كيفية تعيين وتحقيق أهداف تسويق المحتوى

يحتاج عملك إلى استراتيجية وهدف وراء كل جزء من المحتوى.

لهذا السبب من المهم تحديد أهداف تسويق المحتوى. مع وضع أهداف واضحة في الاعتبار ، سيكون من الأسهل تحديد ما إذا كانت جهودك في العمل تستحق العناء قبل أن تنفق الكثير من الوقت أو المال عليها. بالإضافة إلى أنه يمكّنك من إجراء تعديلات عندما لا تلبي استراتيجيتك التوقعات.

ولكن كيف تحدد أهدافًا يكون من المثير متابعتها؟ وكيف تحققها بكل سهولة؟ تشارك هذه المدونة بعض النصائح المفيدة لإرشادك في جعل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك أكثر فعالية من أي وقت مضى.

كيفية تحديد أهداف تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى طريقة قوية وفعالة لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك ، سواء كانت تلك الأهداف تشمل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات والإيرادات أو تحسين ولاء العملاء. ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تخطئ عندما تنشئ محتوى لمجرد إنشاء المحتوى. ثم يفشلون في جعل المحتوى الخاص بهم لا يُنسى ، ويغرقه المنافسون.

بدلاً من نشر محتوى بدون غرض ، تحتاج إلى تحديد أهداف تسويق محتوى محددة وقابلة للقياس إذا كنت تريد زيادة عائد الاستثمار لديك. يجب دائمًا صياغة أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك حول أهداف تجارية محددة ترغب في تحقيقها. ما عليك سوى اتباع إطار عمل أهداف SMART.

حدد أهداف الصورة الكبيرة الخاصة بك ثم حدد كيف يمكن للمحتوى الخاص بك تحقيق ذلك. يجب أن تكون هذه الأهداف ذات صلة بعملك ورؤيته. ويجب أن تكون مقيدة بوقت ، مع خطة للوصول إلى هدفك خلال فترة زمنية محددة.

أهداف تسويق المحتوى التي تهم الأعمال

في مجال الأعمال ، هناك مجموعة متنوعة من أهداف تسويق المحتوى التي يمكنك متابعتها. يمكن أن تكون أهدافًا قصيرة المدى وطويلة المدى. يمكنك حتى تحديد أهداف بناءً على مراحل مختلفة من رحلة العميل.

لمساعدتك على التوصل إلى أهداف مثيرة لمتابعة ، إليك بعض الاقتراحات:

• الوعي بالعلامة التجارية: من المهم زيادة الوعي بعملك وإيصال ما يجعلك مختلفًا عن منافسيك. يمكنك قياس الوعي بالعلامة التجارية من خلال حركة المرور على موقع الويب ومتابعة الوسائط الاجتماعية ومشتركي البريد الإلكتروني والاستماع على وسائل التواصل الاجتماعي.
• حركة المرور إلى موقع الويب: بدون توليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك ، قد يكون من الصعب زيادة المبيعات. يعني تتبع مشاهدات الصفحة ومصادر حركة المرور لمعرفة كيف يكتشف الأشخاص عملك والمحتوى الذي تنشره أنك دائمًا على اطلاع على أي تغييرات.
• التحويلات: الآن ، يمكن أن تبدو التحويلات كبعض الأشياء المختلفة. على سبيل المثال ، قد ترغب في تحويل المزيد من زوار موقع الويب إلى مشتركي البريد الإلكتروني أو تحويلهم إلى عملاء يدفعون. كلاهما رائع وسيتطلب منك قياس نجاح صفحاتك المقصودة لتحديد ما إذا كانت تشجع الناس على اتخاذ الخطوة التالية في عملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فقد تحدد هدفًا لزيادة حركة المرور على موقع الويب بنسبة 50٪ خلال الربع التالي. لتحقيق هذا الهدف ، يمكنك الالتزام بنشر مشاركة واحدة أو اثنتين من مشاركات المدونة الجديدة كل أسبوع والتي تم تحسينها لجذب حركة مرور عضوية. هذا الهدف بسيط ولكنه فعال.

6 نصائح لتحقيق أهداف تسويق المحتوى بسهولة

بمجرد تعيين بعض أهداف تسويق المحتوى لتحقيقها ، ستحتاج إلى معرفة كيفية تحقيقها. إليك بعض النصائح لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك بسهولة لضمان ازدهار عملك:

1. ضع خطة لجعل أهدافك حقيقة

بمجرد أن تعرف ما تريد تحقيقه ، قد تميل إلى الغوص مباشرة في عملية إنشاء المحتوى. ومع ذلك ، يجب عليك أولاً إنشاء خطة تحدد بوضوح الخطوات اللازمة لجعل أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك حقيقة واقعة. من خلال تخصيص الوقت الكافي لرسم إستراتيجية ، ستعرف نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه ، مما يتيح لك المضي قدمًا في الغرض. بالإضافة إلى ذلك ، ستكون قد حددت أي إجراءات أخرى ضرورية لتحقيق النتائج المرجوة في الأعمال.

عند إنشاء هذه الخطة ، فكر في أي موارد ستحتاج إليها. من في فريقك سيشارك؟ كم من الوقت والمال سوف يتطلب الأمر لإكمال المهام؟ أنت لا تريد المبالغة في الالتزام أو التقليل من شأن ما يمكن تحقيقه واقعيا خلال الإطار الزمني المحدد لك.

2. تعيين أعضاء الفريق إلى المهام المتعلقة بالهدف

ستحتاج إلى إشراك فريقك لاتباع الخطة التي حددتها. دعهم يعرفون أهدافك وشارك الخطة التي حددتها. خلال هذه المرحلة ، امنحهم الفرصة لمشاركة اقتراحاتهم الخاصة لتحقيق أهدافك. قد يكون لديهم أفكار لم تخطر ببالك من قبل. هذا يظهر أنك تقدر آرائهم.

