مكشوف: عائد الاستثمار في تسويق المحتوى

كان قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى هو التحدي الرئيسي للمسوقين على مر العصور. 44 ٪ من جميع شركات B2B لا تهتم بقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى. 13٪ منهم لا يعرفون ما إذا كانوا يقيسونه بالفعل أم لا

تسويق المحتوى ليس بالأمر السهل. يتطلب استراتيجية قوية وخطة توزيع قوية ومحتوى مفيد. ستحتاج إلى فريق يتألف من مدير ومصممي رسومات وكتاب ، أو قد تضطر إلى استئجار وكالة تسويق. هذا يعني تخصيص ميزانية إضافية لجهودك التسويقية. قبل تخصيص الميزانية ، من الضروري تحديد التكلفة والعائد. هنا ، يصبح قياس عائد الاستثمار (ROI) أمرًا لا مفر منه.

في الوقت نفسه ، تزداد المنافسة في ساحة الإنترنت العالمية بسرعة. يجب أن تعمل أي شركة تحاول الحصول على مكان على الإنترنت واكتساب الزخم بجد للقيام بذلك. تذكر ، في العصر الحديث ، Google هي أتمنى الخير لنا. نحصل على ما نريد بمجرد إجراء بحث Google. في الواقع ، تبدأ 68٪ من جميع التجارب عبر الإنترنت بمحركات البحث. لذلك من الضروري أن تظهر الشركات على محركات البحث هذه عندما يبحث الأشخاص عن منتجاتهم / خدماتهم.

يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة لتعزيز تصنيف موقع الويب الخاص بك واكتساب فرصة للعرض على الصفحة الأولى لمحرك البحث. إذا كان لديك محتوى إعلامي ومفيد وواضح ، فهناك فرص كبيرة في أن تعرض Google موقع الويب الخاص بك في الأعلى. سيساعدك التحديث المنتظم للمحتوى الحالي وإعداد محتوى جديد على تلقي نقاط الكعكة من محركات البحث.

يُنصح بالرجوع إلى بعض دراسات الحالة والأوراق البيضاء والبودكاست والندوات عبر الإنترنت الخاصة بشركات أخرى. يمكنهم بناء ثقة كبيرة فيك لتبني تسويق المحتوى بكل إخلاص. ستساعد هذه الضمانات في إقناع حتى أولئك الذين لا يزالون متشككين في فوائد تسويق المحتوى في هذا العصر الرقمي.

بفضل عدد كبير من الأدوات ، يمكنك مراقبة كل معاملة وسلوك العملاء طوال رحلة المشتري في هذا العالم الحديث. لا يتعين عليك قضاء ساعات وأيام لمعرفة ما إذا كانت جهودك التسويقية تؤتي ثمارها أم لا. باختصار ، تمنحك هذه الأدوات رؤية 360 درجة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك. لكن قد تسأل لماذا يجب أن أقضي وقتي في تسويق المحتوى بينما كنت قد استثمرت بالفعل في الإعلانات المدفوعة وتحقيق النتائج. دعونا نجد الجواب في القسم التالي.

لماذا تتبنى تسويق المحتوى عندما تكون قد دفعت بالفعل للإعلان؟

إليك سؤالان يجب أن يزعجك الآن -

• هل من الضروري أن يكون لديك إعلانات مدفوعة وتسويق محتوى؟
• إذا كانت إحدى المؤسسات تستثمر في تسويق المحتوى ، فهل يجب إيقاف الإعلانات المدفوعة؟

هذه أسئلة صالحة ولا بد أن تظهر عندما تبدأ في التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. الحقيقة هي أن كلتا القناتين يمكن أن تولد خيوط مفيدة. سيكون من الحكمة تخصيص ميزانيات لكليهما ومراقبة أيهما يعطي نتائج أفضل عن كثب.

اليوم ، يُنظر إلى المسوقين الناجحين على أنهم يستخدمون كلاً من تسويق المحتوى والإعلانات المدفوعة لتوليد العملاء المتوقعين. لأنهم يفهمون ، بشكل أساسي ، أنه من الضروري إنشاء محتوى مفيد ومناسب لبناء عائد استثمار أفضل للتسويق.

من خلال الإعلانات المدفوعة ، يمكنك دائمًا الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين ربما لم يكونوا على علم بعلامتك التجارية ومنتجك وخدمتك. من خلال مشاهدة إعلانك أو قراءته ، يمكنهم تطوير اهتمام جديد بتجربة منتجك وخدمتك.

أيضًا ، يساعدك الإعلان في الحصول على عملاء محتملين من منصات أخرى ، مثل مواقع شركاء Google ، و Facebook ، و Linkedin ، و Instagram ، وما إلى ذلك. في جميع هذه المنصات والمواقع ، يتم استهداف الأشخاص بشكل كبير بناءً على اهتماماتهم. نتيجة لذلك ، فإن العملاء المتوقعين الذين تنشئهم من هذه المنصات لديهم ميل أكبر للتحول إلى عملاء محتملين. يمكن أن يكون الإعلان عامل تغيير حقيقي للعبة في جلب عدد كبير من العملاء المحتملين لعملك.

وبالمثل ، يعد تسويق المحتوى أداة قوية أخرى لتوليد العملاء المحتملين. حتى بعد الوصول إلى الكثير من الأشخاص من خلال الإعلانات ، ربما لم تكن قد بنيت الوعي بالعلامة التجارية الذي تستهدفه. ما زلت بعيدًا عن متناول ملايين الأشخاص الذين يستخدمون Google للبحث عن أي شيء وكل شيء ، من صور القطط اللطيفة إلى مشاكل التفاضل والتكامل المعقدة.

عندما تنشر محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك حول الخدمة / المنتج الذي تقدمه ، فسيتم إعادة توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك من Google كلما بحث الأشخاص عن أي استفسارات متعلقة به. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري في LMS ، فإن امتلاك مدونة حول "كيفية بدء مشروع LMS الخاص بك" سيساعد الأشخاص على معرفة المزيد عن الموضوع ومنتجك الداخلي.

باختصار ، يعتبر تبني تسويق المحتوى وضعًا مربحًا لجميع أصحاب المصلحة المشاركين في عمل معين.

يساعد تسويق المحتوى في جذب زوار الموقع على نطاق واسع. بمجرد حصولك على عدد كبير من الزيارات العضوية (بدون إعلانات) ، يمكنك التركيز على إعادة الاستهداف وبناء سوق مخلص للعملاء.

وأفضل جزء هو أن إعلانك يتوقف عن الظهور عندما تتوقف عن الدفع ، لكن المحتوى يستمر إلى الأبد. هذا يجعل تسويق المحتوى مجالًا مقنعًا لقضاء الوقت والجهد فيه.

كيف يمكن قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى؟

يعد قياس عائد الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية لتقييم نجاح أي برنامج. تنطبق القاعدة أيضًا على حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. تذكر - تستثمر مؤسستك مبلغًا معقولاً من المال في شكل رواتب للكتاب ، ومسوقي المحتوى ، وخبراء تحسين محركات البحث ، ومصممي الرسوم ، وما إلى ذلك. من المهم أن تفهم مقدار الهامش والفوائد طويلة الأجل التي تجنيها من هؤلاء الأشخاص.

يمكنك قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى باستخدام أربع خطوات بسيطة -

1. تتمثل الخطوة الأولى في حساب إجمالي الاستثمار الذي تقوم به مؤسستك لإنتاج كل جزء من المحتوى. كما تمت مناقشته من قبل ، هذا هو راتب جميع فرق تسويق المحتوى والموارد التي يستخدمونها مثل الصور ومقاطع الفيديو والموسيقى.
2. الخطوة الثانية هي حساب المبلغ الإجمالي المصروف على توزيع المحتوى. عادةً ما يكون هذا هو السعر الذي تنفقه على الإعلانات الاجتماعية والدفع بالنقرة. تشمل هذه التكلفة أيضًا سعر الأدوات والبرامج التي تستخدمها لإنشاء المحتوى.
3. الخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان هناك ارتباط بين المبيعات والمحتوى الذي أنتجته. يمكن أن تكون مبيعات مباشرة من خلال أزرار الحث على اتخاذ إجراء أو المبيعات غير المباشرة. بمجرد حساب إجمالي المبيعات من المحتوى ، يمكننا الانتقال إلى الخطوة الأخيرة.
4. يعد قياس العائد على الاستثمار في تسويق المحتوى هو الخطوة الرابعة والأخيرة. يمكن القيام بذلك باستخدام صيغة عائد استثمار بسيطة. ببساطة ، عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك هو نسبة مئوية تشير إلى المبلغ الذي ربحته مقابل المبلغ الذي استثمرته. بمعنى آخر ، إنها نسبة الربح والاستثمار.

فيما يلي صيغة بسيطة تُستخدم لحساب عائد الاستثمار -

عائد الاستثمار لتسويق المحتوى = ((المبيعات الناتجة عن تسويق المحتوى - الاستثمار في تسويق المحتوى) / (الاستثمار في تسويق المحتوى)) × 100

قد يبدو حساب نجاح تسويق المحتوى وأداء المحتوى أمرًا بسيطًا. بعد كل شيء ، عليك فقط قياس العملاء المتوقعين المتولدين من المصادر العضوية ومعرفة عدد العملاء المحتملين إلى المبيعات. لكن الأمر ليس بهذه البساطة. تخيل في الخطوة الثالثة ، إذا لم تحدث المبيعات بشكل مباشر ، فقد تضطر إلى قياس المبيعات غير المباشرة من خلال طرق أخرى مختلفة. هذا يمثل تحديًا حيث يمكن أن تأتي المبيعات من عدد من المصادر.

أثناء حساب عائد الاستثمار ، يجب أن يكون لديك رؤية واضحة لكيفية تصرف زوار الموقع على الصفحة وهؤلاء الأشخاص ذوي الصلة بعملك. هل سيتحولون إلى عملاء / مشتركين متكررين أم لا؟ للإجابة على كل هذه الأسئلة ، عليك مراقبة العناصر التالية -

جودة العروض

يجب أن تكون الخيوط عالية الجودة ؛ فقط لأنك تتلقى سيلًا من العملاء المحتملين لا يعني أن المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد. أنت بحاجة إلى استهداف الأشخاص المناسبين. لمعرفة ما إذا كان العملاء المحتملون حقيقيون أم لا ، ما عليك سوى استخدام Google Analytics لفهم التركيبة السكانية والاهتمامات. إذا كان الزائر مهتمًا بمنتجك / خدمتك ، فسوف يتصفح الموقع الإلكتروني لفترة أطول لمعرفة المزيد عن شركتك.

مبيعات

تلعب المبيعات غير المباشرة دورًا مهمًا في تسويق المحتوى. لكن ما هو هذا البيع غير المباشر؟ دعنا نوضح ذلك بمساعدة مثال - يأتي العميل إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مدونة. يغادرون الموقع للبحث عن منتجات مماثلة من مواقع أخرى ومقارنتها. ومع ذلك ، فقد عادوا لاحقًا لشراء منتجك.

الآن ، كيف نتتبع هذا العميل؟ هذا هو المكان الذي يساعدنا فيه Google Analytics مرة أخرى. يستخدم التحويل المساعد للمساعدة في تتبع هؤلاء الأشخاص وإضافة مشترياتهم إلى مجموعة تسويق المحتوى.

حركة المرور

عدم وجود حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك يعني أن لا أحد يقرأ المحتوى الخاص بك وبالتالي لا توجد مبيعات. في Google Analytics ، يمكنك العثور على إجمالي حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ؛ يمكنك أيضًا العثور على إجمالي عدد الأشخاص الذين زاروا صفحة معينة. إذا كانت صفحة المدونة الخاصة بك هي الصفحة المقصودة الأساسية لمعظم الزوار ، فهذا يعني أن جودة المحتوى الخاص بك رائعة. في أحد الاستطلاعات ، ادعى 63٪ أنهم قاموا بقياس حركة مرور الويب لقياس نجاح تسويق المحتوى.

مبيعات وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا ممتازًا للشركات للحفاظ على تفاعل عملائها وبناء الولاء بين العملاء. إن وجود عدد كبير من الأشخاص القادمين من الصفحات الاجتماعية إلى موقع الويب الخاص بك يعني أنك تقوم بعمل جيد في نشر محتوى قوي لوسائل التواصل الاجتماعي.

هذه هي العناصر الأساسية التي تحدد نجاح حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. دعنا نأخذها الآن خطوة أعمق ونفهم مؤشرات الأداء الرئيسية أو المقاييس الرئيسية التي تساعد في قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك.

المقاييس الأساسية لقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى

يمكن تلخيص هدف تسويق المحتوى في ثلاث خطوات -

• زيادة حركة المرور إلى موقعك
• تحويل تلك الحركة إلى عملاء محتملين الجودة
• تحويل العملاء المتوقعين إلى مبيعات

عندما تخطط لقياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى وتقديمه إلى الإدارة ، فمن الضروري مراقبة وقياس كل تحويل صغير للعملاء المحتملين على طول رحلة المشتري. غالبًا ما توفر أدوات القياس الحالية أكوامًا من البيانات التي تجعل قياس المقاييس المختلفة أمرًا صعبًا للغاية. هذا هو المكان الذي من الضروري فيه اختيار المقاييس التي تدعم أهدافك النهائية وتكون قابلة للتنفيذ أيضًا. قد تكون مقاييس الغرور مثل حركة مرور موقع الويب شائعة ولكنها لن تكون مفيدة إلا إذا تم إجراء مزيد من التحليل. في هذه الملاحظة ، إليك بعض أهم المقاييس التي تحتاج إلى قياسها لقياس مدى نجاح جهود تسويق المحتوى الخاصة بك -

• معدل الارتداد

حاول العثور على إجابة لهذا السؤال - هل يقضي الزائرون وقتًا كافيًا على صفحتك ويستهلكون المحتوى الخاص بك؟ يشير معدل الارتداد المنخفض إلى أن الأشخاص مهتمون بالمحتوى الخاص بك وعلى استعداد لتجربة منتجك. إذا كانوا يقضون وقتًا كافيًا على موقع الويب الخاص بك ، أو التنقل ذهابًا وإيابًا ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، فهذا يعني ببساطة أن المحتوى الخاص بك يعمل. معدل الارتداد أقل من 70٪ يعد أمرًا محترمًا. أقل من 40٪ رائعة.

• الخطوبة

اكتشف مقدار المشاركة التي يولدها المحتوى الخاص بك؟ إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا ، فسوف يتفاعل معه الأشخاص من خلال وسائل متعددة. سيقومون بالتعليق على مدونتك ، ومشاركة المحتوى الخاص بك على شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وما إلى ذلك. تعد المشاركات الاجتماعية للمحتوى الخاص بك والإشارات الاجتماعية لعلامتك التجارية بمثابة مقاييس لسلطة علامتك التجارية. وبالمثل ، سوف يقضون وقتًا كافيًا على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يتضح أن 30-45 ثانية هي الحد الأدنى لمعيار الوقت الذي يقضيه الزوار على موقع الويب الخاص بك لإظهار أن المحتوى الخاص بك يتفاعل.

لذلك ، قياس الارتباط مهم جدا. حدد الأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك. اكتشف ما إذا كان لدى أي منهم معجب كبير. يمكن أن يؤدي تضمين المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى نتائج رائعة. اكتشف شبكة التواصل الاجتماعي التي يستخدمها معظم زوارك. صمم المحتوى الخاص بك ليناسب النظام الأساسي المختار.

