Marketing de tu banda: 13 estrategias esenciales

Si te estás tomando muy en serio todo este asunto de la carrera musical, probablemente ya hayas comenzado a pensar en algunas ideas de marketing de bandas para ganar más exposición.

Pero si no ha ido mucho más allá de "configurar una cuenta de Instagram y publicar un montón de cosas", no se preocupe, lo cubrimos con 13 estrategias de marketing esenciales para agregar a su lista.

1. Conoce tu marca

Antes de que pueda comercializar su banda, debe tener su marca en su lugar.

¿Qué tiene de especial tu actuación? ¿Qué aspectos de su historia son los más convincentes y los distinguen de cualquier otra banda? ¿Cómo te presentarás consistentemente, desde tu apariencia en el escenario, tu tono en las redes sociales, tu logo, combinaciones de colores y fotos?

Una vez que haya perfeccionado su marca, los detalles de las estrategias de marketing de su banda y la comunicación con los fanáticos fluirán a partir de ahí.

2. Trabaja tu newsletter por email

Su lista de correo electrónico es su línea directa más valiosa para sus fanáticos y es, con mucho, la forma más efectiva de vender su música, entradas y merchandising. No hay nada que puedas hacer sobre el algoritmo en constante cambio de Facebook, pero siempre puedes usar tu boletín para llegar a las personas que quieren saber de ti.

3. Crea un sitio web

Invertir en el sitio web de una gran banda es una de las cosas más importantes que puede hacer para maximizar sus esfuerzos de marketing. Un sitio web desactualizado y mal diseñado, o ningún sitio web, dañará su credibilidad y dará la impresión de que no se toma en serio su música.

Sin embargo, cuando se hace bien, el sitio web de su banda actúa como el eje central de todo lo que hace. Tienes control total sobre la experiencia del usuario y los datos de los fans, y puedes vender directamente tu música y merchandising usando el modelo de precios que quieras.

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4. Actívate en las redes sociales

Administrar varias páginas de redes sociales diferentes puede volverse abrumador rápidamente, por lo que la clave es concentrarse en dónde están más activos sus fanáticos (y los nuevos fanáticos potenciales). No se preocupe tanto por acumular una gran cantidad de seguidores: concéntrese más en el compromiso, en tener conversaciones bidireccionales (después de todo, son las redes sociales) y en construir conexiones genuinas.

Facebook, Twitter e Instagram son excelentes lugares para comenzar, pero también debe explorar el potencial de plataformas como YouTube, TikTok y Snapchat. Si necesita consejos detallados sobre marketing en redes sociales, consulte nuestras guías para obtener más fanáticos en Facebook, Twitter e Instagram, además de 14 ideas de contenido geniales que puede probar en cualquier plataforma.

5. Experimenta con anuncios

A veces, confiar únicamente en el alcance orgánico simplemente no es suficiente para campañas de marketing importantes. Si tiene un presupuesto pequeño para trabajar, familiarícese con la forma de ejecutar anuncios de Facebook e Instagram para asegurarse de que está llegando a la audiencia correcta con el mensaje correcto.

Se necesita un poco de prueba y error al principio, pero siempre que vigile sus anuncios, puede ahorrar dinero ajustando o desactivando cualquier cosa que no funcione bien.

6. Concéntrese en la transmisión

Si bien todavía tenemos un largo camino por recorrer antes de que el artista promedio pueda ganarse la vida de manera realista con los ingresos de la transmisión, no se puede discutir que servicios como Spotify y Apple Music se han convertido en el nuevo recurso para descubrir música. En estos días, tener su canción incluida en una lista de reproducción seleccionada de Spotify puede ser tan efectivo (si no más) que la cobertura de prensa tradicional. Además, la mayoría de los servicios de transmisión populares comparten información y datos sólidos de los fanáticos para ayudar a los artistas a tomar decisiones de marketing más inteligentes.

Si aún no tienes tu música en todas las plataformas principales, regístrate en una empresa de distribución digital para publicar tus lanzamientos. El proceso de configuración es fácil y realmente no hay inconvenientes. ¡Cuantos más lugares la gente pueda encontrar tu música, mejor!

7. Aprovecha el poder del video

El video es un medio poderoso para el marketing de la banda. Al agregar una capa visual a su arte, está reforzando su marca mientras permite que los fanáticos se conecten con su música de una manera más profunda.

YouTube es uno de los primeros lugares en los que las personas buscan cuando intentan encontrar una canción específica, así que asegúrate de subir toda tu música original y videos musicales oficiales al canal de tu banda. También es posible que desee considerar la posibilidad de publicar regularmente videos únicos de portada, vlogs, presentaciones en vivo o entrevistas para que aparezca con más frecuencia en los resultados de búsqueda y sea más accesible para los fanáticos potenciales.

TikTok también se ha convertido rápidamente en una de las mejores formas de llegar a nuevas audiencias. El algoritmo hiperpersonalizado le brinda más oportunidades para llegar orgánicamente a nuevos fanáticos que la mayoría de las otras aplicaciones de redes sociales. Consulta los consejos de CD Baby para promocionar música en TikTok.

8. concierto, concierto, concierto

Actuar en vivo siempre ha sido una estrategia confiable para obtener nuevos fanáticos y comercializar su banda, pero las restricciones de COVID en todo el mundo han hecho que esto sea difícil en el mejor de los casos, e imposible en el peor.

En el lado positivo, la tecnología de transmisión en vivo sigue mejorando, y los fanáticos de la música han estado más que dispuestos a apoyar a sus artistas favoritos desde casa de cualquier manera que puedan. Están apareciendo nuevas plataformas de izquierda a derecha, por lo que hemos compilado y comparado una lista de plataformas de transmisión en vivo para eliminar parte de la confusión.

En un mundo post-COVID, nuestra recomendación sería comenzar centrándose en su escena local. No dudes en tocar en eventos de caridad, recaudación de fondos o eventos privados entre tu sala de música y conciertos en bares. Una vez que haya acumulado un gran número de seguidores locales, puede centrar su atención en giras regionales de fin de semana y conciertos en festivales de música para ganar aún más exposición.

9. Construya relaciones con la prensa

Obtener publicidad para tu banda tiene que ver con las relaciones, pero no debes esperar hasta que finalmente puedas pagar un publicista musical para comenzar a trabajar en tu estrategia. Mantenga una lista actualizada de cualquier blog de música local o independiente que haya cubierto bandas similares a la suya, y tome nota de su información de contacto junto con los requisitos específicos de lanzamiento.

Incluso si al principio solo recibe noticias de un par de blogs pequeños, puede usar esas reseñas iniciales para generar impulso y entusiasmo, y eventualmente avanzar hasta ser cubierto por publicaciones más grandes con un alcance más amplio. Además, nunca se sabe dónde terminarán esos pequeños bloggers en un par de años, así que asegúrese de mantener esas relaciones.

10. Crea mercancía de banda

Deja que tus fans acérrimos hagan el marketing por ti poniéndote una camiseta con el logo de tu banda.

Además de los sospechosos habituales, como ropa, calcomanías y carteles, hay toneladas de artículos comerciales creativos que puede ofrecer a sus fanáticos: piense en fundas para teléfonos, frascos o incluso hojas de letras escritas a mano. Solo asegúrate de que cualquier merchandising que crees esté alineado con tu marca y sea algo que a tus fans les encante comprar.

11. Realiza concursos

Organizar un concurso o un sorteo ocasional es una gran idea de marketing de la banda: te beneficias de la exposición y los afortunados fans tuyos obtienen algo gratis de una banda que aman.

Podrías hacer un simple sorteo en las redes sociales o tal vez organizar una fiesta de escucha VIP virtual. Hagas lo que hagas, trata de que sea divertido y emocionante para que las personas se sientan incentivadas a correr la voz en tu nombre.

12. No te olvides de la radio

Puede que la radio no sea lo primero que se te ocurra cuando pienses en estrategias de marketing de la banda, pero dirigirte a estaciones de radio independientes y universitarias puede ser una forma muy eficaz de promocionar tu música.

Si logra captar la atención de un director de programa, podrá acceder a una nueva audiencia que confía y disfruta de su selección musical. A continuación, le mostramos cómo lanzar estaciones de radio.

13. Busque patrocinios y asociaciones

Antes de que se asuste demasiado, no estamos hablando de un contrato enorme e inalcanzable con una marca internacional importante. Puede asociarse con empresas locales y llegar a un acuerdo que sea simple, auténtico y mutuamente beneficioso.

Investigue un poco sobre compañías que ya están trabajando con bandas similares a las de su carrera musical. Tome nota de lo que ambas partes aportan y obtienen del acuerdo, y luego piense en lo que podría ofrecer y de lo que se beneficiaría.

Como ejemplo, podría entablar una colaboración con una empresa local de diseño gráfico. Crean un artículo comercial único de edición limitada para que usted lo venda y, a cambio, usted les da una parte de las ganancias y ayuda a promocionarlos en su sitio web y páginas de redes sociales.

Pensamientos finales

A medida que haya leído estas estrategias, probablemente se haya dado cuenta de que todo se reduce a esto: construya relaciones genuinas que conviertan a sus fans casuales en superfans devotos, y ellos complementarán sus esfuerzos con el marketing más poderoso de todos: boca a boca.

Obviamente, se requiere un trabajo duro y constante para involucrar y nutrir a tus fans, pero esos superfans son la clave para construir una carrera musical legítima y duradera.