Google for Jobs und SEO: 5 Checks zur Optimierung Ihrer Stellenangebote

Veröffentlicht: 2021-11-23

Zunächst als Bedrohung für Jobbörsen gesehen, hat sich Google for Jobs schließlich als Chance für qualifizierten SEO-Traffic entpuppt. Vorausgesetzt natürlich, dass die von Google vorgegebenen Spielregeln eingehalten werden. Am 1. Oktober 2021 tritt eine Aktualisierung der Richtlinien für redaktionelle Inhalte von Stellenangeboten in Kraft, mit dem Ziel, die Ergebnisqualität für Bewerber zu verbessern.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie die SEO Ihrer Stellenangebote bei Google for Jobs mit Scraping und Oncrawl untersuchen und optimieren.

Google für Jobs und SEO-Strategie

Google for jobs – eine neue SERP-Struktur.

Google for Jobs wird im Juni 2019 in Frankreich eingeführt, zwei nach seiner Einführung in den USA, und bietet eine neue Benutzererfahrung für Arbeitssuchende. Der Service erfolgt in Form eines angereicherten Ergebnisses in den SERPs, das angezeigt wird, wenn sich die Anfrage auf eine Stellensuche bezieht. Diese ziemlich imposante Einfügung kann vor den ersten blauen Links angezeigt werden, wenn die Abfrage generisch ist und den Bildschirm im Allgemeinen bis zur Wasserlinie abdeckt. Bei einer auf einen bestimmten Personalvermittler ausgerichteten Abfrage erscheint die Einfügung hingegen nach dem Personalvermittler.


Google for Jobs hat damit die SERPs für den Stellenmarkt revolutioniert und macht seine neue Oberfläche zu einem Muss für jede SEO-Strategie für Rekrutierungsseiten.

Diese Beilage bietet Kandidaten eine der Anfrage entsprechende Liste mit Stellenangeboten, mit Filtern, zum Beispiel nach der gewünschten Stellenbörse oder der Art der Stelle. Und für dieselbe Anzeige gibt es die Möglichkeit, sich über die gewünschte Stellenbörse zu bewerben. Wie bei den klassischen SERPs treten Jobbörsen und Werbetreibende in Konkurrenz, Voraussetzung ist eine mit Google for Jobs kompatible Seite.

Strukturierte Daten, die neue SEO-Herausforderung für die Personalbeschaffung

Noch einmal, wer neue SERP-Anzeige sagt, sagt strukturierte Daten. Wie bei Rich Snippets erfordert die Optimierung von Stellenangeboten für die Anzeige in der Stellenanzeige von Google eine präzise und vollständige Tag-Kennzeichnung.

Wichtiger Punkt: In Google for Jobs können nur Anzeigenseiten erscheinen. Die Auflistungsseiten von Anzeigen sind nicht geeignet und leiden unter diesen neuen SERPs bei nicht markenbezogenen Suchanfragen.

Um in den Ergebnissen von Google for Jobs zu erscheinen, müssen Sie zunächst strukturierte JobPosting -Daten auf Ihren Jobseiten hinzufügen. Die vollständige Liste der strukturierten JobPosting -Daten ist unter schema.org/JobPosting verfügbar, und Google stellt Best Practices für jedes Element in seiner Dokumentation bereit. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

Die grundlegende SEO-Strategie zur Referenzierung Ihrer Stellenangebote ist daher einfach: Implementieren Sie all diese strukturierten Daten auf Ihren Anzeigenseiten. Die Optimierung geht dann durch gut ausgefüllte Formulare. Je vollständiger ein Stellenangebot ein vollständiges Markup aufweist, desto größer ist die Chance, dass es in der Google-Suche-Anzeige platziert wird.

Die meisten Spieler und Werbetreibenden haben diesen ersten Schritt bereits hinter sich. Wenn dies bei Ihnen der Fall ist, schlägt der Rest des Artikels 5 Achsen vor, um Ihre SEO bei Google für Jobs mit Scraping und Oncrawl zu optimieren.

Scraping, um Ihre Stellenangebote mit Oncrawl zu studieren und zu optimieren

Mit dem Oncrawl-Crawler können Sie Daten von einer Website entfernen, insbesondere strukturierte Daten. Durch das Crawlen Ihrer Stellenseiten können Sie diese Daten abrufen und sich einen Überblick über den Inhalt Ihrer Stellenangebote verschaffen und so Optimierungspotenziale identifizieren.

[Fallstudie] Verwaltung des Bot-Crawlings von Google

Mit mehr als 26.000 Produktreferenzen benötigte 1001Pneus ein zuverlässiges Tool, um seine SEO-Leistung zu überwachen und sicherzustellen, dass Google sein Crawl-Budget den richtigen Kategorien und Seiten zuweist. Erfahren Sie, wie Sie das Crawl-Budget für E-Commerce-Websites mit OnCrawl erfolgreich verwalten.
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Optimierter Titel

Gebote und Verbote

Die Titeleigenschaft ist eines der Schlüsselelemente, um auf Ihre Anzeige zu verweisen. Aber die Empfehlungen von Google sind eindeutig. Sie müssen Ihre SEO-Reflexe vergessen und bedenken, dass es nur um die Stellenbezeichnung und nicht um das Stellenangebot geht. Keyword-Stuffing ist daher zu vermeiden.
Beispiel: „Titel“: „SEO-Manager“.

Was ist zu tun :

  • Beschränken Sie sich streng auf die Berufsbezeichnung.
  • Verwenden Sie prägnante und lesbare Titel.

Was nicht zu tun ist:

  • Verwenden Sie Jobcodes, Adressen, Daten, Gehälter oder Firmennamen in der Titeleigenschaft.
  • Verwenden Sie Sonderzeichen wie „!“ und „*“ falsch. Ihr strukturiertes Markup wird als Spam angesehen.
  • Zahlen und Zeichen wie „/“ und „-“ sind zulässig.
  • Verwenden Sie die Eigenschaft „name“ anstelle von „title“. Diese Titel- und Namenseigenschaften sind nicht austauschbar.

Beispiele:
Nicht empfohlen: *** STELLE SOFORT ZU BESETZEN ! FLUGHAFENNÄHE ***
Empfohlen: Lagermitarbeiter, der für Versand und Wareneingang zuständig ist
Nicht empfohlen: Bewerben Sie sich jetzt für einen ENGLISCHsprachigen SEO-Job in Bordeaux
Empfohlen: Internationales SEO, englischsprachig

Scraping: Erkennen gültiger und Spam-Titel

Die Scraping-Regel zum Abrufen der „Titel“-Eigenschaft Ihrer Stellenausschreibungen lautet wie folgt

„Titel“: „([^“]+)“

Sobald der Crawl beendet ist, können Sie die folgende Abfrage durchführen, um Spam-Titel zu identifizieren:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Alles, was Sie tun müssen, ist die Spam-Anzeigen zu korrigieren (oder korrigieren zu lassen).

Optimierte Beschreibung

Gebote und Verbote
Zwei Schlüsselelemente Ihrer Stellenanzeige, die Beschreibungseigenschaft, die die Stelle detailliert vorstellt. Um diese Eigenschaft in SEO zu optimieren, könnte nichts einfacher sein, Sie müssen die Beschreibung so weit wie möglich vervollständigen, einschließlich unter anderem:

  • Verantwortlichkeiten
  • Qualifikationen
  • Fähigkeiten
  • Arbeitszeit
  • Anforderungen an Ausbildung und Erfahrung

Was ist zu tun:

  • Vervollständigen Sie die Beschreibung so weit wie möglich
  • Verwenden Sie HTML zur Formatierung
  • Verwenden Sie mindestens die Tags br, p oder n, um Absatzumbrüche einzufügen
  • Die folgenden Tags werden ebenfalls erkannt: p, ul und li.

Was nicht zu tun ist:

  • Haben Sie eine Beschreibung, die mit dem Titel identisch ist
  • Verwenden Sie die folgenden HTML-Tags, die nicht erkannt werden: h1, strong und em
  • Scraping: Messen Sie die Länge Ihrer Beschreibungen

Die Scraping-Regel zum Messen der Länge Ihrer Beschreibungen lautet wie folgt:

Sobald das Crawling abgeschlossen ist, können Sie Ihre Anzeigen mithilfe dieses Felds ordnen, um unvollständige (zu kurze) Beschreibungen zu erkennen

Alles, was Sie tun müssen, ist, die Anzeigen zu vervollständigen und mit zu kurzen Beschreibungen anzureichern.

Optimierte Lokalisierung

Gebote und Verbote
Ein oft unterschätztes Element, die Lokalisierung des Stellenangebots, die Eigenschaft jobLocation, kann den Unterschied in Bezug auf Ihre Sichtbarkeit und Ihre Konversionsrate ausmachen. Google möchte das Nutzererlebnis verbessern und erfordert eine genaue Definition des Standorts des Stellenangebots. Die dem Kandidaten angebotenen Anzeigen berücksichtigen den Standort des Kandidaten und die Position.

Was ist zu tun:

  • Geben Sie die genaue Adresse des Arbeitsortes an
  • Verwenden Sie jobLocationType, wenn die Position zu 100 % entfernt ist
  • Füllen Sie alle Eigenschaften aus:
    • Anschrift
    • Adresse
    • AdresseOrtschaft
    • AdresseRegion
    • Postleitzahl
    • AdresseLand

Was nicht zu tun ist:

  • Geben Sie einfach die Stadt ein
  • Haben Sie einen unvollständigen Standort

Beispiel :
"Arbeitsplatz": {
„@type“: „Ort“,
"die Anschrift": {
„@type“: „Postanschrift“,
„StraßeAdresse“: „555 Clancy St“,
"addressLocality": "Detroit",
"addressRegion": "MI",
„Postleitzahl“: „48201“,
„addressCountry“: „US“
}
}

Scraping: Unvollständige Stellen finden

Die Scraping-Regeln für jedes Element der jobLocation-Eigenschaft:

„AdresseOrt“: „([^“]+)“

„AdresseOrt“: „([^“]+)“

„Postleitzahl“: „([^“]+)“

„StraßeAdresse“:“([^\“]+)

„AdresseLand“: „([^“]+)“

Sobald das Crawlen abgeschlossen ist, können Sie die folgende Abfrage verwenden, um die Anzeigen mit einem unvollständigen Element abzurufen:

Alles, was Sie tun müssen, ist, die unvollständigen Anzeigen zu vervollständigen und anzureichern.

Seitenverzeichnis

Gebote und Verbote
Um Ihre Stellenangebote schneller zu indexieren, stellt Ihnen Google die Indexing API zur Verfügung. Wenn Sie nicht diese API, sondern eine XML-Sitemap verwenden, müssen Sie eine neue Sitemap an Google senden, indem Sie eine GET-Anforderung an die folgende URL senden: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

Beispiel: http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google untersucht die Seiten der Anzeigen, für die der Zeitpunkt der letzten Änderung nach der letzten Erkundung liegt.

Was ist zu tun:

  • Fügen Sie alle Anzeigenseiten in die XML-Sitemap ein

Was nicht zu tun ist:

  • Fehlen von Anzeigenseiten in der XML-Sitemap

Dashboard-Oncrawl: Suchen Sie die Anzeigenseiten, die nicht in der Sitemap enthalten sind

Hier ist kein Scraping erforderlich, es reicht aus, die sitemap.xml wie folgt in Ihr Profil-Crawling integriert zu haben:

Verwenden Sie dann die folgende Abfrage für die Jobseiten, die nicht in der Sitemap enthalten sind:

Diese Seiten müssen nur noch in die sitemap.xml eingebunden werden.

Abgelaufene Anzeigen

Gebote und Verbote

Die Optimierung Ihrer SEO beinhaltet auch die ordnungsgemäße Verwaltung abgelaufener Anzeigen. Es ist besser zu vermeiden, dass abgelaufene Stellenangebote sichtbar bleiben und weiterhin in den SERPs ranken, während die Anzeige nicht mehr gültig ist.

Was ist zu tun:

  • Entfernen Sie die strukturierten JobPosting-Daten auf der Seite eines abgelaufenen Stellenangebots

ODER

  • Entfernen Sie die Seite vollständig, damit sie den Statuscode 404 oder 410 zurückgibt.

ODER

  • Lassen Sie die Eigenschaft validTrough das Ablaufdatum der Stellenausschreibung angeben

Was nicht zu tun ist:

  • Kein Ablaufdatum angegeben (es sei denn, das Stellenangebot läuft nie ab)

UND

  • Lassen Sie die Anzeige mit den ausgefüllten strukturierten Daten online

Scraping: Finden Sie abgelaufene Anzeigen, die noch online sind

Die Scraping-Regel, um sicherzustellen, dass die Eigenschaft „validTrough“ vollständig ist, lautet wie folgt:

„validThrough“:“([^\+]+)

Sie müssen dann jedes Element auf der Seite löschen, das besagt, dass die Anzeige gefüllt ist. Dies kann von Standort zu Standort variieren.

Sobald das Crawlen abgeschlossen ist, können Sie die folgende Anfrage stellen, um die abgelaufenen Anzeigen zu identifizieren, die noch auf der Website vorhanden sind und kein Gültigkeitsdatum haben.

Alles, was Sie tun müssen, ist, die abgelaufenen Anzeigen zu korrigieren (oder korrigieren zu lassen).

Weiter geht es: Messung der Auswirkungen von Optimierungen

Indem Sie der gleichen Logik des Scrapings und der Verwendung von Filtern bei Oncrawl folgen, können Sie die Analyse ein wenig weiterführen und versuchen, die Auswirkungen der verschiedenen Eigenschaften Ihrer Anzeigen zu messen.

Wenn Sie erhebliche Unterschiede in der Qualität Ihrer Stellenangebote in Bezug auf die Empfehlungen von Google haben, wäre es interessant, eine Segmentierung basierend auf den verschiedenen Scraper-Feldern zu erstellen, um die Leistung zweier Gruppen zu vergleichen:

  • Optimierte Seiten
  • Nicht optimierte Seiten

Dieser Vergleich kann für jede schema.org-Property und beispielsweise für die folgenden KPIs durchgeführt werden:

  • SEO-Traffic (SEO-Auswirkungsbericht)
  • Absprungrate (Bericht zur SEO-Wirkung)
  • Klicks (Ranking-Bericht)
  • Impressionen (Ranking-Bericht)
  • CTR (Ranking-Bericht)