La liste ultime des meilleures pratiques de blogging B2B sans échec

La langue anglaise est difficile. Ecrire est encore plus difficile. C'est peut-être pour cette raison que tant d'entreprises sous-traitent leur marketing de contenu à une agence.

Savoir rédiger un article de blog d'entreprise nécessite plus que de s'assurer que tout est correctement orthographié et que vous avez utilisé la bonne grammaire. Ne vous méprenez pas; ces choses sont vraiment importantes, mais les meilleures pratiques de blogging B2B impliquent bien plus. Soyez diligent en adhérant au processus et vous maîtriserez bientôt comment rédiger un excellent blog B2B optimisé pour les humains et les moteurs de recherche tout en aidant à résoudre un problème.

Aujourd'hui, les blogs d'entreprise doivent non seulement retenir l'attention d'un lecteur, mais ils doivent d'abord attirer l'attention en étant trouvés dans les moteurs de recherche. Cela demande autant de stratégie que de créativité, en particulier dans des secteurs complexes comme la fabrication et la distribution.

Utilisez ces meilleures pratiques de blog d'entreprise pour vous aider à maximiser vos efforts d'écriture à la fois pour le référencement et vos prospects/clients préférés.

Comment rédiger un article de blog B2B

1. Déterminer les mots-clés
2. Créer un titre
3. Rédiger une introduction
4. Inclure les sous-titres
5. Concentrez-vous sur le message principal
6. Être cohérent
7. Optimiser les éléments de référencement sur la page
8. Inclure une brève conclusion
9. Ajouter un CTA
10. N'oubliez pas la méta description
11. Rédiger des introductions sur les réseaux sociaux

PS Ne manquez pas non plus l'infographie SEO sur la page ci-dessous ! Imprimez-le et gardez-le sur votre bureau pour chaque blog que vous publiez.

1. Déterminer les mots-clés

Donc, vous avez décidé d'un sujet de blog, mais ne vous lancez pas dans une frénésie d'écriture pour l'instant. Tout d'abord, déterminez les mots-clés que votre public cible est le plus susceptible d'entrer dans les moteurs de recherche. Incorporez naturellement ces mots clés cibles dans votre copie afin qu'ils ne semblent pas forcés.

Utilisez des outils de référencement pour rechercher des mots-clés primaires et secondaires et hiérarchisez-les en fonction d'une stratégie de cluster de sujets. Certains outils en ligne utiles que nous utilisons pour la recherche de mots clés incluent :

• RépondreLePublic
• Ubersuggérer
• SEMrush
• Outil de référencement de HubSpot ( nécessite un compte HubSpot )

2. Créez un titre

Avez-vous déjà cliqué sur un titre en vous attendant à une chose et le contenu s'est avéré être une grosse déception ? Les titres des appâts à cliquer sont ennuyeux, font perdre du temps et font mauvaise impression.

Un titre incorrect ou non pertinent peut faire ou défaire votre engagement et entraînera des taux de rebond plus élevés, affectant le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP). Rédigez un titre d'article de blog qui communique clairement ce que les lecteurs apprendront.

• Gardez les titres de moins de 70 caractères
• Évitez le langage sensationnel
• Inclure les mots-clés cibles
• Utilisez le mot-clé principal au début de votre titre
• Gardez le mot clé principal intact (évitez de réorganiser les mots)
• Profitez des modificateurs ("2020", "Meilleur", "Guide", etc.)
• Utilisez cet outil gratuit pour tester les variations de titre jusqu'à ce que vous obteniez au moins 70

3. Rédigez une introduction

Les premières impressions comptent. La façon dont vous présentez votre sujet aux lecteurs doit susciter leur intérêt et les convaincre que la lecture de votre article de blog vaut leur temps.

• Préparez le terrain pour vos lecteurs en leur donnant un aperçu de ce qu'ils apprendront
• Envisagez de partager une statistique convaincante ou un aperçu qui démontre l'importance du sujet que vous couvrirez
• Gardez votre introduction succincte et essayez de la limiter à 2 ou 3 paragraphes courts, pas à un long bloc de texte
• Utilisez le mot-clé principal dans les 100 premiers mots
• N'ayez pas peur d'incorporer une certaine personnalité dans votre texte en partageant une anecdote ou une métaphore intelligente pour montrer que votre article sera à la fois éducatif et engageant.

4. Inclure des sous-titres

Chaque sous-titre de votre article doit former le plan de base, donnant aux lecteurs (et aux moteurs de recherche) un aperçu rapide des points que vous ferez valoir. Les sous-titres aident à diviser les longs blocs de texte, ce qui facilite la lecture et la digestion.

• Utilisez le mot-clé cible principal dans le premier ou le deuxième sous-titre H2
• Utilisez des mots-clés secondaires (si possible) dans les autres sous-titres H2

CONNEXION : Quick Marketing Wins 101 - SEO sur la page

5. Concentrez-vous sur le message principal

La principale "viande" de votre article de blog est, bien sûr, le contenu global que vous créez dans ces sous-titres. C'est là que vos recherches, vos entretiens avec des experts en la matière (PME) et vos connaissances de l'industrie peuvent briller. Cependant, il existe encore quelques bonnes pratiques de base pour les blogs d'entreprise à prendre en compte lors du partage de toute cette sagesse :

• Utilisez des variations naturelles des mots-clés primaires et secondaires tout au long, mais évitez de les surcharger dans votre copie. Si vous vous retrouvez à utiliser un mot-clé à plusieurs reprises, recherchez des expressions alternatives (par exemple, le système ERP, la solution ERP, la plate-forme ERP et le logiciel ERP sont tous des moyens différents d'identifier la planification des ressources d'entreprise)
• Inclure au moins deux liens internes vers d'autres articles de blog connexes sur votre site Web
• Inclure un ou deux liens externes faisant autorité
• Utilisez des statistiques qui montrent des données au cours des deux dernières années (Attention : de nombreux sites Web publient encore des données terriblement obsolètes. Recherchez la source d'origine.)
• Citer des sources faisant autorité pour les statistiques (avec un hyperlien ou une note de bas de page) ; Les entreprises B2B doivent éviter de référencer des sites comme BuzzFeed, Huffington Post, etc.
• Le but d'un blog est d'être utile. Évitez de trop parler de vous ou de vos produits, sinon cela pourrait apparaître comme un simple argumentaire de vente.

6. Soyez cohérent

Maintenez un ton et un style cohérents entre tous vos articles de blog, même si vous avez différents rédacteurs qui créent votre contenu. Vous pouvez avoir un écrivain qui aime utiliser un jargon industriel complexe tandis que d'autres peuvent utiliser un langage plus informel. Aidez-les à exprimer leur expertise et leur personnalité tout en conservant une cohérence avec votre marque. Vos compétences en édition devront peut-être entrer en jeu pour atteindre cet objectif.

• Passez en revue d'autres blogs et contenus sur votre site Web. Y a-t-il un certain ton, style ou « personnalité » dans l'écriture ? Restez cohérent avec votre marque établie
• Notez les termes de l'industrie utilisés dans votre contenu et restez cohérent (par exemple, la cybersécurité par rapport à la cybersécurité)
• Évitez l'utilisation excessive d'acronymes et de langage d'initié de l'industrie. Vos prospects ne connaissent peut-être pas les mots que vous utilisez couramment. Au minimum, épelez le terme la première fois et incluez l'acronyme entre parenthèses ; puis utilisez l'acronyme dans le reste de votre article. Voici quelques exemples :
• Imprimante multifonction (MFP)
• Planification des ressources d'entreprise (ERP)
• Gestion de contenu d'entreprise (ECM)
• Conception axée sur la croissance (GDD)
• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Fournisseur d'accès Internet (FAI)
• Nomenclature (BOM)
• Ordre de modification technique (ECO)
• Conception pour la fabricabilité (DfM)

7. Optimisez les éléments de référencement sur la page

La rédaction d'un excellent blog B2B - ou de n'importe quel blog - doit prendre en compte le référencement sur la page.

Le référencement sur la page fait référence aux tactiques d'optimisation des moteurs de recherche les plus élémentaires, telles que l'utilisation de mots clés dans la copie de votre blog et d'autres contenus, notamment l'optimisation de la méta description, du code HTML, des balises de titre et des balises alt. Toutes ces mesures ont un impact direct sur les performances de votre site Web dans les classements de recherche. Un meilleur classement et une meilleure visibilité signifient une meilleure chance que vos blogs soient trouvés par des prospects et des clients.

• Rédigez une balise de titre succincte, avec le mot-clé principal le plus près possible du début
• Vérifiez que le titre du blog est au format H1
• Utilisez le mot-clé dans votre URL, le plus près possible du début
• Réduisez la taille de l'image pour garantir des chargements de page rapides
• Rédigez un texte alternatif descriptif pour les images de blog (incluez des mots-clés, si possible)
• Optimiser la mise en forme du contenu pour s'adapter aux fonctionnalités SERP des mots clés cibles, telles que les listes d'extraits de code numérotés ou à puces
• Utilisez des variations naturelles (mots-clés LSI) des mots-clés primaires et secondaires dans tout le texte du blog, sans surcharge
• Inclure au moins deux liens internes vers d'autres articles de blog ou pages connexes sur votre site Web
• Intégrez un ou deux liens externes faisant autorité
• Rédigez une méta description convaincante de 150 à 160 caractères, y compris votre mot-clé principal

Tirer le meilleur parti des gains rapides du référencement lorsque vous apprenez pour la première fois à rédiger un article de blog d'entreprise demande un peu de pratique. Cette infographie sert de référence pratique jusqu'à ce qu'elle devienne une seconde nature pour vous.

Infographie : Conseils SEO pour les articles de blog B2B

8. Inclure une brève conclusion

Une fois que vous avez terminé de faire valoir tous vos points, il est temps de conclure. Incluez un ou deux paragraphes pour conclure et aider le lecteur à passer à l'étape suivante.

• Fournir un bref récapitulatif rappelant la valeur des informations partagées
• Invitez les lecteurs à en savoir plus en les incitant à télécharger une offre de contenu pertinente
• Le cas échéant, encouragez les lecteurs à vous contacter en fournissant un lien vers votre page de contact
• En conclusion, essayez d'éviter de dire "en conclusion" dans votre copie ou vos sous-titres. (Vous voyez ce que j'ai fait là-bas?) Mais sérieusement, trouvez des moyens plus créatifs de résumer votre article de blog afin qu'il reste conversationnel et invitant plutôt que de ressembler à la fin d'un mémoire universitaire

9. Ajouter un CTA

L'un des principaux objectifs d'une stratégie d'inbound marketing est la génération de leads. Pour capturer des prospects qualifiés, incluez un appel à l'action (CTA) pour une offre de contenu qui va plus en profondeur en échange des coordonnées d'un prospect.

• Choisissez une offre de contenu qui a un lien naturel avec le sujet du blog
• Assurez-vous d'utiliser un CTA visuellement attrayant qui captera l'attention
• Le cas échéant, incluez un CTA en ligne dans la première moitié de votre article de blog pour aider à capturer plus de prospects

10. N'oubliez pas la méta description

En plus du titre de votre blog, la méta description est ce que les téléspectateurs verront en premier dans les moteurs de recherche. Il sert de bref résumé de la valeur à laquelle les lecteurs peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur votre article.

• Limitez votre méta description à 150-160 caractères ; tout ce qui est plus long sera tronqué
• Résumez le contenu et la valeur de votre article pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus dans SERP
• Incluez des mots-clés principaux et un langage qui incite les gens à cliquer

Exemples:

Quels snack-bars se classent en tête pour la saveur et la nutrition ? Consultez les résultats et les tendances de Consumer Reports, les statistiques sur les étiquettes propres et les conseils de formulation.

Résolvez vous-même les problèmes d'imprimante ! Conseils de bricolage pour résoudre les bourrages papier, les traînées noires, les problèmes de numérisation, l'impression mobile, les imprimantes lentes, les problèmes de réseau, etc.

11. Rédigez des introductions sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez terminé votre article de blog, rédigez quelques suggestions d'introductions sur les réseaux sociaux pour la page de votre entreprise et pour les employés qui aiment partager votre contenu. Essayez de rendre vos introductions sociales agréables et invitantes. Bien qu'ils ne fassent pas techniquement partie de votre article, ils contribueront à augmenter le trafic et à inciter davantage de personnes à lire votre message.

• LinkedIn : la longueur idéale est de 75 à 100 caractères, mais 140 est le maximum avant qu'il ne soit tronqué

• Facebook : la longueur idéale est de 100 à 250 caractères
• Twitter : la longueur idéale est de 100 à 140 caractères. Inclure des hashtags le cas échéant

Plus de ressources utiles pour la rédaction de blogs

Nous avons beaucoup écrit sur la façon de créer du contenu de qualité sur notre propre blog, alors consultez ces autres articles utiles pour en savoir plus :

• Conseils pour optimiser votre blog afin d'améliorer le référencement et la portée organique
• Créer du contenu : 9 questions à poser avant d'écrire votre blog
• Comment créer une liste de mots clés
• 20 mots les plus couramment utilisés dans le marketing de contenu
• 5 raisons pour lesquelles le marketing de contenu externalisé a du sens

Nous avons également un guide de blogs B2B Business Builders beaucoup plus complet que vous pouvez consulter. Assurez-vous de le télécharger pour en savoir plus.

En fin de compte, il est bon de se rendre compte que certaines personnes naissent avec un gène « écriture », tandis que d'autres acquièrent plus facilement d'autres compétences techniques. Il est normal d'admettre que vous n'êtes pas un écrivain né. N'oubliez pas que, même s'il existe certainement des moyens de vous améliorer, il peut être préférable de concentrer vos efforts et votre temps sur ce que vous faites le mieux. Laissez l'écriture à ceux qui ont fait leurs preuves dans votre secteur et savent comment rédiger un contenu convaincant.

Si cela vous semble une idée intrigante, n'hésitez pas à nous contacter pour discuter de la manière dont notre agence peut vous aider à porter vos efforts de marketing entrant à un nouveau niveau et à obtenir des résultats et un retour sur investissement qui dépassent de loin tout investissement que vous pourriez faire.