10 leistungsstarke Activewear-Marken im 4. Quartal 2022, Rangliste von MIV

In der heutigen hart umkämpften Geschäftslandschaft ist es für Activewear-Marken unerlässlich, die Position ihrer Marke auf dem globalen Markt kontinuierlich zu überwachen. Wissen Sie schließlich, wie Ihre Marke sowohl lokal als auch weltweit im Vergleich zu Wettbewerbern abschneidet? Ohne diese Daten verpassen Sie möglicherweise wichtige Gelegenheiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Marke .

Laut Mckinsey & Co. erreichte die Inflation in Europa und den Vereinigten Staaten im Jahr 2022 ein Niveau, das seit mindestens 40 Jahren nicht mehr erreicht wurde. Dies hat dazu geführt, dass nur 6 % der Activewear-Unternehmen optimistisch sind, dass sie die wirtschaftlichen Herausforderungen bewältigen und ihre Leistungsfähigkeit aufrechterhalten können . Darüber hinaus hat der Beginn des Jahres 2023 Hindernisse wie steigende Ausgaben und einen drohenden wirtschaftlichen Abschwung deutlich gemacht. Ganz zu schweigen von der zunehmenden Besorgnis über die Unberechenbarkeit der Weltpolitik und die Entwicklung der Zinssätze .

Egal, ob Sie ein neuer Akteur im Activewear-Sektor oder eine erfahrene Marke sind, die Ihr Spiel verbessern möchte, nehmen Sie sich die Zeit, die Position Ihrer Marke auf dem globalen Markt zu analysieren. Zu verstehen, wo Ihre Marke auf dem Markt steht, ist unerlässlich, um fundierte Entscheidungen über die Taktiken und Strategien zu treffen, die erforderlich sind, um Ihre Marke auf die nächste Ebene zu bringen . Indem Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern kennen, können Sie Ihre Marketing- und Produktentwicklungsstrategien anpassen, um der Zeit voraus zu sein.

Ranking der Activewear-Marken

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Welche 10 Activewear-Marken wurden ausgewählt?

Dieser Einblick bietet eine Benchmarking-Analyse zu zehn Activewear-Marken im 4. Quartal 2022 unter Verwendung unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) , um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen in verschiedenen Stimmen während eines ausgewählten Zeitraums zu messen und zu bewerten .

Wir haben die MIV-Daten im vierten Quartal 2022 für die folgenden zehn Activewear-Marken analysiert:

1. Lululemon
2. Fila
3. Alo-Yoga
4. Fabeln
5. Athleta
6. Oyscho
7. Verschwitzte Betty
8. Vuori
9. Pangaia
10. Le Coq Sportif

Die folgende Infografik zeigt das Ranking der zehn ausgewählten Activewear-Marken und die Anzahl ihrer Platzierungen im 4. Quartal 2022. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel zu bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen wie Tags und Kommentare. Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche, sodass Sie Wachstumschancen erkennen und Ihre Wirkung maximieren können .

Voice-Mix-Benchmark für die Activewear-Marken

Diese Infografik repräsentiert den Voice Mix Benchmark von MIV für die zehn Activewear-Marken im 4. Quartal 2022.

Der Stimmenmix ist eine Metrik, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, mit denen Verbraucher Medien , Influencern , Prominenten , Partnern und eigenen Medien ausgesetzt sind. Die Rate basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Activewear-Marken generiert hat. Ein Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis der besten Taktiken für sich selbst oder ihre Konkurrenten .

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse der Top 5 der ausgewählten Marken dieses Activewear-Rankings zu erfahren.

Lululemon

An der Spitze der ausgewählten Marken war Lululemon die leistungsstärkste Activewear-Marke im vierten Quartal 2022 . Die Marke ist bekannt dafür, eine beliebte Sportmarke zu sein, die für ihre modische Yoga- und Trainingskleidung bekannt ist, und sammelte 42,6 Millionen US-Dollar an MIV über 9,5.000 Platzierungen.

In Bezug auf die globale Reichweite waren die USA der profitabelste Markt der Marke und trugen zu 38,4 Millionen US-Dollar zum gesamten MIV bei. An zweiter Stelle stand der chinesische Markt mit 13,1 Mio. $. Diese globale Reichweite zeigt sich in der Verteilung des Social-Media-Kanals zwischen beliebten chinesischen Plattformen wie Weibo (2,7 Mio. USD), Red (3,4 Mio. USD) oder Wechat (1,9 Mio. USD) und westlichen Plattformen wie Instagram (5,3 Mio. USD), Youtube (3,6 Mio. USD). M) oder Facebook (4,3 Millionen US-Dollar). Nichtsdestotrotz war der beliebteste Kanal für Lululemon in Bezug auf den Kanalmix tatsächlich Online Media , das bemerkenswerte 38,2 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte.

In Bezug auf den Voice-Mix kann der Erfolg von Lululemon auf die effektive Nutzung von Media Voice zurückgeführt werden, das über 26,5.000 Platzierungen einen MIV von 51,7 Millionen US-Dollar einbrachte, und von Influencer Voice, das über 5,2.000 Platzierungen einen MIV von 14 Millionen US-Dollar generierte. Von den Top 10 Key Voices repräsentierte Media Voice 9 von ihnen, darunter: USA Today mit 3,94 Millionen US-Dollar MIV, Buzzfeed US mit 2,4 Millionen US-Dollar MIV und Glamour GB mit 1 Million US-Dollar MIV.

Betrachtet man die Media Voice, generierte die Printausgabe von Esquire in China einen bedeutenden MIV von 509.000 $. Dies zeigt, dass Print-Editorials immer noch ein erhebliches Gewicht in der Markenberichterstattung haben und in Ihren Marketingstrategien nicht übersehen werden sollten. Es ist wichtig zu verstehen, was bei den Verbrauchern am besten ankommt, wenn Sie Kampagnen erstellen, die auf den chinesischen Markt ausgerichtet sind, und diese Platzierung ist ein hervorragendes Beispiel für die Bedeutung lokalisierter Marketingbemühungen.

Activewear-Marken in China

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Fila

Fila hat sich seinen Platz als zweitplatzierte Activewear-Marke in unserem exklusiven Ranking nicht ohne Grund verdient. Mit seiner trendigen Sportbekleidung und Sportschuhen hat Fila im vierten Quartal 2022 einen bedeutenden MIV von 39 Millionen US-Dollar erwirtschaftet, mit einem Wachstum von 10 % seit dem dritten Quartal. Dieser Erfolg kann den Bemühungen der Marke auf dem chinesischen Markt zugeschrieben werden, die erstaunliche 18,8 Millionen US-Dollar an MIV generierten .

Wenn wir den Voice-Mix von Fila analysieren, stellen wir fest, dass Media die prominenteste Stimme ist . Alleine, teh Voice generierte 18,9 Mio. USD an MIV über 8,5.000 Platzierungen. Wir können jedoch nicht übersehen, dass auch Prominente und Influencer eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Fila gespielt haben . Letztere generiert einen MIV von etwa 5,0 Mio. USD pro Platzierung. Insbesondere Prominente haben sich als wertvolles Kapital für die Marke erwiesen und einen durchschnittlichen MIV von 16,1.000 USD pro Platzierung generiert.

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Wenn es um Filas Channel-Mix geht, stehen die sozialen Medien an erster Stelle. Es generierte einen beeindruckenden MIV von 24,1 Millionen US-Dollar, was 62 % des gesamten für die Marke generierten MIV ausmacht. Unter den leistungsstärksten sozialen Kanälen führt Weibo mit 7,2 Millionen US-Dollar an MIV, gefolgt von Douyin (6,1 Millionen US-Dollar) und Instagram (5,1 Millionen US-Dollar). Eine bemerkenswerte Zusammenarbeit, die für Fila wirklich auffiel, war ihre Partnerschaft mit Hailey Bieber . Haileys Platzierung generierte MIV in Höhe von 763.000 US-Dollar , was die Kraft der Partnerschaft mit hochkarätigen Prominenten und Influencern für die Berichterstattung über Ihre Marke demonstriert.

Alo-Yoga

Alo belegt in unserem Benchmark für ausgewählte Marken den dritten Platz und ist eine weitere stilvolle und trendige Marke, die 2007 in LA gegründet wurde. Mit einem MIV von 29,2 Millionen US-Dollar allein im vierten Quartal 2022 hat sich Alo als eine Kraft erwiesen, mit der man in der Activewear-Branche rechnen muss. Die Dominanz der Marke auf dem US-Markt kann nicht ignoriert werden und generiert einen erstaunlichen MIV von 18,8 Millionen US-Dollar.

Was unterscheidet Alo von anderen Marken? Ihr Fokus liegt auf Influencern. Mit einem MIV von 12,7 Millionen US-Dollar bei 1,1.000 Platzierungen ist klar, dass Influencer die wichtigste Stimme für die Marke sind . Medien sind ebenfalls wichtig und generieren 12 Millionen US-Dollar an MIV, aber mit doppelt so vielen Platzierungen. Owned Media spielte ebenfalls eine bedeutende Rolle bei Alos Erfolg und generierte MIV in Höhe von 3,5 Millionen US-Dollar.

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Wenn es um Kanäle geht, hat die Berichterstattung in den sozialen Medien eine klare Priorität für die Marketingstrategien von Alo. Und mit beeindruckenden 18,4 Millionen US-Dollar an MIV ist es klar, dass ihre Social-Media-Strategie funktioniert. Instagram ist der prominenteste Kanal und generiert 15,6 Millionen US-Dollar an MIV, gefolgt von Online mit 10,1 Millionen US-Dollar an MIV. Alo hatte einige bemerkenswerte Kooperationen mit Influencern , wie der kubanischen Schauspielerin und dem Model Livia Brito, die 1,7 Millionen US-Dollar MIV generierte, und der argentinischen Influencerin Antonela Roccuzzo, die 1,5 Millionen US-Dollar MIV generierte. Aber es war eine Instagram-Platzierung von Georgina Rodriguez, die beeindruckende 956.000 US-Dollar an MIV in einem einzigen Beitrag generierte, der alle anderen Platzierungen übertraf, was einmal mehr die Kraft der Partnerschaft mit hochkarätigen Influencern bewies.

Fabeln

Fabletics ist ein weiterer wichtiger Akteur auf dem Activewear-Markt und erwirtschaftete im 4. Quartal 2022 einen MIV von 13,7 Mio. USD . Was Fabletics von Konkurrenten wie Alo Yoga unterscheidet, ist seine Fähigkeit, eine Vielzahl von Stimmen in seiner Marketingstrategie zu nutzen. Während sich Alo Yoga auf Influencer konzentriert hat, hat Fabletics Medien (3,9 Mio. USD), Prominente (3,8 Mio. USD), Influencer (3,6 Mio. USD) und Owned Media (2,5 Mio. USD) erfolgreich eingesetzt, um eine vielfältige Mischung von MIV zu generieren.

Die Marketingstrategie von Fabletics hat sich in den USA als besonders erfolgreich erwiesen, wo sie 11,9 Millionen US-Dollar an MIV generierte . Der britische Markt war für Fabletics ebenfalls lukrativ und generierte MIV in Höhe von 769.000 USD. In Bezug auf die Kanäle war Instagram eine besonders effektive Plattform für die Marke, die MIV in Höhe von 8,1 Millionen US-Dollar generierte.

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Um ihre Markenbotschaft zu verstärken und ein breiteres Publikum zu erreichen, hat Fabletics mit prominenten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zusammengearbeitet. Mit Unterstützung von Prominenten wie Kevin Hart und Vanessa Hudgens hat sich Fabletics erfolgreich als vertrauenswürdige Marke auf dem Markt positioniert. Kevin Hart, ein bekannter Komiker und Schauspieler, hat über neun Platzierungen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, hauptsächlich Instagram, aber auch Facebook und Twitter, unglaubliche 2,2 Millionen US-Dollar an MIV generiert. Vanessa Hudgens ist eine weitere bekannte Berühmtheit, die für Fabletics bürgt. Mit vier Platzierungen auf Instagram hat sie beeindruckende 1,3 Millionen US-Dollar an MIV generiert. Ihr Engagement für Fitness und ein gesundes Leben passt gut zur Botschaft der Marke. Durch die Partnerschaft mit diesen Prominenten hat sich Fabletics als Marke positioniert, die Wert auf Qualität und Authentizität legt, was bei den Verbrauchern gut ankommt.

Athleta

Athleta hat sich als leistungsstärkste Marke für Aktivbekleidung für Frauen etabliert und liegt in unserem Marken-Benchmark für Aktivbekleidung im 4. Quartal 2022 auf dem fünften Platz. Mit seiner trendigen und nachhaltigen Sportbekleidung für Damen hat Athleta allein im vierten Quartal 2022 einen beeindruckenden MIV von 11,1 Millionen US-Dollar erwirtschaftet . Darüber hinaus können dem zentralen Erfolg der Marke auf dem US-Markt unglaubliche 9,4 Millionen US-Dollar an MIV zugeschrieben werden .

Obwohl Media Voice von Athleta sehr prominent war und 8,5 Mio. USD an MIV über 4,1.000 Platzierungen generierte; Die Marke hat andere Stimmen nicht priorisiert. Noch erfolgreicher können auf Dauer zum Beispiel die Celebrity oder Influencer Voices sein. Schließlich war die Partnerschaft der Marke mit Alicia Keys als Sprecherin unglaublich erfolgreich. Insgesamt hat die Partnerschaft 991.000 USD an MIV über 10 Platzierungen auf den zahlreichen sozialen Plattformen von Celebrity generiert.

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Der Channel-Mix von Athleta zeigt, dass der Online-Channel 62 % des Erfolgs der Marke ausmacht, mit 6,8 Millionen US-Dollar an MIV. Instagram bleibt der leistungsstärkste soziale Kanal für die Marke. Es generierte 1,8 Millionen US-Dollar an MIV, gefolgt von Facebook mit 1,1 Millionen US-Dollar an MIV und Youtube mit 711.000 US-Dollar an MIV.

Die leistungsstärksten Platzierungen für Athleta im vierten Quartal 2022 stammen von Alicia Keys. Ihre leistungsstärkste Platzierung für Athleta auf Instagram brachte 233.000 US-Dollar an MIV ein . Dies zeigt, wie wichtig es ist, mit hochkarätigen Prominenten zusammenzuarbeiten, um MIV für Ihre Marke voranzutreiben, anstatt nur Medien zu priorisieren.

Wie Sie Ihre Activewear-Marke bewerten

Dieser Einblick soll Ihnen dabei helfen, das Bewusstsein für erfolgreiche Marketingstrategien zu schärfen. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten zeitgenössischen Activewear-Marken anwenden, um ihre Markenleistung weltweit zu optimieren.

Möchten Sie mehr über die Position Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Konkurrenten? Dazu müssen Sie tiefer in die Leistungsanalysen Ihrer Marke eintauchen. Auf diese Weise können Sie wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagnen gewinnen und verbesserungswürdige Bereiche identifizieren .

Wenn dieser Einblick Ihr Interesse geweckt hat, beginnen Sie noch heute mit dem Benchmarking Ihrer Activewear-Marke, indem Sie auf den unten stehenden Link klicken.

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