2022'nin 4. Çeyreğinde Performans Gösteren 10 Spor Giyim Markası, MIV Sıralamasında

Günümüzün oldukça rekabetçi iş ortamında, aktif giyim markalarının markalarının küresel pazardaki konumunu sürekli olarak izlemesi zorunludur. Ne de olsa, markanızın hem yerel hem de dünya çapındaki rakipleriyle karşılaştırıldığında nasıl olduğunun farkında mısınız? Bu veriler olmadan, markanızın performansını iyileştirmeye yönelik önemli fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.

Mckinsey & Co.'ya göre 2022'de Avrupa ve ABD'de enflasyon en az 40 yıldır görülmeyen bir seviyeye ulaştı. Bu , aktif giyim kuruluşlarının yalnızca %6'sının performanslarını korumanın yanı sıra ekonomik zorlukların üstesinden gelme becerileri konusunda iyimser olmalarıyla sonuçlandı. Ek olarak, 2023'ün başlangıcı, artan harcamalar ve yaklaşan bir ekonomik gerileme gibi engellerin altını çizdi. Küresel siyasetin öngörülemezliği ve faiz oranlarının yönüne ilişkin endişelerdeki artıştan bahsetmiyorum bile.

İster spor giyim sektöründe yeni bir oyuncu olun, ister oyununuzu geliştirmek isteyen deneyimli bir marka olun, markanızın küresel pazardaki konumunu analiz etmek için zaman ayırın. Markanızın pazarda nerede durduğunu anlamak , markanızı bir sonraki seviyeye taşımak için gereken taktikler ve stratejiler hakkında bilinçli kararlar vermek için çok önemlidir. Markanızın rakiplerinize göre güçlü ve zayıf yönlerini bilerek, rakiplerinizin önünde kalmak için pazarlama ve ürün geliştirme stratejilerinizde ayarlamalar yapabilirsiniz.

Spor Giyim Markaları Sıralaması

Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?

DAHA FAZLASINI BUL

Hangi 10 Spor Giyim Markası Seçildi?

Bu içgörü , seçilen bir dönemde çeşitli seslerdeki tüm medya yerleştirmelerinin ve sözlerinin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için tescilli algoritmamız Media Impact Value (MIV) kullanılarak 2022'nin 4. çeyreğinde on spor giyim markası hakkında bir kıyaslama analizi sağlar.

Aşağıdaki on aktif giyim markası için 2022 4. Çeyrek MIV verilerini analiz ettik:

1. Lululemon
2. Fila
3. Alo Yoga
4. masallar
5. atlet
6. oysho
7. Terli Betty
8. Vuori
9. pangaya
10. Le Coq Sportif

Aşağıdaki infografik , seçilen on spor giyim markasının sıralamasını ve 2022'nin 4. çeyreğinde sahip oldukları yerleşim sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini ve belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri ve ayrıca etiketler ve gönderiler gibi gönderilerle tüketici etkileşimlerini etkiler. yorumlar. Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansının net bir resmini sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Spor Giyim Markaları için Voice Mix Benchmark

Bu infografik, MIV tarafından 2022'nin 4. çeyreğindeki on spor giyim markası için Voice Mix Benchmark'ı temsil ediyor.

Ses Karışımı, tüketicilerin Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya ile maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Oran, her Voice'un spor giyim markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .

Bu aktif giyim sıralamasında seçilen markalardan ilk beşin rekabetçi kıyaslama ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Lululemon

2022 4. Çeyrek'te seçilen markaların başında gelen en iyi performans gösteren spor giyim markası Lululemon oldu . Modaya uygun yoga ve egzersiz kıyafetleriyle tanınan popüler bir spor markası olarak tanınan marka, 9,5 bin yerleşimde MIV'de 42,6 milyon dolar kazandı.

Küresel erişim açısından ABD, markanın en karlı pazarıydı ve toplam MIV'sinin 38,4 milyon dolarına katkıda bulunuyordu . İkinci sırada 13,1 milyon dolarla Çin pazarı yer aldı. Bu küresel erişim, Sosyal Medya Kanalının Weibo (2,7 Milyon Dolar), Red (3,4 Milyon Dolar) veya Wechat (1,9 Milyon Dolar) gibi popüler Çin platformları ile Instagram (5,3 Milyon Dolar), Youtube (3,6 Dolar) gibi Batılı platformlar arasındaki dağılımında görülebilir. M) veya Facebook (4,3 milyon dolar). Bununla birlikte, Kanal karışımı açısından, Lululemon için en popüler Kanal, MIV'de 38,2 milyon dolarlık kayda değer bir gelir sağlayan Çevrimiçi Medyaydı .

Ses karışımı açısından, Lululemon'un başarısı, 26,5 bin yerleşimde MIV'de 51,7 milyon dolar toplayan Media Voice'u ve 5,2 bin yerleşimde MIV'de 14 milyon dolar kazanan Influencer Voice'u etkin kullanımına bağlanabilir. Media Voice, en önemli 10 Ses arasından 9'unu temsil ediyordu: MIV'de 3,94 milyon ABD doları ile USA Today, 2,4 milyon ABD doları MIV ile Buzzfeed US ve 1 milyon ABD doları MIV ile Glamour GB.

Media Voice'a bakıldığında, Esquire'ın Çin'deki basılı baskısı 509 bin dolarlık önemli bir MIV üretti. Bu, basılı başyazının marka kapsamında hâlâ önemli bir ağırlığa sahip olduğunu ve pazarlama stratejilerinizde göz ardı edilmemesi gerektiğini gösteriyor. Çin pazarını hedefleyen kampanyalar oluştururken tüketicilerde en çok neyin yankı uyandırdığını anlamak çok önemlidir ve bu yerleşim, yerelleştirilmiş pazarlama çabalarının öneminin en iyi örneğidir.

Çin'deki Spor Giyim Markaları

MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz mi sürüyor?

DAHA FAZLASINI BUL

Fila

Fila'nın özel sıralamamızda ikinci sıradaki spor giyim markası olarak yerini almasının bir nedeni var. Modaya uygun spor giyim ve spor ayakkabılarıyla Fila, 2022'nin 4. çeyreğinde MIV'de 39 milyon dolarlık önemli bir gelir elde etti ve 3. çeyrekten bu yana %10 büyüdü. Bu başarı , markanın MIV'de 18,8 milyon dolarlık şaşırtıcı bir gelir yaratan Çin pazarındaki çabalarına bağlanabilir.

Fila'nın Ses karışımını analiz ettiğimizde, Medyanın en belirgin Ses olduğunu görüyoruz. Tek başına, Voice, 8,5 bin yerleşimde MIV'de 18,9 milyon dolar kazandı. Ancak, Ünlülerin ve Etkileyenlerin de Fila'nın başarısında çok önemli bir rol oynadığı gerçeğini göz ardı edemeyiz. İkincisi, yerleştirme başına MIV'de yaklaşık 5,0 milyon ABD doları üretiyor. Özellikle ünlüler, yerleştirme başına ortalama 16,1 bin ABD doları MIV oluşturarak marka için değerli bir varlık olduklarını kanıtladılar.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Fila'nın Kanal karması söz konusu olduğunda, sosyal medya üstündür. Marka için üretilen toplam MIV'nin %62'sini oluşturan MIV'de 24,1 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde etti. En iyi performans gösteren sosyal kanallar arasında MIV'de 7,2 milyon dolarla Weibo başı çekiyor, onu Douyin (6,1 milyon dolar) ve Instagram (5,1 milyon dolar) izliyor. Fila için gerçekten öne çıkan kayda değer bir işbirliği, Hailey Bieber ile olan ortaklıklarıydı . Hailey'nin yerleşimi, markanızın kapsamı için yüksek profilli ünlüler ve etkileyici kişilerle iş ortaklığı yapmanın gücünü sergileyerek MIV'de 763.000 ABD doları oluşturdu.

Alo Yoga

Seçilmiş markalar kıyaslamamızda üçüncü sırada yer alan Alo, 2007'de Los Angeles'ta kurulan bir başka şık ve modaya uygun markadır . Yalnızca 2022'nin 4. çeyreğinde 29,2 milyon dolarlık MIV'si ile Alo, aktif giyim endüstrisinde hesaba katılması gereken bir güç olduğunu kanıtladı. Markanın ABD pazarındaki hakimiyeti göz ardı edilemez ve MIV'de 18,8 milyon dolarlık şaşırtıcı bir gelir elde etti.

Alo'yu diğer markalardan ayıran nedir? Etkileyenlere odaklanmaları. 1,1 bin yerleşimde 12,7 milyon dolarlık MIV ile, Etkileyenlerin marka için en önemli Ses olduğu açık . Medya da önemlidir, MIV'de 12 milyon ABD doları oluşturur, ancak iki kat daha fazla yerleşim sağlar. Owned Media, Alo'nun başarısında önemli bir rol oynayarak MIV'de 3,5 milyon dolar kazandı.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Kanallar söz konusu olduğunda, sosyal medya kapsamı, Alo'nun pazarlama stratejileri için açık bir önceliktir. Ve etkileyici bir 18,4 milyon dolarlık MIV ile, sosyal medya stratejilerinin işe yaradığı açık. Instagram, MIV'de 15,6 milyon dolar gelirle en önde gelen kanaldır ve onu MIV'de 10,1 milyon dolar ile Çevrimiçi takip etmektedir. Alo, MIV'de 1,7 milyon dolar kazanan Kübalı aktris ve model Livia Brito ve 1,5 milyon dolar MIV kazanan Arjantinli Influencer Antonela Roccuzzo gibi Etkileyenlerle bazı dikkate değer işbirlikleri yaptı . Ancak , tek bir gönderide MIV'de 956.000 dolarlık etkileyici bir kazanç sağlayan ve diğer tüm yerleşimleri geride bırakan Georgina Rodriguez'in bir Instagram yerleşimi oldu ve yüksek profilli Etkileyenlerle iş ortaklığı yapmanın gücünü bir kez daha kanıtladı.

masallar

Fabletics , 2022'nin 4. çeyreğinde MIV'de 13,7 milyon dolar kazanan aktif giyim pazarındaki bir diğer önemli oyuncu . Fabletics'i Alo Yoga gibi rakiplerinden ayıran şey, pazarlama stratejisinde çeşitli Seslerden yararlanma becerisidir. Alo Yoga, Etkileyenlere odaklanırken, Fabletics, çeşitli bir MIV karışımı oluşturmak için Medyayı (3,9 Milyon Dolar), Ünlüleri (3,8 Milyon Dolar), Etkileyenleri (3,6 Milyon Dolar) ve Sahip Olunan Medyayı (2,5 Milyon Dolar) başarıyla kullandı.

Fabletics'in pazarlama stratejisinin , MIV'de 11,9 milyon ABD doları ürettiği ABD'de özellikle başarılı olduğu kanıtlanmıştır. Birleşik Krallık pazarı da Fabletics için kazançlı oldu ve MIV'de 769 bin dolar kazandı. Kanallar açısından Instagram, marka için özellikle etkili bir platform oldu ve MIV'de 8,1 milyon dolar kazandı.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Fabletics, marka mesajlarını güçlendirmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için tanınmış tanınmış kişilerle işbirliği yaptı. Kevin Hart ve Vanessa Hudgens gibi ünlülerin desteğiyle Fabletics, kendisini pazarda güvenilir bir marka olarak başarıyla konumlandırdı. Tanınmış bir komedyen ve aktör olan Kevin Hart, başta Instagram olmak üzere Facebook ve Twitter olmak üzere çeşitli sosyal medya platformlarında dokuz yerleşimde MIV'de şaşırtıcı bir şekilde 2,2 milyon dolar kazandı. Vanessa Hudgens, Fabletics'e kefil olan bir başka tanınmış ünlü. Instagram'da dört yerleşimle, MIV'de 1,3 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde etti. Fitness ve sağlıklı yaşama olan bağlılığı, markanın mesajıyla iyi bir şekilde örtüşüyor. Bu ünlülerle ortaklık kuran Fabletics, tüketicilerde yankı uyandıran kaliteye ve orijinalliğe değer veren bir marka olarak kendini konumlandırdı .

atlet

Athleta, 2022 4. Çeyrek spor giyim markası değerlendirmemizde beşinci sırada yer alarak en yüksek performanslı kadın spor giyim markası olarak kendini kanıtladı. Modaya uygun ve sürdürülebilir kadın spor giyimi ile Athleta, yalnızca 2022'nin 4. çeyreğinde MIV'de 11,1 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde etti . Ek olarak, MIV'deki 9,4 milyon dolarlık şaşırtıcı değer, markanın ABD pazarındaki merkezi başarısına bağlanabilir .

Athleta'nın Media Voice'u, 4,1 bin yerleşim genelinde MIV'de 8,5 milyon ABD doları üreterek önemli ölçüde öne çıkmış olsa da; marka diğer Seslere öncelik vermemiştir. Örneğin, Ünlü veya Etkileyici Sesler, uzun vadede daha da başarılı olabilir. Ne de olsa, markanın sözcü olarak Alicia Keys ile ortaklığı inanılmaz derecede başarılı oldu. Genel olarak, ortaklık, Celebrity'nin birden fazla sosyal platformundaki 10 yerleşimde MIV'de 991.000 $ kazandı.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Athleta'nın Kanal karışımı, Çevrimiçi Kanalın, MIV'de 6,8 milyon dolar ile markanın başarısının %62'sini oluşturduğunu ortaya koyuyor. Instagram, marka için en iyi performans gösteren sosyal kanal olmaya devam ediyor. MIV'de 1,8 milyon dolar gelir elde etti, ardından MIV'de 1,1 milyon dolar ile Facebook ve 711 bin dolar ile MIV'de Youtube izledi.

Athleta için 2022'nin 4. çeyreğinde en iyi performans gösteren yerleştirmeler Alicia Keys tarafından yapıldı. Athleta için Instagram'da en iyi performans gösteren yerleşimi, MIV'de 233 bin dolar kazandı . Bu, yalnızca Medyaya öncelik vermek yerine, markanız için MIV'yi yönlendirmek üzere yüksek profilli ünlülerle iş ortaklığı yapmanın önemini gösteriyor.

Aktif Giyim Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?

Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi çağdaş spor giyim markalarından bazılarının marka performanslarını küresel olarak optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösteriyor.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak spor giyim markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.

Spor Giyim Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL