيسية الخاص بي لجعل سردك محكمًا وسهل الفهم لأصحاب المصلحة المشغولين لديك. باستخدام تعيين الكلمات الرئيسية كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستمنع أن ينتهي بك الأمر بمحتوى فائض أو تفكيك أو عدم تطابق بين النية والمحتوى.

آمل أن يكون هذا الدليل مفيدًا وأنك وجدت طرقًا جديدة وملهمة لإضفاء الحيوية على نية البحث في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
إذا كانت لديك أي أسئلة أو كنت ترغب في التعرف على مُحسنات محركات البحث ، فلا تتردد في متابعتي على Twitter والانزلاق إلى الرسائل المباشرة الخاصة بي.