Estrategia de contenido de redes sociales para su sitio Home & Garden

Las redes sociales son una de las vías más sólidas que tiene para hacer crecer un negocio en este momento. La industria del hogar y el jardín está creciendo gracias a los nuevos recursos en línea. Su empresa puede ser parte de esta tendencia de crecimiento si puede aprovechar el poder de una estrategia de marketing de contenido efectiva. Obtenga más información sobre cómo es una estrategia efectiva de contenido de redes sociales para su sitio de hogar y jardín.

Estrategia de marketing de contenidos

La clave para usar las redes sociales de manera efectiva es tener una buena estrategia de marketing de contenido. Tu estrategia de marketing de contenido define cómo desarrollas, publicas, promocionas y usas tu contenido para canalizar a los clientes hacia tu negocio.

Todas las estrategias de redes sociales están diseñadas para hacer una cosa: llamar la atención. Si puede llamar la atención de las personas, puede convertir a algunas de ellas en clientes potenciales o clientes. Una estrategia de marketing de contenido exitosa llama la atención de las personas que son excelentes clientes, defensores o miembros de la audiencia.

Cuando diseñe su estrategia, constrúyala de modo que:

• Atrae la atención de las personas interesadas.
• Los involucra de una manera que califica a los clientes potenciales.
• Construye una comunidad alrededor de tu marca.
• Promoción de la interacción directa con su negocio.

Si su estrategia hace estas cuatro cosas, entonces produce ganancias para su negocio. A medida que refina la estrategia, estos rendimientos deberían superar la inversión que realiza en las redes sociales.

Elija la plataforma adecuada

Elegir la plataforma de redes sociales adecuada para su negocio es el primer paso hacia el éxito. Si publica contenido en el lugar equivocado, no atraerá a la audiencia adecuada.

Los negocios de hogar y jardín prosperan con contenido visual. La gente quiere ver qué pueden hacer sus productos o servicios para cambiar el lugar donde viven. Por ejemplo, una empresa que vende plantas debería usar muchas imágenes de plantas. Una empresa que hace paisajismo y renovaciones debe mostrar fotos de antes y después de sus proyectos.

Centrarse en la prueba visual

Hay dos tipos de pruebas que pueden convencer a las personas de probar productos y servicios. Las empresas de hogar y jardinería deben centrarse en la prueba visual en las plataformas de redes sociales.

La prueba visual muestra sus productos o servicios en acción. La gente quiere verlos utilizados en los proyectos de otras personas. Facilita la visualización de sus propios proyectos y muestra los resultados positivos de las personas que ya los probaron.

Crear una audiencia

El objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es llamar la atención de un grupo específico de personas. Planifica tu estrategia para que se dirija a un tipo específico de persona. En este caso, diríjase a personas que estén interesadas en lo que ofrece su empresa.

Por ejemplo, una empresa de hogar y jardín que se especializa en decoraciones florales debe dirigirse a personas que:

• Como flores y plantas.
• Quieren decorar sus casas.
• Tener ingresos disponibles para gastar en productos o servicios.
• Se ajusta a un estatus socioeconómico o demográfico particular que es común en la comunidad.
• Quiere ser parte de una comunidad de entusiastas de la decoración floral.

La composición exacta de su público objetivo depende de su empresa y la comunidad a la que sirve. Haga la investigación necesaria para comprender a su público objetivo. Tener una comprensión detallada de su objetivo significa que no desperdiciará esfuerzos y fondos atrayendo a personas que no contribuirán a sus objetivos de desarrollo de redes sociales.

Conozca sus metas

Para que su presencia en las redes sociales aumente el tráfico, debe haber un objetivo final en mente. Si no sabe lo que está tratando de lograr, entonces no puede saber si está dando los pasos correctos para llegar a donde quiere ir.

Piense en los beneficios que desea obtener de sus campañas en las redes sociales. Aquí hay algunas preguntas que pueden ayudarlo a concentrarse.

¿Está tratando de generar clientes potenciales de ventas?

Gran parte del esfuerzo que las personas ponen en las redes sociales y la publicidad en línea tiene como objetivo generar oportunidades de venta. Si tiene una tienda en línea, las redes sociales pueden atraer tráfico a su tienda de manera efectiva. Aproveche las técnicas de SEO, las estrategias de contenido de las redes sociales y el diseño de sitios web para canalizar a los clientes a sus páginas de ventas.

¿Está tratando de educar a la comunidad?

Muchas organizaciones se dedican a cambiar la comunidad a través de la educación. Si su sitio se centra en la enseñanza en lugar de generar ventas, su presencia en las redes sociales debería hacer lo mismo. Haga publicaciones que brinden información útil con vínculos de retroceso a las páginas de su sitio web. Esto generará tráfico a su sitio, donde las personas pueden obtener más información.

¿Quiere más tráfico a una ubicación física?

Las redes sociales también pueden dirigir el tráfico a ubicaciones físicas. La clave es usar tus publicaciones en las redes sociales para resaltar esas ubicaciones. En muchos casos, los dueños de negocios tratan de concentrarse en las ventas y ofertas especiales en sus tiendas.

En otros casos, las organizaciones se enfocan en eventos especiales y cosas que puedes hacer en diferentes lugares. Cómo lo anuncies depende de tu situación. Sin embargo, una estrategia efectiva es usar imágenes para llamar la atención mientras usa texto para resaltar lo que tiene de especial la ubicación.

¿Quieres que la gente recomiende tu negocio?

No tiene que centrarse en las ventas explícitas para que las redes sociales generen tráfico para una empresa. Usados ​​de la manera correcta, tus canales de redes sociales pueden hacerte muy visible. Hacer que la gente sepa quién es usted y lo que hace, incluso si ellos mismos no utilizan sus servicios, puede dar sus frutos.

Piensa en las personas que están cerca de ti. Cuando tienen un problema, ¿a quién refieres para que pueda ayudar? Ser esa persona o empresa que viene a la mente cuando surge un tipo específico de problema conduce a referencias de boca en boca.

En lugar de vender a través de las redes sociales, intente estar presente en la mente de las personas cuando sus servicios puedan ser necesarios. Te coloca en la lista de preseleccionados para que la gente llame, lo que lleva a más clientes potenciales orgánicos.

¿Quieres ser un creador de tendencias?

¿Ser influyente es lo más importante para tu situación? Si es así, concéntrese en ser influyente a través de sus canales de redes sociales.

Para convertirse en un influencer, hay tres cosas que debe mostrar: pasión por el tema de su contenido, conocimiento de su campo y una personalidad magnética. Todos los influencers tienen estas cualidades en su contenido hasta cierto punto.

Una personalidad magnética

Una personalidad magnética es crucial para llamar la atención. Ya sea a través de texto o imágenes, debes ser interesante para tu audiencia. Más que eso, tienes que ser capaz de mantener su atención durante períodos de tiempo significativos. Los influencers ejercen su influencia sobre los demás al ser difícil alejarse de ellos. En resumen, sé alguien a quien la gente quiera ver.

Pasión por su tema

Una gran parte de lo que hace que una personalidad sea magnética es la pasión por su tema. Las personas disfrutan y se involucran con alguien que muestra pasión por algo. Afortunadamente, puedes mostrar esto siendo detallista, conocedor o entusiasmado con las cosas que publicas.

Perspectiva en su campo

El ingrediente final es demostrar que tiene conocimiento de su campo. Esto no significa que tengas que ser un experto en tu tema. Significa que puede hablar con conocimiento sobre el tema de una manera que proporcione valor.

Por ejemplo, una persona que tiene un canal de YouTube sobre reseñas de productos tecnológicos no tiene que saberse todas las especificaciones de memoria. De hecho, eso no los ayudará a sobresalir, ya que las empresas y otros revisores hablan sin parar sobre las especificaciones de los nuevos productos. En cambio, esa persona puede hablar con conocimiento sobre cómo el producto ayuda a las personas, por qué a las personas les gustará y cómo aprovecharlo al máximo.

Esta sutil diferencia es la gran diferencia entre aportar valor y repetir el material de marketing de las empresas. Sea el que proporcione valor a través de su conocimiento sobre un tema en lugar de repetir la información de ventas.

Pon tus objetivos en papel

Sean cuales sean tus objetivos, escríbelos. Poner tus metas por escrito aumenta en un 42 % tus probabilidades de alcanzarlas si lo haces a diario. Escribir tus objetivos te ayuda a comprometerte a lograrlos, a concentrarte en lo que debes hacer y a aclarar en qué debes trabajar. Es una de las mejores prácticas que puede hacer para ayudarlo a tener éxito.

Poner sus metas por escrito también hace que sea más fácil comunicarlas a los demás. Si tienes un equipo de personas ayudándote, esto es fundamental. No comunicar sus objetivos de manera efectiva significa perder tiempo, recursos, esfuerzos y fondos que no puede permitirse perder.

Use las herramientas de la plataforma de manera efectiva

Hay cientos de plataformas de redes sociales para elegir. Todas estas opciones tienen herramientas y recursos integrados para ayudarlo a transmitir información importante a otras personas. Uno de los mayores errores que cometen las personas en las redes sociales es no utilizar estas herramientas de manera efectiva.

Complete todos los campos de información importante

Las plataformas de redes sociales usan un formulario de plantilla para todos en la plataforma. El beneficio de esto es que es fácil recopilar y mostrar información importante sobre cada usuario. Sin embargo, muchas empresas no logran utilizar estos sistemas de manera efectiva.

Por ejemplo, todas las plataformas de redes sociales le permiten crear una descripción de perfil, pero algunas personas dejan la descripción en blanco. Podría decirse que esta información es la parte más importante de su perfil. Dice quién eres, qué estás haciendo y por qué la gente debería preocuparse por tu canal. Aproveche las herramientas de contenido que le brinda la plataforma para aprovechar al máximo su canal.

Usar herramientas de KPI

Los canales de redes sociales y las aplicaciones de terceros brindan herramientas para medir los indicadores clave de rendimiento (KPI) para su canal. Si no mides el rendimiento de tus publicaciones, entonces no sabes si tienes una estrategia efectiva. Peor aún, no saber qué medir significa que no puede realizar cambios para que sus publicaciones sean más efectivas.

Utilice estas herramientas de KPI para medir el rendimiento de cada publicación y de su canal en general. Comience por definir qué KPI son importantes. Algunos de los que se miden comúnmente incluyen:

• Alcance: cuántas personas ven tu publicación
• Compromiso: cuántas personas interactúan con tu publicación
• Tasa de clics/conversión: cuántas personas hacen clic en un anuncio
• Me gusta: cuántas personas expresaron su aprobación de tu publicación
• Acciones: cuántas personas compartieron su publicación con otra persona usando la función de compartir de las plataformas
• Seguidores: cuántas personas se suscribieron a tu canal

Elija un conjunto de KPI para realizar un seguimiento regular e implementar sistemas para recopilar datos. Revisa esos datos periódicamente para ver si tus publicaciones tienen el efecto deseado. Si no, haz cambios hasta que lo hagan.

Crear mejor contenido

Lo mejor que puede hacer para mejorar la eficacia de su canal de redes sociales es crear mejor contenido. Usando mediciones de KPI e investigación adicional, es posible refinar sus publicaciones para un mejor rendimiento.

Cada canal de redes sociales tiene el potencial de ser mejor. La clave es encontrar las cosas que pueden mejorarlo. Busque personas influyentes de la industria y canales con reputación de ser los mejores para inspirarse. Adoptar algunos de sus métodos y técnicas puede ayudarlo a hacer crecer su canal rápidamente.

Centrarse en SEO

Su contenido siempre debe utilizar las mejores prácticas de SEO. SEO (optimización de motores de búsqueda) mejora su clasificación en motores de búsqueda como Google y Bing. Cuanto mayor sea su puntuación, más cerca de la parte superior de la lista de resultados se encuentra. Cuando las personas buscan contenido o las plataformas en línea recomiendan canales, recomiendan primero los que tienen las puntuaciones más altas. Use buenas prácticas de SEO para estar cerca de la parte superior de la lista, lo que aumenta sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada en varios órdenes de magnitud.

Obtenga ayuda con la creación de su contenido

El secreto que la mayoría de los grandes canales de redes sociales no te dirán es que nunca trabajan solos. Hay recursos y empresas que pueden ayudarte a desarrollar mejor contenido. Explore a nuestros escritores en Scripted para ver qué pueden hacer por su estrategia de contenido de redes sociales. Tener escritores calificados y experimentados de su lado puede ser su arma secreta para liderar su industria.