無失敗 B2B 博客最佳實踐的終極清單

已發表: 2022-04-27

沒有失敗的 B2B 博客

英語很難。 寫作更是難上加難。 也許這就是為什麼這麼多公司將其內容營銷外包給代理商的原因。

知道如何撰寫公司博客文章需要的不僅僅是確保所有內容都拼寫正確並且您使用了正確的語法。 不要誤會我的意思； 這些事情真的很重要，但 B2B 博客最佳實踐涉及的內容遠不止這些。 努力堅持這個過程，你很快就會掌握如何編寫一個針對人類和搜索引擎優化的優秀 B2B 博客，同時也有助於解決問題。

今天的企業博客不僅需要保持讀者的注意力，他們首先需要通過在搜索引擎中被發現來吸引註意力。 這需要與創造力一樣多的戰略——尤其是在製造和分銷等複雜行業。

使用這些公司博客最佳實踐來幫助您最大限度地為 SEO 和您的首選潛在客戶/客戶撰寫文章。

如何撰寫 B2B 博客文章

  1. 確定關鍵字
  2. 製作標題
  3. 寫簡介
  4. 包括副標題
  5. 關注主要信息
  6. 始終如一
  7. 優化頁面搜索引擎優化元素
  8. 包括一個簡短的結論
  9. 添加 CTA
  10. 不要忘記元描述
  11. 撰寫社交媒體導入

PS 不要錯過下面的頁面 SEO 信息圖！ 為您發布的每個博客打印並保存在您的辦公桌上。

1.確定關鍵詞

所以，你已經決定了一個博客主題，但還沒有進入寫作狂潮。 首先，確定您的目標受眾最有可能進入搜索引擎的關鍵字。 自然地將這些目標關鍵字合併到您的副本中，這樣它們就不會聽起來很勉強。

使用 SEO 工具研究主要和次要關鍵字，並根據主題集群策略對其進行優先級排序。 我們用於關鍵字研究的一些有用的在線工具包括：

  • 回答公眾
  • 優步建議
  • SEMrush
  • HubSpot 的 SEO 工具（需要 HubSpot 帳戶）

2. 製作標題

您是否曾經點擊標題期待一件事，結果卻大失所望？ 點擊誘餌標題很煩人，浪費時間，給人留下不好的印象。

一個糟糕或不相關的標題可能會影響或破壞您的參與度，並會導致更高的跳出率，從而影響您的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名。 撰寫博客文章標題，清楚地傳達讀者將學到的內容。

  • 將標題保持在 70 個字符以下
  • 避免聳人聽聞的語言
  • 包括目標關鍵字
    • 在標題的開頭使用主要關鍵字
    • 保持主要關鍵字完整（避免重新排列單詞）
    • 利用修飾語（“2020”、“最佳”、“指南”等）
    • 使用此免費工具測試標題變化，直到您獲得至少 70 分

3.寫簡介

第一印像很重要。 您向讀者介紹您的主題的方式需要激起他們的興趣並說服他們閱讀您的博客文章值得他們花時間。

  • 通過向他們提供他們將學到的內容的快照，為您的讀者搭建舞台
  • 考慮分享一個引人注目的統計數據或洞察力，證明您將涵蓋的主題的重要性
  • 保持你的介紹簡潔，並儘量將其限制在 2 或 3 個短段落，而不是一個長文本塊
  • 在前 100 個單詞中使用主要關鍵字
  • 不要害怕通過分享軼事或巧妙的隱喻將一些個性融入您的文本中，以表明您的文章既具有教育意義又引人入勝

4.包括小標題

文章的每個小標題都應構成基本大綱，讓讀者（和搜索引擎）快速了解您將要提出的觀點。 副標題有助於分解長文本塊，使其更易於閱讀和消化。

  • 在第一個或第二個 H2 子標題中使用主要目標關鍵字
  • 在其他 H2 子標題中使用輔助關鍵字（如果可能）

相關：快速營銷贏得 101 — 頁面 SEO

5.關注主要信息

您博客文章的主要“內容”當然是您在這些子標題中創建的整體內容。 這是您的研究、主題專家 (SME) 訪談和行業知識可以大放異彩的地方。 但是，在分享所有這些智慧時，仍然需要考慮一些基本的公司博客最佳實踐：

  • 在整個過程中使用主要和次要關鍵字的自然變體，但避免在您的副本中過度填充它們。 如果您發現自己重複使用某個關鍵字，請尋找替代短語（例如，ERP 系統、ERP 解決方案、ERP 平台和 ERP 軟件都是識別企業資源規劃的不同方式）
  • 在您的網站上包含兩個或多個指向其他相關博客文章的內部鏈接
  • 包括一兩個權威的外部鏈接
  • 使用顯示過去兩年內數據的統計數據（注意：許多網站仍然發布嚴重過時的數據。追踪原始來源。）
  • 引用統計數據的權威來源（帶有超鏈接或腳註）； B2B 公司應避免引用 BuzzFeed、赫芬頓郵報等網站。
  • 博客的目標是提供幫助。 避免過多地談論您自己或您的產品，否則它可能只是另一種推銷方式

6. 保持一致

即使您有不同的作者創建您的內容，也要在所有博客文章之間保持一致的語氣和風格。 您可能有一位作家喜歡使用複雜的行業術語，而其他人可能使用更隨意的語言。 幫助他們表達自己的專業知識和個性，同時仍與您的品牌保持一致。 您的編輯技能可能需要發揮作用才能實現這一目標。

  • 查看您網站上的其他博客和內容。 寫作是否有某種語氣、風格或“個性”？ 與您的既定品牌保持一致
  • 注意您的內容中使用的行業術語並保持一致（例如，網絡安全與網絡安全）
  • 避免過度使用首字母縮略詞和業內人士用語。 您的潛在客戶可能不熟悉您常用的詞彙。 至少，第一次拼出該術語，並在括號中包含首字母縮寫詞； 然後在文章的其餘部分使用首字母縮略詞。 一些例子包括：
    • 多功能打印機 (MFP)
    • 企業資源規劃 (ERP)
    • 企業內容管理 (ECM)
    • 增長驅動設計（GDD）
    • 搜索引擎優化（SEO）
    • 互聯網服務提供商 (ISP)
    • 物料清單 (BOM)
    • 工程變更單 (ECO)
    • 可製造性設計 (DfM)

7.優化頁面搜索引擎優化元素

撰寫出色的 B2B 博客（或任何博客）需要考慮頁面 SEO。

頁面搜索引擎優化是指最基本的搜索引擎優化策略，例如在博客副本和其他內容中使用關鍵字，包括優化元描述、HTML 代碼、標題標籤和 alt 標籤。 所有這些措施都直接影響您的網站在搜索排名中的表現。 更好的排名和更好的知名度意味著潛在客戶和客戶找到您的博客的機會更大。

  • 寫一個簡潔的標題標籤，主要關鍵字盡可能靠近開頭
  • 驗證博客標題的格式為 H1
  • 在 URL 中使用關鍵字，盡可能靠近開頭
  • 減小圖像大小以確保快速頁面加載
  • 為博客圖片編寫描述性替代文本（包括關鍵字，如果可能）
  • 優化內容格式以適應目標關鍵字 SERP 功能，例如編號或項目符號片段列表
  • 在整個博客文本中使用主要和次要關鍵字的自然變體（LSI 關鍵字），而不會過度填充
  • 在您的網站上包含兩個或多個指向其他相關博客文章或頁面的內部鏈接
  • 包含一兩個權威的外部鏈接
  • 寫一個 150-160 個字符的引人入勝的元描述，包括你的主要關鍵字

當您第一次學習如何撰寫公司博客文章時，充分利用 SEO 快速獲勝需要一些練習。 此信息圖可作為方便的參考，直到它成為您的第二天性。

信息圖：B2B 博客文章的 SEO 技巧

博客的頁面搜索引擎優化清單

8.包括一個簡短的結論

一旦你完成了所有的觀點，是時候總結一下了。 包括一兩段以結束並幫助讀者進行下一步。

  • 提供簡要回顧，重申共享信息的價值
  • 通過鼓勵讀者下載相關內容來邀請他們了解更多信息
  • 在適當的時候，通過提供指向您的聯繫頁面的鏈接來鼓勵讀者取得聯繫
  • 總之，盡量避免在你的副本或小標題中說“結論”。 （看看我在那裡做了什麼？）但是說真的，找到更多創造性的方式來總結你的博客文章，這樣它就可以保持對話和邀請，而不是聽起來像大學論文的結尾

9. 添加 CTA

入站營銷策略的一個主要目標是產生潛在客戶。 要捕獲合格的潛在客戶，請為內容提供更深入的行動號召 (CTA)，以換取潛在客戶的聯繫信息。

  • 選擇與博客主題有自然關聯的內容優惠
  • 確保使用具有視覺吸引力的 CTA 來吸引註意力
  • 在適當的情況下，在博客文章的前半部分包含一個內聯 CTA，以幫助捕獲更多潛在客戶

10.不要忘記元描述

除了您的博客標題外，元描述是查看者在搜索引擎中首先看到的內容。 它是讀者點擊您的文章時可以期待的價值的簡要總結。

  • 將您的元描述限制為 150-160 個字符； 任何更長的時間都會被截斷
  • 總結文章的內容和價值，讓用戶在 SERP 中點擊它
  • 包括吸引人們點擊的主要關鍵字和語言

例子：

哪些小吃店的風味和營養價值最高？ 請參閱消費者報告調查結果和趨勢、清潔標籤統計數據和配方提示。

自己解決打印機問題！ 有關如何解決卡紙、黑色條紋、掃描問題、移動打印、打印機速度慢、網絡問題等問題的 DIY 提示。

11.編寫社交媒體導入

完成博客文章後，為您公司的頁面和喜歡分享您的內容的員工寫一些建議的社交媒體導入。 試著讓你的社交引導有風度和邀請。 雖然從技術上講不是您文章的一部分，但它們將有助於增加流量並吸引更多人閱讀您的帖子。

  • LinkedIn：理想長度是 75-100 個字符，但在截斷之前最多 140 個字符
  • Facebook：理想長度為 100-250 個字符
  • Twitter：理想的長度是 100-140 個字符。 在適當的時候包括主題標籤

更有用的博客寫作資源

我們已經寫了大量關於如何在我們自己的博客上創建精彩內容的文章，因此請查看這些其他有用的文章以了解更多信息：

  • 優化博客以提高 SEO 和自然覆蓋率的技巧
  • 創建內容：寫博客之前要問的 9 個問題
  • 如何創建關鍵字列表
  • 內容營銷中最常被誤用的 20 個詞
  • 外包內容營銷有意義的 5 個原因

我們還提供了更廣泛的B2B 業務建設者博客指南，您可以查看。 請務必下載它以了解更多信息。

總而言之，很高興意識到有些人天生就有“寫作”基因，而有些人則更容易獲得其他技術技能。 承認你不是天生的作家是可以的。 請記住，雖然肯定有改進的方法，但最好將您的精力和時間集中在您最擅長的事情上。 把寫作留給那些在你的行業有過往績並且知道如何寫出引人入勝的內容的人。

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