Die 12 Trends und Vorhersagen für 2021 von Mode-, Luxus- und Beauty-Experten

Während wir das Jahr 2020 abschließen und uns auf das neue Jahr vorbereiten, ist es schwer, die unerwarteten Veränderungen im Jahr 2020 nicht zu ignorieren. Während es keine Möglichkeit gab, vorherzusagen, was passiert ist, hatte es jeder in der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie ihre Strategien anzupassen, um sich an das anzupassen, was gemeinhin als „die neue Normalität“ bekannt wurde. Zu Beginn des Jahres 2021 sind wir jedoch etwas besser vorbereitet, anpassungsfähiger und flexibler gegenüber neuen Trends und Vorhersagen, und wir sind uns bewusster, dass sich die Branche kurzfristig ändern kann. Außerdem haben die Ereignisse, die im Jahr 2020 stattgefunden haben, weitgehend die Art und Weise geprägt, wie Marken ihre Verbraucher in Zukunft ansprechen, wie sie ihre Werte an ihren Zielgruppen ausrichten und wie sie die digitale Transformation nutzen, um die Kaufwege ihrer Kunden zu personalisieren.

Im heutigen Leitfaden führen wir Sie durch 12 Trends und Prognosen für 2021 von Experten aus der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie, damit Sie verstehen, was Marken vom neuen Jahr erwarten und welche neuen Taktiken die Geschäftsstrategien vorantreiben.

Die 12 Trends und Vorhersagen für 2021 von Mode-, Luxus- und Beauty-Experten

Thomas Husson: Passen Sie die Verbraucherenergie an, indem Sie Markenwert aufbauen

Globale Organisationen sind bei der Verwendung verschiedener KPIs über mehrere Kanäle, Berührungspunkte und Phasen, in denen sie mit Kunden in Kontakt treten, immer noch ziemlich isoliert. Aus diesem Grund müssen Marken reifen und eine ganzheitlichere Vision davon haben, wie Kunden die Interaktion mit ihrer Marke wahrnehmen. Der Ausgangspunkt besteht darin, die „Energie“ der Verbraucher wirklich zu messen, indem eine Reihe von Dimensionen wie Isolation versus Identität betrachtet werden; Vertrauen, das heute wichtiger denn je ist; Komfort versus Neuheit, wenn die Verbraucher offen sind für neue Erfahrungen und neue Produkte; oder der Begriff der Vulnerabilität im Vergleich zur Wirksamkeit. Denn um den Markenwert zu messen, müssen Sie Emotionen und deren Auswirkungen auf Geschäftskennzahlen messen.

Der Markenwert ist wichtiger denn je und es gibt ein paar Dinge, die wir für die Zukunft berücksichtigen sollten:

1. Um als Marke stärker zu werden, müssen Sie vom Storytelling zum Story-Making übergehen. Tun Sie, was Sie sagen, und versuchen Sie, die Lücke zwischen Marken-, Mitarbeiter- und Kundenerlebnissen zu schließen.
2. Messen Sie Emotionen als Schlüsselfaktor für das Kundenerlebnis und den Markenwert.
3. Und schließlich versuchen Sie so weit wie möglich, sich von Eitelkeits-KPIs zu entfernen und Marketing-Messinstrumente zu synergieren , um die Markenstrategie zu optimieren.

Wenn Sie mehr über den Aufbau von Markenwert erfahren möchten, lesen Sie diese Zusammenfassung der Sitzung von Thomas von unserem Digital Summit, Performance by Launchmetrics.

Antonia Baildam: Der Dialog mit den Verbrauchern erleichtert den Wissensaustausch und fördert den Verkauf

Ich denke, das Konzept der Gemeinschaft wird wirklich zu einer großen Sache in der Schönheit. Der Trend, den ich in den letzten Jahren am meisten gesehen habe, ist diese Art von ermächtigten Verbrauchern, die sich wirklich mit der Wirksamkeit von Inhaltsstoffen befassen möchten , die wirklich verstehen möchten, was Inhaltsstoffe tun, was sie sein sollten … Es gibt einen riesigen Wissensaustausch geht weiter und das ist etwas, das wir bei TikTok und insbesondere in den letzten Pandemiemonaten gesehen haben. Die Einflüsse von Dermatologen und Hautbeeinflussern, die wir gesehen haben, zeigen die Kraft von Bildungsinhalten und wie Verbraucher mehr Fachwissen und Wissen von Marken fordern. Aber gleichzeitig wollen sie diese Inhalte in einem schnellen und einfach zu konsumierenden Format, und hier hat TikTok diese neue Konnektivität mit dem Beauty-Konsumenten geschaffen.

Aus organischer Sicht tendieren viele Marken wirklich zu einem wechselseitigen Gespräch und sie nehmen regelmäßig Hinweise von ihrer Community in Bezug auf die Erstellung von Inhalten, um wirklich mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, ihre Kommentare zu lesen und dann Inhalte zu erstellen, die darauf basieren was ihr Kunde will.

Wie können Plattformen wie TikTok Wert für Marken in der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie akkumulieren? Wir haben kürzlich unsere erste Studie veröffentlicht, die TikTok verfolgt und die Partnerschaft von Addison Rae mit American Eagle analysiert.

Gary Pinagot: Luxus wird von Kreativität und digitalem Geschichtenerzählen geleitet

Daten sind für uns wichtig und ohne Daten geht es nicht digital. Auch der bestmögliche Schutz der Botschaft der Marke und die möglichst effektive Verbreitung der Botschaft sowie die Suche nach der richtigen Plattform zur Verbreitung dieser Botschaft sind alles besonders wichtige Aspekte, die während COVID in Einklang gebracht werden müssen.

Als Luxusmarke wird Kreativität immer führen und wir schätzen diesen Aspekt wirklich in erster Linie über alles. Alles, was wir tun, wird von einer kreativen Strategie angetrieben, egal was passiert. Wir versuchen, einen Omnichannel-Ansatz zu verfolgen, um unsere Geschichte außerhalb der Kollektionen selbst zu erzählen, indem wir wirklich externe Kanäle wie zum Beispiel Influencer nutzen, um den Menschen verständlich zu machen, was wir erreichen wollen und wie wir diese Geschichte erzählen.

Lesen Sie in unserer aktuellen Marketing-Reset-Analyse, wie sich die Modebranche in diesem Jahr inmitten der globalen Pandemie entwickelt hat.

Anya Hindmarch: Sowohl Kunden als auch Marken müssen sich in der Mitte treffen, um die Modebranche verantwortungsvoller zu machen

Wir befinden uns in einer Übergangsphase und der Kunde würde uns idealerweise in der Mitte treffen, wo wir eine geringere Marge nehmen würden und er möglicherweise etwas mehr zahlt (für nachhaltige Mode). Das geht ganz schnell – natürlich geht es um die Lautstärke. Wenn Sie 10 T-Shirts in einem Jahr kaufen, kaufen Sie stattdessen 5 und zahlen für jedes doppelt.

Wenn wir versuchen könnten, es cooler zu machen, ein Kleid immer wieder zu tragen, und die Leute wirklich darüber nachdenken, was sie kaufen und etwas wirklich Besonderes bekommen, und diese Modemomente langsamer und überlegter zu gestalten. Größere Unternehmen haben eine viel größere Kaufkraft und sie haben das Volumen, um diese Innovationen zu machen. Ich denke, jeder, mit dem ich spreche, möchte wirklich weniger schöne Stücke kaufen und fängt an, weniger zu kaufen. Wir müssen es in Mode bringen, Gegenstände immer wieder zu tragen.

COVID hat Marken und Verbraucher dazu veranlasst, sich stärker auf Nachhaltigkeit und Verantwortung zu konzentrieren, sodass Marken, die dies in ihre internen und externen Strategien integrieren, gedeihen können.

Steven Kolb: Phygital ist die Zukunft der Modewochen

Wir haben die Entwicklungen rund um die Pandemie in diesem Jahr verfolgt und unser Bestes versucht, um auf dem Laufenden zu bleiben und diese Echtzeit-Entscheidungen darüber zu treffen, was funktionieren würde und was nicht. Ich glaube, dass die definierten Modewochentermine wertvoll sind und nicht verschwinden werden, denn wenn man sich die Modewochen und all die Shows ansieht, die während der Modewoche stattfinden, ist das eine Erzählung an sich, als hätte jede Marke eine Botschaft und jede Auch die Stadt hat eine Botschaft.

Die Kombination aus Digitalem und Physischem wird wahrscheinlich die Zukunft prägen, denn die physische Interaktion, die während einer Modewoche stattfindet, ist so entscheidend, dass man dort seine Kollegen trifft, dort Geschäfte macht und wirklich die Wirtschaft unserer Städte antreibt. Die kreative Kunst, das Filmemachen und die digitalen Inhalte, die während dieser Modewochen im hybriden Format produziert werden, funktionieren für viele Marken, aber einige andere werden immer noch die physische Atmosphäre und Inspiration brauchen, um Geschäfte zu machen.

Möchten Sie wissen, wie sich Marken dieses Jahr auf der Fashion Week geschlagen haben? Sehen Sie sich unseren schnellen Datenbericht zu SS21 nach Zahlen an (Analyse der Modewochen von New York, London, Mailand und Paris).

Leonie Hanne: Der Aufbau nachhaltiger und überlegter Beziehungen zu Influencern führt zu einer erfolgreichen Partnerschaft

Alles ist zweiseitig und Marken zwingen Sie nicht, mit ihnen zu arbeiten – es ist eine Beziehung. Wenn wir über Projekte sprechen, stellen wir immer sicher, dass es die DNA der Marke ist, aber es ist auch unsere DNA. Ich bin kein Plakat – sie können mir nichts schicken und sagen „Bitte posten Sie auf Ihrem Instagram“ – aber es liegt auch daran, dass ich sehr klar bin, wer ich als Marke bin und mit welchen Marken ich arbeiten möchte. Ich habe noch nie in der Geschichte des Bloggens mit einer Marke gearbeitet, bei der ich das Gefühl hatte, dass sie nicht wirklich passte, oder ich auf schnelles Geld aus war.

Die Influencer-Marketing-Branche hat sich in diesem Jahr als wichtiger denn je erwiesen. Lesen Sie Leonies vollständiges Interview und erkunden Sie die Statistiken von Influencern und Marken in unserem jährlichen State of Influencer Marketing-Bericht.

Cristiana Monfardini: Diversifizieren Sie Ihre Marketingstrategien und denken Sie über den Tellerrand hinaus, um neue Zielgruppen zu erreichen und Ihre Zielkunden anzusprechen

Ich denke, die größte Herausforderung für Marken, die in dieser Branche arbeiten, ist es, unerforschte Wege zu gehen. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf den „größten“ Influencer des Jahres nach Rankings, Charts oder der Anzahl der Follower, sondern versuchen Sie, mit denen in Kontakt zu treten, die mit Ihren Markenwerten verbunden sind und sich darauf beziehen können.

Marken konkurrieren um Millennials und versuchen zu verstehen, wie sie erfolgreich mit ihnen interagieren können, ausgehend von den Unternehmenswerten.

Lesen Sie mehr über die Erfolgsgeschichte von Fendi und wie sie Premium-Influencer nutzten, um einen Hype für die F is FOR FENDI-Kampagne zu erzeugen.

Kim Leitzes: Arbeiten Sie mit Experten des chinesischen Marktes zusammen, die kulturelle Unterschiede und Normen wirklich verstehen, wenn Sie im Osten erfolgreich sein wollen

Die größte Herausforderung für die meisten Luxusmarken in China besteht darin, die sozialen E-Commerce-Ökosysteme und die sehr unterschiedlichen kulturellen Normen zu verstehen. Diese Dynamik hat viele Luxusmarken dazu gezwungen, sich auf lokale Teams zu verlassen, um inländische Kommunikationsentscheidungen zu treffen. Es sind in erster Linie die Luxusmarken, die sich weiterhin gegen einen inländischen Kommunikationsansatz wehren, die kulturell unsensible Kampagnen starten und dann eine Gegenreaktion erleiden.

In Bezug auf die beliebtesten Plattformen in Asien ist Weibo die dominierende Plattform für KOL-Kampagnen von Luxusmarken. Weibo bietet eine größere Inhaltsflexibilität, konzentriert sich auf den Klatsch von Prominenten und bietet die Möglichkeit, den Datenverkehr zu beliebten E-Commerce-Kanälen zu leiten, die von Luxusmarken genutzt werden. Douyin (Inlandsversion von TikTok) ist die am schnellsten wachsende Plattform unter der nächsten Generation von auf Luxus ausgerichteten KOLs. Auch Luxusmarken werden Douyin als Kommunikationskanal nutzen, wobei Dior, LV und Gucci an der Spitze stehen.

Die Aktivierung von KOLs in Asien wird in den kommenden Jahren eine der wichtigsten Strategien für Marken in den Bereichen Mode, Schönheit und Luxus sein. Erfahren Sie hier mehr darüber, warum KOLs so wichtig sind.

Rae Giron: Beauty-Marken müssen eine Identität entwickeln, mit der sich die Kunden identifizieren können

Ich denke, in den letzten 5 Jahren hat sich viel verändert . Ich habe das Gefühl, dass sich die Verbraucher ständig weiterentwickeln, was die Inhalte betrifft, die sie sehen möchten. Allein im vergangenen Jahr haben sich die Dinge für Marken und die Art und Weise, wie sie mit Verbrauchern in einem stärker digitalen Raum in Kontakt treten, drastisch verändert. Ich denke, dass viele Marken an Gen Z vermarkten, weil sie etwa 41 % des aktuellen Marktes ausmachen. Die andere Veränderung, die ich gesehen habe, ist, dass Verbraucher Echtheit wollen – sie wollen Menschlichkeit hinter einer Marke und sie suchen nach weniger Produktsponsoring und mehr nach einer Gemeinschaft.

Für Marken ist es heute mehr denn je wichtig, sich an Ihren Wert und alles, was Sie hervorbringen, zu erinnern, immer eine Absicht zu haben und nicht Inhalte zu erstellen, nur um Inhalte zu erstellen. Kunden sind loyal gegenüber Marken und Produkten, die sie verwenden, und haben möglicherweise eine emotionale Bindung, wenn dies mit ihrem Wertesystem oder ihrer Ästhetik übereinstimmt. Da der Markt so gesättigt ist, denke ich, dass die Verbraucher offen für Tests sind, aber sie kehren zu den Marken zurück, die ihnen am meisten gefallen und die sie am meisten assoziieren.

Was sind die neuen Schönheitsregeln? Wir haben Trends in der Schönheitsbranche untersucht, indem wir unsere eigene Datenanalyse in Kombination mit dem Feedback von Branchenexperten verwendet haben. Erkunden Sie die Daten hier.

Arne Eggers: KOLs stehen im Mittelpunkt von Marketingkampagnen in Asien

In anderen Märkten werden KOLs eher als zusätzliches Element einer Marketingkampagne eingesetzt, während sie in Asien meist im Mittelpunkt stehen. Es ist selten, dass eine Marke eine Kampagne plant, ohne sie im Gedächtnis zu behalten. Die meisten Marken würden KOL-Partnerschaften als „Always-on“-Strategie behandeln, um das Bewusstsein und die Bindung an die Zielkunden aufrechtzuerhalten.

