10 Merek Pakaian Olahraga Berkinerja di Q4 2022, Diberi Peringkat oleh MIV

Dalam lanskap bisnis yang sangat kompetitif saat ini, sangat penting bagi merek pakaian aktif untuk terus memantau posisi merek mereka di pasar global. Lagi pula, apakah Anda mengetahui bagaimana merek Anda dibandingkan dengan pesaing baik secara lokal maupun global? Tanpa data ini, Anda mungkin kehilangan peluang penting untuk meningkatkan performa merek Anda .

Menurut Mckinsey & Co., pada tahun 2022, inflasi di Eropa dan Amerika Serikat mencapai tingkat yang belum pernah terlihat setidaknya dalam 40 tahun. Hal ini mengakibatkan hanya 6% organisasi pakaian olahraga yang optimis tentang kemampuan mereka menghadapi tantangan ekonomi serta mempertahankan kinerja mereka . Selain itu, awal tahun 2023 telah menyoroti hambatan seperti meningkatnya biaya dan ancaman penurunan ekonomi. Belum lagi meningkatnya kekhawatiran atas ketidakpastian politik global dan arah suku bunga .

Apakah Anda pemain baru di sektor pakaian olahraga atau merek berpengalaman yang ingin meningkatkan permainan Anda, luangkan waktu untuk menganalisis posisi merek Anda di pasar global. Memahami di mana merek Anda berdiri di pasar sangat penting untuk membuat keputusan tentang taktik dan strategi yang diperlukan untuk membawa merek Anda ke tingkat berikutnya . Dengan mengetahui kekuatan dan kelemahan merek Anda relatif terhadap pesaing Anda, Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran dan pengembangan produk Anda untuk tetap berada di depan kurva.

Peringkat Merek Pakaian Olahraga

Ingin melihat bagaimana peringkat merek Anda dibandingkan pesaing?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

10 Merek Pakaian Olahraga Mana yang Telah Dipilih?

Wawasan ini memberikan analisis pembandingan pada sepuluh merek pakaian aktif pada Q4 2022, memanfaatkan algoritme eksklusif kami, Nilai Dampak Media (MIV) , untuk mengukur dan mengukur dampak semua penempatan media dan penyebutan di berbagai suara selama periode yang dipilih .

Kami menganalisis data MIV pada Q4 2022, untuk sepuluh merek pakaian aktif berikut:

1. Lululemon
2. Fila
3. Alo Yoga
4. Fabletik
5. Atlet
6. Oysho
7. Betty berkeringat
8. Vuori
9. Pangaia
10. Le Coq Sportif

Infografis di bawah menampilkan peringkat dari sepuluh merek pakaian aktif yang dipilih dan jumlah penempatan yang mereka miliki pada Q4 2022. Faktor penempatan ini dalam postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar. Ini memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja beberapa merek dibandingkan dengan yang lain di industri, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampak Anda .

Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Pakaian Olahraga

Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk sepuluh merek pakaian aktif di Q4 2022.

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos oleh konsumen ke Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media yang Dimiliki . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan oleh setiap Voice untuk merek pakaian aktif. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan kompetitif dan analisis lima teratas dari merek terpilih dari peringkat pakaian olahraga ini .

Lululemon

Berada di urutan teratas dari merek-merek pilihan, merek pakaian olahraga dengan kinerja terbaik pada Q4 2022 adalah Lululemon . Terkenal sebagai merek atletik populer yang terkenal dengan pakaian yoga dan olahraganya yang modis, merek ini mengumpulkan $42,6 juta dalam MIV di seluruh penempatan 9,5 ribu.

Dalam hal jangkauan global, AS adalah pasar merek yang paling menguntungkan , menyumbang $38,4 juta dari total MIV-nya. Di tempat kedua, ada pasar Cina dengan $13,1 juta. Penjangkauan global ini dapat dilihat dalam distribusi Saluran Media Sosial antara platform China populer seperti Weibo ($2,7 juta), Merah ($3,4 juta) atau Wechat ($1,9 juta) dan platform Barat seperti Instagram ($5,3 juta), Youtube ($3,6 juta). M) atau Facebook ($4,3M). Meskipun demikian, dalam hal Channel-mix, Channel paling populer untuk Lululemon sebenarnya adalah Media Online yang menghasilkan MIV sebesar $38,2 juta.

Dalam hal perpaduan Suara, keberhasilan Lululemon dapat dikaitkan dengan penggunaan Media Voice yang efektif , yang mengumpulkan $51,7 juta dalam MIV di seluruh 26,5 ribu penempatan, dan Influencer Voice, yang menghasilkan $14 juta dalam MIV di seluruh penempatan 5,2 ribu. Dari 10 Key Voice teratasnya, Media Voice mewakili 9 di antaranya, termasuk: USA Today dengan $3,94 juta dalam MIV, Buzzfeed US dengan $2,4 juta dalam MIV dan Glamour GB dengan $1 juta dalam MIV.

Melihat Media Voice, edisi cetak Esquire di China menghasilkan MIV yang signifikan sebesar $509K. Ini menunjukkan bahwa editorial cetak masih memiliki bobot yang signifikan dalam cakupan merek dan tidak boleh diabaikan dalam strategi pemasaran Anda. Sangat penting untuk memahami apa yang paling sesuai dengan konsumen saat membuat kampanye yang ditargetkan ke pasar China, dan penempatan ini adalah contoh utama pentingnya upaya pemasaran lokal.

Merek Activewear di Cina

Apakah Anda ingin tahu berapa banyak MIV strategi pemasaran Anda di China sedang mengemudi?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Fila

Fila mendapatkan tempatnya sebagai merek pakaian olahraga peringkat kedua di peringkat eksklusif kami karena suatu alasan. Dengan pakaian olahraga dan sepatu atletiknya yang trendi, Fila telah menghasilkan $39 juta yang signifikan di MIV pada Q4 2022, dengan pertumbuhan 10% sejak Q3. Kesuksesan ini dapat dikaitkan dengan upaya merek di pasar Cina, yang menghasilkan $18,8 juta yang mengejutkan di MIV .

Saat kami menganalisis campuran Suara Fila, kami menemukan bahwa Media adalah Suara yang paling menonjol . Secara khusus, Voice menghasilkan $18,9 juta dalam MIV di seluruh 8,5 ribu penempatan. Namun, kami tidak dapat mengabaikan fakta bahwa Selebriti dan Influencer juga memainkan peran penting dalam kesuksesan Fila . Yang terakhir menghasilkan sekitar $5,0 juta dalam MIV per penempatan. Selebriti, khususnya, telah terbukti menjadi aset berharga bagi merek, menghasilkan MIV rata-rata sebesar $16,1K per penempatan.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Ketika datang ke campuran Saluran Fila, media sosial berkuasa. Ini menghasilkan MIV $24,1 juta yang mengesankan, yang menyumbang 62% dari total MIV yang dihasilkan untuk merek tersebut. Di antara saluran sosial dengan kinerja terbaik, Weibo memimpin dengan $7,2 juta di MIV, diikuti oleh Douyin ($6,1 juta) dan Instagram ($5,1 juta). Satu kolaborasi penting yang sangat menonjol bagi Fila adalah kemitraan mereka dengan Hailey Bieber . Penempatan Hailey menghasilkan $763K di MIV , menunjukkan kekuatan bermitra dengan selebritas dan pemberi pengaruh terkenal untuk liputan merek Anda.

Alo Yoga

Peringkat ketiga dalam tolok ukur merek pilihan kami, Alo adalah merek gaya dan trendi lainnya yang didirikan di LA pada tahun 2007. Dengan MIV mereka sebesar $29,2 juta pada Q4 2022 saja , Alo telah membuktikan dirinya sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan dalam industri pakaian aktif. Dominasi merek di pasar AS tidak dapat diabaikan, menghasilkan $18,8 juta yang mencengangkan dalam MIV.

Apa yang membedakan Alo dari merek lain? Fokus mereka pada Influencer. Dengan $12,7 juta dalam MIV di seluruh penempatan 1,1 ribu, jelas bahwa Influencer adalah Suara terpenting untuk merek . Media juga penting, menghasilkan $12 juta dalam MIV, tetapi dengan penempatan dua kali lebih banyak. Owned Media juga memainkan peran penting dalam kesuksesan Alo, menghasilkan $3,5 juta di MIV.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Dalam hal Saluran, liputan media sosial merupakan prioritas yang jelas untuk strategi pemasaran Alo. Dan dengan MIV $18,4 juta yang mengesankan, jelas bahwa strategi media sosial mereka berhasil. Instagram adalah saluran yang paling menonjol, menghasilkan $15,6 juta dalam MIV, diikuti oleh Online dengan $10,1 juta dalam MIV. Alo telah memiliki beberapa kolaborasi penting dengan Influencer , seperti aktris dan model Kuba Livia Brito, yang menghasilkan $1,7 juta dalam MIV, dan Influencer Argentina Antonela Roccuzzo, yang menghasilkan $1,5 juta MIV. Tapi itu adalah penempatan Instagram oleh Georgina Rodriguez yang menghasilkan $ 956K yang mengesankan di MIV dalam satu posting tunggal yang mengungguli semua penempatan lainnya, sekali lagi membuktikan kekuatan bermitra dengan Influencer profil tinggi.

Fabletik

Fabletics adalah pemain utama lainnya di pasar pakaian aktif, menghasilkan $13,7 juta dalam MIV pada Q4 2022 . Apa yang membedakan Fabletics dari pesaing seperti Alo Yoga adalah kemampuannya untuk memanfaatkan berbagai Suara dalam strategi pemasarannya. Sementara Alo Yoga berfokus pada Influencer, Fabletics telah berhasil memanfaatkan Media ($3,9 juta), Selebriti ($3,8 juta), Influencer ($3,6 juta), dan Media Milik ($2,5 juta) untuk menghasilkan campuran MIV yang beragam.

Strategi pemasaran Fabletics telah terbukti sangat sukses di AS, yang menghasilkan $11,9 juta dalam MIV . Pasar Inggris juga menguntungkan bagi Fabletics, menghasilkan $769K dalam MIV. Dalam hal saluran, Instagram telah menjadi platform yang sangat efektif untuk merek tersebut, menghasilkan $8,1 juta dalam MIV.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Untuk memperkuat pesan merek mereka dan menjangkau audiens yang lebih luas, Fabletics telah berkolaborasi dengan tokoh masyarakat terkemuka. Dengan dukungan selebritas seperti Kevin Hart dan Vanessa Hudgens, Fabletics berhasil memposisikan dirinya sebagai merek tepercaya di pasar. Kevin Hart, seorang komedian dan aktor terkenal, telah menghasilkan $2,2 juta yang mengejutkan dalam MIV di sembilan penempatan di berbagai platform media sosial, terutama Instagram, tetapi juga Facebook dan Twitter. Vanessa Hudgens adalah selebritas terkenal lainnya yang telah menjamin Fabletics. Dengan empat penempatan di Instagram, dia telah menghasilkan $1,3 juta yang mengesankan di MIV. Komitmennya terhadap kebugaran dan hidup sehat selaras dengan pesan merek tersebut. Dengan bermitra dengan para selebriti ini, Fabletics telah memposisikan dirinya sebagai merek yang menghargai kualitas dan keaslian yang beresonansi baik dengan konsumen.

Atlet

Athleta telah memantapkan dirinya sebagai merek pakaian aktif wanita dengan kinerja terbaik, menempati peringkat kelima dalam tolok ukur merek pakaian aktif Q4 2022 kami. Dengan pakaian olahraga wanita yang trendi dan berkelanjutan, Athleta telah menghasilkan $11,1 juta yang mengesankan di MIV pada Q4 2022 saja . Selain itu, MIV $9,4 juta yang mengejutkan dapat dikaitkan dengan kesuksesan utama merek tersebut di pasar AS .

Meskipun Suara Media Athleta telah menonjol secara signifikan , menghasilkan $8,5 juta dalam MIV di seluruh penempatan 4,1 ribu; merek belum memprioritaskan Suara lain. Suara Selebriti atau Influencer, misalnya, terbukti lebih sukses dalam jangka panjang. Lagi pula, kemitraan merek dengan Alicia Keys sebagai juru bicara sangat sukses. Secara keseluruhan, kemitraan ini telah menghasilkan $991K dalam MIV di 10 penempatan di berbagai platform sosial Selebriti.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Campuran Saluran Athleta mengungkapkan bahwa Saluran Online menyumbang 62% dari kesuksesan merek, dengan $6,8 juta dalam MIV. Instagram tetap menjadi saluran sosial dengan kinerja terbaik untuk merek tersebut. Ini menghasilkan $1,8 juta dalam MIV, diikuti oleh Facebook dengan $1,1 juta dalam MIV dan Youtube dengan $711K dalam MIV.

Penempatan berkinerja terbaik untuk Athleta pada Q4 2022 telah dilakukan oleh Alicia Keys. Penempatannya yang berkinerja terbaik untuk Athleta di Instagram menghasilkan $233K dalam MIV . Hal ini menunjukkan pentingnya bermitra dengan selebritas terkenal untuk mendorong MIV bagi merek Anda, bukan hanya memprioritaskan Media.

Cara Membandingkan Merek Pakaian Olahraga Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek pakaian aktif kontemporer terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka secara global.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan .

Jika wawasan ini memicu minat Anda, mulailah membandingkan merek pakaian aktif Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.

Patokan Merek Pakaian Olahraga Anda

Temukan area untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan meningkatkan peringkat industri Anda.

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI