Cómo crear contenido para su negocio: estrategia de contenido rentable con cero desgaste
Publicado: 2021-09-17Este blog se publicó originalmente en julio de 2020 y se actualizó en septiembre de 2021.
¿Es el proceso de aprender a crear contenido para su negocio sin agotarse... una derrota?
¿Sientes que estás trabajando duro, pero no vas a ninguna parte con tu contenido?
Estás dedicando un montón de horas y trabajando en lo que sabes sin ver los clientes potenciales y el ROI que esperabas.
Estuve allí, hice eso, y lo sé, es frustrante.
Por suerte, eso está en el pasado para mí. Y quiero ayudarte a seguir adelante también.
Es por eso que estoy aquí para compartir mis secretos y guiarlo a través del proceso de cambio de vida que eliminó mi agotamiento por el contenido y convirtió mi negocio en dificultades en un éxito.
Piense en mí como un consejero matrimonial, y estoy aquí para salvar su relación con contenido.
Aprenda a crear contenido para su empresa mediante procesos simples e inteligentes que pueden cambiarlo todo.
¿Nuevo por aquí? ¿Quiere aprender mis secretos sobre cómo construir un negocio de 7 cifras con el poder del marketing de contenidos? Regístrese para mi entrenamiento GRATIS y mire ahora.
Cómo crear contenido para su negocio: video de YouTube
¿Qué tan importante es el contenido para su negocio?
Respuesta corta: ¡MUY!
Google es el perro principal de los motores de búsqueda con casi el monopolio de las consultas de búsqueda en línea (más del 90 %), y nos dicen abiertamente en su guía de inicio de SEO que la creación de buen contenido probablemente influirá en su sitio web más que cualquier otro factor.
Ver por ti mismo:
Los números respaldan la declaración de Google. Echa un vistazo a estas locas estadísticas de contenido:
- Cada mes, alrededor de 409 millones de personas ven más de 20 mil millones de páginas web. (OptinMonster)
- El 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. (Borde brillante)
- El tráfico SEO es 5 veces mayor que PPC y 10 veces mayor que las redes sociales. (Google)
- Los sitios web que tienen un blog tienen en promedio un 434% más de páginas indexadas. (OptinMonster)
- Hay alrededor de 6 mil millones de búsquedas por día en Google. En comparación con el promedio diario anterior a la pandemia de 3600 millones, ¡eso es un aumento del 1,67 %! Nunca ha habido más personas recurriendo a Google en busca de respuestas y contenido. (Mundoómetros)
- Las empresas que tienen un blog activo obtienen un 97% más de enlaces a su sitio web. (OptinMonster)
- El 70% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenidos. (HubSpot)
¿La conclusión de todo esto? La creación de contenido es absolutamente IMPRESCINDIBLE para construir su negocio. Pero la pregunta no es solo cómo hacerlo, sino cómo hacerlo con éxito .
Soy la prueba viviente de que el marketing de contenidos funciona. Durante casi una década completa, he estado usando blogs para construir mi negocio desde cero.
Nunca he dejado de publicar al menos una publicación de blog por semana desde 2011. Empecé con menos que nada, pero en un momento administré, supervisé y dirigí la producción de contenido para tres empresas: Express Writers (que vendí en 2021), The Content Strategy Blog y Content Hacker, sin mencionar que también he producido contenido para más de una docena de otros sitios web.
Soy mucho más eficiente ahora que cuando empecé. ¡Se acabaron los días de trabajo de 12 horas tomando café mientras desarrollaba y producía mi contenido!
Trabajo de manera más inteligente, no más difícil, para producir contenido de alta calidad de manera constante sin agotarse.
Como propietario de un negocio a tiempo completo, tengo la libertad de irme después del almuerzo un lunes y saber que mis marcas todavía están llegando a más de 100 000 visitantes, y ese número crece semanalmente gracias al contenido que producimos mi equipo y yo.
Sigue leyendo, y compartiré cómo lo hago.
Las 3 etapas de la creación de contenido
Mi primer negocio de creación de contenido, Express Writers, acaba de cumplir 10 años y he aprendido muchas lecciones en el camino.
La creación de contenido no es un tiro a ciegas en la oscuridad y rezar para dar en el blanco. Es un enfoque estratégico y coordinado que ocurre en tres etapas principales:
- Creación de contenido
- Publicación de contenido
- Promoción de contenido
Cada fase tiene subetapas importantes, que examinaremos con mayor detalle.
1. Creación de contenido
Mucha gente asume que la primera etapa de la creación de contenido es escribir.
En realidad, la primera etapa debería ser predominantemente de investigación.
Antes de escribir una sola palabra, debe conocer a su público objetivo y qué temas los atraerán. Esta fase también incluye la investigación de palabras clave, la intención de búsqueda y la ideación del tema.
El verdadero secreto para la creación exitosa de contenido sin correr el riesgo de agotarse: saber qué y cuándo delegar.
La voluntad de invertir en su marketing de contenido es lo que separa a un vendedor de contenido exitoso y entusiasta de uno frustrado y con exceso de trabajo.
Sin embargo, es importante que usted, como propietario de la empresa, haga la importante distinción de delegar las tareas correctas .
SÍ delegar:
- Investigación de palabras clave e intención de búsqueda (post-ideación)
- La mayor parte de la escritura
- Diseño y creación de imagen
- Dar formato, optimizar y programar la publicación
- promoción en redes sociales
NO delegar:
- El proceso de ideación
- objetivos de contenido
- Puntos clave de investigación
- Corrección y edición
- Añadir historias personales al contenido.
Conclusión clave: nunca, NUNCA debes delegar las ideas.
Siempre debes ser el cerebro detrás de tu propia estrategia de marketing de contenido. Si está invitado a ser un blogger invitado, participar en un panel de expertos o hacer una entrevista, es mejor que sepa qué temas se están explorando actualmente en su sitio web.
Recuerda no poner el carro delante del caballo. La investigación TIENE que venir antes de la escritura. Si estás escribiendo nada más que por un capricho y una oración sin una investigación sólida de antemano, no verás resultados.
A partir de ahí, configure su esquema con subtítulos para que pueda mantenerse organizado y minimizar las salidas por la tangente cuando comience a escribir. El uso de un esquema también lo ayuda a mantener todo bien formateado para SEO.
¡No olvides editar, editar, editar! Si es posible, haz que varios ojos revisen el artículo antes de que se publique.
2. Publicación de contenido
Si desea crear y publicar contenido de manera consistente (lo que definitivamente debería estar haciendo), la mejor manera de mantenerse al día es crear un calendario de contenido con temas y fechas de vencimiento.
Cuando publique su contenido, asegúrese de que esté optimizado para motores de búsqueda (SEO).
¿Qué significa eso exactamente?
Básicamente, su contenido debe estar formateado de una manera que sea fácil de leer y comprender tanto para sus lectores humanos como para los motores de búsqueda como Google.
Su contenido debe:
- Estar organizado con subtítulos H2 y H3
- Estar dividido en párrafos cortos.
- Tener tanto enlaces internos como enlaces externos de alta calidad.
- Estar configurado para que los enlaces se abran en una nueva ventana
- Incluir CTA con hipervínculos
- Presente al menos algún contenido multimedia como infografías, videos, gifs, imágenes, etc. con texto alternativo compatible con SEO
Asegúrese de revisar y editar la publicación final una vez más antes de publicar o programar. Nada reduce su credibilidad como el contenido plagado de errores tipográficos y errores.
Recuerde que crear la publicación real y realizar todas estas comprobaciones de SEO son tareas que puede delegar a alguien de su equipo. No te hagas más trabajo del que tienes que hacer.
3. Promoción de contenido
Hay toneladas de canales para promocionar contenido. Algunos son mejores para contenido de formato largo que otros (es decir, Pinterest y LinkedIn son adecuados para tipos de contenido MUY diferentes).
Ya deberías saber dónde está más activa tu audiencia, y eso será un factor guía en la promoción de tu contenido.
Mis dos canales imprescindibles que recomiendo para la promoción de contenido inteligente:
1. Promociona tu contenido a través del correo electrónico
Programe un correo electrónico para salir con cada publicación del blog. Asegúrese de optimizar el título, tenga el "gancho" o CTA antes del primer encabezado H2 en la publicación y verifique que su enlace sea correcto.
Ejemplo de un correo electrónico para uno de mis combos de Youtube + blog sobre mentalidad y cómo evitar el agotamiento:
Psst... si necesita una solución de marketing por correo electrónico simple y fácil de usar, le recomiendo encarecidamente ConvertKit. Lo he estado usando durante más de cuatro años. Comience su prueba gratis hoy.
2. Promociona tu contenido a través de las redes sociales
Haga una lluvia de ideas sobre formas nuevas y creativas de resaltar su contenido en las redes sociales. Piense en herramientas como la función de deslizar hacia arriba en las historias de Instagram y una aplicación de programación para asegurarse de que su publicación se publique en el momento adecuado.
No olvide que la propaganda que usted (o su administrador de redes sociales) escriba para la publicación puede tener un gran impacto en el rendimiento, sin mencionar el título que eligió para su contenido.
Aquí hay un ejemplo de cómo promocionamos nuestros blogs a través de nuestro canal de Instagram:
Una tercera forma opcional de promocionar su contenido sería pagar para que se presente. Sin embargo, permítanme señalar que rara vez uso este método. Cuando se hace correctamente, su contenido será descubierto sin tener que desembolsar dólares para mostrarlo a la gente.
Enjuague y repita
La consistencia es clave cuando se trata de contenido. Una vez que tenga los pasos hacia abajo para cada fase y sepa qué tareas debe delegar, puede entrar en el patrón de producción y publicación de contenido.
¿Quiere sumergirse aún más allá de los conceptos básicos de estos ciclos repetibles?
Un estudiante mío solicitó una hoja de ruta que mostrara el proceso de AZ: cómo desarrollar contenido, qué delegar, a quién delegar y cada subpaso en las fases de creación, publicación y promoción de contenido.
Entonces, me senté y escribí esta guía de 19 páginas, ¡y también está disponible para usted!
Mi mapa de procesos pasa por cada paso de cómo he producido y gestionado mi propio contenido exitoso durante una década, todo sin trabajar demasiado y sacrificar la familia y el tiempo libre.
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Esta guía desglosa el proceso de creación de contenido paso a paso, pero eso no es todo lo que necesita para construir un negocio en línea sostenible y exitoso.
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