Holen Sie sich einen schnellen organischen Traffic-Boost mit Blog- und Keyword-Optimierung

Mehr ist nicht immer besser; manchmal ist es nur – naja, mehr.

Das ist heute in Bezug auf Online-Inhalte der Fall. Bei mehr als 2 Millionen täglich veröffentlichten Beiträgen ist es kein Wunder, dass es Ihrem neuesten Blog-Beitrag schwerfallen könnte, an Bedeutung zu gewinnen.

Die Verwendung von frischer Keyword-Recherche und -Optimierung zur Aktualisierung bestehender Blog-Posts kann zu schnellen organischen Verkehrszuwächsen führen, anstatt jedes Mal mit neuen, relevanten Inhalten von Grund auf neu zu kämpfen. Stephen King sagte einmal: „Früher oder später ist alles Alte wieder neu.“

Er bezog sich nicht auf Inbound-Marketing, aber das Prinzip gilt immer noch – und es kann Ihnen Blockbuster-SEO-Ergebnisse aus Inhalten bringen, die Sie bereits haben .

Skeptisch? Lassen Sie uns einen tieferen Blick darauf werfen.

Warum sollten Sie alte Blogbeiträge optimieren?

1. Die offensichtlichste Antwort ist, weil sie da sind. Möglicherweise sitzen Sie auf einer riesigen Fundgrube vergrabener Content-Marketing-Schätze, und die Analysen können es beweisen: Traffic, Zeit auf der Seite, Conversions und Social Media Shares zeigen alle Wert, und nur ein wenig Arbeit kann Ihnen helfen, den organischen Traffic zu steigern.
2. Historische Optimierung funktioniert. HubSpot meldete einen Anstieg von mehr als 100 % der organischen Suchaufrufe alter Posts durch einen kontinuierlichen Ansatz zur Blog-Optimierung. Die Optimierung haucht Ihrer bereits geleisteten Arbeit einen neuen ROI ein.
3. Die Optimierung stellt sicher, dass Ihre Inhalte aktualisiert und relevant sind. Wenn Sie sich den Inbound-Marketing-Prinzipien verschrieben haben, liegt Ihnen die Wertschöpfung am Herzen. Aktualisierte Informationen erfüllen dieses Versprechen an Ihre Besucher.
4. Es ist einfach und kostengünstig. