Cómo construir autoridad de marca con contenido

Autoridad de marca. ¿Qué es y por qué es importante? ¿Y cómo puedes mejorarlo?

Estas son buenas preguntas para hacer. Al igual que con cualquier negocio en crecimiento, está buscando formas de aumentar su credibilidad ante los ojos de los consumidores. Esto implica mucho trabajo, esfuerzo y honestidad. Pero, ¿sabía que el contenido original en su sitio web puede mejorar en gran medida la autoridad de la marca y atraer clientes potenciales? Una de las formas más rápidas de aumentar la autoridad de la marca es producir contenido relevante y de alta calidad que los usuarios utilicen y en el que confíen.

Podemos mostrarle cómo escribir contenido de una manera que atraiga este tipo de atención y construya su autoridad de marca publicación de blog por publicación de blog.

¿Qué es la autoridad de marca?

La autoridad de marca es el nivel de confianza que sus clientes tienen en su negocio. Es la perspectiva general de su marca y cuán informado y confiable es usted como empresa. Esto se desarrolla con el tiempo con la ayuda del contenido que publica en línea, las reseñas de los clientes y la expansión de la presencia en línea de su empresa. Cuanto más preciso y relevante sea el conocimiento que publique en línea, más consumidores confiarán en la experiencia de su marca.

¿Por qué debería desarrollar autoridad de marca?

Desarrollar la autoridad de la marca puede ayudarlo a lograr varios objetivos estratégicos. Estas son algunas de las razones por las que es posible que desee invertir en la redacción de contenido SEO autorizado:

• Aumenta las ventas: en primer lugar, si tiene una marca autorizada, es más probable que los clientes compren en su negocio. Les da un fuerte incentivo para elegir su empresa sobre la de sus competidores. Además, al usar contenido autorizado, puede atraer la atención de clientes potenciales que pueden estar buscando respuestas e información relevante.
• Desarrolla una base de clientes más sólida: las marcas con una fuerte autoridad tienden a retener mejor a sus clientes. Si un comprador ha elegido su negocio porque lo percibe como confiable, es más probable que ese cliente regrese que si la decisión se tomó en función del precio u otro factor. Las marcas autorizadas tienen sólidas bases de clientes, que es algo que un redactor profesional puede ayudarlo a crecer con contenido que capta clientes potenciales.
• Diferencia su marca: la autoridad de la marca es una excelente manera de diferenciar su negocio de sus competidores. Los consumidores son bombardeados con marketing de numerosas marcas competitivas. Con frecuencia, es un desafío diferenciar claramente todas las empresas globales excepto las más conocidas. La autoridad de la marca podría ser su secreto para la diferenciación.
• Mejora el reconocimiento y el valor de la marca: las marcas que son conocidas por su experiencia son más visibles y es más probable que se discutan y compartan. Además, la marca en sí misma se convierte en un activo valioso. En términos de aumentar el valor de su negocio (aumentando así su propia riqueza), invertir en la autoridad de la marca es una obviedad.

Cuanta más autoridad de marca tenga, más capacidad tendrá para llegar a los clientes y mejorar la posición de su empresa en la industria. En otras palabras, comienzas a ser visto como un experto en el campo.

El poder de la autoridad y el contenido de la marca

La confianza es un elemento importante en el marketing. Si su audiencia no confía en su marca, su mensaje caerá en oídos sordos. Hay dos elementos clave para establecer la confianza: el conocimiento y la fiabilidad. En otras palabras, debe mostrarle a su audiencia que sabe de lo que está hablando y que brinda información precisa y relevante de manera constante.

La autoridad de su marca establece confianza con su audiencia al demostrar que su equipo es confiable y tiene la experiencia para abordar las necesidades clave de los clientes. Una sólida estrategia de creación de contenido SEO puede ayudar a establecer autoridad.

Por ejemplo, si tiene una tienda que vende accesorios para vehículos todoterreno, podría crear una guía de compra para equipo de aterrizaje. Este contenido muestra que su equipo comprende los productos que vende y las necesidades del cliente. Además, demuestra que eres capaz de proporcionar las soluciones que tus clientes necesitan.

Y debido a que la guía que escribió contiene información tan útil, la gente comenzará a consultarla. Si están satisfechos con la información, es probable que vean su negocio como un experto en accesorios para vehículos todoterreno. Incluso pueden comprar el equipo que sugirió y compartir el artículo con amigos que también estén interesados ​​en el equipo de aterrizaje.

Es un efecto de bola de nieve, y todo comienza con 1500-2000 palabras que un lector interesado encuentra en su sitio web.

Cómo escribir contenido de autoridad de marca

Al igual que con la mayoría de las estrategias de marketing, desarrollar la autoridad de la marca a través del marketing de contenido es más fácil de decir que de hacer. Habrá otros tratando de hacer lo mismo. Por lo tanto, es algo que debes tomar en serio si quieres tener éxito en ello. Los siguientes consejos lo ayudarán a lograr el tipo de contenido que está buscando.

Utilice las Directrices de calidad de búsqueda de Google

Si su estrategia de marketing de contenido se realizará principalmente en línea (como es el caso de la mayoría de las marcas), deberá pensar en la optimización del motor de búsqueda. El SEO y el marketing de contenidos van de la mano, mejorando la eficacia del otro. Para el contenido orientado a la autoridad, es útil seguir las pautas de calidad de búsqueda de Google. Estos sugieren que todas las piezas de contenido exhiben las siguientes características:

• Experiencia: El contenido debe demostrar la experiencia del autor. Debe estar bien escrito con un dominio claro del tema en cuestión. Además, puede incluir biografías del autor que describan las credenciales del escritor. Un sitio web técnicamente sólido también contribuye a esto.
• Autoridad: el contenido debe reconocerse como autorizado, lo que refleja la autoridad de la marca. Esto es un reto para construir usted mismo. Sin embargo, se reflejará en las reacciones de los demás a su sitio. Cuando las personas comparten y vinculan a su sitio web, ayuda a construir su autoridad.
• Confiabilidad: la información proporcionada por su contenido debe ser precisa y razonablemente neutral. Alguien que lo lea debería poder confiar en que proporciona información útil. Puede mejorar esto con citas de fuentes y enlaces, información de contacto y una experiencia de sitio web limpia y confiable.

A medida que se esfuerza por escribir contenido de este calibre, aumenta las posibilidades de ayudar realmente a los clientes. Por supuesto, las personas deben poder encontrar su contenido en línea. No olvide incluir otros aspectos de la escritura SEO para ayudar a mejorar los resultados del motor de búsqueda de los clientes potenciales.

Realizar investigación original

Entregar valor es la clave para el marketing de contenidos exitoso. Puede mejorar la autoridad de su marca al tiempo que ofrece valor al presentar una investigación original en su redacción de contenido de SEO. Si bien es inviable presentar nuevos datos con cada publicación de blog o artículo, publicar un informe anual o trimestral con datos relevantes para su audiencia es una excelente opción.

La investigación original puede ser tan simple como realizar una encuesta para obtener más información sobre las percepciones del consumidor sobre el mercado. Alternativamente, puede profundizar en los datos de rendimiento de diferentes productos de alta gama en su catálogo si es un minorista.

Al ofrecer una investigación original, está promocionando su marca con información que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Además, si la investigación es de buena calidad, existe una alta probabilidad de que otros se vinculen a su contenido. Esta es una excelente manera de mejorar la autoridad de su marca.

Utilice la investigación secundaria en profundidad

Como se mencionó anteriormente, no es práctico utilizar siempre la investigación original en la redacción de su contenido. Como dice el viejo adagio, no hay razón para reinventar la rueda. Además, la investigación de otras fuentes puede aumentar la confiabilidad de su contenido.

Es posible que desee contratar a un redactor profesional para asegurarse de que toda la investigación realizada para su contenido sea exhaustiva. La recopilación de los datos necesarios puede llevar mucho tiempo. Por lo tanto, es valioso tener a alguien centrado en ello.

Invierta tiempo para obtener cada artículo correctamente

Del mismo modo, tomarse el tiempo para escribir correctamente cada artículo es importante para establecer la autoridad. Si desea que su audiencia confíe en su marca, debe priorizar la calidad sobre la cantidad o la velocidad. En resumen, su creación de contenido SEO debe ser un canal de marketing serio en lugar de algo que intenta hacer con un presupuesto reducido.

Si bien publicar contenido en un horario constante es bueno, es mejor producir una pieza de contenido de alta calidad por trimestre en lugar de publicaciones apresuradas semanales si su objetivo es la autoridad de la marca. Una vez más, su objetivo debe ser generar valor en su canal. Si no vale la pena leer o compartir sus piezas de contenido, serán ineficaces.

Desarrolle un plan de contenido a largo plazo

Aunque la calidad es extremadamente importante, la consistencia y la puntualidad no pueden pasarse por alto por completo. Después de todo, la mayoría del contenido debe publicarse en un horario razonable para que sea relevante para los lectores. (No tiene sentido compartir datos de hace cinco años como nueva investigación).

La mejor manera de equilibrar estas prioridades en competencia es desarrollar un plan a largo plazo para su contenido. Al establecer un calendario de contenido, puede planificar la mayor parte de su contenido con mucha anticipación, lo que le da a su escritor el tiempo necesario para hacerlo bien.

Además, tener un plan bien pensado te ayudará a entregar piezas consistentes a tu audiencia. Esto puede ayudar a desarrollar aún más su confiabilidad y autoridad de marca. Sus lectores aprenderán que pueden contar con su marca para producir trabajos de alta calidad con regularidad.

Además de planificar el contenido, asegúrese de saber qué plataformas utilizará para distribuir y promocionar el contenido. Si publica artículos en su sitio, no olvide compartir los enlaces en sus cuentas de redes sociales. Esto también puede ayudarte a tener una presencia activa en las redes sociales.

Construye autoridad de marca hoy con contenido SEO

Con estos consejos en mente, puede comenzar a construir autoridad de marca. A medida que su negocio se desarrolla, la experiencia y la confianza también deberían mejorar.

Hacer crecer su marca y negocio con contenido de calidad es un desafío, pero el retorno de la inversión es significativo. Para obtener ayuda con la redacción de contenido SEO, diríjase a BKA Content. Nuestro equipo de redactores profesionales puede ayudarlo a crear autoridad de marca con cada contenido. Contáctenos hoy para aprender más.