Aber während Influencer-Aktivierungen eine Schlüsselrolle in den Marketingstrategien für alle unsere Kunden spielen, wird sich keine Marke allein auf sie verlassen – eine erfolgreiche Kampagne folgt normalerweise einem integrierten Ansatz, der ATL, BTL, PR und Offline-Aktivierungen umfasst. Marketingaktivierungen, an denen KOLs beteiligt sind, folgen im Vergleich zu westlichen Märkten tendenziell anderen Strategien. In China engagieren sich KOLs nun zunehmend für den Direktverkauf von Live-Streaming für Marken innerhalb von E-Commerce-Plattformen wie Alibabas Tmall. Daher müssen Marken in China möglicherweise auch Strategien entwickeln, um die richtigen KOLs zu identifizieren, die bestimmten Zwecken dienen, von der Verkaufsförderung über den Imageaufbau bis hin zum Geschichtenerzählen usw. und auf welcher Plattform.

In diesem Artikel untersuchen wir die besten Möglichkeiten für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken, die auf globalerer Ebene expandieren möchten.

Rosie Shephard: Gen Z ist der neue Fokus für Luxusmarken

Bewegen Sie sich über Millennials, es ist die Zeit der Gen Z, im Rampenlicht für den Marketingfokus von Luxusmarken zu stehen. Mit der explosionsartigen Popularität von TikTok nach dem Lockdown hat es eine ganz neue Welle von Luxusmarken ausgelöst, die über diesen Kanal mit diesem Publikum kommunizieren. Und es ist wichtig, dass die Mitglieder der Gen Z bis 2025 40 % der Luxuskonsumenten ausmachen werden. Die leistungsstärksten Luxusmarken haben ihre Strategien bereits angepasst, um der wachsenden Bedeutung jugendlicher Modekonsumenten Rechnung zu tragen.

Wie können Marken den neuen Luxuskonsumenten erreichen? Unser aktueller Blog-Artikel untersucht erfolgreiche Partnerschaften, die es Luxusmarken ermöglicht haben, mit dem Publikum der Generation Z zu interagieren.

Michael Jais: Die technologische Evolution wird Markendynamik aufbauen und erfolgreiche Marken definieren

Die Branche hat in den letzten 6 Monaten eine schnellere technologische Entwicklung erlebt als im letzten Jahrzehnt. Die Branche hat sich jedoch auch verändert und die Kunden wollen mehr von Marken. Sie kümmern sich nicht nur um das Produkt selbst, sondern auch um die Werte, die eine Marke haben kann. In den letzten 5 Jahren hat sich die Anzahl der Berührungspunkte, die Verbraucher auf dem Kaufweg beeinflussen, verdreifacht. Wenn Covid den Marken eines beigebracht hat, dann ist es die Notwendigkeit der Beschleunigung und, was noch wichtiger ist, dass sie Markendynamik aufbauen müssen, wenn sie wollen in ihrer Branche hervorzuheben.

Marken mussten in diesem Jahr reaktiv und anpassungsfähig sein und sich selbst an ihre kreativen Grenzen bringen, um die Verbraucher anzusprechen und den Umsatz am Laufen zu halten. Bei der Markendynamik geht es darum, Kosten zu senken, um Ihre Wirkung zu steigern, was wiederum Ihre Agilität und den Wert der von Ihnen produzierten Vermögenswerte erhöht. In einer Zeit wie dieser steht die Markendynamik im Vordergrund aller CEOs , da die Budgetbeschränkungen knapp sind und der Nachweis des ROI wichtiger denn je ist.

Was ist Markenleistung und warum ist sie so wichtig? Verstehen Sie in diesem umfassenden Artikel, warum dies im Vordergrund Ihrer Strategie für 2021 stehen sollte.

Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel über die 12 Trends und Vorhersagen in den Bereichen Mode, Schönheit und Luxus für 2021 gefallen hat. Wenn Sie mehr über die Strategien erfahren möchten, die die Markenleistung im Jahr 2021 vorantreiben, besuchen Sie die Sitzungen unseres digitalen Gipfels mit Führungskräften aus der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie.