สุดยอดรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อก B2B ที่ไม่ล้มเหลว

ภาษาอังกฤษก็ยาก การเขียนนั้นยากยิ่งกว่า อาจเป็นเพราะเหตุนี้บริษัทจำนวนมากจึงจ้างบริษัทภายนอกด้านการตลาดเนื้อหาไปยังเอเจนซี่

การรู้วิธีเขียนบล็อกโพสต์ของบริษัทนั้นต้องการมากกว่าการตรวจสอบว่าสะกดทุกอย่างถูกต้องและคุณใช้ไวยากรณ์ที่เหมาะสม อย่าเข้าใจฉันผิด สิ่งเหล่านั้นมี ความ สำคัญมาก แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อก B2B นั้นเกี่ยวข้องกับสิ่งอื่นอีกมากมาย จงขยันหมั่นเพียรในการปฏิบัติตามกระบวนการ และในไม่ช้าคุณจะเชี่ยวชาญในการเขียนบล็อก B2B ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งเหมาะสำหรับมนุษย์และเครื่องมือค้นหา ในขณะเดียวกันก็ช่วยแก้ปัญหาด้วย

บล็อกของบริษัทในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องรักษาความสนใจของผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังต้องดึงดูดความสนใจจากการค้นหาในเครื่องมือค้นหาก่อน ซึ่งต้องใช้กลยุทธ์มากพอๆ กับความคิดสร้างสรรค์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน เช่น การผลิตและการจัดจำหน่าย

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกของบริษัทเหล่านี้เพื่อช่วยเพิ่มความพยายามในการเขียนของคุณสำหรับทั้ง SEO และกลุ่มเป้าหมาย/ลูกค้าที่คุณต้องการ

วิธีเขียนโพสต์บล็อก B2B

1. กำหนดคีย์เวิร์ด
2. สร้างหัวข้อข่าว
3. เขียนบทนำ
4. รวมหัวข้อย่อย
5. โฟกัสที่ข้อความหลัก
6. คงเส้นคงวา
7. เพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบ SEO บนหน้า
8. รวมบทสรุปโดยย่อ
9. เพิ่ม CTA
10. อย่าลืม Meta Description
11. เขียน Social Media Lead-Ins

ป.ล. อย่าพลาดอินโฟกราฟิก SEO ในหน้าด้านล่างด้วย! พิมพ์และเก็บไว้ที่โต๊ะทำงานของคุณในทุกๆ บล็อกที่คุณเผยแพร่

1. กำหนดคีย์เวิร์ด

ดังนั้น คุณได้ตัดสินใจเกี่ยวกับหัวข้อบล็อกแล้ว แต่อย่าเพิ่งคลั่งไคล้การเขียนในตอนนี้ ขั้นแรก กำหนดคำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมักจะเข้าสู่เครื่องมือค้นหา รวมคำหลักเป้าหมายเหล่านี้ไว้ในสำเนาของคุณโดยธรรมชาติ เพื่อไม่ให้ฟังดูถูกบังคับ

ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อค้นคว้าคีย์เวิร์ดหลักและรอง และจัดลำดับความสำคัญตามกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ เครื่องมือออนไลน์ที่เป็นประโยชน์บางอย่างที่เราใช้สำหรับการวิจัยคำหลัก ได้แก่:

• คำตอบThePublic
• Ubersuggest
• SEMrush
• เครื่องมือ SEO ของ HubSpot ( ต้องมีบัญชี HubSpot )

2. สร้างหัวข้อข่าว

คุณเคยคลิกพาดหัวข่าวโดยคาดหวังสิ่งหนึ่งสิ่งใดและเนื้อหากลับกลายเป็นความผิดหวังครั้งใหญ่หรือไม่? คลิกพาดหัวข่าวน่ารำคาญ เสียเวลา และสร้างความประทับใจ

พาดหัวข่าวที่ไม่ดีหรือไม่เกี่ยวข้องสามารถสร้างหรือทำลายการมีส่วนร่วมของคุณ และจะนำไปสู่อัตราตีกลับที่สูงขึ้น ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เขียนพาดหัวโพสต์บล็อกที่สื่อสารอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ผู้อ่านจะได้เรียนรู้

• เก็บพาดหัวไว้ไม่เกิน 70 ตัวอักษร
• หลีกเลี่ยงภาษาที่โลดโผน
• รวมคีย์เวิร์ดเป้าหมาย
• ใช้คำหลักในช่วงต้นของพาดหัวของคุณ
• รักษาคีย์เวิร์ดหลักไว้ (หลีกเลี่ยงการจัดเรียงคำใหม่)
• ใช้ประโยชน์จากตัวดัดแปลง ("2020" "ดีที่สุด" "คู่มือ" ฯลฯ)
• ใช้เครื่องมือฟรีนี้เพื่อทดสอบรูปแบบพาดหัวข่าวจนกว่าคุณจะได้คะแนนอย่างน้อย 70

3. เขียนบทนำ

ความประทับใจครั้งแรกมีความสำคัญ วิธีที่คุณแนะนำผู้อ่าน หัวข้อของคุณต้องกระตุ้นความสนใจและโน้มน้าวพวกเขาว่าการอ่านบทความในบล็อกของคุณนั้นคุ้มค่ากับเวลา

• กำหนดขั้นตอนสำหรับผู้อ่านของคุณโดยให้ภาพรวมของสิ่งที่พวกเขาจะได้เรียนรู้
• พิจารณาแบ่งปันสถิติหรือข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของหัวข้อที่คุณจะกล่าวถึง
• กระชับคำนำของคุณให้กระชับและพยายามจำกัดให้เหลือ 2 หรือ 3 ย่อหน้าสั้น ๆ ไม่ใช่ข้อความยาวหนึ่งบล็อก
• ใช้คีย์เวิร์ดหลักภายใน 100 คำแรก
• อย่ากลัวที่จะรวมบุคลิกบางอย่างไว้ในข้อความของคุณโดยแบ่งปันเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยหรืออุปมาที่ชาญฉลาดเพื่อแสดงว่าบทความของคุณจะให้ความรู้และมีส่วนร่วม

4. รวมหัวข้อย่อย

แต่ละหัวข้อย่อยของบทความควรเป็นโครงร่างพื้นฐาน ซึ่งจะทำให้ผู้อ่าน (และเครื่องมือค้นหา) เข้าใจประเด็นต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว หัวเรื่องย่อยช่วยแบ่งข้อความยาวๆ ทำให้อ่านและแยกแยะได้ง่ายขึ้น

• ใช้คำหลักเป้าหมายหลักในส่วนหัวย่อยของ H2 ที่หนึ่งหรือที่สอง
• ใช้คำหลักรอง (ถ้าเป็นไปได้) ในหัวข้อย่อย H2 อื่น ๆ

ที่เกี่ยวข้อง : การตลาดด่วนชนะ 101 — SEO บนหน้า

5. โฟกัสที่ข้อความหลัก

แน่นอนว่า "เนื้อหา" หลักของบทความบล็อกของคุณคือเนื้อหาโดยรวมที่คุณสร้างขึ้นภายในหัวข้อย่อยเหล่านั้น นี่คือจุดที่การวิจัย การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง (SME) และความรู้ในอุตสาหกรรมสามารถเปล่งประกายได้ ยังคงมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกของบริษัทขั้นพื้นฐานที่ควรพิจารณาเมื่อแบ่งปันความรู้ทั้งหมดนั้น อย่างไรก็ตาม:

• ใช้รูปแบบที่เป็นธรรมชาติของคำหลักและคำหลักรองตลอด แต่หลีกเลี่ยงการใส่คำมากเกินไปในสำเนาของคุณ หากคุณพบว่าตัวเองใช้คำหลักซ้ำๆ ให้มองหาวลีทางเลือก (เช่น ระบบ ERP, โซลูชัน ERP, แพลตฟอร์ม ERP และซอฟต์แวร์ ERP ล้วนเป็นวิธีที่ต่างกันในการระบุการวางแผนทรัพยากรองค์กร)
• รวมลิงก์ภายในสองลิงก์ขึ้นไปที่โพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ
• รวมลิงค์ภายนอกที่เชื่อถือได้หนึ่งหรือสองลิงค์
• ใช้สถิติที่แสดงข้อมูลในช่วงสองปีที่ผ่านมา (ข้อควรระวัง: เว็บไซต์จำนวนมากยังคงเผยแพร่ข้อมูลที่ล้าสมัยอย่างมาก ติดตามแหล่งที่มาดั้งเดิม)
• อ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับสถิติ (พร้อมไฮเปอร์ลิงก์หรือเชิงอรรถ) บริษัท B2B ควรหลีกเลี่ยงการอ้างอิงไซต์เช่น BuzzFeed, Huffington Post เป็นต้น
• เป้าหมายของบล็อกคือการเป็นประโยชน์ หลีกเลี่ยงการพูดถึงตัวเองหรือผลิตภัณฑ์ของคุณมากเกินไป หรืออาจดูเหมือนเป็นช่องทางการขายอื่นๆ

6. มีความสม่ำเสมอ

รักษาน้ำเสียงและรูปแบบที่สอดคล้องกันระหว่างโพสต์บล็อกทั้งหมดของคุณ แม้ว่าคุณจะมีนักเขียนหลายคนที่สร้างเนื้อหาของคุณ คุณอาจมีนักเขียนคนหนึ่งที่ชอบใช้ศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน ในขณะที่คนอื่นๆ อาจใช้ภาษาที่ไม่เป็นทางการมากกว่า ช่วยให้พวกเขา แสดงความเชี่ยวชาญและบุคลิกภาพในขณะที่ยังคงความสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ ทักษะการแก้ไขของคุณอาจต้องเข้ามามีบทบาทเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้

• ตรวจสอบบล็อกและเนื้อหาอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ มีน้ำเสียง สไตล์ หรือ "บุคลิกภาพ" บางอย่างในการเขียนหรือไม่? รักษาความสอดคล้องกับแบรนด์ที่คุณตั้งไว้
• จดคำศัพท์อุตสาหกรรมที่ใช้ในเนื้อหาของคุณและคงความสอดคล้อง (เช่น ความปลอดภัยทางไซเบอร์กับความปลอดภัยทางไซเบอร์)
• หลีกเลี่ยงการใช้คำย่อและภาษาภายในของอุตสาหกรรมมากเกินไป ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณอาจไม่คุ้นเคยกับคำที่คุณใช้บ่อย อย่างน้อยที่สุด ให้สะกดคำในครั้งแรกและรวมตัวย่อในวงเล็บ จากนั้นใช้ตัวย่อในส่วนที่เหลือของบทความของคุณ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :
• เครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชั่น (MFP)
• การวางแผนทรัพยากรองค์กร (ERP)
• การจัดการเนื้อหาระดับองค์กร (ECM)
• การออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการเติบโต (GDD)
• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
• ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP)
• รายการวัสดุ (BOM)
• ลำดับการเปลี่ยนแปลงทางวิศวกรรม (ECO)
• การออกแบบเพื่อการผลิต (DfM)

7. เพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบ SEO บนหน้า

การเขียนบล็อก B2B ที่ยอดเยี่ยม - หรือบล็อกใดๆ - จำเป็นต้องคำนึงถึง SEO บนหน้าด้วย

SEO บนหน้าหมายถึงกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาขั้นพื้นฐานที่สุด เช่น การใช้คำหลักในสำเนาบล็อกและเนื้อหาอื่นๆ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา โค้ด HTML แท็กชื่อ และแท็ก alt การ วัดผลทั้งหมดเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับการค้นหา การจัดอันดับที่ดีขึ้นและการมองเห็นที่ดีขึ้นหมายถึงโอกาสที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าจะพบบล็อกของคุณมากขึ้น

• เขียนแท็กชื่อที่กระชับ โดยมีคีย์เวิร์ดหลักอยู่ใกล้จุดเริ่มต้นมากที่สุด
• ตรวจสอบว่าชื่อบล็อกอยู่ในรูปแบบ H1
• ใช้คำสำคัญใน URL ของคุณให้ใกล้เคียงกับจุดเริ่มต้นมากที่สุด
• ลดขนาดภาพเพื่อให้โหลดหน้าได้เร็ว
• เขียนข้อความแสดงแทนคำอธิบายสำหรับรูปภาพในบล็อก (ใส่คำสำคัญ ถ้าเป็นไปได้)
• ปรับการจัดรูปแบบเนื้อหาให้เหมาะสมกับคุณลักษณะ SERP ของคำหลักเป้าหมาย เช่น รายการตัวอย่างที่มีหมายเลขหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• ใช้รูปแบบที่เป็นธรรมชาติ (คีย์เวิร์ด LSI) ของคีย์เวิร์ดหลักและรองตลอดทั้งข้อความในบล็อก โดยไม่ใส่มากเกินไป
• รวมลิงก์ภายในสองลิงก์ขึ้นไปที่โพสต์บล็อกหรือหน้าอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ
• รวมลิงค์ภายนอกที่เชื่อถือได้หนึ่งหรือสองลิงค์
• เขียนคำอธิบาย meta ที่น่าสนใจ 150-160 อักขระ รวมทั้งคำหลักของคุณ

การใช้ประโยชน์จาก SEO อย่างรวดเร็วให้ได้ประโยชน์สูงสุดเมื่อคุณเรียนรู้วิธีเขียนบล็อกโพสต์ของบริษัทเป็นครั้งแรกนั้นต้องอาศัยการฝึกฝนเพียงเล็กน้อย อินโฟกราฟิกนี้ทำหน้าที่เป็นข้อมูลอ้างอิงที่มีประโยชน์ จนกระทั่งเป็นเรื่องปกติสำหรับคุณ

อินโฟกราฟิก: เคล็ดลับ SEO สำหรับโพสต์บล็อก B2B

8. รวมบทสรุปโดยย่อ

เมื่อคุณทำคะแนนทั้งหมดเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาสรุป รวมหนึ่งหรือสองย่อหน้าเพื่อนำมาสรุปและ ช่วยให้ผู้อ่านดำเนินการในขั้นตอนต่อไป

• ให้บทสรุปสั้น ๆ ที่กล่าวถึงคุณค่าของข้อมูลที่แบ่งปัน
• เชิญผู้อ่านให้เรียนรู้เพิ่มเติมโดยสนับสนุนให้ดาวน์โหลดข้อเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• เมื่อเหมาะสม แนะนำให้ผู้อ่านติดต่อโดยระบุลิงก์ไปยังหน้าติดต่อของคุณ
• โดยสรุปแล้ว พยายามหลีกเลี่ยงการพูดว่า "สรุป" ในสำเนาหรือหัวข้อย่อยของคุณ (ดูว่าฉันทำอะไรที่นั่น) แต่อย่างจริงจัง ให้ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นในการสรุปโพสต์บนบล็อกของคุณ เพื่อให้ยังคงเป็นการสนทนาและเชิญชวนมากกว่าที่จะฟังเหมือนจุดจบของเอกสารวิทยานิพนธ์ของวิทยาลัย

9. เพิ่ม CTA

เป้าหมายหลักของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าคือการสร้างลูกค้าเป้าหมาย ในการจับลีดที่ผ่านการรับรอง ให้ ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) สำหรับข้อเสนอเนื้อหา ที่เจาะลึกมากขึ้นเพื่อแลกกับข้อมูลติดต่อของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

• เลือกข้อเสนอเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับหัวข้อบล็อกอย่างเป็นธรรมชาติ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ CTA ที่ดึงดูดสายตาซึ่งจะดึงดูดความสนใจ
• หากเหมาะสม ให้ใส่ CTA แบบอินไลน์ในครึ่งแรกของโพสต์บล็อกของคุณเพื่อช่วยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น

10. อย่าลืม Meta Description

นอกจากชื่อบล็อกของคุณแล้ว คำ อธิบายเมตา คือสิ่งที่ผู้ดูจะได้เห็นเป็นอันดับแรกในเครื่องมือค้นหา ทำหน้าที่เป็นข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับคุณค่าที่ผู้อ่านสามารถคาดหวังได้เมื่อคลิกผ่านไปยังบทความของคุณ

• จำกัดคำอธิบายเมตาของคุณไว้ที่ 150-160 อักขระ สิ่งใดอีกต่อไปจะถูกตัดทอน
• สรุปเนื้อหาและคุณค่าของบทความของคุณเพื่อให้ผู้ใช้คลิกใน SERP
• รวมคำหลักและภาษาที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิกผ่าน

ตัวอย่าง:

สแน็คบาร์ใดให้คะแนนรสชาติและคุณค่าทางโภชนาการสูงสุด ดูการค้นพบและแนวโน้มของรายงานผู้บริโภค สถิติฉลากที่ชัดเจน และเคล็ดลับในการกำหนดสูตร

แก้ไขปัญหาเครื่องพิมพ์ด้วยตัวเอง! เคล็ดลับ DIY สำหรับวิธีแก้ปัญหากระดาษติด ริ้วดำ ปัญหาการสแกน การพิมพ์ผ่านมือถือ เครื่องพิมพ์ช้า ปัญหาเครือข่าย และอื่นๆ

11. เขียน Social Media Lead-ins

เมื่อคุณโพสต์บล็อกเสร็จแล้ว ให้เขียนโอกาสในการขายโซเชียลมีเดียที่แนะนำสำหรับเพจของบริษัทและสำหรับพนักงานที่ต้องการแชร์เนื้อหาของคุณ พยายาม ทำให้ผู้นำทางสังคมของคุณมีความเป็นตัวของตัวเองและเชิญชวน แม้ว่าจะไม่ใช่ส่วนหนึ่งของบทความทางเทคนิค แต่จะช่วยเพิ่มการเข้าชมและทำให้มีคนอ่านโพสต์ของคุณมากขึ้น

• LinkedIn: ความยาวในอุดมคติคือ 75-100 อักขระ แต่สูงสุด 140 ตัวก่อนจะตัดทอน

• Facebook: ความยาวในอุดมคติคือ 100-250 ตัวอักษร
• Twitter: ความยาวในอุดมคติคือ 100-140 ตัวอักษร ใส่แฮชแท็กตามความเหมาะสม

แหล่งข้อมูลการเขียนบล็อกที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม

เราได้เขียนเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนบล็อกของเราอย่างละเอียดถี่ถ้วน ดังนั้นโปรดอ่านบทความที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เหล่านี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม:

• เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณเพื่อปรับปรุง SEO และการเข้าถึงแบบออร์แกนิก
• การสร้างเนื้อหา: 9 คำถามที่ต้องถามก่อนเขียนบล็อกของคุณ
• วิธีสร้างรายการคำหลัก
• 20 คำที่ใช้ผิดบ่อยที่สุดในการตลาดเนื้อหา
• 5 เหตุผลที่ Outsourced Content Marketing สมเหตุสมผล

เรายังมี คู่มือการเขียนบล็อกสำหรับผู้สร้างธุรกิจ B2B ที่ครอบคลุมมากขึ้นอีกด้วย คุณสามารถดูได้ อย่าลืมดาวน์โหลดเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เมื่อทุกอย่างเสร็จสิ้น ถือเป็นการดีที่จะตระหนักว่าบางคนเกิดมาพร้อมกับยีน "การเขียน" ในขณะที่บางคนได้รับทักษะทางเทคนิคอื่นๆ ได้ง่ายกว่า ไม่เป็นไรที่จะยอมรับว่าคุณไม่ใช่นักเขียนโดยกำเนิด จำไว้ว่าถึงแม้ว่าจะมีวิธีปรับปรุงอยู่บ้าง แต่คุณควรทุ่มเทความพยายามและเวลาให้กับสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด ฝากงานเขียนให้กับผู้ที่มีประวัติในอุตสาหกรรมของคุณและรู้วิธีเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจ

หากฟังดูเป็นแนวคิดที่น่าสนใจ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อพูดคุยถึงวิธีที่เอเจนซีของเราสามารถช่วยนำความพยายามทางการตลาดขาเข้าของคุณไปสู่ระดับใหม่ และรับผลลัพธ์และ ROI ที่มากกว่าการลงทุนใดๆ ที่คุณทำ