بعد ذلك ، قسّم عبء العمل على جميع أعضاء الفريق المشاركين في المشروع. أسند المهام الموكلة إليهم على نقاط قوتهم واهتماماتهم الفريدة. يحصل الجميع على فرصة للتألق ، مما يجعل العمل أكثر متعة بالنسبة لهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم توجيه انتباههم إلى مناطق محددة بدلاً من إدارة حملة كاملة من البداية إلى النهاية.

3. قم بإعداد أدوات التتبع لقياس النجاح

كما ذكرنا سابقًا ، من المهم تحديد أهداف تسويق محتوى قابلة للقياس. إذا كان الهدف غير قابل للقياس ، فلن تكون هناك طريقة لمعرفة ما إذا كنت قد حققته. إنه الفرق بين قول أنك تريد المزيد من حركة المرور على موقع الويب مقابل القول أنك تريد زيادة حركة المرور بنسبة 50٪. هذا الأخير هو شيء يمكنك تتبعه ورؤيته في تحليلاتك.

لذا ، قبل أن تبدأ في تنفيذ خطتك ، تأكد من أن لديك الأدوات اللازمة لقياس نجاحك بمرور الوقت. على سبيل المثال ، يعد Google Analytics نقطة انطلاق لمنشئي المحتوى والمسوقين. يسمح لك بقياس حركة مرور موقع الويب ومصادر حركة المرور والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك التحليلات المضمنة التي تقدمها منصات الوسائط الاجتماعية في رحلتك لتصبح خبيرًا في تسويق المحتوى.

ومع ذلك ، قد تكون هناك بعض الأدوات الأخرى التي ترغب في استخدامها أيضًا. SEMrush هو المفضل لأبحاث تحسين محركات البحث والمنافسين. يشتهر Yoast بمدوني WordPress الذين يرغبون في تحسين محتواهم. وبالطبع ، يعد BuzzSumo رائعًا لاكتشاف المحتوى الأكثر شعبية في مجالك. حدد الأدوات الأكثر أهمية بالنسبة لك وعاملها في ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك.

4. مراقبة تقدم الهدف بانتظام

مع توفر الأدوات المناسبة ، ستتمكن من التحقق بشكل متكرر من تقدمك أثناء العمل نحو أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. يعتمد عدد المرات التي تغوص فيها في تحليلاتك على الإطار الزمني المحدد من مرحلة تحديد الهدف. على سبيل المثال ، مع وجود هدف قصير المدى ، يمكنك تحليل بياناتك يوميًا أو أسبوعيًا ، اعتمادًا على ما هو أكثر ملاءمة لموقفك. ومع ذلك ، من المرجح أن يتم تتبع الأهداف طويلة المدى شهريًا أو ربع سنويًا أو سنويًا.

5. كن على استعداد لتعديل استراتيجيتك وتجربتك

أثناء تتبعك وقياس تقدمك ، قد تلاحظ عدم أداء جهود تسويق المحتوى بالشكل الذي كنت تأمله. في تلك اللحظات ، لا تثبط عزيمتك ولكن حاول أن تكون مرنًا. هذا يحدث للجميع من وقت لآخر! ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تتعثر في طرقها بحيث يصعب عليها إدارة المرونة.

لا تريد أبدًا أن تكون صارمًا في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بحيث لا ترغب في إجراء تغييرات أثناء متابعة أهدافك. تحتاج أحيانًا إلى التعديل على طول الطريق بناءً على ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. هذا هو السبب في أننا نعتمد بشدة على التحليلات لمعرفة ما يتردد صداها مع جمهورنا المستهدف. من هناك ، قم بإجراء تغييرات لزيادة عائد الاستثمار.

عنصر آخر مهم للتحلي بالمرونة هو الاستعداد للتجربة. عند القيام بذلك بشكل جيد ، يمكن أن تؤدي تجربة أشياء جديدة واختبار أحدث اتجاهات تسويق المحتوى إلى نتائج رائعة. كن دائمًا على استعداد للتجربة لمعرفة ما هو الأفضل لعملك وما يجذب جمهورك.

6. لا تستسلم في وقت مبكر جدا

في هذه الأيام ، كلنا نريد الأشياء في لحظة. ولكن عندما يتعلق الأمر بتحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، فسوف يستغرق الأمر بعض الوقت لجعلها حقيقة واقعة. عندما تبدو أهدافك مستحيلة ، لا تستسلم. حافظ على التزامك وثقتك في قدرتك على تحقيق الأشياء الكبيرة.

في بعض الأحيان يمر موعد نهائي ، ولا يزال هناك هدف لم يتحقق بعد. حسنا. هذا لا يعني أن الوقت قد حان للتخلي عن هذا الهدف. هذا يعني فقط أنك بحاجة إلى إعادة النظر في استراتيجيتك وإجراء التعديلات وإظهار المثابرة من خلال الاستمرار في المضي قدمًا بثقة.

دعنا نساعدك في الوصول إلى أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك

يتمثل جزء كبير من الوصول إلى أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك في النشر المستمر لمحتوى عالي الجودة وقيِّم سيحبه جمهورك و Google. ولكن ماذا لو لم يكن لديك الوقت لإنشاء محتوى عالي الجودة؟ ماذا لو لم تكن الكتابة هي حلك القوي؟ لا تقلق لأنه يمكنك تعيين فريق من الكتاب الخبراء لتخطيط وإنشاء محتوى يجعل عملك يتألق.

قم بزيارة متجر المحتوى الخاص بنا لمعرفة كيف يمكن للكتاب السريع المساعدة.