Exposed: ROI im Content Marketing

Die Messung des ROI von Content-Marketing ist seit Ewigkeiten die größte Herausforderung für Marketer. 44 % aller B2B-Unternehmen machen sich nicht die Mühe, ihren Content-Marketing-ROI zu messen. 13 % von ihnen wissen nicht, ob sie es tatsächlich messen oder nicht

Content-Marketing ist nicht einfach. Es erfordert eine solide Strategie, einen starken Verteilungsplan und nützliche Inhalte. Sie benötigen ein Team, das aus einem Manager, Grafikdesignern und Autoren besteht, oder Sie müssen möglicherweise eine Marketingagentur beauftragen. Dies bedeutet zusätzliche Budgetzuweisung für Ihre Marketingbemühungen. Vor der Zuweisung des Budgets ist es wichtig, das Kosten-Nutzen-Verhältnis zu ermitteln. Hier wird die Messung des Return on Investment (ROI) unumgänglich.

Gleichzeitig nimmt der Wettbewerb in der globalen Internetlandschaft rasant zu. Jedes Unternehmen, das versucht, sich einen Platz im Internet zu erobern und Fuß zu fassen, muss hart dafür arbeiten. Denken Sie daran, dass Google in der heutigen Zeit unser Wunschbrunnen ist. Wir bekommen, was wir wollen, indem wir einfach eine Google-Suche durchführen. Tatsächlich beginnen 68 % aller Online-Erfahrungen mit Suchmaschinen. Daher ist es für Unternehmen unerlässlich, in diesen Suchmaschinen zu erscheinen, wenn Menschen nach ihren Produkten/Dienstleistungen suchen.

Content-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, das Ranking Ihrer Website zu verbessern und die Möglichkeit zu erhalten, auf der ersten Seite der Suchmaschine angezeigt zu werden. Wenn Sie informative, nützliche und übersichtliche Inhalte haben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Google Ihre Website ganz oben anzeigt. Die regelmäßige Aktualisierung bestehender Inhalte und das Aufbrühen neuer Inhalte helfen Ihnen auch dabei, Pluspunkte von den Suchmaschinen zu erhalten.

Es ist ratsam, sich auf einige Fallstudien, Whitepaper, Podcasts und Webinare anderer Unternehmen zu beziehen. Sie können viel Vertrauen in dich aufbauen, um Content-Marketing von ganzem Herzen anzunehmen. Diese Begleitmaterialien werden dazu beitragen, selbst diejenigen zu überzeugen, die den Vorteilen des Content-Marketings in diesem digitalen Zeitalter noch skeptisch gegenüberstehen.

Dank einer Fülle von Tools können Sie jede Transaktion und jedes Kundenverhalten während der gesamten Buyer’s Journey in dieser modernen Welt überwachen. Sie müssen nicht Stunden und Tage damit verbringen, herauszufinden, ob Ihre Marketingbemühungen Früchte tragen oder nicht. Kurz gesagt, diese Tools geben Ihnen eine 360-Grad-Sicht auf Ihre Content-Marketing-Bemühungen. Aber Sie fragen sich vielleicht, warum ich meine Zeit mit Content Marketing verbringen sollte, wenn ich bereits in bezahlte Werbung investiert und Ergebnisse erzielt habe. Lassen Sie uns die Antwort im nächsten Abschnitt finden.

Warum auf Content-Marketing setzen, wenn Sie bereits für Werbung bezahlt haben?

Hier sind zwei Fragen, die Sie jetzt beschäftigen müssen -

• Ist es notwendig, sowohl bezahlte Werbung als auch Content Marketing zu haben?
• Wenn eine Organisation in Content Marketing investiert, sollte bezahlte Werbung gestoppt werden?

Dies sind berechtigte Fragen, die sich zwangsläufig stellen werden, wenn Sie mit der Planung Ihrer Content-Marketing-Strategie beginnen. Tatsache ist, dass beide Kanäle nützliche Leads generieren können. Es ist ratsam, Budgets für beide zuzuweisen und genau zu überwachen, welches die besseren Ergebnisse liefert.

Heutzutage wird davon ausgegangen, dass erfolgreiche Vermarkter sowohl Content-Marketing als auch bezahlte Werbung verwenden, um Leads zu generieren. Weil sie grundsätzlich verstehen, dass es entscheidend ist, relevante und nützliche Inhalte zu erstellen, um einen besseren ROI für das Marketing zu erzielen.

Durch bezahlte Werbung können Sie immer eine größere Anzahl von Menschen erreichen, die Ihre Marke, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung möglicherweise noch nicht kennen. Indem sie Ihre Anzeige ansehen oder lesen, können sie ein neu entdecktes Interesse entwickeln, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung auszuprobieren.

Werbung hilft Ihnen auch dabei, Leads von anderen Plattformen wie Google Partner-Websites, Facebook, Linkedin, Instagram usw. zu erhalten. Auf all diesen Plattformen und Websites werden die Menschen auf der Grundlage ihrer Interessen sehr gezielt angesprochen. Infolgedessen haben die Leads, die Sie über diese Plattformen generieren, eine höhere Wahrscheinlichkeit, sich in potenzielle Kunden zu verwandeln. Werbung kann ein echter Wendepunkt sein, wenn es darum geht, Ihrem Unternehmen eine beträchtliche Anzahl von Leads zu bringen.

In ähnlicher Weise ist Content-Marketing ein weiteres wirksames Instrument zur Lead-Generierung. Selbst nachdem Sie so viele Menschen durch Anzeigen erreicht haben, haben Sie möglicherweise nicht die angestrebte Markenbekanntheit aufgebaut. Sie sind immer noch unerreichbar für Millionen von Menschen, die mit Google nach allem und jedem suchen, von süßen Katzenbildern bis hin zu komplexen Rechenaufgaben.

Wenn Sie auf Ihrer Website qualitativ hochwertige Inhalte über die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen/Produkte veröffentlichen, werden diese von Google auf Ihre Website umgeleitet, wenn Personen nach diesbezüglichen Suchanfragen suchen. Wenn Sie beispielsweise ein LMS-Geschäft haben, hilft ein Blog zum Thema „Wie starte ich mein eigenes LMS-Geschäft“ den Menschen, mehr über das Thema und Ihr hauseigenes Produkt zu erfahren.

Kurz gesagt, das Umfassen von Content-Marketing ist eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten, die an einem bestimmten Unternehmen beteiligt sind.

Content-Marketing trägt dazu bei, Website-Besucher in großem Umfang anzuziehen. Sobald Sie eine beträchtliche Anzahl von organischem Traffic (ohne Anzeigen) haben, können Sie sich auf das Retargeting und den Aufbau eines treuen Kundenmarktplatzes konzentrieren.

Und das Beste daran - Ihre Werbung wird nicht mehr angezeigt, wenn Sie aufhören zu bezahlen, aber der Inhalt lebt für immer weiter. Dies macht Content Marketing zu einem überzeugenden Bereich, in den man Zeit und Mühe investieren muss.

Wie misst man den ROI für Content Marketing?

Die Messung des Return on Investment ist entscheidend, um den Erfolg eines Programms zu bewerten. Die Regel gilt auch für Ihre Content-Marketing-Kampagne. Denken Sie daran – Ihr Unternehmen investiert einen angemessenen Geldbetrag in Form von Gehältern für Autoren, Content-Vermarkter, SEO-Experten, Grafikdesigner usw. Es ist wichtig zu verstehen, wie viel Gewinnspanne und langfristigen Nutzen Sie aus diesen Leuten ziehen.

Sie können den ROI des Content-Marketings in vier einfachen Schritten messen:

1. Der erste Schritt besteht darin, die Gesamtinvestitionen zu berechnen, die Ihr Unternehmen für die Erstellung jedes einzelnen Inhalts tätigt. Wie bereits erwähnt, ist dies das Gehalt aller Content-Marketing-Teams und die Ressourcen, die sie verwenden, wie Bilder, Videos und Musik.
2. Der zweite Schritt besteht darin, den Gesamtbetrag zu berechnen, der für die Verbreitung des Inhalts ausgegeben wird. Dies ist normalerweise der Preis, den Sie für soziale Werbung und Pay-per-Click ausgeben. Diese Kosten umfassen auch den Preis für Tools und Software, die Sie für die Inhaltserstellung verwenden.
3. Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, ob es einen Zusammenhang zwischen den Verkäufen und den von Ihnen produzierten Inhalten gibt. Das kann direkter Verkauf über Call-to-Action-Buttons oder indirekter Verkauf sein. Sobald Sie den Gesamtumsatz aus den Inhalten berechnet haben, können wir zum letzten Schritt übergehen.
4. Die Messung des Content-Marketing-ROI ist der vierte und letzte Schritt. Dies kann mit einer einfachen ROI-Formel erfolgen. Einfach ausgedrückt ist der ROI Ihrer Inhalte ein Prozentsatz, der angibt, wie viel Sie im Vergleich zu Ihrer Investition gewonnen haben. Mit anderen Worten, es ist das Verhältnis von Gewinn und Investition.

Hier ist eine einfache Formel für die ROI-Berechnung:

Content-Marketing-ROI = ((Durch Content-Marketing generierte Verkäufe – Investition in Content-Marketing) / (Investition in Content-Marketing)) x 100

Die Berechnung des Content-Marketing-Erfolgs und der Content-Performance mag einfach erscheinen. Schließlich müssen Sie nur die aus organischen Quellen generierten Leads messen und herausfinden, wie viele in Verkäufe umgewandelt wurden. Aber es ist nicht so einfach. Stellen Sie sich in Schritt drei vor, wenn die Verkäufe nicht direkt stattfinden, müssen Sie die indirekten Verkäufe möglicherweise mit verschiedenen anderen Methoden messen. Dies ist eine Herausforderung, da die Verkäufe aus einer Anzahl von Quellen stammen können.

Bei der Berechnung des ROI müssen Sie einen klaren Überblick darüber haben, wie sich Website-Besucher auf der Seite verhalten und welche Personen für Ihr Unternehmen relevant sind. Werden sie zu wiederkehrenden Kunden/Abonnenten oder nicht? Um all diese Fragen zu beantworten, müssen Sie die folgenden Elemente im Auge behalten -

Qualität der Leads

Die Leads sollten von hoher Qualität sein; Nur weil Sie eine Flut von Leads erhalten, bedeutet das nicht, dass Ihre Inhalte gut ankommen. Sie müssen die richtigen Leute ansprechen. Um zu wissen, ob Ihre Leads echt sind, verwenden Sie einfach Google Analytics, um ihre demografischen Daten und Interessen zu verstehen. Interessiert sich ein Besucher für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung, surft er länger auf der Website, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.

Umsätze

Der indirekte Vertrieb spielt im Content Marketing eine wichtige Rolle. Aber was ist dieser indirekte Verkauf? Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels erläutern – ein Kunde gelangt über einen Blog auf Ihre Website. Sie verlassen die Website, um ähnliche Produkte auf anderen Websites zu suchen und zu vergleichen. Sie kommen jedoch später zurück, um Ihr Produkt zu kaufen.

Nun, wie verfolgen wir diesen Kunden? Hier hilft uns wieder Google Analytics. Es verwendet unterstützte Konvertierung, um diese Personen zu verfolgen und ihre Einkäufe dem Content-Marketing-Bucket hinzuzufügen.

Verkehr

Kein Traffic auf Ihrer Website bedeutet, dass niemand Ihre Inhalte liest und somit keine Verkäufe. In Google Analytics finden Sie den Gesamtverkehr Ihrer Website; Sie können auch die Gesamtzahl der Personen finden, die eine bestimmte Seite besucht haben. Wenn Ihre Blog-Seite die primäre Zielseite für die meisten Besucher ist, bedeutet dies, dass die Qualität Ihrer Inhalte hervorragend ist. In einer Umfrage gaben 63 % an, den Web-Traffic zu messen, um den Erfolg des Content-Marketings zu messen.

Social-Media-Verkäufe

Soziale Medien sind ein ausgezeichneter Ort für Unternehmen, um ihre Kunden zu binden und Loyalität unter den Kunden aufzubauen. Wenn eine beträchtliche Anzahl von Menschen von sozialen Seiten zu Ihrer Website kommt, bedeutet dies, dass Sie gute Arbeit leisten, indem Sie solide Inhalte für soziale Medien veröffentlichen.

Dies sind die wesentlichen Elemente, die den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne bestimmen. Lassen Sie uns nun einen Schritt tiefer gehen und die KPIs oder Schlüsselmetriken verstehen, die Ihnen helfen, Ihren Content-Marketing-ROI zu messen.

Wichtige Kennzahlen zur Messung des ROI von Content Marketing

Das Ziel des Content Marketings lässt sich in drei Schritte zusammenfassen -

• Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website
• Wandeln Sie diesen Traffic in hochwertige Leads um
• Wandeln Sie die Leads in Verkäufe um

Wann immer Sie planen, den ROI des Content-Marketings zu messen und dem Management zu präsentieren, ist es entscheidend, jede Mikrokonvertierung der Leads entlang der Reise des Käufers zu überwachen und zu messen. Die vorhandenen Messwerkzeuge liefern oft Unmengen an Daten, die es ziemlich überfordern, verschiedene Metriken zu messen. Hier ist es wichtig, nur die Metriken zu erfassen, die Ihre Endziele unterstützen und auch umsetzbar sind. Vanity-Metriken wie Website-Traffic mögen beliebt sein, sind aber nur hilfreich, wenn weitere Analysen durchgeführt werden. In diesem Sinne sind hier einige der wichtigsten Kennzahlen, die Sie messen müssen, um den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu messen -

• Absprungrate

Versuchen Sie, die Antwort auf diese Frage zu finden: Verbringen die Besucher genügend Zeit auf Ihrer Seite und konsumieren Ihre Inhalte? Eine niedrige Absprungrate deutet darauf hin, dass die Leute an Ihren Inhalten interessiert und bereit sind, Ihr Produkt auszuprobieren. Wenn sie ausreichend Zeit auf Ihrer Website verbringen, hin und her navigieren oder Ihren Newsletter abonnieren, bedeutet das einfach, dass Ihre Inhalte funktionieren. Eine Absprungrate unter 70 % ist respektabel. Weniger als 40 % sind brillant.

• Engagement

Finden Sie heraus, wie viel Engagement Ihre Inhalte erzeugen? Wenn Ihre Inhalte nützlich sind, werden die Leute auf verschiedene Weise damit interagieren. Sie kommentieren Ihren Blog, teilen Ihre Inhalte in ihren sozialen Netzwerken und so weiter. Social Shares Ihrer Inhalte und Social Mentions Ihrer Marke sind die Maße Ihrer Markenautorität. Ebenso werden sie ausreichend Zeit auf Ihrer Website verbringen. Beispielsweise wird gezeigt, dass 30-45 Sekunden der Mindestmaßstab für die Zeit sind, die Besucher auf Ihrer Website verbringen, um zu zeigen, dass Ihre Inhalte ansprechend sind.

Daher ist die Messung des Engagements sehr wichtig. Identifizieren Sie Personen, die Ihre Inhalte teilen. Finden Sie heraus, ob einer von ihnen eine große Fangemeinde hat. Die Einbeziehung von Social-Media-Influencern in Ihre Content-Marketing-Strategie kann zu großartigen Ergebnissen führen. Finden Sie heraus, welches Social-Media-Netzwerk die meisten Ihrer Besucher nutzen. Gestalten Sie Ihre Inhalte passend zur gewählten Plattform.

• Leistung von Schlüsselwörtern

Es ist auch wichtig, die Leistung Ihrer ausgewählten Keywords zu messen. Sie sollten die Keywords kennen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. SEO-Rankings hängen stark von den von Ihnen gewählten Keywords ab. Überwachen Sie die Qualität der aus jedem Keyword generierten Leads. SEO-Rankings, Keywords, Social Shares und qualifizierte Leads geben Ihnen zusammen das richtige Bild, um zu wissen, ob Ihre Content-Marketing-Bemühungen in die richtige Richtung gehen oder nicht.

Behalten Sie Ihre Mitbewerber immer im Auge. Setzen Sie Benchmarks für Ihre Marketingbemühungen gegenüber Ihrem Top-Konkurrenten. Finden Sie heraus, welche Art von sozialen Konversationen sie generieren, wie ihr SERP-Ranking ist. Ihre Seitenautorität sollte besser sein als die Ihres Konkurrenten, nur dann werden Ihre SEO-Ergebnisse besser sein.

• Seitenwert-Metriken

Behalten Sie die Kennzahlen zum Seitenwert im Auge. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welcher Inhalt oder welche Seite Ihnen die meisten Conversions beschert. Wenn Sie einige Seiten mit einer sehr hohen Conversion-Rate, aber wenig Traffic sehen, wissen Sie, was zu tun ist. Bewerben Sie sie stark, um den Verkehr zu steigern.

Es wird einige Aspekte Ihres Content-Marketings geben, die nicht direkt gemessen werden können. Diese sind es jedoch wert, überwacht zu werden, da sie wichtige Indikatoren sind, die Ihnen sagen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind oder nicht. Überwachen Sie alle Artikel, Geschichten oder Inhalte über Ihre Marke, die Sie nicht erstellt oder bezahlt haben, die aber von Dritten veröffentlicht werden. Ihre Gastbeiträge und die Erwähnungen anderer Mitwirkender sind unerlässlich, um die Reichweite Ihrer Inhalte und das Wachstum Ihres Publikums zu erhöhen.

Um einen profitablen ROI sicherzustellen, müssen Sie sich darauf konzentrieren, gut recherchierte nützliche Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum inspirieren und zum Handeln anregen können. Messen Sie mehrere Metriken, aber behalten Sie nicht zu viele davon; andernfalls kann es kontraproduktiv werden. Streichen Sie einige Metriken, wenn Sie sie nicht nützlich finden, und fügen Sie bei Bedarf neue hinzu. Die richtige Mischung aus eigenen Medien, Paid Media, Earned Media und einer gut ausgearbeiteten Marketingstrategie wird Ihnen mit Sicherheit den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne bescheren.

Tipps zur Verbesserung des Content-Marketing-ROI

Im Content Marketing gibt es immer Raum für Verbesserungen. Hier sind die besten Tipps, mit denen Sie Ihren ROI im Content Marketing verbessern können.

• Fokus auf Suchmaschinenoptimierung

Der relevanteste Aspekt des Content-Marketings ist SEO. Dies ist auch der am schwierigsten zu meisternde Teil. Das erste, was Sie tun müssen, ist ein technisches Audit Ihrer Website durchzuführen. Dies kann mit verschiedenen Online-Tools oder dem Google Keyword Planner erfolgen. Dieses Tool zeigt Ihnen die Keywords mit dem höchsten Rang für Ihre Website, die Keywords der Konkurrenten und deren Leistung an.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einen guten SEO-Score haben. Sicher gehen, dass -

• Sie haben Schlüsselwörter im Artikel verwendet
• Der Artikel ist plagiatsfrei
• Der Inhalt enthält keine oder nur begrenzte Grammatikfehler.
• Sie haben Bilder und Videos verwendet. Noch wichtiger ist, dass Sie den verwendeten Medien Alt-Text hinzugefügt haben.
• Die inhaltliche Ausrichtung ist gut; Es sollte die Hauptüberschrift (H1) und mehrere Nebenüberschriften (H2) haben. Der gesamte Text innerhalb der Überschriften und Unterüberschriften ist im Absatzformat.

Ein weiterer kritischer Faktor sind die Backlinks. Dies bestimmt Ihre Domänenautorität. Je höher Ihre Domain-Autorität ist, desto höher werden Ihre Inhalte in Suchmaschinen eingestuft. Wussten Sie, dass 75 % der Menschen nie über die erste Seite von Suchmaschinen hinausscrollen?

Wenn Sie auf der ersten Seite der Suchmaschinen sind, werden Sie sich über bessere Klickraten und verbesserte Conversions freuen.

• Verfolgen Sie die Kosten und Nutzung von Inhalten

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie Ihre Content-Produktion auslagern oder inhouse erledigen. Sie müssen die Kosten für die Herstellung jedes Inhaltsstücks und dessen Verwendung sorgfältig messen. Finden Sie heraus, für wie viele Inhalte Sie bezahlt, aber noch nicht veröffentlicht haben.

Für den Inhalt ausgegeben zu haben, ihn aber nicht zu nutzen, ist ein Verbrechen und eine Geldverschwendung. Es ist wichtig, eine leistungsstarke Strategie und einen soliden Veröffentlichungskalender zu haben, um regelmäßig Inhalte bereitzustellen. Wenn Sie mehrere unveröffentlichte Blogs haben, passen diese möglicherweise in Zukunft nirgendwo hin und sind nur eine Verschwendung von Zeit und Mühe. Diese Blogs werden nur Ihren Gesamt-ROI senken.

• Konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Einkommen zu steigern

Wenn Sie daran denken, Ihr Einkommen zu steigern, denken Sie zuerst an die Reduzierung Ihrer Gesamtkosten. Nun, es ist nicht falsch. Durch die Reduzierung Ihrer Kosten wird der ROI tatsächlich verbessert. Das bedeutet nicht, dass Sie die Investition stoppen müssen. Sie können dieses Geld in andere Bereiche des Unternehmens umleiten, die verbessert werden müssen. Später, basierend auf der Analyse, erhöhen Sie die Content-Marketing-Investitionen, wenn die Zeit reif ist.

• Wissen, wonach Sie suchen

Der schwierigste Aspekt bei der Messung des ROI im Content-Marketing besteht darin, die wichtigsten Kennzahlen zu finden, die für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. In den vorherigen Abschnitten haben wir einige wichtige Kennzahlen besprochen, die für das Content-Marketing wichtig sind. All diese Metriken führen letztendlich zu einer Sache – Website-Traffic.

Sie können die Metriken Ihres Gesamtverkehrs vergleichen und mit dem organischen Verkehr messen, den Sie erhalten. Verwenden Sie auch die Schlüsselwörter, auf deren Grundlage Sie den Inhalt erstellt haben, und prüfen Sie, wo er in der Google-Suche angezeigt wird. Verstehe dann das Suchverhalten der Leute. Finden Sie Antworten auf Fragen wie: Wie suchen sie nach Ihrer Marke, nach einem Ihrer meistverkauften Produkte oder nach Ihrem Artikel oder nach dem einen viralen Video, das Sie gepostet haben?

Sobald Sie diese Daten erhalten haben, verwenden Sie Tools wie Google AdWords, um zu erfahren, wie hoch der Umsatz für dieses Keyword ist.

Der organische Traffic für diese Keywords wird Ihnen helfen, große Höhen zu erreichen, ohne Geld für AdWords auszugeben. Sie werden sehen, dass Ihre Konkurrenten Tausende für Anzeigen ausgeben, um für dieses Keyword zu ranken, während Sie bequem an der Spitze stehen, indem Sie SEO-freundliche und wunderbare Inhalte produzieren.

• Experimentieren und analysieren

Es ist wichtig, Risiken einzugehen, aber sie sollten kalkuliert sein. Eine Methode funktioniert möglicherweise nicht für alle. Glücklicherweise gibt es verschiedene Möglichkeiten, Leads und Traffic in der Online-Welt zu erhalten. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Publikum engagiert ist und Ihre Produkte kauft. Wie werden Sie also Ihre neuen Inhalte an das Publikum vermarkten?

Es gibt unzählige Möglichkeiten, die Sie ausprobieren können. Erkunden Sie zunächst verschiedene Kanäle und finden Sie heraus, welcher für Sie am besten funktioniert. Einige der beliebten Kanäle zur Vermarktung Ihrer Inhalte sind:

• E-Mail Marketing
• Facebook
• Instagram
• Youtube
• SMS
• Digitale Werbung
  

• Medien einbeziehen

Fügen Sie Ihren Inhalten Infografiken, Bilder und Videos hinzu. Videos sind zum Beispiel eine großartige Möglichkeit, Menschen anzusprechen. Menschen neigen dazu, ein Thema besser zu verstehen, wenn sie sich ein Video (über einen Blog) ansehen. Aber vergessen Sie nicht, neben Ihrem Video einen CTA-Button und einen Share-Button bereitzustellen. Menschen neigen auch dazu, Videos häufiger zu teilen als Blogs. Stellen Sie vor allem sicher, dass das Video von hoher Qualität und der Inhalt kurz und großartig ist.

Videos können an vielen Stellen in Ihrer Content-Marketing-Kampagne eingesetzt werden. Sie können eigenständige Videoinhalte erstellen und auf den Social-Media-Seiten Ihrer Organisation veröffentlichen. Facebook-Nutzer sehen sich jeden Tag mehr als 100 Millionen Stunden Videoinhalte auf Facebook an. Es besteht auch eine gute Chance, dass Ihr Video auf einer der Plattformen viral wird und mehr Traffic generiert.

• Pflegen Sie einen Zeitplan für die Veröffentlichung

Die von Ihnen erstellten Inhalte können alles sein, von Bildern, Infografiken, Blogs und Videos. Es ist keine gute Praxis, den gesamten Inhalt auf Ihrer Website abzulegen, sobald sie fertig ist. Es sollte einen Zeitplan geben, der für die Veröffentlichung der einzelnen Inhalte eingehalten werden muss. Aber die strikte Einhaltung eines Zeitplans ist nicht so einfach, wie es sich anhört; man muss es manuell in mehreren Kanälen genau am selben Tag und zur selben Uhrzeit posten. Dies kann zu vielen menschlichen Fehlern führen.

Um dieses Problem zu lösen, sollten Sie Automatisierungstools verwenden. Mit diesen Tools können Sie Beiträge, Artikel, Videos und E-Mails auf mehreren Plattformen gleichzeitig zu einem bestimmten Zeitpunkt planen.

• Versuchen Sie es mit Influencer-Marketing

Eine beliebte Content-Marketing-Technik, die die Welt im Sturm erobert, ist das Influencer-Marketing. Immer mehr Menschen werden heute für ihre Fähigkeiten anerkannt (dank Social Media) und haben eine riesige Fangemeinde. Sie können die Hilfe dieser Personen nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erweitern. Sie können sie bitten, über Ihr Produkt zu sprechen oder Ihre Inhalte auf ihren Social-Media-Handles zu veröffentlichen und sie zu bewerben.

Fazit

Die Erstellung von Inhalten ist ein wichtiges Instrument für das Wachstum eines Unternehmens und zur Steigerung seines Umsatzes. Es spielt auch eine entscheidende Rolle dabei, den anfänglichen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Das Posten hochwertiger Inhalte hilft Ihren Kunden, mehr über Ihre Marke zu erfahren, und zieht Interessenten an, die sich für ähnliche Themen interessieren.

Gleichzeitig ist es wichtig, den ROI Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu messen. Das Messen des ROI kann etwas schwierig sein, ist aber nicht unmöglich. Mit den richtigen Metriken und der in diesem Beitrag besprochenen Bewertungstechnik kann man den ROI des Content-Marketings mühelos messen. Versuchen Sie auch, die in diesem Artikel besprochenen Tipps zu integrieren, um Ihren Content-Marketing-Erfolg zu verbessern und mehr Leads und Verkäufe zu erzielen.