10 ведущих брендов спортивной одежды в четвертом квартале 2022 года по версии MIV

В сегодняшней высококонкурентной бизнес-среде брендам спортивной одежды крайне важно постоянно следить за положением своего бренда на мировом рынке. В конце концов, знаете ли вы, как ваш бренд сравнивается с конкурентами как на местном, так и на международном уровне? Без этих данных вы можете упустить важные возможности для повышения эффективности вашего бренда .

По данным Mckinsey & Co., в 2022 году инфляция в Европе и США достигнет уровня, невиданного как минимум 40 лет. Это привело к тому, что всего 6% компаний, производящих спортивную одежду, с оптимизмом смотрят на свою способность решать экономические проблемы, а также поддерживать свои показатели . Кроме того, начало 2023 года выявило препятствия, такие как рост расходов и надвигающийся экономический спад. Не говоря уже о росте беспокойства по поводу непредсказуемости мировой политики и динамики процентных ставок .

Независимо от того, являетесь ли вы новым игроком в секторе спортивной одежды или опытным брендом, стремящимся улучшить свою игру, найдите время, чтобы проанализировать положение вашего бренда на мировом рынке. Понимание положения вашего бренда на рынке необходимо для принятия информированных решений о тактике и стратегии, необходимых для вывода вашего бренда на новый уровень . Зная сильные и слабые стороны вашего бренда по сравнению с вашими конкурентами, вы можете внести коррективы в свои стратегии маркетинга и разработки продуктов, чтобы оставаться на шаг впереди.

Рейтинг брендов спортивной одежды

Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Какие 10 брендов спортивной одежды были выбраны?

В этом отчете представлен сравнительный анализ десяти брендов спортивной одежды в четвертом квартале 2022 года с использованием нашего запатентованного алгоритма Media Impact Value (MIV) для измерения и сравнения влияния всех размещений в СМИ и упоминаний различных голосов в течение выбранного периода .

Мы проанализировали данные MIV в четвертом квартале 2022 года для следующих десяти брендов спортивной одежды:

1. Лулулемон
2. Фила
3. Ало Йога
4. Фаблетика
5. спортсмен
6. Ойшо
7. Потный Бетти
8. Вуори
9. Пангея
10. Ле Кок Спортиф

На инфографике ниже показан рейтинг десяти выбранных брендов спортивной одежды и количество мест размещения, которые они занимали в четвертом квартале 2022 года. Эти места размещения учитывают публикации в социальных сетях и статьи, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и Комментарии. Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .

Тест Voice Mix для брендов спортивной одежды

Эта инфографика представляет тест Voice Mix Benchmark от MIV для десяти брендов спортивной одежды в четвертом квартале 2022 года.

Voice Mix — это метрика, показывающая процентную долю каждого из пяти голосов, которым потребители подвергаются в СМИ , влиятельных лицах , знаменитостях , партнерах и собственных СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый голос генерирует для брендов спортивной одежды. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание наилучшей тактики для себя или своих конкурентов .

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе пяти лучших брендов из этого рейтинга спортивной одежды .

Лулулемон

Лучшим брендом спортивной одежды в четвертом квартале 2022 года стал Lululemon . Известный как популярный спортивный бренд, известный своей модной одеждой для йоги и тренировок, бренд собрал 42,6 миллиона долларов в MIV на 9,5 тысячах мест размещения.

С точки зрения глобального охвата, США были самым прибыльным рынком для бренда , на долю которого пришлось 38,4 миллиона долларов от его общего MIV. На втором месте был китайский рынок с $13,1 млн. Этот глобальный охват можно увидеть в распределении канала социальных сетей между популярными китайскими платформами, такими как Weibo (2,7 млн ​​долларов), Red (3,4 млн долларов) или Wechat (1,9 млн долларов), и западными платформами, такими как Instagram (5,3 млн долларов), Youtube (3,6 млн долларов). м) или Facebook (4,3 млн долларов). Тем не менее, с точки зрения сочетания каналов, самым популярным каналом для Lululemon на самом деле было Online Media , которое принесло заметные 38,2 миллиона долларов в MIV.

С точки зрения Voice mix, успех Lululemon можно объяснить эффективным использованием Media Voice , который принес 51,7 млн ​​долларов MIV на 26,5 тыс. мест размещения, и Influencer Voice, который принес 14 млн долларов MIV на 5,2 тыс. мест размещения. Из своих 10 ключевых голосов Media Voice представлял 9 из них, в том числе: USA Today с MIV на 3,94 миллиона долларов, Buzzfeed US с MIV на 2,4 миллиона долларов и Glamour GB с MIV на 1 миллион долларов.

Судя по Media Voice, печатное издание Esquire в Китае принесло значительную MIV в размере 509 тысяч долларов. Это говорит о том, что печатные редакционные статьи по-прежнему имеют значительный вес в освещении бренда , и их нельзя упускать из виду в ваших маркетинговых стратегиях. Крайне важно понять, что лучше всего находит отклик у потребителей при создании кампаний, ориентированных на китайский рынок, и это размещение является ярким примером важности локализованных маркетинговых усилий.

Бренды спортивной одежды в Китае

Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия в Китае рулит?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Фила

Fila не зря заняла второе место среди брендов спортивной одежды в нашем эксклюзивном рейтинге. Благодаря своей модной спортивной одежде и спортивной обуви Fila заработала значительные 39 миллионов долларов MIV в четвертом квартале 2022 года, с ростом на 10% по сравнению с третьим кварталом. Этот успех можно объяснить усилиями бренда на китайском рынке, которые принесли ошеломляющие 18,8 млн долларов MIV .

Когда мы анализируем голосовой микс Филы, мы обнаруживаем, что Медиа является наиболее заметным голосом . В частности, Voice заработал 18,9 млн долларов MIV за 8,5 тыс. мест размещения. Тем не менее, мы не можем игнорировать тот факт, что знаменитости и влиятельные лица также сыграли ключевую роль в успехе Fila . Последний генерирует около 5,0 млн долларов MIV за размещение. Знаменитости, в частности, оказались ценным активом для бренда, генерируя средний MIV в размере 16,1 тыс. долларов за размещение.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Когда дело доходит до микса каналов Fila, безраздельно властвуют социальные сети. Он принес внушительные 24,1 миллиона долларов MIV, что составляет 62% от общего MIV, созданного для бренда. Среди самых эффективных социальных каналов лидирует Weibo с 7,2 млн долларов в MIV, за ним следуют Douyin (6,1 млн долларов) и Instagram (5,1 млн долларов). Одно примечательное сотрудничество, которое действительно выделялось для Fila, было их партнерство с Хейли Бибер . Размещение Хейли принесло 763 тысячи долларов в MIV , продемонстрировав возможности партнерства с известными знаменитостями и влиятельными лицами для освещения вашего бренда.

Ало Йога

Занимая третье место в нашем рейтинге избранных брендов, Alo — еще один стильный и модный бренд, основанный в Лос-Анджелесе в 2007 году. Только за четвертый квартал 2022 года MIV в размере 29,2 млн долларов США зарекомендовал себя как сила, с которой приходится считаться в индустрии спортивной одежды. Нельзя игнорировать доминирование бренда на рынке США , что принесло удивительные 18,8 млн долларов MIV.

Что отличает Alo от других брендов? Их внимание к влиятельным лицам. С $12,7 млн ​​в MIV на 1,1 тыс. размещений становится ясно, что влиятельные лица являются самым важным голосом для бренда . Медиа также важны, они приносят 12 миллионов долларов в MIV, но с вдвое большим количеством мест размещения. Собственные СМИ также сыграли значительную роль в успехе Ало, заработав 3,5 миллиона долларов в MIV.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Когда дело доходит до каналов, освещение в социальных сетях является явным приоритетом маркетинговой стратегии Alo. И с впечатляющими 18,4 миллионами долларов в MIV ясно, что их стратегия в социальных сетях работает. Instagram является наиболее известным каналом, который приносит 15,6 млн долларов в MIV, за ним следует онлайн с 10,1 млн долларов в MIV. У Ало было несколько заметных коллабораций с влиятельными лицами , такими как кубинская актриса и модель Ливия Брито, которая заработала 1,7 миллиона долларов в MIV, и аргентинская влиятельная личность Антонела Роккуццо, которая заработала 1,5 миллиона долларов в MIV. Но именно размещение в Instagram от Джорджины Родригес принесло впечатляющие 956 тысяч долларов в MIV за один пост, который превзошел все остальные размещения, еще раз доказав силу партнерства с известными влиятельными лицами.

Фаблетика

Fabletics — еще один крупный игрок на рынке спортивной одежды, заработавший 13,7 млн ​​долларов MIV в четвертом квартале 2022 года . Что отличает Fabletics от конкурентов, таких как Alo Yoga, так это ее способность использовать различные Голоса в своей маркетинговой стратегии. В то время как Alo Yoga сосредоточилась на влиятельных лицах, Fabletics успешно использовала средства массовой информации (3,9 миллиона долларов), знаменитостей (3,8 миллиона долларов), влиятельных лиц (3,6 миллиона долларов) и собственных медиа (2,5 миллиона долларов) для создания разнообразного сочетания MIV.

Маркетинговая стратегия Fabletics оказалась особенно успешной в США, где она принесла MIV 11,9 млн долларов . Рынок Великобритании также был прибыльным для Fabletics, заработав 769 тысяч долларов в MIV. Что касается каналов, Instagram был особенно эффективной платформой для бренда, заработав 8,1 миллиона долларов MIV.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Чтобы усилить послание своего бренда и охватить более широкую аудиторию, Fabletics сотрудничала с известными общественными деятелями. Благодаря одобрению таких знаменитостей, как Кевин Харт и Ванесса Хадженс, Fabletics успешно позиционирует себя как надежный бренд на рынке. Кевин Харт, известный комик и актер, заработал ошеломляющие 2,2 миллиона долларов MIV в девяти местах размещения в различных социальных сетях, в основном в Instagram, а также в Facebook и Twitter. Ванесса Хадженс — еще одна известная знаменитость, которая поручилась за Fabletics. С четырьмя местами размещения в Instagram она заработала впечатляющие 1,3 миллиона долларов в MIV. Ее приверженность фитнесу и здоровому образу жизни хорошо перекликается с посланием бренда. Сотрудничая с этими знаменитостями, Fabletics позиционирует себя как бренд, который ценит качество и подлинность , что находит отклик у потребителей.

спортсмен

Athleta зарекомендовала себя как лучший бренд женской спортивной одежды, заняв пятое место в нашем рейтинге брендов спортивной одежды за четвертый квартал 2022 года. Благодаря своей модной и экологичной женской спортивной одежде, Athleta только в четвертом квартале 2022 года заработала впечатляющие 11,1 млн долларов MIV . Кроме того, ошеломляющие 9,4 миллиона долларов в MIV можно отнести к центральному успеху бренда на рынке США .

Хотя Media Voice от Athleta был весьма заметным , сгенерировав 8,5 млн долларов MIV на 4,1 тыс. мест размещения; бренд не отдавал приоритет другим голосам. Голоса знаменитостей или влиятельных лиц, например, могут оказаться еще более успешными в долгосрочной перспективе. В конце концов, партнерство бренда с Алисией Киз в качестве представителя было невероятно успешным. В целом партнерство принесло 991 тысячу долларов MIV в 10 местах размещения на нескольких социальных платформах Celebrity.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Совокупность каналов Athleta показывает, что онлайн-канал составляет 62% успеха бренда с 6,8 миллионами долларов MIV. Instagram остается самым эффективным социальным каналом для бренда. Он принес 1,8 миллиона долларов в MIV, за ним следуют Facebook с 1,1 миллиона долларов в MIV и Youtube с 711 тысячами долларов в MIV.

Самые эффективные места для Athleta в четвертом квартале 2022 года были у Алисии Киз. Ее самое эффективное размещение для Athleta в Instagram принесло 233 тысячи долларов в MIV . Это демонстрирует важность партнерства с высокопоставленными знаменитостями для продвижения MIV для вашего бренда, а не просто для СМИ.

Как сравнить свой бренд спортивной одежды

Это понимание призвано помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших современных брендов спортивной одежды используют для оптимизации эффективности своего бренда в глобальном масштабе.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как он сравнивается с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .

Если это понимание вызвало у вас интерес, начните сравнивать свой бренд спортивной одежды сегодня, нажав на ссылку ниже.

Сравните свой бренд спортивной одежды

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