Méthodologie de recherche de mots-clés : 7 étapes clés pour un bon référencement

Saviez-vous que, selon les statistiques officielles, Google traite plus de 40 000 requêtes de recherche chaque seconde ? Cela se traduit par plus de 3,5 milliards de recherches par jour et l'étonnant 1,2 billion par an.

Pour les entreprises, cela signifie qu'une stratégie intelligente d'optimisation des moteurs de recherche est un must absolu si elles veulent être vues sur Internet. Et aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur l'ingrédient le plus important du référencement : les mots clés, en fournissant une méthodologie de recherche de mots clés efficace qui fonctionne réellement.

Une méthodologie de recherche de mots clés mise en œuvre avec succès nécessite une bonne compréhension du concept de mots clés, de l'intention de recherche, de l'autorité du domaine et de la pertinence.

Ensuite, vous devrez découvrir des idées de mots clés à fort potentiel avec suffisamment de trafic mais pas trop de concurrence afin de pouvoir fournir un contenu précieux qui répond à la question de votre public.

Et maintenant, passons au côté pratique de notre méthodologie !

Étape 1 : Comprendre le concept de mots-clés

Comme nous l'avons déjà mentionné, les mots-clés sont l'ingrédient principal de l'optimisation des moteurs de recherche. Ils sont le langage commun entre les moteurs de recherche, les utilisateurs et les éditeurs de contenu afin qu'ils puissent communiquer entre eux.

Sans eux, les algorithmes ne pourraient pas détecter de quoi parle un contenu. Et, par conséquent, ils ne sauraient pas comment et où positionner ce contenu parmi les pages de Google.

Ce qui signifie qu'ils le placeront généralement sur les dernières pages des résultats de recherche. Vous savez, cet endroit sombre après la deuxième page de résultats de recherche où personne ne va jamais !

Source meme: quickmeme.com

Pour cette raison, avant de commencer à rechercher des mots-clés pour votre entreprise, la première étape de notre méthodologie de recherche de mots-clés consistera à comprendre le concept de mots-clés.

En d'autres termes, comment chaque joueur - Google, l'utilisateur et l'éditeur de contenu les voit de son point de vue.

Le point de vue de l'utilisateur

Les utilisateurs qui se rendent sur un moteur de recherche pour rechercher des informations utilisent des mots-clés pour dire à Google exactement ce qu'ils s'attendent à voir dans les résultats.

Par exemple, si vous recherchez les meilleurs restaurants de Madrid, vous pouvez taper quelque chose comme "meilleurs restaurants de Madrid" ou "meilleurs restaurants de Madrid". Les mots clés du point de vue de l'utilisateur sont mieux connus sous le nom de termes de recherche.

En d'autres termes, les personnes qui recherchent des informations utilisent des termes de recherche pour trouver ce qu'elles recherchent. Chaque fois que vous tapez quelque chose sur Google, le moteur prend cette combinaison de mots et l'interprète à travers ses algorithmes complexes pour vous fournir les résultats les plus pertinents possibles.

Le point de vue de l'éditeur

Lorsqu'une personne tape quelque chose sur Google, le moteur de recherche renverra des millions de résultats, dont les meilleurs apparaîtront sur la première page. Par exemple, s'il tape "meilleurs restaurants de Madrid", Google renverra le contenu qui répond le mieux à cette requête particulière.

Dans ce contexte, lorsque je parle d'un éditeur, j'entends tous les sites Web, blogs, plateformes sociales, etc. qui publient du contenu indexable sur Internet. Et que signifie exactement indexable ?

Lorsque Google indexe un site Web ou une page, cela signifie simplement qu'il en fait une copie à afficher sur les moteurs de recherche. Marquer une URL comme indexable signifie que vous autorisez Google à en faire une copie , et elle peut apparaître dans les résultats de recherche si elle se positionne bien.

Du point de vue de l'éditeur, disons , votre site Web, Google examinera votre contenu (et des millions d'autres) pour voir s'il répond à la requête de l'utilisateur de la meilleure façon possible.

Par exemple, si vous avez un article sur les "meilleurs restaurants d'Espagne", mais que l'internaute ne recherche que des restaurants à Madrid, votre contenu ne sera probablement pas assez pertinent pour apparaître sur la première page.

Cependant, si votre article fait un zoom sur les meilleurs restaurants de Madrid et qu'il est plus optimisé, complet et détaillé que d'autres similaires, vous apparaîtrez sur la première page.

La perspective du moteur de recherche

Et bien sûr, nous avons la perspective du moteur de recherche, dans ce cas Google.

Comme nous l'avons déjà expliqué, Google essaiera de faire correspondre le mot-clé principal utilisé dans le contenu de l'éditeur avec le mot-clé que l'utilisateur a tapé dans la barre de recherche, le plus précisément possible.

Pour le moteur de recherche, cela signifie analyser des millions et des milliards de sites Web et de contenus pour déterminer celui qui correspond à la requête d'un utilisateur de la manière la plus pertinente possible.

Étape 2 : Sélection de la bonne longueur de mot-clé

La deuxième étape de notre méthodologie de recherche de mots clés consiste à comprendre et à évaluer la longueur des mots clés. En d'autres termes, où se trouve le sweet spot des mots-clés qui vous positionneront sur la première page de Google ?

Tous les mots clés ne sont pas créés égaux. Un mot clé peut être composé d'un seul mot ou de plusieurs mots enchaînés dans une phrase. Voyons la différence :

Mots-clés à queue courte

Les mots-clés à queue courte se composent généralement d'un seul, dans certains cas de deux mots. Ils sont généralement très volumineux, ce qui signifie que beaucoup de gens les tapent sur Google pour rechercher quelque chose.

Cependant, le problème avec ces mots-clés est qu'ils sont très, très génériques . Par exemple, supposons que vous alliez sur Google et tapiez le mot "smartphones" :

Si vous ne tapez que "smartphones", sans rien d'autre pour indiquer ce que vous attendez des résultats de recherche, Google ne sait pas exactement quels résultats vous montrer.

Les moteurs de recherche ont du mal depuis des années à comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils tapent des mots-clés génériques tels que "smartphones".

Veulent-ils acheter un smartphone ? Cherchent-ils à vendre leur smartphone ? Veulent-ils regarder des photos de smartphones ? Ou peut-être juste pour s'informer sur les derniers modèles de smartphones ?

Les possibilités sont infinies. Lorsque les utilisateurs saisissent un mot-clé générique, eux seuls savent quelle requête de recherche se trouve exactement dans leur tête. Google, en revanche, est laissé à sa propre interprétation.

Et c'est pourquoi cette étape de déchiffrement de la longueur des mots clés est si importante pour une méthodologie de recherche de mots clés efficace.

En conclusion, le fait est que les mots clés à court terme ne sont pas bons pour le référencement car la concurrence est forte. Et les chances pour de nombreuses entreprises d'apparaître sur la première page sont pratiquement nulles.

Mots-clés mid-tail

Ces mots-clés sont généralement le point idéal pour la majorité des blogs et des sites Web . Bien sûr, à moins que votre site Web ne soit complètement nouveau et que vous commenciez tout juste à renforcer votre autorité.

Si tel est le cas, la meilleure option serait les mots-clés à longue traîne, mais nous les verrons dans la section suivante.

Les mots-clés intermédiaires se composent généralement de deux ou trois mots , selon le contexte du terme de recherche. Ne vous laissez pas prendre au nombre de mots lui-même ; ce qui définit réellement les mots-clés de mi-queue est leur gamme de spécificité.

Dans ce cas, le mot-clé mid-tail nous donne beaucoup plus d'informations que de simplement taper "smartphones", comme :

• Nourriture pour chien – le produit spécifique que l'utilisateur recherche ;
• Prix ​​- quel aspect du produit l'intéresse particulièrement.

Ces informations aident Google à en savoir plus sur l'intention de recherche de l'utilisateur. Et, par conséquent, le moteur de recherche est en mesure de fournir de meilleurs résultats pour ce mot-clé.

Les mots-clés mid-tail sont géniaux car ils combinent deux éléments importants :

• Volume - en d'autres termes, suffisamment de personnes recherchent ces termes sur Google. Ainsi, le temps que vous passerez sur votre article de blog en vaudra la peine.
• Concurrence - la majorité d'entre eux sont compétitifs, mais pas impossibles à dépasser avec la bonne stratégie de contenu.

Mots-clés de longue traîne

Pour terminer cette étape de notre méthodologie de recherche de mots clés, discutons des mots clés à longue traîne.

Ces mots-clés sont à l'autre extrême du spectre : ils sont très, très spécifiques. Ils se composent généralement de plus de 3 mots, par exemple 4, 5 ou plus.

Cependant, parce qu'ils sont si spécifiques, peu de gens les recherchent sur Google, ce qui signifie qu'ils ont un faible volume de recherche.

Voici quelques exemples de mots clés à longue traine :

• ordinateur portable modèle HP Envy 13 sn0001;
• Normes de sécurité PCI-DSS pour les hôtels ;
• nouvelle Peugeot 508 modèle 2019 ;

Etc! Tu obtiens le point.

La bonne partie de ces mots clés est qu'ils ont généralement très peu de concurrence et un taux de conversion plus élevé.

Cela signifie que les personnes qui recherchent « nouvelle Peugeot 508 modèle 2020 », et que votre article écrit exactement à ce sujet, iront directement à votre contenu.

Étape 3 : Comprendre l'intention de recherche

La dernière étape avant de plonger dans la partie pratique de notre méthodologie de recherche de mots-clés consiste à comprendre l'intention de recherche. En d'autres termes, quel résultat un utilisateur a-t-il l'intention d'obtenir lorsqu'il se rend sur un moteur de recherche ?

Lorsqu'un utilisateur se rend sur Google, il le fait généralement pour rechercher quelque chose de précis en tête . De la recherche des meilleurs cadeaux pour la fête des mères à la recherche d'un vol pour l'Italie, nous avons des millions de raisons personnelles de rechercher ce quelque chose.

En tant qu'éditeur, vous devrez comprendre les différents types d'intention de recherche. Pourquoi ? Parce que cela vous aidera à décider comment concentrer votre contenu pour atteindre vos objectifs.

Certains termes ont une intention d'achat claire et peuvent être plus pertinents à utiliser dans les publicités que dans les articles de blog. D'autres, par exemple, sont plutôt informatifs et sont tout simplement parfaits pour les articles de blog.

Chaque fois qu'un utilisateur saisit quelque chose sur Google, le moteur de recherche essaie d' analyser l'intention sous-jacente . La personne cherche-t-elle à faire un achat, à trouver un restaurant ou à en savoir plus sur un sujet ?

En comprenant l'intention de recherche, Google sera en mesure de fournir des résultats plus précis et précis pour un certain mot-clé.

Et, en tant qu'entreprise, comprendre l'intention de recherche est également une étape clé pour avoir à l'esprit une méthodologie de recherche de mots clés claire. Sans cela, votre contenu n'atteindra probablement pas son plein potentiel.

Voyons donc les différents types d'intention de recherche :

Informationnel

Méthodologie de recherche de mots-clés : Intention de recherche informationnelle

Cette intention de recherche implique que l'utilisateur recherche des informations sur un sujet spécifique . Cela pourrait être formulé comme une question, comme "quelles sont les 7 couleurs de l'arc-en-ciel ?", ou comme une phrase "les 7 couleurs de l'arc-en-ciel".

Dans les deux cas, l'utilisateur souhaite s'informer ou en savoir plus sur quelque chose, mais il n'a généralement pas l'intention d'acheter. Ou du moins pas en ce moment même de recherche.

Voici d'autres exemples de recherches d'informations :

• « Qu'est-ce que le Big Data ? »
• "Comment fonctionne l'Intelligence Artificielle ?"
• "La technologie derrière les voitures autonomes"

Etc. Les mots-clés avec une intention de recherche informative sont généralement les meilleurs pour les articles de blog. Pourquoi? Eh bien, parce que même si l'utilisateur n'a pas encore l'intention d'acheter, il montre un certain intérêt pour le sujet sur lequel vous avez écrit.

En fournissant un contenu utile, vous pouvez élaborer une stratégie dans laquelle vous pouvez stimuler son intérêt à acheter plus tard. Même s'il ne finit pas par acheter , vous augmenterez toujours la notoriété de votre marque et renforcerez votre autorité en tant qu'expert sur ce sujet.

Navigation

Méthodologie de recherche de mots-clés : Intention de recherche de navigation

Les mots-clés avec intention de navigation sont parfaits pour générer du contenu basé sur la notoriété de la marque. Autrement dit, des articles et des insights qui parlent de votre marque en particulier .

Par exemple, annoncer de nouvelles fonctionnalités, promouvoir des études de cas ou simplement fournir des guides utiles sur la façon dont les gens peuvent utiliser votre technologie. Cependant, surtout si votre marque n'est pas très populaire, elle ne vous apportera probablement pas beaucoup de trafic organique.

Du moins, pas autant qu'un mot-clé ordinaire le ferait. Cependant, je les utiliserais certainement dans mes annonces Google !

Transactionnel

Méthodologie de recherche de mots-clés : Intention de recherche transactionnelle

Les mots-clés à intention transactionnelle indiquent que les utilisateurs effectuent une recherche avec l'intention spécifique d' effectuer un achat . Ces termes sont généralement plus appropriés pour les publicités que pour les blogs.

Cependant, selon le terme, vous pouvez également l'utiliser comme mot-clé principal de votre article de blog pour atteindre les utilisateurs au bas de l'entonnoir de vente.

Ces termes indiquent que l'utilisateur est en mode d'achat, mais il peaufine les détails sur la façon d'acheter ou sur le meilleur endroit pour acheter. Voici quelques exemples :

• "Acheter un nouveau Samsung Galaxy"
• “Magasins de robes de cocktail”
• "Plan premium Semrush"
• “Boutique Zara près de chez moi”
• "Coupon d'annonces Google"

Enquête commerciale

Méthodologie de recherche de mots-clés : Intention de recherche d'enquête commerciale

En conclusion, les mots-clés à intention informative seront généralement votre meilleur pari pour les blogs et la construction d'une stratégie de contenu à long terme qui est précieuse pour les utilisateurs .

Tout le reste devient plus commercial, et le but d'un contenu utile ne devrait pas avoir la pure intention de vendre un produit. Le but est d'ajouter de la valeur à votre public, même si cela signifie qu'il ne doit pas acheter votre produit immédiatement.

Étape 4 : Faire une recherche de mots-clés

Et maintenant que nous avons couvert les étapes les plus essentielles de notre méthodologie de recherche de mots clés avant la recherche de mots clés proprement dite, il est temps de commencer par la partie pratique !

Nous avons déjà évoqué le fait que les mots clés sont le langage des moteurs de recherche. Mais bien sûr, tous les mots-clés n'ont pas le même poids pour le moteur de recherche.

Disons que vous écrivez un article de blog de 2000 mots sur les meilleures marques d'aliments pour chiens. Évidemment, vous direz beaucoup de choses dans ce long article, et plus précisément, plus de 2000 mots différents.

Le fait est que les algorithmes ne liront pas votre message et ne le traiteront pas comme le font les humains . Ils ne verront qu'un tas de mots qui peuvent ou non indiquer de quoi parle votre sujet.

Pour cette raison, vous devrez sélectionner et vous concentrer sur un seul mot-clé principal qui servira de guide aux moteurs de recherche pour comprendre de quoi vous parlez dans votre contenu.

Le fait est que si vous souhaitez positionner votre article dans les premières places des moteurs de recherche, vous ne pouvez pas simplement sélectionner n'importe quel mot-clé au hasard qui vous vient à l'esprit.

Il y a un processus que nous devons suivre pour filtrer les mots-clés qui ont un bon potentiel pour votre contenu en particulier. Bien sûr, les mots clés qui ont un bon potentiel pour un site Web peuvent différer des mots clés parfaits pour un autre site Web.

Cela dépendra également de vos objectifs et de votre modèle commercial. Pour cette raison, vous aurez besoin d'un outil pour vous aider à trouver ces mots-clés à fort potentiel.

Choisir un outil qui fonctionne pour vous

Il existe des centaines d'outils et d'applications sur le marché pour vous aider à faire votre recherche de mots clés. La majorité d'entre eux sont payants ou freemium. En d'autres termes, gratuit pour des actions de base limitées, mais vous demandera de mettre à niveau dès que vous aurez besoin de quelque chose de plus.

Et bien sûr, mon but n'est pas de dénicher ces outils . Au contraire, certains d'entre eux sont vraiment bons, et je suis même affilié à l'un d'entre eux (Semrush).

Cependant, en tant que débutant, vous n'avez pas besoin d'un outil payant pour vous aider à rechercher et à positionner votre contenu. Tout ce dont vous avez besoin est le Keyword Planner de Google Ads :

Méthodologie de recherche de mots clés : Google Ads Keyword Planner

Keyword Planner est un outil gratuit lors de la création d'un compte Google Ads. Il vous aide à découvrir de nouveaux mots clés et tendances de recherche, et à estimer le volume mensuel pour découvrir combien de personnes tapent ce mot clé sur Google chaque mois.

Oui, les fonctionnalités de cet outil peuvent être assez limitées par rapport à d'autres outils comme Semrush et KWFinder. Cependant, je pense que c'est le plus précis pour une raison très simple : c'est l'outil officiel de Google.

Et Google aura toujours plus de données de son propre moteur de recherche que tout autre outil du marché. De plus, les fonctionnalités dont il dispose sont absolument suffisantes pour vous permettre de démarrer. Vous pouvez créer un compte Google Ads gratuitement et commencer immédiatement à utiliser le planificateur de mots clés !

Une fois que vous avez terminé de remplir votre profil Google Ads, accédez à Outils et paramètres dans le coin supérieur droit, puis cliquez sur Keyword Planner :

Méthodologie de recherche de mots-clés : Recherche avec Keyword Planner

Ensuite, cliquez sur la case de gauche indiquant Découvrir de nouveaux mots clés.

Ensuite, commencez par taper la première chose qui vous vient à l'esprit - liée au sujet de votre blog, bien sûr. Parce que je veux vous donner un exemple pratique, imaginons que j'ai un blog sur la façon de prendre soin des cochons d'Inde.

Et je fais des recherches sur des sujets possibles pour les articles de blog.

Méthodologie de recherche de mots-clés – exemple pratique

Si je n'ai absolument aucune idée sur quoi écrire, je peux simplement taper "chats", et voir quelles idées Google me proposera. Ou peut-être, je veux écrire sur quelque chose de plus spécifique, et je cherche juste les bons mots-clés pour le faire.

Par exemple, je veux peut-être écrire sur la signification des différents bruits de chat.

Donc, je vais juste continuer et taper " bruits de chat ". Notez également que vous pouvez ajuster la langue et le pays de votre recherche. Par exemple, si je sélectionne l'Espagne, Google me donnera les recherches mensuelles pour un mot-clé spécifique uniquement pour l'Espagne.

Cependant, je suggère que vous ne limitiez pas le volume estimé à un pays spécifique. Après tout, il n'y a pas de frontières nationales sur Internet et vous voulez avoir une idée générale du nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé.

Ensuite, cliquez sur Obtenir les résultats ci-dessous, et le planificateur de mots clés de Google vous renverra une liste d'idées de mots clés avec leur volume de recherche estimé et leur concurrence :

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, Google me donne des idées de mots-clés liés au sujet que j'ai tapé au préalable. Par exemple, je peux voir qu'il y a près de 10 000 recherches mensuelles pour des mots clés tels que "miaou" et "gazouillis de chat".

D'autre part, des mots-clés tels que "bruit de clic de chat" n'ont que 720 recherches. Cela signifie que, selon l'estimation approximative de Google , ce mot-clé n'est tapé que 720 fois par mois dans le monde :

Méthodologie de recherche de mots-clés : exemple d'estimation mensuelle du volume de termes de recherche

Bien sûr, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'une estimation moyenne et que le nombre réel pourrait être beaucoup plus élevé. Cependant, Google ne vous donnera jamais le nombre exact.

Maintenant, comment choisissons-nous les bons mots clés ? Être capable de répondre à cette question est essentiel pour réussir la mise en œuvre de la bonne méthodologie de recherche de mots clés.

Évidemment, un mot-clé avec 10 000 recherches signifie que je peux obtenir jusqu'à 10 000 visites sur mon article de blog si j'arrive à le faire accéder aux premières positions de Google.

Donc, c'est beaucoup plus tentant qu'un mot-clé qui n'a que 880 recherches, comme le "gargouillis d'estomac de chat" que nous voyons ci-dessus. Cependant, ce n'est pas aussi facile que cela. Voyons pourquoi :

Étape 5 : L'importance de l'autorité de domaine

Et voici comment nous arrivons à l'étape suivante de notre méthodologie de recherche de mots clés : comprendre l'autorité de domaine et comment elle interfère avec notre recherche de mots clés.

Le score d'autorité de domaine est une mesure concurrentielle qui a été introduite pour la première fois par la société d'analyse Moz pour déterminer la probabilité que votre site Web soit mieux classé sur Google.

Il décrit l' autorité et la fiabilité de votre site Web pour les moteurs de recherche . Maintenant, gardez à l'esprit que cette métrique est fictive et que de nombreux experts se demandent si cela signifie réellement quelque chose. Et si le score calculé par des entreprises comme Moz ou Semrush est vrai :

Méthodologie de recherche de mots-clés : exemple de l'autorité de domaine d'un site Web et des domaines de référence

Le fait est que le nombre exact et s'il est précis n'a pas vraiment d'importance. Ce qui importe réellement, c'est de comprendre le vrai sens derrière cela.

Vous voyez, lorsque Google évalue la qualité et la pertinence de votre contenu, une chose qu'il prend en compte pour le classement final est l' autorité et la fiabilité de votre site Web.

De toute évidence, développer votre autorité en tant qu'expert sur un sujet ne se fait pas en une journée. Ni convaincre Google qu'il peut faire confiance à votre site Web et à votre contenu.

Il n'y a pas de raccourci non plus.

L'autorité et la fiabilité commencent à se développer progressivement si vous fournissez régulièrement un bon contenu au cours des mois et des années à venir.

Donc, vous ne pouvez pas réduire ce temps !

En fait, les noms de domaine datant de plus de 3 ans sont considérés comme plus fiables et bien établis que les « plus jeunes ». Le fait est que tout cela signifie que vous ne pouvez pas opter pour des mots clés trop volumineux si votre site Web ou votre blog n'est pas encore bien établi.

De plus, si vous êtes curieux de connaître votre score actuel d'autorité de domaine, visitez simplement le lien au début de la section.

Étape 6 : Faites des recherches sur vos concurrents

La prochaine étape de notre méthodologie de recherche de mots clés consiste à comprendre la concurrence. Et comment nous devrions le considérer du point de vue de la publication de contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

À côté de chaque mot-clé dans le Keyword Planner, vous remarquerez qu'il y a une colonne qui indique la concurrence pour ce mot-clé :

Dans le cas des "bruits de cliquetis de chat", l'outil indique que la concurrence est faible. Cependant, ne vous laissez pas berner par cela, car cela peut être faux dans mon cas.

La raison en est que l'outil ne tient pas compte de la concurrence en matière de contenu organique. Il le calcule en fonction du nombre de personnes qui enchérissent pour ce mot clé dans leurs annonces , ce qui est un tout autre sujet.

Cependant, la règle générale est que tout mot-clé avec plus de 1 000 recherches mensuelles est compétitif , car de nombreux sites Web bien établis s'y lanceront dans l'intention d'obtenir plus de trafic à la fois, avec un seul article de blog.

Voici donc mes recommandations sur les mots clés à rechercher en fonction de l'endroit où vous en êtes dans votre parcours et de la méthodologie de recherche de mots clés.

• Sites Web "plus jeunes" que 6 mois - si vous débutez et que votre site Web et/ou blog n'a que 1 à 6 mois, je commencerais par des mots-clés qui ont moins de 300 recherches mensuelles.
• Sites Web entre 6 et 12 mois - à ce stade, vous êtes prêt à passer au niveau supérieur et à passer à des mots-clés avec plus de volume, entre 300 et 600 recherches de volume mensuel.
• Et les sites Web de plus de 12 mois - et enfin, nous avons des sites Web et des blogs "plus expérimentés" qui ont déjà établi une certaine autorité sur Google. Maintenant, vous pouvez essayer de vous positionner pour des mots-clés avec 600 à 1000 recherches mensuelles, ou plus.

Cependant, évitez de sauter trop durement des mots-clés avec 500 recherches mensuelles à 5 000. Sauf si vous êtes à peu près sûr que vous n'avez pas beaucoup de concurrence pour un certain mot-clé. Après tout, vous le ressentirez en quelque sorte lorsque vous serez prêt à vous classer pour des mots-clés plus compétitifs .

Cela se produira lorsque vous commencerez à voir que vous vous êtes classé de manière cohérente pour différents mots-clés sur une bonne période de temps. Par exemple, 2-3 mois, voire plus. Gardez à l'esprit qu'un élément de contenu peut prendre jusqu'à 8 mois pour commencer à générer du trafic organique.

Étape 7 : Obtenir les bonnes idées de mots clés

Bien sûr, à un moment donné de votre recherche de mots-clés, vous remarquerez que vous êtes à court d'idées. C'est tout à fait normal. Et pour cette raison, nous arrivons à notre dernière étape de la méthodologie de recherche de mots clés : obtenir des idées de mots clés.

Comme nous l'avons déjà mentionné, le planificateur de mots clés est un excellent outil pour générer des idées de mots clés et évaluer leur potentiel à générer un trafic de haute qualité sur notre site Web.

Cependant, il peut souvent être quelque peu limité . Surtout dans les cas où vous ne pouvez pas trouver d'idées spécifiques pour les sujets de blog et que vous n'avez qu'une idée très générale de ce sur quoi vous voulez écrire. Alors, voici quelques idées supplémentaires :

Suggestions Google

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) , ou en d'autres termes, les pages de résultats qui apparaissent lorsque vous tapez un terme de recherche, sont une véritable mine d'or en matière de recherche gratuite de mots-clés.

Ils vous donnent quelque chose que de nombreux outils n'offrent pas : les recherches les plus populaires que les utilisateurs effectuent sur Google concernant un sujet spécifique.

Méthodologie de recherche de mots-clés : recherches les plus populaires

Oui, consulter le volume de mots-clés sur le planificateur de mots-clés est formidable. Cependant, cet outil ne vous montre que le mot-clé lui-même. Habituellement, accompagné de quelques versions à queue courte et à longue queue dans la liste.

Cependant, aller directement sur Google vous montrera en fait la phrase exacte que les utilisateurs tapent dans la barre du moteur de recherche. C'est très bien car vous pouvez voir les requêtes les plus populaires dans un certain contexte. En conséquence, vous aurez une bien meilleure compréhension de quoi et comment votre public recherche sur Google.

Mots-clés LSI

Ensuite, nos idées de méthodologie de recherche de mots clés sont les mots clés LSI. Google utilise l' indexation sémantique latente comme technique mathématique pour détecter la façon dont les mots sont regroupés dans des modèles prévisibles.

En d'autres termes, les mots-clés LSI sont ceux qui sont sémantiquement liés à votre mot-clé principal. Ils aident le moteur de recherche à comprendre le contexte d'une requête de recherche.

Disons que je vais sur Google et que je tape "soupe au poulet". Dans la section Recherches liées à la soupe au poulet , le moteur de recherche me renvoie les mots-clés LSI suivants (vous pouvez généralement les trouver en bas de la page) :

Les éditeurs de contenu utilisent généralement des mots clés LSI pour fournir plus de contexte sur le sujet sur lequel ils écrivent dans leur article ou leur blog.

Par exemple, si le mot-clé principal de votre article est "soupe au poulet", inclure des mots-clés de la section LSI dans votre article de blog vous aidera à vous classer plus haut pour votre mot-clé principal car Google comprend mieux votre contenu.

Campagnes Google Ads

Les annonceurs dépensent des millions de dollars en marketing sur les moteurs de recherche pour apparaître en haut de la première page de Google pour les meilleurs mots clés. Et bien sûr, ce n'est pas seulement l'argent – ​​dans les coulisses, il y a des heures et des heures de recherche qui entrent dans le processus.

Pour vous, c'est une excellente occasion entièrement gratuite d' attraper des mots-clés populaires sans outil.

Disons que vous bloguez sur la mode et que vous voulez écrire un article sur comment, ou où, les femmes peuvent acheter à bas prix. Tapez simplement quelques mots-clés possibles qui vous viennent à l'esprit et voyez quelles annonces apparaissent.

Méthodologie de recherche de mots clés : campagnes Google Ads

A partir de celui-ci, vous obtenez des mots-clés tels que "vêtements pas chers" et "mode féminine à des prix imbattables". Regarder des annonces liées à votre sujet peut être un excellent moyen d'obtenir des idées de mots clés. Ces entreprises ont déjà fait leurs recherches au préalable, vous pouvez donc être sûr que leurs annonces ne sont pas remplies de mots-clés aléatoires !

Les gens demandent aussi la boîte

La zone People Also Ask fournit aux utilisateurs des résultats de recherche sélectionnés que Google considère comme fournissant les réponses les plus rapides et les plus simples.

Cette boîte est conçue dans le but d'afficher et de répondre à des questions spécifiques liées au mot-clé que l'utilisateur a tapé sur Google. Si l'utilisateur trouve une réponse satisfaisante et souhaite plus d'informations, il peut cliquer sur l' article ou la page de blog en vedette pour plus de détails.

Méthodologie de recherche de mots-clés : Les gens demandent aussi la boîte

La case Les gens demandent aussi peut être très intéressante du point de vue de la stratégie SEO.

La principale raison en est que cela vous aide à comprendre ce que les gens recherchent. Quel genre d'informations veulent-ils savoir ? Quel problème essaient-ils de résoudre ?

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour rédiger un contenu pertinent qui fournit des réponses utiles aux questions que les gens se posent sur un sujet spécifique.

Conclusion

Et ce sont les étapes les plus importantes lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre une méthodologie de recherche de mots clés réussie ! Pour conclure, résumons les facteurs que vous devrez prendre en compte lors de la sélection d'un mot-clé pour votre contenu :

• Volume - le mot-clé a-t-il suffisamment de volume pour compenser le temps que vous passerez à écrire l'article ? Ou peut-être a-t-il trop de volume ? Les mots clés à volume élevé signifient généralement que vous aurez également beaucoup de concurrence.
• Concurrence – y a-t-il beaucoup d'autres blogs et sites Web qui essaient de se positionner pour ce mot-clé ? Dans le prochain chapitre, nous verrons quelques excellentes techniques pour identifier et évaluer les concurrents.
• Autorité – votre blog est-il depuis assez longtemps sur le « marché de la recherche » pour asseoir son autorité auprès de Google et de ses utilisateurs ? Ou a-t-il moins de 6 mois ?
• Industrie - bien sûr, la niche pour laquelle vous souhaitez vous positionner est également essentielle pour évaluer les possibilités de vos mots clés. Les niches hautement compétitives telles que les finances personnelles ou la santé et la forme physique sont plus difficiles à positionner, même avec des mots-clés à faible volume.

Ces facteurs et ces questions vous aideront à mieux comprendre comment aborder les mots clés.

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui, les amis ! J'espère que vous avez apprécié mon article sur les 7 étapes pour suivre une excellente méthodologie de recherche de mots clés. Merci d'avoir pris le temps de le lire, et j'espère vous voir dans le prochain!