Marketing des médias sociaux pour les musiciens : comment obtenir plus de fans sur YouTube

Pourquoi utiliser YouTube pour attirer plus de fans

La vidéo a toujours été un média important pour la promotion de la musique. Les vidéoclips, les documentaires et les films de concerts ont donné aux fans un moyen de se connecter plus profondément à la musique et aux groupes qui leur sont si chers.

Il n'est donc pas surprenant que YouTube soit devenu une plate-forme de médias sociaux incontournable pour les musiciens.

Mais au-delà du simple fait d'être une plate-forme vidéo, il existe de réelles raisons tangibles pour lesquelles YouTube vous offre une excellente opportunité de trouver plus de fans.

1. YouTube est le 2ème plus grand moteur de recherche

Le SEO – ou Search Engine Optimization – est important. Vous ne deviendrez pas célèbre uniquement sur le fait que les gens peuvent vous trouver dans les résultats des moteurs de recherche. Mais en veillant à ce que vous soyez facilement trouvé, vous vous assurerez que vos fans existants pourront toujours vous trouver sans trop d'efforts, tout en garantissant que de nouveaux fans potentiels pourront tomber sur votre musique lorsqu'ils recherchent quelque chose de similaire.

Google est sans aucun doute le plus grand moteur de recherche, mais croyez-le ou non, YouTube est le deuxième avec plus de 3 milliards de recherches effectuées chaque mois. Et plus important encore, la musique est le sujet n°1 le plus recherché. En fait, plus de 95 millions de personnes sont abonnées à la chaîne musicale générale de YouTube.

2. Les gens ont tendance à aller d'abord sur YouTube pour trouver une chanson

Pour le meilleur ou pour le pire, YouTube a toujours eu une pléthore de musique disponible pour les masses - souvent des téléchargements non officiels de chansons enregistrées. Alors que YouTube a sévi contre cela et a même introduit un nouveau service de streaming appelé YouTube Red, YouTube continue d'être l'un des endroits, sinon le plus courant, où les gens se rendent en premier pour trouver une chanson.

3. Votre musique est peut-être déjà là-bas, mieux vaut la télécharger sur votre propre chaîne officielle

Comme mentionné ci-dessus, une grande partie de la musique ajoutée à YouTube est malheureusement téléchargée de manière non officielle par les fans. Cela crée des maux de tête aux proportions épiques lorsque vient le temps d'enregistrer et de percevoir correctement les redevances. Sans parler des dommages que cela peut causer à vos résultats de recherche en répartissant le potentiel de vos vues sur plusieurs versions de la vidéo. Vous voulez que toutes ces vues sur une seule vidéo l'aident à se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche. Assurez-vous de télécharger votre musique sur votre chaîne officielle.

[Comment gagner de l'argent avec votre musique sur YouTube]

Configuration de votre chaîne YouTube

La première chose que vous devez faire sur YouTube est de vous assurer que votre chaîne est configurée et optimisée pour générer du trafic et des abonnés. Voici quelques points à considérer :

Définissez votre type de canal sur musicien : il existe une poignée de différents types de canaux que vous pouvez utiliser. Assurez-vous de définir votre type de chaîne sur "musicien" afin de bénéficier des fonctionnalités offertes par YouTube. Cela vous aidera à promouvoir encore plus votre groupe, comme la possibilité de publier des dates de tournée sur votre chaîne.

Télécharger une photo/logo : cela fait partie du développement d'une image de marque cohérente. Assurez-vous de télécharger une photo ou un logo sur votre chaîne pour aider les fans à vous reconnaître sur YouTube, ainsi que sur d'autres chaînes.

L'aspect et la convivialité de l'image que vous choisissez pour vous représenter sur vos chaînes peuvent jouer un rôle important dans le lien émotionnel subconscient que vos fans établissent avec vous et votre musique, alors choisissez judicieusement.

Télécharger une image d'arrière-plan personnalisée : une extension de ce qui précède. Assurez-vous de définir une image d'arrière-plan personnalisée pour développer davantage l'apparence de votre image de marque, ce qui aidera les fans à créer une association visuelle avec vous et votre musique.

