10 marcas de roupas esportivas com desempenho no quarto trimestre de 2022, classificadas pela MIV

No cenário de negócios altamente competitivo de hoje, é imperativo que as marcas de roupas esportivas monitorem continuamente a posição de suas marcas no mercado global. Afinal, você está ciente de como sua marca se compara aos concorrentes locais e mundiais? Sem esses dados, você pode estar perdendo oportunidades importantes para melhorar o desempenho da sua marca .

Segundo a Mckinsey & Co., em 2022, a inflação na Europa e nos Estados Unidos atingiu um nível não visto em pelo menos 40 anos. Isso resultou em apenas 6% das organizações de roupas esportivas otimistas sobre sua capacidade de enfrentar os desafios econômicos, bem como manter seu desempenho . Além disso, o início de 2023 destacou obstáculos, como despesas crescentes e uma desaceleração econômica iminente. Sem mencionar o aumento das preocupações com a imprevisibilidade da política global e a direção das taxas de juros .

Seja você um novo jogador no setor de roupas esportivas ou uma marca experiente procurando melhorar seu jogo, reserve um tempo para analisar a posição de sua marca no mercado global. Compreender onde sua marca está no mercado é essencial para tomar decisões informadas sobre as táticas e estratégias necessárias para levar sua marca ao próximo nível . Conhecendo os pontos fortes e fracos de sua marca em relação aos concorrentes, você pode fazer ajustes em suas estratégias de marketing e desenvolvimento de produtos para se manter à frente.

Classificação de Marcas de Roupas Ativas

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Quais 10 marcas de roupas esportivas foram selecionadas?

Essa visão fornece uma análise de benchmarking em dez marcas de roupas esportivas no quarto trimestre de 2022, utilizando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV) , para medir e comparar o impacto de todos os posicionamentos de mídia e menções em várias vozes durante um período selecionado .

Analisamos os dados do MIV no quarto trimestre de 2022, para as seguintes dez marcas de roupas esportivas:

1. Lululemon
2. fila
3. Alo Yoga
4. fábulas
5. Atleta
6. Oysho
7. Suada Betty
8. Vuori
9. Pangaia
10. Le Coq Sportif

O infográfico abaixo exibe a classificação das dez marcas de roupas esportivas selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram no quarto trimestre de 2022. Essas veiculações levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários. Ele fornece uma imagem clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo que você identifique oportunidades de crescimento e maximize seu impacto .

Benchmark de Mixagem de Voz para as Marcas de Roupas Ativas

Este infográfico representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as dez marcas de roupas esportivas no quarto trimestre de 2022.

O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes que os consumidores estão expostos à mídia , influenciadores , celebridades , parceiros e mídia própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de roupas esportivas. Uma consciência deste Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das melhores táticas para si ou para seus concorrentes .

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise das cinco principais marcas selecionadas neste ranking de roupas esportivas .

Lululemon

Chegando ao topo das marcas selecionadas, a marca de roupas esportivas de melhor desempenho no quarto trimestre de 2022 foi Lululemon . Reconhecida por ser uma marca atlética popular conhecida por suas roupas da moda para ioga e exercícios, a marca arrecadou $ 42,6 milhões em MIV em 9,5 mil colocações.

Em termos de alcance global, os EUA foram o mercado mais lucrativo da marca , contribuindo com US$ 38,4 milhões de seu MIV total. Em segundo lugar, ficou o mercado chinês com US$ 13,1 milhões. Esse alcance global pode ser visto na distribuição do canal de mídia social entre plataformas populares chinesas como Weibo ($ 2,7 milhões), Red ($ 3,4 milhões) ou Wechat ($ 1,9 milhão) e plataformas ocidentais como Instagram ($ 5,3 milhões), Youtube ($ 3,6 milhões M) ou Facebook (US$ 4,3 milhões). No entanto, em termos de mix de canais, o canal mais popular para Lululemon foi na verdade a mídia on-line , que gerou notáveis ​​$ 38,2 milhões em MIV.

Em termos de mixagem de voz, o sucesso da Lululemon pode ser atribuído ao uso eficaz do Media Voice , que arrecadou US$ 51,7 milhões em MIV em 26,5 mil veiculações, e o Influencer Voice, que gerou US$ 14 milhões em MIV em 5,2 mil veiculações. Dos 10 principais Voices, o Media Voice representou 9 deles, incluindo: USA Today com $ 3,94 milhões em MIV, Buzzfeed US com $ 2,4 milhões em MIV e Glamour GB com $ 1 milhão em MIV.

Olhando para o Media Voice, a edição impressa da Esquire na China gerou um MIV significativo de $ 509.000. Isso mostra que o editorial impresso ainda tem um peso significativo na cobertura da marca e não deve ser negligenciado em suas estratégias de marketing. É crucial entender o que ressoa melhor com os consumidores ao criar campanhas direcionadas ao mercado chinês, e esse posicionamento é um excelente exemplo da importância dos esforços de marketing localizados.

Marcas de roupas esportivas na China

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fila

A Fila conquistou seu lugar como a segunda marca de roupas esportivas em nosso ranking exclusivo por um motivo. Com suas roupas esportivas e calçados esportivos da moda, a Fila gerou US$ 39 milhões significativos em MIV no quarto trimestre de 2022, com crescimento de 10% desde o terceiro trimestre. Esse sucesso pode ser atribuído aos esforços da marca no mercado chinês, que gerou impressionantes US$ 18,8 milhões em MIV .

Quando analisamos a mixagem de voz do Fila, descobrimos que a mídia é a voz mais proeminente . Singularmente, o The Voice gerou US$ 18,9 milhões em MIV em 8,5 mil canais. No entanto, não podemos ignorar o fato de que celebridades e influenciadores também desempenharam um papel fundamental no sucesso da Fila . Este último gerando aproximadamente US$ 5,0 milhões em MIV por colocação. As celebridades, em particular, provaram ser um ativo valioso para a marca, gerando um MIV médio de US$ 16,1 mil por veiculação.

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Quando se trata do mix de canais da Fila, a mídia social reina suprema. Gerou impressionantes US$ 24,1 milhões em MIV, o que representa 62% do total de MIV gerado para a marca. Entre os canais sociais de melhor desempenho, o Weibo assume a liderança com US$ 7,2 milhões em MIV, seguido por Douyin (US$ 6,1 milhões) e Instagram (US$ 5,1 milhões). Uma colaboração notável que realmente se destacou para Fila foi a parceria com Hailey Bieber . A colocação de Hailey gerou $ 763.000 em MIV , mostrando o poder da parceria com celebridades e influenciadores de alto nível para a cobertura de sua marca.

Alo Yoga

Em terceiro lugar em nosso benchmark de marcas selecionadas, Alo é outra marca elegante e moderna fundada em LA em 2007. Com seu MIV de $ 29,2 milhões apenas no quarto trimestre de 2022 , a Alo provou ser uma força a ser reconhecida na indústria de roupas esportivas. O domínio da marca no mercado dos Estados Unidos não pode ser ignorado, gerando surpreendentes US$ 18,8 milhões em MIV.

O que diferencia a Alo de outras marcas? Seu foco em influenciadores. Com US$ 12,7 milhões em MIV em 1,1 mil posicionamentos, fica claro que os influenciadores são a voz mais importante para a marca . A mídia também é importante, gerando US$ 12 milhões em MIV, mas com o dobro de veiculações. A mídia própria também desempenhou um papel significativo no sucesso de Alo, gerando US$ 3,5 milhões em MIV.

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Quando se trata de Canais, a cobertura da mídia social é uma clara prioridade para as estratégias de marketing da Alo. E com impressionantes US$ 18,4 milhões em MIV, fica claro que sua estratégia de mídia social está funcionando. O Instagram é o canal de maior destaque, gerando US$ 15,6 milhões em MIV, seguido pelo Online com US$ 10,1 milhões em MIV. Alo teve algumas colaborações notáveis ​​com influenciadores , como a atriz e modelo cubana Livia Brito, que gerou US$ 1,7 milhão em MIV, e a influenciadora argentina Antonela Roccuzzo, que gerou US$ 1,5 milhão em MIV. Mas foi uma colocação no Instagram de Georgina Rodriguez que gerou impressionantes $ 956.000 em MIV em uma única postagem que superou todas as outras colocações, provando mais uma vez o poder da parceria com influenciadores de alto perfil.

fábulas

A Fabletics é outro player importante no mercado de roupas esportivas, gerando US$ 13,7 milhões em MIV no quarto trimestre de 2022 . O que diferencia o Fabletics de concorrentes como o Alo Yoga é sua capacidade de alavancar uma variedade de vozes em sua estratégia de marketing. Enquanto o Alo Yoga se concentrou em influenciadores, a Fabletics utilizou com sucesso mídia (US$ 3,9 milhões), celebridades (US$ 3,8 milhões), influenciadores (US$ 3,6 milhões) e mídia própria (US$ 2,5 milhões) para gerar uma mistura diversificada de MIV.

A estratégia de marketing da Fabletics provou ser particularmente bem-sucedida nos Estados Unidos, onde gerou US$ 11,9 milhões em MIV . O mercado do Reino Unido também tem sido lucrativo para a Fabletics, gerando US$ 769.000 em MIV. Em termos de canais, o Instagram tem sido uma plataforma particularmente eficaz para a marca, gerando US$ 8,1 milhões em MIV.

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Para ampliar a mensagem de sua marca e atingir um público mais amplo, a Fabletics colaborou com figuras públicas proeminentes. Com o apoio de celebridades como Kevin Hart e Vanessa Hudgens, a Fabletics se posicionou com sucesso como uma marca confiável no mercado. Kevin Hart, um conhecido comediante e ator, gerou impressionantes $ 2,2 milhões em MIV em nove canais em várias plataformas de mídia social, principalmente Instagram, mas também Facebook e Twitter. Vanessa Hudgens é outra celebridade conhecida que atestou Fabletics. Com quatro posicionamentos no Instagram, ela gerou impressionantes US$ 1,3 milhão em MIV. Seu compromisso com o condicionamento físico e uma vida saudável ressoa bem com a mensagem da marca. Ao fazer parceria com essas celebridades, a Fabletics se posicionou como uma marca que valoriza a qualidade e a autenticidade que ressoa bem com os consumidores.

Atleta

A Athleta se estabeleceu como uma marca de roupas esportivas femininas de alto desempenho, ocupando o quinto lugar em nosso benchmark de marca de roupas esportivas do quarto trimestre de 2022. Com suas roupas esportivas femininas modernas e sustentáveis, a Athleta gerou impressionantes US$ 11,1 milhões em MIV somente no quarto trimestre de 2022 . Além disso, impressionantes US$ 9,4 milhões em MIV podem ser atribuídos ao sucesso central da marca no mercado dos Estados Unidos .

Embora o Media Voice da Athleta tenha sido significativamente proeminente , gerando US$ 8,5 milhões em MIV em veiculações de 4,1 mil; a marca não priorizou outras Vozes. As vozes de celebridades ou influenciadores, por exemplo, podem ser ainda mais bem-sucedidas a longo prazo. Afinal, a parceria da marca com Alicia Keys como porta-voz tem sido um sucesso incrível. No geral, a parceria gerou US$ 991.000 em MIV em 10 veiculações nas várias plataformas sociais da Celebrity.

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O mix de Canais da Athleta revela que o Canal Online responde por 62% do sucesso da marca, com US$ 6,8 milhões em MIV. O Instagram continua sendo o canal social de melhor desempenho para a marca. Gerou $ 1,8 milhão em MIV, seguido pelo Facebook com $ 1,1 milhão em MIV e Youtube com $ 711 mil em MIV.

As colocações de melhor desempenho para a Athleta no quarto trimestre de 2022 foram de Alicia Keys. Sua colocação de melhor desempenho para Athleta no Instagram gerou $ 233K em MIV . Isso demonstra a importância da parceria com celebridades de alto perfil para gerar MIV para sua marca, em vez de apenas priorizar a mídia.

Como comparar sua marca de roupas esportivas

Esse insight visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas contemporâneas de roupas esportivas usam para otimizar o desempenho de suas marcas globalmente.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

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