10 marques de vêtements de sport performantes au quatrième trimestre 2022, classées par MIV

Dans le paysage commercial hautement concurrentiel d'aujourd'hui, il est impératif pour les marques de vêtements de sport de surveiller en permanence la position de leur marque sur le marché mondial. Après tout, savez-vous comment votre marque se compare à ses concurrents à la fois localement et dans le monde ? Sans ces données, vous risquez de passer à côté d' opportunités clés pour améliorer les performances de votre marque .

Selon Mckinsey & Co., en 2022, l'inflation en Europe et aux États-Unis a atteint un niveau jamais vu depuis au moins 40 ans. Ainsi, seulement 6 % des entreprises de vêtements de sport sont optimistes quant à leur capacité à relever les défis économiques et à maintenir leurs performances . De plus, le début de 2023 a mis en évidence des obstacles tels que l'escalade des dépenses et un ralentissement économique imminent. Sans parler de la montée des inquiétudes concernant l'imprévisibilité de la politique mondiale et la direction des taux d'intérêt .

Que vous soyez un nouvel acteur dans le secteur des vêtements de sport ou une marque chevronnée cherchant à améliorer votre jeu, prenez le temps d'analyser la position de votre marque sur le marché mondial. Comprendre où se situe votre marque sur le marché est essentiel pour prendre des décisions éclairées sur les tactiques et les stratégies nécessaires pour faire passer votre marque au niveau supérieur . En connaissant les forces et les faiblesses de votre marque par rapport à vos concurrents, vous pouvez apporter des ajustements à vos stratégies de marketing et de développement de produits pour garder une longueur d'avance.

Classement des marques de vêtements de sport

Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?

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Quelles sont les 10 marques de vêtements de sport sélectionnées ?

Cet aperçu fournit une analyse comparative sur dix marques de vêtements de sport au quatrième trimestre 2022, en utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV) , pour mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias à travers différentes voix au cours d'une période sélectionnée .

Nous avons analysé les données MIV au quatrième trimestre 2022, pour les dix marques de vêtements de sport suivantes :

1. Lululemon
2. fila
3. Alo Yoga
4. Fabletique
5. Athlète
6. Oysho
7. Betty en sueur
8. Vuori
9. Pangée
10. le Coq Sportif

L'infographie ci-dessous affiche le classement des dix marques de vêtements de sport sélectionnées et le nombre de placements qu'elles ont eu au quatrième trimestre 2022. Ces placements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux et des articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions des consommateurs avec les publications, telles que les balises et commentaires. Il fournit une image claire de la performance de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d' identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact .

Voice Mix Benchmark pour les marques Activewear

Cette infographie représente le Voice Mix Benchmark by MIV pour les dix marques de vêtements de sport au quatrième trimestre 2022.

Le mix de voix est une mesure qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés aux médias , aux influenceurs , aux célébrités , aux partenaires et aux médias détenus . Le taux est basé sur le MIV total, que chaque voix a généré pour les marques de vêtements de sport. Une prise de conscience de ce Voice Mix donne aux marques une meilleure compréhension stratégique des meilleures tactiques pour elles-mêmes ou leurs concurrents .

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse des cinq meilleures marques parmi les marques sélectionnées de ce classement de vêtements de sport .

Lululemon

Arrivant en tête des marques sélectionnées, la marque de vêtements de sport la plus performante au quatrième trimestre 2022 était Lululemon . Réputée pour être une marque sportive populaire connue pour ses vêtements de yoga et d'entraînement à la mode, la marque a recueilli 42,6 millions de dollars en MIV sur 9,5 000 placements.

En termes de portée mondiale, les États-Unis étaient le marché le plus rentable de la marque , contribuant à 38,4 millions de dollars de son VIM total. En deuxième position, il y avait le marché chinois avec 13,1 M$. Cette portée mondiale se voit dans la répartition du canal de médias sociaux entre les plates-formes chinoises populaires telles que Weibo (2,7 millions de dollars), Red (3,4 millions de dollars) ou Wechat (1,9 million de dollars) et les plates-formes occidentales comme Instagram (5,3 millions de dollars), Youtube (3,6 millions de dollars). M) ou Facebook (4,3 M$). Néanmoins, en termes de mix de canaux, le canal le plus populaire pour Lululemon était en fait les médias en ligne , qui ont généré un montant notable de 38,2 millions de dollars en MIV.