Ajouter des liens : vous pouvez inclure des liens à la fois sur votre chaîne et dans la description de vos vidéos individuelles. Assurez-vous que votre chaîne contient des liens vers votre site Web, d'autres comptes sociaux et où les fans peuvent acheter votre musique. Sur vos chaînes individuelles, je suggérerais d'inclure un lien vers votre site Web ainsi que tout lien direct pour acheter cette chanson individuelle.

Ajouter des balises : encore une fois, tout comme les liens, vous pouvez ajouter des balises à la fois à votre chaîne et à vos vidéos individuelles. Assurez-vous que les balises que vous utilisez pour votre chaîne vous sont spécifiques : tenez compte de votre emplacement, de votre genre, du sujet des paroles, etc.

N'utilisez pas de mots-clés tels que « musique », car cela est beaucoup trop général pour vous être utile. Le but de l'utilisation d'une balise, similaire à un hashtag sur Twitter, est d'aider à regrouper votre contenu dans un sujet spécifique afin que les personnes intéressées par ce sujet spécifique puissent trouver plus facilement votre chaîne.

Comment attirer plus de fans pour votre musique sur YouTube

Maintenant que votre chaîne est configurée, il est temps de commencer à optimiser votre contenu individuel pour vous assurer que tous ces efforts contribuent à développer votre base de fans :

Produire de superbes vidéos

Le point de départ évident est de s'assurer qu'au-delà de toute autre chose, vous devez réellement produire de superbes vidéos, sinon tous les efforts pour optimiser les résultats de recherche seront un gaspillage.

Voici quelques types de vidéos que vous voudrez envisager d'inclure dans votre chaîne, et assurez-vous toujours que la qualité vidéo et audio est bonne :

Clips musicaux officiels : toutes vos vidéos officielles doivent être sur votre chaîne YouTube pour vous assurer que toutes les vues et tous les fans possibles sont redirigés vers votre propre chaîne.

Vidéos de paroles : un excellent moyen d'aider les fans à développer une connexion plus forte avec votre musique.

Reprises : très utiles pour vous rendre plus accessible aux nouveaux fans en présentant la musique d'autres groupes qui vous influencent ou vous inspirent.

Vidéos en direct : celle-ci peut être délicate car il peut être très difficile de capturer des images et de l'audio de haute qualité de performances en direct. Mais si vous parvenez à cerner celui-ci, cela peut être un excellent moyen d'utiliser YouTube pour susciter l'intérêt pour votre prochaine tournée.

Grosses annonces : votre prochain album ou annonce de tournée n'a pas besoin d'être sous forme de lettre. Utilisez YouTube comme format pour partager des nouvelles importantes ; il est plus facile à digérer, peut être partagé plus rapidement et peut vous aider à générer une réelle intrigue et demande autour de vos actualités.

Interviews : encore un autre excellent moyen de développer une connexion plus forte avec vos fans. Donnez-leur l'opportunité d'apprendre à vous connaître un peu plus grâce à des vidéos d'entretien.

Créer des playlists : YouTube dispose d'une fonctionnalité de playlists qui permet de regrouper plusieurs vidéos. L'utilisation de cette fonctionnalité peut vous aider à fidéliser vos fans plus longtemps en leur suggérant "ce qu'il faut regarder ensuite". Plus les fans resteront longtemps, plus ils seront susceptibles de développer une connexion émotionnelle, ce qui est la première étape vers l'établissement de super fans (les fans les plus susceptibles de payer pour vous voir, acheter votre produit, vos offres VIP, etc.) .

[15 façons d'obtenir plus de fans de musique]

Optimisez vos vidéos pour être trouvées dans la recherche

Mentionné ci-dessus mais mérite d'être rappelé. Vous pouvez optimiser à la fois votre chaîne YouTube et vos vidéos individuelles pour vous assurer que tout ce qui précède se trouve facilement dans les résultats de recherche.

Pour vos vidéos individuelles, en plus du balisage mentionné ci-dessus, assurez-vous que votre titre et votre description sont à la fois clairs et cohérents sur toutes les vidéos de votre chaîne.

Titre : Votre titre doit inclure le nom de votre groupe et le nom de la chanson. S'il s'agit d'une vidéo de couverture, indiquez également le nom de l'artiste que vous couvrez. Quelle que soit la convention de dénomination que vous utilisez et qui fonctionne le mieux, assurez-vous d'être cohérent avec toutes les vidéos.

Description : bien qu'il y ait beaucoup plus de liberté avec la description de la vidéo pour inclure des choses comme les paroles, la signification de la chanson, etc., vous voudrez vous assurer d'inclure le nom du groupe, le nom de la chanson, le nom de l'album et les liens d'achat.

Soyez cohérent avec la publication de vidéos

Comme il est essentiel pour tout contenu numérique, assurez-vous de rester cohérent avec votre contenu, en termes de fréquence (c'est-à-dire une fois par semaine - même heure / jour chaque semaine), et en termes de qualité vidéo / audio et de nommage comme indiqué ci-dessus.

Répondez toujours aux commentaires et aux questions

Cela peut parfois être difficile, étant donné la réputation peu reluisante de YouTube en ce qui concerne ceux qui commentent les vidéos. Mais trolls mis à part, assurez-vous de répondre à tous les commentaires et questions de ceux qui offrent clairement leur avis sur vous, votre vidéo, les paroles, etc.

Chaque fois qu'un commentaire ou une question légitime est laissé, c'est une excellente occasion pour vous de vous connecter directement avec ce fan individuel et de le fidéliser.

Utilisez les annonces YouTube pour toucher de nouveaux fans

Comme nous en avons discuté dans d'innombrables autres articles, la publicité n'est pas l'ennemi. Souvent, la pratique légitime de la publicité pour atteindre de nouveaux fans est confondue avec la pratique illégitime consistant à payer pour des fans ou des vues.

Le premier paie simplement pour étendre votre visibilité afin que les fans potentiels puissent ensuite se connecter de manière organique à votre musique et devenir fan à leur rythme. Ce dernier, cependant, n'est qu'un faux coup de pouce qui n'équivaut pas à une augmentation du nombre de vrais fans.

Vous pouvez démarrer une campagne publicitaire sur YouTube ici.

Encouragez vos fans à s'abonner sur YouTube

Et bien sûr, en plus de payer pour augmenter votre visibilité, il y a aussi la manière organique de le faire en demandant simplement à vos fans de s'abonner à votre page YouTube.

La raison en est que vos abonnés seront avertis lorsqu'une nouvelle vidéo est publiée sur votre page, ce qui vous aidera à augmenter le nombre de vues potentielles de chaque vidéo que vous publierez à l'avenir.

Bouton d'abonnement sur votre page Vidéos sur votre site Web : le fruit à portée de main vraiment, assurez-vous d'inclure un bouton d'abonnement sur la page Vidéos de votre site Web, ainsi que dans la Bio / description de tous vos comptes sociaux.

CTA (call-to-action) dans vos vidéos : Dans vos vidéos, vous pouvez inclure une annotation rapide (ressemblant à un bouton ou une bulle) directement sur la vidéo demandant aux gens de cliquer pour s'abonner. Vous pouvez également inclure une carte de titre à la fin de la vidéo demandant aux gens de s'abonner pour plus de vidéos. Le risque de n'inclure que le CTA à la fin est que souvent les gens ne regardent pas la vidéo jusqu'à la fin, ils peuvent donc finir par la manquer.

Faites la promotion de votre chaîne sur d'autres réseaux sociaux : l'auto-promotion ne peut pas être la seule chose que vous faites sur vos comptes sociaux tels que Facebook ou Twitter, sinon vous ne verrez jamais de progrès. Cependant, vous pouvez certainement saupoudrer du contenu auto-promotionnel dans vos autres contenus de haute qualité, et c'est une excellente occasion d'encourager vos fans à s'abonner à votre chaîne YouTube.

C'est un bon début pour vous installer sur YouTube et attirer de nouveaux fans, mais ce n'est certainement pas la fin du processus. Construire une base de fans prend du temps; c'est certainement un marathon. Soyez cohérent, publiez toujours du contenu de qualité et votre base de fans continuera de croître au fil du temps.

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Ce message a été écrit par Jon Ostrow. Jon est le directeur des ventes de Bandsintown, le fondateur de MicControl, un amoureux de tout ce qui touche à la musique, un Phish enragé et un accro au café.

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