Blast From the Past : mettez à jour votre ancien contenu pour le référencement !

Article invité par : Marc Bartolomé

Avec l'amélioration constante du marketing numérique et de contenu , il n'est pas surprenant que les marques continuent de trouver des moyens d'améliorer leurs stratégies de référencement.

En matière de référencement, le contenu règne vraiment en maître – après tout, les pages qui offrent aux utilisateurs un contenu précieux fonctionnent nettement mieux que les sites Web qui se concentrent uniquement sur les aspects techniques.

Si vos pages fonctionnent extrêmement bien, il y a de fortes chances que vous disposiez d'un contenu de haute qualité que les utilisateurs aiment lire.

Cela étant dit, créer du contenu n'est pas la chose la plus facile à faire. Après tout, vous ne créez pas simplement quelque chose pour le plaisir de publier sur votre blog. En fait, publier du contenu que personne ne trouve intéressant ou précieux fera probablement plus de mal à votre page.

Une bonne pratique pour la rédaction SEO consiste à créer du contenu basé sur l'intention de l'utilisateur, car cela vous assure que vous donnez à vos lecteurs ce qu'ils veulent.

Bien qu'il soit important de garder votre contenu à jour, vous devez également parcourir votre contenu précédent et mettre à jour les pages qui fonctionnent relativement bien.

Si vous cherchez à utiliser d'anciennes pages sur vos sites Web, voici notre guide pour mettre à jour votre ancien contenu en 2022 :

Pourquoi devriez-vous mettre à jour votre ancien contenu ?

Bien qu'un contenu de haute qualité soit absolument crucial pour que vous vous classiez plus haut sur les moteurs de recherche, il peut être assez difficile de devoir constamment créer de nouveaux contenus. Après tout, vous souhaitez créer un contenu qui non seulement surpasse le contenu de vos concurrents, mais apporte également de la valeur à vos lecteurs.

Heureusement, il existe un moyen de contourner cela qui maximise le contenu actuel de votre site Web : vous pouvez mettre à jour votre ancien contenu.

La mise à jour de l'ancien contenu est un moyen simple de fournir à Google (et à vos lecteurs !) Du nouveau contenu sans repartir de zéro . Cela aide avec votre contenu global et votre stratégie de référencement. Le contenu mis à jour s'appuie généralement sur trois éléments : les backlinks, la fidélité des lecteurs et les pratiques de référencement.

Voici les avantages de la mise à jour de votre ancien contenu :

Obtenez plus de backlinks

Aucun site ne veut avoir un lien qui mène à une page avec un contenu obsolète. La mise à jour de votre ancien contenu vous donne un avantage sur vos concurrents, surtout si vous êtes parmi les premiers à mettre à jour vos articles de blog.

Cela vous donne une excellente chance d'acquérir les backlinks de vos concurrents. Il y a de fortes chances que si vous fournissez un contenu mis à jour, Google et d'autres sites le remarqueront.

Fidéliser les lecteurs

Si votre site Web est assez nouveau pour la plupart de vos lecteurs, il y a de fortes chances qu'ils tombent sur des articles de blog obsolètes. Avoir du contenu avec des informations erronées ou obsolètes ne laisse pas une bonne impression, surtout si vos utilisateurs recherchent les dernières mises à jour.

La mise à jour des articles de votre blog est un excellent moyen d'établir la confiance entre les nouveaux visiteurs du site. Cela leur montre que le contenu que vous créez est non seulement pertinent pour leurs recherches, mais aussi factuellement correct et récent.

Si vous avez une base de lecteurs assez dévouée, vous pouvez être sûr qu'ils aiment lire les pages de votre blog. Dans ce cas, ajouter quelque chose à leur expérience favorisera certainement leur fidélité. La mise à jour de l'ancien contenu ajoute de la valeur à ce qu'ils peuvent lire, ce qui les incite davantage à rester et à explorer votre site .

Assurez-vous que votre contenu est toujours optimisé pour le référencement

Les algorithmes de Google sont constamment mis à jour. Si votre article de blog a été écrit il y a deux ans, il y a de fortes chances que le contenu n'ait pas été optimisé pour les meilleures pratiques SEO d'aujourd'hui. S'il est encore possible de s'en sortir relativement bien même si votre page n'est pas complètement optimisée, elle devient difficile à classer.

Gardez vos pages pertinentes avec un contenu mis à jour qui respecte les normes de référencement.

Mettez à jour votre contenu pour de meilleurs résultats SEO

Si vous essayez de vous classer pour les moteurs de recherche, assurez-vous que les articles de votre blog sont optimisés pour le référencement. Bien qu'il existe plusieurs mises à jour d'algorithmes de référencement que les spécialistes du référencement maîtrisent constamment, celles-ci sont souvent appliquées aux articles de blog les plus récents.

La mise à jour de votre contenu garantit que vous obtenez de meilleurs résultats pour votre stratégie de référencement globale.

Si vous recherchez un moyen simple d'améliorer les performances de votre site Web, conserver la pertinence de vos anciens messages est un excellent moyen de commencer. Il existe plusieurs avantages SEO pour votre blog lorsque vous mettez à jour votre ancien contenu.

Voici quelques-uns des avantages de la mise à jour de votre ancien contenu :

• Augmentation du trafic vers votre site Web
• Meilleurs classements des moteurs de recherche
• Autorité de domaine et fiabilité accrues
• Meilleure expérience utilisateur

Façons de mettre à jour votre ancien contenu

Si vous optez pour une actualisation du contenu, vous devez être en mesure de mettre à jour vos publications de plusieurs manières qui ne semblent pas forcées ou évidentes. Selon le type de contenu de votre blog, il existe différentes méthodes que vous pouvez essayer lorsque vous mettez à jour d'anciens messages.

Voici quelques façons de mettre à jour votre blog comme conseillé par des experts :

Ajoutez l'année à votre balise de titre

L'une des premières choses que les lecteurs verront lorsqu'ils interagiront avec un article sont les métadonnées, en particulier la balise de titre et le H1. Lors de l'actualisation des articles de votre blog, l'un des moyens les plus simples de mettre à jour rapidement votre contenu consiste à ajouter l'année en cours à vos métadonnées .

Par exemple, si vous réécrivez un article de blog sur les stratégies de référencement, vous pouvez simplement ajouter l'année en cours à votre métatitre et H1. Cela signale à Google et aux lecteurs que votre contenu a récemment été mis à jour. Les articles et les articles de blog qui ont l'année en cours sur leurs titres ont un taux de clics plus élevé.

L'ajout de l'année en cours est particulièrement important pour les articles qui doivent être constamment mis à jour. D'autres exemples d'articles auxquels vous pouvez associer l'année sont les tendances, les mises à jour techniques, les actualités commerciales et les événements annuels.

N'oubliez pas de mettre à jour votre article également. Ajoutez les modifications appropriées à votre article chaque fois que vous mettez à jour l'ancien contenu. Avec cette méthode, votre contenu peut être considéré comme nouveau à chaque fois que vous le mettez à jour.

Boostez ou ciblez de nouveaux mots-clés

L'un des services de référencement les plus courants fournis par les experts est la recherche de mots clés. Si vous mettez à jour un nouveau contenu, vous devrez peut-être cibler de nouveaux mots-clés. Tout ce processus n'est pas aussi simple que de simplement choisir de nouveaux mots clés, donc travailler avec des experts qui peuvent vous guider sera très utile pour votre site Web.

Vos experts en référencement vous indiqueront quels mots-clés peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. De votre côté, c'est à vous de décider comment vous allez créer ou modifier votre contenu afin d'inclure ces mots-clés.

Notez que même si vous souhaitez inclure ces mots-clés, les insertions doivent toujours sembler naturelles et le contenu supplémentaire que vous ajoutez doit donner quelque chose de précieux à vos lecteurs.

Répondez aux questions "Les gens posent aussi des questions"

Les questions "Les gens demandent aussi" trouvées dans les SERPs donnent aux spécialistes du marketing social une idée de ce que les gens demandent d'autre sur un certain sujet. Ajoutez plus de valeur à votre contenu en développant les articles de votre blog avec des réponses à ces questions.

Répondre à ces questions vous permet d'avoir une page plus autoritaire, puisque votre article de blog fournira des informations sur lesquelles les autres lecteurs demandent habituellement. Vous pouvez simplement ajouter une nouvelle section à votre article de blog ou même ajouter quelques mots supplémentaires à votre article.

Le simple fait de répondre aux questions «Les gens posent aussi des questions» est un excellent moyen d'augmenter le nombre de mots et d'ajouter du nouveau contenu à vos anciens articles.

Ajouter des liens internes

Les liens internes sont un excellent moyen d'optimiser votre blog. Si vous mettez à jour un ancien contenu, l'ajout de liens internes au contenu que vous mettez à jour vous permet de présenter vos nouveaux messages. C'est vraiment utile, surtout si vous avez beaucoup de nouveau contenu publié lié à votre sujet.

Étant donné que les liens internes sont un excellent moyen de permettre à Google d'explorer votre site , les placer sur des publications plus récentes encourage à la fois Google et vos lecteurs à rester sur votre site.

Lien vers des études récentes

Si votre contenu a été écrit au cours de la dernière année ou des deux dernières années, il y a de fortes chances que de nouvelles études renforcent ou étayent davantage vos affirmations. Cela est particulièrement vrai pour les articles à feuilles persistantes qui ne font que se renforcer avec le temps. Incluez ces nouvelles études lorsque vous mettez à jour votre contenu, surtout si vous vous fiez à vos données.

Si votre article comporte de nombreuses analyses basées sur les données, assurez-vous de trouver des opportunités de liens externes vers des sites d'autorité pour donner plus de crédibilité à vos articles de blog.

Alors que les statistiques et les données établissent la fiabilité de vos affirmations, le fait d'avoir ces affirmations liées à une source crédible rend votre article de blog encore plus digne de confiance pour vos lecteurs.

Adaptez-vous en fonction du contenu de vos concurrents

Quand il s'agit de réutiliser du contenu, pas besoin de chercher très loin l'inspiration ! Comme on dit, gardez vos amis proches et vos "ennemis" plus proches. Bien que vous ne fassiez pas exactement la guerre à vos concurrents, vous pouvez certainement utiliser leur stratégie à votre avantage.

Si vous cherchez des moyens d'améliorer votre contenu, consultez les sites de vos concurrents. Quel type de contenu publie votre concurrent ? Quels articles de blog ont le plus d'impressions et vers quels articles les utilisateurs affluent-ils le plus ?

Observez leurs messages et recherchez les lacunes et les faiblesses de leurs stratégies et adaptez-vous en conséquence.

Faites un voyage dans le passé !

Avouons-le : créer du nouveau contenu est difficile. Avec la valeur du contenu de Google, il peut être difficile de fournir constamment des résultats de haute qualité pour maintenir votre site Web à flot. Heureusement, le contenu « frais » ne doit pas nécessairement provenir de zéro !

Bien qu'il puisse sembler que produire de nouveaux contenus soit toujours la voie à suivre, l'utilisation d'anciens contenus peut également vous aider ! Jetez un œil à vos anciens articles de blog. Ce sont en fait des ressources précieuses que vous pouvez mettre à jour et utiliser pour vous aider avec votre contenu. Inspirez-vous de votre contenu le plus performant et voyez comment vous pouvez améliorer vos publications précédentes.

Mettez à jour les articles de votre blog avec ces conseils d'experts en référencement et observez l'amélioration de votre stratégie de référencement.

Biographie de l'auteur : Marc Bartolome est un stratège et un facilitateur de centaines de campagnes de marketing numérique réussies. Toujours à l'écoute des petits gars, il se spécialise dans l'aide aux PME pour créer un plus grand impact en ligne - c'est pourquoi il écrit des articles de blog comme celui-ci.