• أداء الكلمات الرئيسية

قياس أداء الكلمات الرئيسية التي اخترتها مهم أيضًا. يجب أن تعرف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. تعتمد تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير على الكلمات الرئيسية التي تختارها. مراقبة جودة العملاء المتوقعين الناتجة عن كل كلمة رئيسية. تمنحك تصنيفات تحسين محركات البحث ، والكلمات الرئيسية ، والمشاركات الاجتماعية ، والعملاء المحتملين المؤهلين معًا الصورة الصحيحة لمعرفة ما إذا كانت جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تسير في الاتجاه الصحيح أم لا.

راقب دائمًا منافسيك. ضع معايير لجهودك التسويقية مقابل أفضل منافس لك. تعرف على نوع المحادثات الاجتماعية التي يجرونها ، وكيف يتم تصنيفها في SERP. يجب أن تكون سلطة صفحتك أفضل من سلطة منافسيك ، وعندها فقط ستكون نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أفضل.

• مقاييس قيمة الصفحة

راقب مقاييس قيمة الصفحة. سيعطيك هذا فكرة عن المحتوى أو الصفحة التي تمنحك أقصى قدر من التحويلات. إذا رأيت بعض الصفحات ذات معدل تحويل مرتفع جدًا ولكن حركة مرور منخفضة ، فأنت تعلم ما يجب فعله. قم بترقيتها بشكل كبير لزيادة حركة المرور.

ستكون هناك بعض جوانب تسويق المحتوى الخاصة بك والتي لا يمكن قياسها بشكل مباشر. ومع ذلك ، فهذه الأمور تستحق المراقبة لأنها مؤشرات مهمة لإخبارك ما إذا كنت على المسار الصحيح أم لا. راقب جميع المقالات أو القصص أو أي محتوى حول علامتك التجارية لم تقم بإنشائه أو دفع ثمنه ولكن تم نشره من قبل جهة خارجية. تعد منشورات الضيف والإشارات من قبل المساهمين الآخرين ضرورية لزيادة وصول المحتوى الخاص بك ونمو جمهورك.

لضمان عائد استثمار مربح ، تحتاج إلى التركيز على إنشاء أجزاء مدروسة جيدًا من المحتوى المفيد الذي يمكن أن يلهم جمهورك واتخاذ إجراءات سريعة. قياس مقاييس متعددة ، ولكن لا تحتفظ بالكثير منها ؛ وإلا فإنه قد يأتي بنتائج عكسية. قم بإلغاء بعض المقاييس إذا لم تجدها مفيدة ، أضف مقاييس جديدة إذا لزم الأمر. المزيج الصحيح من الوسائط الخاصة ، والوسائط المدفوعة ، ووسائل الإعلام المكتسبة ، واستراتيجية التسويق المصممة جيدًا ستمنحك بالتأكيد النجاح في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك.

نصائح لتحسين عائد استثمار تسويق المحتوى

هناك دائمًا مجال للتحسين في تسويق المحتوى. فيما يلي أفضل النصائح التي يمكنك استخدامها لتحسين عائد الاستثمار في تسويق المحتوى.

• ركز على محرك البحث الأمثل

الجانب الأكثر صلة بتسويق المحتوى هو تحسين محركات البحث. هذا أيضًا هو الجزء الأكثر صعوبة لإتقانه. أول شيء عليك القيام به هو إجراء تدقيق تقني لموقعك. يمكن القيام بذلك باستخدام العديد من الأدوات عبر الإنترنت أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ستتيح لك هذه الأداة معرفة الكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى لموقعك على الويب والكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافس وأدائها.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك لديه درجة جيدة لتحسين محركات البحث. ضمان -

• لقد استخدمت كلمات رئيسية في المقال
• المقالة خالية من الانتحال
• المحتوى لا يحتوي على أخطاء نحوية أو يحتوي على أخطاء نحوية محدودة.
• لقد استخدمت الصور ومقاطع الفيديو. الأهم من ذلك ، لقد أضفت نصًا بديلًا إلى الوسائط المستخدمة.
• محاذاة المحتوى جيدة ؛ يجب أن يحتوي على العنوان الرئيسي (H1) والعناوين متعددة الجوانب (H2). كل النص الموجود داخل العناوين والعناوين الفرعية بتنسيق فقرة.

عامل حاسم آخر هو الروابط الخلفية. هذا هو ما يحدد سلطة المجال الخاص بك. كلما زادت سلطة المجال الخاص بك ، كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك على محركات البحث. هل تعلم أن 75٪ من الأشخاص لا يتصفحون الصفحة الأولى لمحركات البحث مطلقًا؟

إذا كنت في الصفحة الأولى من محركات البحث ، فسوف تستمتع بنسب نقر أفضل وتحويلات محسنة.

• تتبع تكلفة المحتوى والاستخدام

لا يهم ما إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج المحتوى الخاص بك أو القيام بذلك في المنزل. أنت بحاجة إلى قياس تكلفة إنتاج كل قطعة محتوى بدقة وكيفية استخدامها. اكتشف مقدار المحتوى الذي دفعت مقابله ولكنك لم تنشره.

إن الإنفاق على المحتوى وعدم استخدامه يعد جريمة ومضيعة للمال. من الضروري أن يكون لديك إستراتيجية قوية وتقويم نشر قوي لتقديم المحتوى بانتظام. إذا كان لديك العديد من المدونات التي لم يتم نشرها ، فقد لا تناسب أي مكان في المستقبل وستكون مجرد مضيعة للوقت والجهد. ستؤدي هذه المدونات إلى خفض إجمالي عائد الاستثمار فقط.

• ركز على زيادة دخلك

عندما تفكر في زيادة دخلك ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو تقليل التكاليف الإجمالية. حسنًا ، هذا ليس خطأ. سيؤدي تقليل التكاليف إلى تحسين عائد الاستثمار بالفعل. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى وقف الاستثمار. يمكنك تحويل هذه الأموال إلى أجزاء أخرى من العمل تحتاج إلى تحسين. لاحقًا ، بناءً على التحليل ، قم بزيادة الاستثمار في تسويق المحتوى عندما يحين الوقت.

• تعرف ما الذي تبحث عنه

يتمثل أصعب جانب في قياس عائد الاستثمار في تسويق المحتوى في العثور على المقاييس الرئيسية الأكثر قيمة لعملك. لقد ناقشنا في الأقسام السابقة بعض المقاييس الأساسية المهمة لتسويق المحتوى. كل هذه المقاييس تؤدي في النهاية إلى شيء واحد - حركة المرور على الموقع.

يمكنك مقارنة مقاييس حركة المرور الإجمالية وقياسها مع حركة المرور العضوية التي تتلقاها. أيضًا ، استخدم الكلمات الرئيسية بناءً على إنشاء المحتوى وتحقق من مكان ظهوره في بحث Google. بعد ذلك ، افهم سلوك الأشخاص في البحث. اعثر على إجابات لأسئلة مثل كيف يبحثون عن علامتك التجارية ، هل هو أحد أكثر منتجاتك مبيعًا ، أم أنه لمقالك ، أم أنهم يبحثون عن مقطع الفيديو الفيروسي الذي نشرته.

بمجرد الحصول على هذه البيانات ، استخدم أدوات مثل Google AdWords لمعرفة عائد هذه الكلمة الرئيسية.

ستساعدك حركة المرور العضوية لهذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى مستويات عالية دون إنفاق أي أموال على AdWords. سترى أن منافسيك ينفقون الآلاف على الإعلانات لترتيب هذه الكلمة الرئيسية بينما تكون في القمة بشكل مريح من خلال إنتاج محتوى رائع ومناسب لتحسين محركات البحث.

• التجربة والتحليل

من المهم المجازفة ، لكن يجب أن تكون محسوبة. طريقة واحدة قد لا تعمل مع الجميع. لحسن الحظ ، هناك العديد من الوسائل للحصول على عملاء محتملين وحركة المرور في عالم الإنترنت. من المهم التأكد من مشاركة جمهورك وشراء منتجاتك. إذن كيف ستقوم بتسويق المحتوى الجديد الخاص بك للجمهور؟

هناك عدد لا يحصى من الطرق التي يمكنك تجربتها. ابدأ باستكشاف القنوات المختلفة واكتشف القناة التي تناسبك بشكل أفضل. قليل من القنوات الشعبية لتسويق المحتوى الخاص بك تشمل -

• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• فيسبوك
• انستغرام
• موقع YouTube
• رسالة قصيرة
• الإعلان الرقمي
  

• تشمل الوسائط

قم بتضمين الرسوم البيانية والصور ومقاطع الفيديو في أجزاء المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لجذب الأشخاص. يميل الأشخاص إلى فهم الموضوع بشكل أفضل من خلال مشاهدة مقطع فيديو (عبر مدونة). لكن لا تنس توفير زر CTA وزر مشاركة بجوار الفيديو الخاص بك. يميل الأشخاص أيضًا إلى مشاركة مقاطع الفيديو أكثر من المدونات. والأهم من ذلك ، تأكد من أن الفيديو عالي الجودة وأن المحتوى موجز ورائع.

يمكن استخدام مقاطع الفيديو في العديد من الأماكن في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكنك إنشاء محتوى فيديو مستقل ونشره على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمؤسستك. يشاهد مستخدمو Facebook أكثر من 100 مليون ساعة من محتوى الفيديو يوميًا على Facebook. هناك أيضًا فرصة جيدة أن ينتشر الفيديو الخاص بك على أحد الأنظمة الأساسية ويجذب المزيد من الزيارات.

• احتفظ بجدول زمني للنشر

يمكن أن يكون المحتوى الذي تنشئه أي شيء من الصور والرسوم البيانية والمدونات ومقاطع الفيديو. ليس من الممارسات الجيدة تفريغ كل المحتوى في موقع الويب الخاص بك بمجرد أن يصبح جاهزًا. يجب أن يكون هناك جدول يجب اتباعه لنشر كل محتوى. لكن التقيد الصارم بالجدول الزمني ليس سهلاً كما يبدو ؛ على المرء أن ينشره يدويًا في قنوات متعددة بالضبط في نفس اليوم والوقت. هذا يمكن أن يؤدي إلى الكثير من الأخطاء البشرية.

للتغلب على هذه المشكلة ، يجب عليك استخدام أدوات الأتمتة. من خلال هذه الأدوات ، يمكنك جدولة المنشورات والمقالات ومقاطع الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني على منصات متعددة في وقت واحد في وقت محدد.

• جرب التسويق المؤثر

أسلوب التسويق المؤثر هو أحد الأساليب الشائعة لتسويق المحتوى التي اجتاحت العالم. يتم التعرف على المزيد والمزيد من الأشخاص لمهاراتهم اليوم (بفضل وسائل التواصل الاجتماعي) ولديهم معجبون هائلون. يمكنك استخدام مساعدة هؤلاء الأشخاص لتوسيع نطاق جمهورك المستهدف. يمكنك أن تطلب منهم التحدث عن منتجك أو نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والترويج له.

خاتمة

يعد إنشاء المحتوى أداة مهمة لنمو المؤسسة وزيادة مبيعاتها. كما أنه يلعب دورًا حيويًا في توجيه حركة المرور الأولية إلى موقع الويب الخاص بك. سيساعد نشر محتوى عالي الجودة عملاءك على معرفة المزيد عن علامتك التجارية وجذب المهتمين بمواضيع مماثلة.

في الوقت نفسه ، من الضروري قياس عائد الاستثمار لجهود تسويق المحتوى الخاص بك. قد يكون قياس عائد الاستثمار معقدًا بعض الشيء ولكنه ليس مستحيلاً. باستخدام المقاييس الصحيحة وتقنية التقييم التي تمت مناقشتها في هذا المنشور ، يمكن للمرء بسهولة قياس عائد الاستثمار لتسويق المحتوى. حاول أيضًا دمج النصائح التي تمت مناقشتها في هذه المقالة لتحسين نجاح تسويق المحتوى والحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.