En termes de mélange de voix, le succès de Lululemon peut être attribué à son utilisation efficace de Media Voice , qui a recueilli 51,7 millions de dollars en MIV sur 26,5 000 placements, et de Influencer Voice, qui a généré 14 millions de dollars en MIV sur 5,2 000 placements. Parmi ses 10 principales voix clés, Media Voice en représentait 9, dont : USA Today avec 3,94 millions de dollars en MIV, Buzzfeed US avec 2,4 millions de dollars en MIV et Glamour GB avec 1 million de dollars en MIV.

En ce qui concerne Media Voice, l'édition imprimée d'Esquire en Chine a généré un VIM important de 509 000 $. Cela montre que l'édition imprimée a toujours un poids important dans la couverture de la marque et ne doit pas être négligée dans vos stratégies de marketing. Il est crucial de comprendre ce qui résonne le mieux auprès des consommateurs lors de la création de campagnes ciblées sur le marché chinois, et ce placement est un excellent exemple de l'importance des efforts de marketing localisés.

Marques de vêtements de sport en Chine

Voulez-vous savoir combien de MIV votre stratégie marketing en Chine est-elle le moteur ?

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fila

Fila a gagné sa place en tant que deuxième marque de vêtements de sport dans notre classement exclusif pour une raison. Avec ses vêtements de sport à la mode et ses chaussures de sport, Fila a généré un important MIV de 39 millions de dollars au quatrième trimestre 2022, avec une croissance de 10 % depuis le troisième trimestre. Ce succès peut être attribué aux efforts de la marque sur le marché chinois, qui ont généré un montant stupéfiant de 18,8 millions de dollars en MIV .

Lorsque nous analysons le mix Voice de Fila, nous constatons que Media est la voix la plus importante . Singulièrement, la voix a généré 18,9 millions de dollars en MIV sur 8,5 000 placements. Cependant, nous ne pouvons pas ignorer le fait que les célébrités et les influenceurs ont également joué un rôle central dans le succès de Fila . Ce dernier générant environ 5,0 millions de dollars en VIM par placement. Les célébrités, en particulier, se sont avérées être un atout précieux pour la marque, générant un MIV moyen de 16,1 000 $ par placement.

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En ce qui concerne le mix de chaînes de Fila, les médias sociaux règnent en maître. Il a généré un montant impressionnant de 24,1 millions de dollars en MIV, ce qui représente 62 % du total des MIV générés pour la marque. Parmi les canaux sociaux les plus performants, Weibo prend la tête avec 7,2 millions de dollars en MIV, suivi de Douyin (6,1 millions de dollars) et Instagram (5,1 millions de dollars). Une collaboration remarquable qui s'est vraiment démarquée pour Fila était leur partenariat avec Hailey Bieber . Le placement de Hailey a généré 763 000 $ en MIV , démontrant la puissance du partenariat avec des célébrités et des influenceurs de haut niveau pour la couverture de votre marque.

Alo Yoga

Classée troisième dans notre indice de référence des marques sélectionnées, Alo est une autre marque élégante et tendance fondée à Los Angeles en 2007. Avec son MIV de 29,2 millions de dollars au quatrième trimestre 2022 seulement , Alo s'est révélée être une force avec laquelle il faut compter dans l'industrie des vêtements de sport. La domination de la marque sur le marché américain ne peut être ignorée, générant un montant étonnant de 18,8 millions de dollars en MIV.

Qu'est-ce qui distingue Alo des autres marques ? Leur concentration sur les influenceurs. Avec 12,7 millions de dollars en MIV sur 1 100 emplacements, il est clair que les influenceurs sont la voix la plus importante pour la marque . Les médias sont également importants, générant 12 millions de dollars en MIV, mais avec deux fois plus de placements. Owned Media a également joué un rôle important dans le succès d'Alo, générant 3,5 millions de dollars en MIV.

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En ce qui concerne les chaînes, la couverture des médias sociaux est une priorité claire pour les stratégies marketing d'Alo. Et avec un impressionnant 18,4 millions de dollars en MIV, il est clair que leur stratégie de médias sociaux fonctionne. Instagram est le canal le plus important, générant 15,6 millions de dollars en MIV, suivi par Online avec 10,1 millions de dollars en MIV. Alo a eu des collaborations notables avec des influenceurs , tels que l'actrice et mannequin cubaine Livia Brito, qui a généré 1,7 million de dollars en MIV, et l'influenceuse argentine Antonela Roccuzzo, qui a généré 1,5 million de dollars en MIV. Mais c'est un placement Instagram de Georgina Rodriguez qui a généré un impressionnant 956 000 $ en MIV en un seul post qui a dépassé tous les autres placements, prouvant une fois de plus la puissance du partenariat avec des influenceurs de haut niveau.

Fabletique

Fabletics est un autre acteur majeur du marché des vêtements de sport, générant 13,7 millions de dollars en MIV au quatrième trimestre 2022 . Ce qui distingue Fabletics de ses concurrents comme Alo Yoga, c'est sa capacité à tirer parti d'une variété de voix dans sa stratégie marketing. Alors qu'Alo Yoga s'est concentré sur les influenceurs, Fabletics a utilisé avec succès les médias (3,9 millions de dollars), les célébrités (3,8 millions de dollars), les influenceurs (3,6 millions de dollars) et les médias propriétaires (2,5 millions de dollars) pour générer un mélange diversifié de MIV.

La stratégie marketing de Fabletics s'est avérée particulièrement réussie aux États-Unis, où elle a généré 11,9 millions de dollars en MIV . Le marché britannique a également été lucratif pour Fabletics, générant 769 000 $ en MIV. En termes de canaux, Instagram a été une plateforme particulièrement efficace pour la marque, générant 8,1 millions de dollars en MIV.

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Afin d'amplifier le message de leur marque et d'atteindre un public plus large, Fabletics a collaboré avec des personnalités publiques de premier plan. Avec le soutien de célébrités comme Kevin Hart et Vanessa Hudgens, Fabletics s'est positionnée avec succès comme une marque de confiance sur le marché. Kevin Hart, un comédien et acteur bien connu, a généré un montant stupéfiant de 2,2 millions de dollars en MIV sur neuf placements sur diverses plateformes de médias sociaux, principalement Instagram, mais aussi Facebook et Twitter. Vanessa Hudgens est une autre célébrité bien connue qui s'est portée garante de Fabletics. Avec quatre placements sur Instagram, elle a généré un impressionnant 1,3 million de dollars en MIV. Son engagement envers la forme physique et un mode de vie sain résonne bien avec le message de la marque. En s'associant à ces célébrités, Fabletics se positionne comme une marque qui valorise la qualité et l'authenticité qui résonne bien auprès des consommateurs.

Athlète

Athleta s'est imposée comme l'une des marques de vêtements de sport pour femmes les plus performantes, se classant cinquième dans notre référence de marque de vêtements de sport pour le quatrième trimestre 2022. Avec ses vêtements de sport pour femmes à la mode et durables, Athleta a généré un impressionnant MIV de 11,1 millions de dollars au cours du seul quatrième trimestre 2022 . De plus, un montant stupéfiant de 9,4 millions de dollars en MIV peut être attribué au succès central de la marque sur le marché américain .

Bien que Media Voice d'Athleta ait été très important , générant 8,5 millions de dollars en MIV sur 4 100 placements ; la marque n'a pas donné la priorité aux autres voix. Les voix de célébrités ou d'influenceurs, par exemple, peuvent s'avérer encore plus efficaces à long terme. Après tout, le partenariat de la marque avec Alicia Keys en tant que porte-parole a été incroyablement réussi. Dans l'ensemble, le partenariat a généré 991 000 $ en MIV sur 10 emplacements sur les multiples plateformes sociales de Celebrity.

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Le mix de chaînes d'Athleta révèle que la chaîne en ligne représente 62 % du succès de la marque, avec 6,8 millions de dollars en MIV. Instagram reste le canal social le plus performant de la marque. Il a généré 1,8 million de dollars en MIV, suivi de Facebook avec 1,1 million de dollars en MIV et Youtube avec 711 000 $ en MIV.

Les placements les plus performants pour Athleta au quatrième trimestre 2022 ont été réalisés par Alicia Keys. Son placement le plus performant pour Athleta sur Instagram a généré 233 000 $ en MIV . Cela démontre l'importance de s'associer à des célébrités de haut niveau pour piloter le MIV pour votre marque, plutôt que de simplement donner la priorité aux médias.

Comment comparer votre marque de vêtements de sport

Cet aperçu vise à vous aider à mieux comprendre les stratégies de marketing réussies . Il démontre également les tactiques que certaines des meilleures marques de vêtements de sport contemporaines utilisent pour optimiser les performances de leur marque à l'échelle mondiale.

Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Cela vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et d'identifier les domaines à améliorer .

Si cette idée a suscité votre intérêt, commencez dès aujourd'hui à évaluer votre marque de vêtements de sport en cliquant sur le lien ci-dessous.

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