10 marcas de ropa deportiva con desempeño en el cuarto trimestre de 2022, clasificadas por MIV

En el panorama empresarial altamente competitivo de hoy, es imperativo que las marcas de ropa deportiva controlen continuamente la posición de su marca en el mercado global. Después de todo, ¿está al tanto de cómo su marca se compara con los competidores tanto a nivel local como mundial? Sin estos datos, es posible que esté perdiendo oportunidades clave para mejorar el rendimiento de su marca .

Según Mckinsey & Co., en 2022, la inflación en Europa y Estados Unidos alcanzó un nivel no visto en al menos 40 años. Esto ha resultado en que solo el 6% de las organizaciones de ropa deportiva se muestran optimistas sobre su capacidad para enfrentar los desafíos económicos y mantener su desempeño . Además, el inicio de 2023 ha puesto de relieve obstáculos como el aumento de los gastos y una recesión económica inminente. Sin mencionar el aumento de las preocupaciones sobre la imprevisibilidad de la política global y la dirección de las tasas de interés .

Ya sea que sea un jugador nuevo en el sector de la ropa deportiva o una marca experimentada que busca mejorar su juego, tómese el tiempo para analizar la posición de su marca en el mercado global. Comprender la posición de su marca en el mercado es esencial para tomar decisiones informadas sobre las tácticas y estrategias necesarias para llevar su marca al siguiente nivel . Al conocer las fortalezas y debilidades de su marca en relación con sus competidores, puede realizar ajustes en sus estrategias de marketing y desarrollo de productos para mantenerse a la vanguardia.

Ranking de marcas de ropa deportiva

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¿Qué 10 marcas de ropa deportiva han sido seleccionadas?

Esta información proporciona un análisis comparativo de diez marcas de ropa deportiva en el cuarto trimestre de 2022, utilizando nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV) , para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones en los medios y las menciones en varias voces durante un período seleccionado .

Analizamos los datos MIV en el cuarto trimestre de 2022, para las siguientes diez marcas de ropa deportiva:

1. Lululemón
2. fila
3. alo yoga
4. fábulas
5. deportista
6. Oysho
7. Betty sudorosa
8. Vuori
9. pangea
10. el gallo deportivo

La siguiente infografía muestra la clasificación de las diez marcas de ropa deportiva seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron en el cuarto trimestre de 2022. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones del consumidor con las publicaciones, como etiquetas y comentarios Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .

Punto de referencia Voice Mix para las marcas Activewear

Esta infografía representa Voice Mix Benchmark de MIV para las diez marcas de ropa deportiva en el cuarto trimestre de 2022.

Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos a los medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de ropa deportiva. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa competitiva y el análisis de las cinco mejores marcas seleccionadas de este ranking de ropa deportiva .

Lululemón

Al llegar a la cima de las marcas seleccionadas, la marca de ropa deportiva con mejor desempeño en el cuarto trimestre de 2022 fue Lululemon . Reconocida por ser una marca atlética popular conocida por su ropa de yoga y de entrenamiento de moda, la marca obtuvo $ 42,6 millones en MIV en 9,5 mil ubicaciones.

En términos de alcance global, EE. UU. fue el mercado más rentable de la marca , contribuyendo con 38,4 millones de dólares de su MIV total. En segundo lugar quedó el mercado chino con $13.1M. Este alcance global se puede ver en la distribución del canal de redes sociales entre plataformas chinas populares como Weibo ($ 2,7 millones), Red ($ 3,4 millones) o Wechat ($ 1,9 millones) y plataformas occidentales como Instagram ($ 5,3 millones), Youtube ($ 3,6 M) o Facebook ($4.3M). No obstante, en términos de combinación de canales, el canal más popular para Lululemon fue en realidad Online Media , que generó unos notables $38,2 millones en MIV.

En términos de mezcla de voz, el éxito de Lululemon se puede atribuir a su uso efectivo de Media Voice , que obtuvo $51,7 millones en MIV en 26,5 000 ubicaciones, e Influencer Voice, que generó $14 millones en MIV en 5,2 000 ubicaciones. De sus 10 principales voces clave, Media Voice representó a 9 de ellas, que incluyen: USA Today con $ 3,94 millones en MIV, Buzzfeed US con $ 2,4 millones en MIV y Glamour GB con $ 1 millón en MIV.

En cuanto a Media Voice, la edición impresa de Esquire en China generó un MIV significativo de $ 509K. Esto demuestra que el editorial impreso todavía tiene un peso significativo en la cobertura de la marca y no debe pasarse por alto en sus estrategias de marketing. Es crucial comprender qué resuena mejor con los consumidores al crear campañas dirigidas al mercado chino, y esta ubicación es un excelente ejemplo de la importancia de los esfuerzos de marketing localizados.

Marcas de ropa deportiva en China

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fila

Fila se ha ganado su lugar como la segunda marca de ropa deportiva en nuestro ranking exclusivo por una razón. Con su ropa deportiva de moda y su calzado deportivo, Fila ha generado una cantidad significativa de $39 millones en MIV en el cuarto trimestre de 2022, con un crecimiento del 10 % desde el tercer trimestre. Este éxito se puede atribuir a los esfuerzos de la marca en el mercado chino, que generó la asombrosa cifra de $18,8 millones en MIV .

Cuando analizamos la mezcla de voces de Fila, encontramos que Media es la voz más destacada . Singularmente, la Voz generó $18.9M en MIV a través de 8.5K colocaciones. Sin embargo, no podemos pasar por alto el hecho de que las celebridades y los influencers también han jugado un papel fundamental en el éxito de Fila . Este último genera aproximadamente $5.0M en MIV por colocación. Las celebridades, en particular, han demostrado ser un activo valioso para la marca, generando un MIV promedio de $16.1K por ubicación.

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Cuando se trata de la mezcla de canales de Fila, las redes sociales son las reinas supremas. Generó la impresionante cifra de $24,1 millones en MIV, que representa el 62 % del MIV total generado para la marca. Entre los canales sociales con mejor desempeño, Weibo toma la delantera con $7.2M en MIV, seguido por Douyin ($6.1M) e Instagram ($5.1M). Una colaboración notable que realmente se destacó para Fila fue su asociación con Hailey Bieber . La colocación de Hailey generó $763K en MIV , mostrando el poder de asociarse con celebridades e influenciadores de alto perfil para la cobertura de su marca.

alo yoga

Alo, que ocupa el tercer lugar en nuestro punto de referencia de marcas seleccionadas, es otra marca elegante y moderna fundada en Los Ángeles en 2007. Con un MIV de $ 29,2 millones solo en el cuarto trimestre de 2022 , Alo ha demostrado ser una fuerza a tener en cuenta en la industria de la ropa deportiva. No se puede ignorar el dominio de la marca en el mercado de los EE. UU ., generando la asombrosa suma de $18,8 millones en MIV.

¿Qué diferencia a Alo de otras marcas? Su enfoque en Influencers. Con $12,7 millones en MIV en 1,100 ubicaciones, está claro que los Influencers son la voz más importante para la marca . Los medios también son importantes, ya que generan $ 12 millones en MIV, pero con el doble de ubicaciones. Los medios propios también desempeñaron un papel importante en el éxito de Alo, generando $3,5 millones en MIV.

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Cuando se trata de canales, la cobertura de las redes sociales es una clara prioridad para las estrategias de marketing de Alo. Y con unos impresionantes 18,4 millones de dólares en MIV, está claro que su estrategia de redes sociales está funcionando. Instagram es el canal más destacado, generando $15,6 millones en MIV, seguido de Online con $10,1 millones en MIV. Alo ha tenido algunas colaboraciones notables con Influencers , como la actriz y modelo cubana Livia Brito, que generó $1,7 millones en MIV, y la influencer argentina Antonela Roccuzzo, que generó $1,5 millones en MIV. Pero fue una ubicación de Instagram de Georgina Rodríguez la que generó un impresionante valor de $956 000 en MIV en una sola publicación que superó a todas las demás ubicaciones, lo que demuestra una vez más el poder de asociarse con personas influyentes de alto perfil.

fábulas

Fabletics es otro jugador importante en el mercado de ropa deportiva, generando $ 13.7 millones en MIV en el cuarto trimestre de 2022 . Lo que diferencia a Fabletics de competidores como Alo Yoga es su capacidad para aprovechar una variedad de voces en su estrategia de marketing. Si bien Alo Yoga se ha centrado en Influencers, Fabletics ha utilizado con éxito los medios ($ 3,9 millones), las celebridades ($ 3,8 millones), los influenciadores ($ 3,6 millones) y los medios propios ($ 2,5 millones) para generar una combinación diversa de MIV.

La estrategia de marketing de Fabletics ha demostrado ser especialmente exitosa en EE. UU., donde generó $11,9 millones en MIV . El mercado del Reino Unido también ha sido lucrativo para Fabletics, generando $769K en MIV. En términos de canales, Instagram ha sido una plataforma particularmente efectiva para la marca, generando $8.1M en MIV.

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Para amplificar los mensajes de su marca y llegar a un público más amplio, Fabletics ha colaborado con figuras públicas prominentes. Con el respaldo de celebridades como Kevin Hart y Vanessa Hudgens, Fabletics se ha posicionado con éxito como una marca de confianza en el mercado. Kevin Hart, un conocido comediante y actor, ha generado la asombrosa suma de $2,2 millones en MIV en nueve ubicaciones en varias plataformas de redes sociales, principalmente Instagram, pero también Facebook y Twitter. Vanessa Hudgens es otra celebridad conocida que ha estado respaldando a Fabletics. Con cuatro ubicaciones en Instagram, ha generado la impresionante suma de $1,3 millones en MIV. Su compromiso con el ejercicio y la vida saludable resuena bien con el mensaje de la marca. Al asociarse con estas celebridades, Fabletics se ha posicionado como una marca que valora la calidad y la autenticidad que resuena bien entre los consumidores.

deportista

Athleta se ha establecido como una marca de ropa deportiva para mujeres de alto rendimiento, ocupando el quinto lugar en nuestro punto de referencia de marcas de ropa activa del cuarto trimestre de 2022. Con su indumentaria deportiva femenina moderna y sostenible, Athleta ha generado la impresionante cifra de $11,1 millones en MIV solo en el cuarto trimestre de 2022 . Además, la asombrosa cifra de $9,4 millones en MIV se puede atribuir al éxito central de la marca en el mercado estadounidense .

Aunque Media Voice de Athleta ha sido significativamente prominente , generando $8.5M en MIV a través de 4.1K ubicaciones; la marca no ha priorizado otras Voces. Las voces de celebridades o personas influyentes, por ejemplo, pueden resultar aún más exitosas a largo plazo. Después de todo, la asociación de la marca con Alicia Keys como portavoz ha sido increíblemente exitosa. En general, la asociación ha generado $991K en MIV a través de 10 ubicaciones en las múltiples plataformas sociales de Celebrity.

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La combinación de canales de Athleta revela que el canal en línea representa el 62 % del éxito de la marca, con $6,8 millones en MIV. Instagram sigue siendo el canal social con mejor rendimiento para la marca. Generó $1.8M en MIV, seguido por Facebook con $1.1M en MIV y Youtube con $711K en MIV.

Las ubicaciones de mayor rendimiento para Athleta en el cuarto trimestre de 2022 han sido las de Alicia Keys. Su ubicación de mejor desempeño para Athleta en Instagram generó $233K en MIV . Esto demuestra la importancia de asociarse con celebridades de alto perfil para impulsar MIV para su marca, en lugar de solo priorizar los medios.

Cómo comparar su marca de ropa deportiva

Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas contemporáneas de ropa deportiva para optimizar el rendimiento de su marca a nivel mundial.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas e identificar áreas de mejora .

Si esta información ha despertado su interés, comience a evaluar comparativamente su marca de ropa deportiva hoy mismo haciendo clic en el enlace a continuación.

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