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Ein paar Sekunden genügen, um ein Publikum zu fesseln. Natürlich kann ein zweistündiger Film oder eine dreißigminütige Sitcom immer noch fesselnd sein, aber der kometenhafte Aufstieg von TikTok beweist, dass Kurzvideos die Zukunft des Inhaltskonsums sind.

Als TikToks chinesischer Mutterkonzern ByteDance im November 2017 die Konkurrenz-App Musical.ly erwarb, änderte sich alles. Die Fusion zwischen TikTok- und Musical.ly-Benutzern ermöglichte ByteDance den Eintritt in den US-Markt – und schließlich in die Welt – mit einer neuen Interpretation von Videoinhalten.

Jeden Tag beschäftigen sich Benutzer weltweit mit der App, indem sie Kurzvideos erstellen, die Tanzherausforderungen, Comedy, soziale Gerechtigkeit oder einfach „Slice-of-Life“-Montagen alltäglicher Menschen beinhalten. Die Benutzeroberfläche der Anwendung ermöglicht es Benutzern aller Erfahrungsstufen, Videos zu produzieren – ohne jahrelange umfangreiche Filmschulausbildung oder teure Kameraausrüstung. Die Häufigkeit der Erstellung und die Storytelling-Innovation haben mehr als 1 Milliarde monatlich aktive TikTok-Benutzer gewonnen.

Was passiert mit diesen gewöhnlichen Menschen, wenn ihre Inhalte täglich von einem Publikum von 100 Millionen Menschen angesehen werden? Promi über Nacht. Schöpfer werden in eine professionelle Welt gestoßen, in der sie ständig Inhalte erstellen, um mit ihrem internationalen Publikum Schritt zu halten. Sie treten auf einer Weltbühne hinter Kameras ihrer Smartphones auf und haben die Videolandschaft nachhaltig verändert.

Mal sehen, was wir von den Top-Erstellern von TikTok über Videomarketing lernen können.

Die Einsatzregeln

Fast alle traditionellen Regeln, die für Langform-Videoinhalte und Standard-Online-Videos gelten, gelten nicht für TikTok-Ersteller. Große Budgets, professionelle Produktionsteams und Drehbücher spielen für den Erfolg von Inhalten auf TikTok kaum eine Rolle. Basierend auf den Top-Content-Erstellern von Social Media können wir sehen, dass Sie nur ein zuverlässiges Smartphone, eine gute Beleuchtung und grundlegende Kommunikationsfähigkeiten benötigen.

Trends treiben den Algorithmus und die Popularität von TikTok voran. Hashtags, Schlüsselwörter, Effekte, Übergänge und Sounds entscheiden, was der nächste beliebte Trend ist, und um relevant zu bleiben oder ein Publikum aufzubauen, müssen Sie auf irgendeine Weise mit diesen Trends interagieren. Tanzherausforderungen, Tutorials, Kurzform-Comedy und mundgerechte Zeugnisse sind Wege, mit denen die Top-Schöpfer von TikTok das Schiff antreiben.

TikTok ist sich bewusst, dass die Popularität der App ohne ihre Entwickler sofort abnehmen würde. Der TikTok Creator Marketplace und andere Incentives fördern die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern und konzentrieren sich im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Kanälen auf Creators statt auf Unternehmen.

Erfahren Sie hier mehr über die Best Practices für Videoinhalte auf TikTok.

Was wir von den Top-Erstellern von TikTok lernen können

Seit der Entwicklung der Popularität von TikTok in den USA und anderen wichtigen Ländern ist es mehreren TikTok-Erstellern gelungen, an die Spitze aufzusteigen und dort zu bleiben. Normale Kinder wurden zu bekannten Namen, gewannen Plätze in beliebten Talkshows zur Hauptsendezeit, gingen Markenpartnerschaften ein und etablierten professionelle Musik- und Schauspielkarrieren.

Die Top-Ersteller der App sind immer noch hauptsächlich Gen Z oder Millennials. Die meisten von ihnen erlangten vor TikTok keinen Promi-Status auf anderen Apps wie Facebook, Instagram und Snapchat – ihr Status basierte allein auf der Short-Form-Bühne.

Von den erfolgreichen Accounts von TikTok kann man viel lernen. Indem Sie verstehen, was funktioniert und wie sie auf Trends reagieren, haben Sie die Möglichkeit, einen ähnlichen Erfolg für Ihre Marke zu erzielen. Vor diesem Hintergrund sind hier vier Erkenntnisse von einigen der besten Ersteller von Inhalten der App.

Takeaway Nr. 1: Ein bisschen Gesang und Tanz reicht weit

Inspiration:

Charli D’Amelio; Follower: 142,5 Millionen; Likes: Über 10,9 Milliarden

Addison Rae; Follower: 87,7 Millionen; Likes: Über 5,7 Milliarden

(Quelle)

Die amerikanischen TikTok-Erfinder Charli D'Amelio und Addison Rae sind zwei der beliebtesten TikTok-Benutzer der Welt. Wenn man sich die TikTok-Konten genauer ansieht, gibt es nur wenige wichtige Erkenntnisse darüber, warum sie an Popularität gewonnen haben.

Charli D'Amelio und Addison Rae haben einen Tanzhintergrund, und Tanzherausforderungen sind einer der beliebtesten Trends auf TikTok. Die Verwendung neuer Veröffentlichungen, klassischer Mash-ups oder unkonventioneller Remixe zur Erstellung von 5-Sekunden-Tanzvideos brachte sie an die Spitze. Populäre Musiktrends in deine Videos zu integrieren, ist eine der häufigsten Methoden, um die Aufmerksamkeit von TikTok-Nutzern zu gewinnen.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – Sound-Remixe

Takeaway #2: Sie müssen nicht immer Ihre Worte verwenden

Auf TikTok geht es nicht nur um Tanz und Musik. Die Anwendung ermöglicht benutzerfreundliche Videobearbeitungstechniken, einschließlich einiger ihrer beliebtesten Funktionen, darunter Duetts (Erstellen eines Side-by-Side-Videos mit zuvor erstellten Inhalten) oder Stitching (Bearbeiten Ihres Videos in zuvor erstellte Inhalte).

Inspiration:

Khabanae lahm; Follower: 139,7 Millionen; Likes: Über 2,1 Milliarden

(Quelle)

Der senegalesische TikTok-Schöpfer Khabane „Khaby“ Lame ist kürzlich durch die Verwendung dieser Methode zur Erstellung von Videoinhalten auf das am zweithäufigsten gefolgte Konto aufgestiegen. Er profitiert davon, komödiantische Aufmerksamkeit auf absurde Videos zu lenken, die bereits als virale Inhalte im Internet etabliert sind, indem er die Duett- und Stitching-Funktionen verwendet.

Khaby enthält eine weitere erfolgreiche Technik, um kreativen Bildschirmtext oder überhaupt keinen Ton zu verwenden. TikTok-Videos sind nicht unbedingt auf Ton angewiesen. Viele Top-Creator verwenden Untertitel/Text für Videoinhalte oder einfache, stille Gesten wie in Khabys Videos mit über 40 Millionen Aufrufen pro Video.

@khaby.lameIch möchte deine Flaggen unter diesem Video sehen, meine sind Und deine? Woher kommst du? #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane lahm

Erkenntnis Nr. 3: Teilen Sie ein Stück Leben

Internet-Blogger gibt es schon seit einigen Jahrzehnten, aber die Präsentation passt sich weiterhin an die nächste Generation von Anwendungen für soziale Medien und Videoinhalte an. Aus einem einfachen Text auf einer Webseite wurden digitale Sammelalben, Collagen, Audio-Podcasts und beständige Videoserien. Diese Art von Influencern hatte keine andere Wahl, als in die Welt von TikTok zu wechseln, aber das Erstellen von Kurzinhalten auf mehreren Plattformen kann schwierig sein – insbesondere, wenn sich Ihr primäres Publikum in einem ganz anderen Raum befindet.

Inspiration:

Savannah LaBrant; Follower: 29,2 Millionen; Likes: Über 1,5 Milliarden

(Quelle)

Werfen Sie einen Blick auf Savannah Labrant von The LaBrant Family. Savannah ist eine berühmte Modebloggerin und Social-Media-Influencerin, die ihr gesamtes Familienleben in den sozialen Medien dokumentiert. Jeder in ihrer Familie hat Social-Media-Konten mit Videos, Bildern und Kurzform-Inhalten auf den meisten großen Plattformen. Da die drei Kinder noch klein sind, führt sie alle Konten selbst, auch ihr eigenes.

@savv.labrantIch liebe dich, @thesupercole Danke, dass du dich für diese alleinerziehende Mutter und ihr 3,5-jähriges Kind entschieden hast und dass du uns so sehr liebst. Ich werde nie aufhören, mich in dich zu verlieben♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

Die Neuformatierung ähnlicher Inhalte von ihren erfolgreichen YouTube- und Instagram-Seiten in TikTok-Inhalte ist eine einfache Möglichkeit, eine erfolgreiche Anwendung zu erstellen. Ihre Zahlen sind nicht vergleichbar mit denen von Charli D’Amelio, Addison Rae und anderen Top-Schöpfern, die sich hauptsächlich auf TikTok konzentrieren. Aufgrund der plattformübergreifenden Zielgruppen und des „slice-of-life“-Inhaltsstils der Bloggerin sind ihre Kreationshäufigkeit und ihre Interaktionszahlen jedoch höher.

Takeaway #4: Komödie für alle Altersgruppen

Inspiration:

Will Smith; Follower: 72,2 Millionen; Likes: 488,8 Millionen

(Quelle)

Während Millennials die Hauptnutzer der meisten sozialen Medien im Internet sind, ist Gen Z die Mehrheit der Nutzer von TikTok. 41,7 % sind zwischen 18 und 24 Jahre alt. 13,3 % sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Bedeutet das, dass auf TikTok kein Platz für ältere Generationen ist? Nein – und hier ist der Grund.

Der 52-jährige berühmte Schauspieler Will Smith ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Comedy ein Publikum jeden Alters erreichen kann. Neben musik- und tanzbezogenen Inhalten gehören kurze komödiantische Sketche, Stunts und „Hot Takes“ zu den beliebtesten Trends in der Anwendung. Im Gegensatz zu anderen TikTok-Prominenten ist sein Einsatz von Comedy ein potenzieller Schlüsselfaktor für seinen Erfolg. Trotz seiner geringen Anzahl von Videos, seiner Altersdemografie und seines seltenen Engagements schafft er es, unter den Top 10 der TikTok-Ersteller zu sein.

@willsmithIch bin eine dreifache Bedrohung: Ich bin Schauspieler, Rapper und was auch immer das ist.♬ O-Ton – Amir Yass

Wenn Sie sich fragen, ob sein Promi-Status (oder das jüngste Oscar-Drama) auf seinen Erfolg auf TikTok zurückzuführen ist, hier ist ein Beispiel, das beweist, dass es mehr als Starpower braucht, um auf der Plattform extrem erfolgreich zu sein. Die preisgekrönte Sängerin und Schauspielerin Ariana Grande ist einer der beliebtesten Stars weltweit, darunter einer der beliebtesten Accounts auf Instagram mit über 250 Millionen Followern. Diese Popularität überträgt sich jedoch nicht unbedingt auf den TikTok-Algorithmus.

Im Gegensatz zu Will Smith handelt es sich bei den Inhalten von Ariana nur um kommerzielle Werbung für Inhalte, die auf anderen Websites veröffentlicht werden, und es fehlen jegliche persönlich erstellten Inhalte. Obwohl sie immer noch eine bedeutende Fangemeinde hat, verblasst sie im Vergleich zu dem Erfolg, den Will Smith mit der App erzielt hat.

Hier hast du es! Wenn Sie Ihren eigenen TikTok-Stil erkunden, ist es ein guter Anfang, sich anzupassen, um dem Beispiel beliebter Entwickler zu folgen. Dann können Sie im Laufe der Zeit einzigartige Inhalte erstellen, die diese Trends auf die nächste Stufe heben. Wir hoffen, dass Sie der nächste virale TikTok-Ersteller sind, von dem Sie lernen können!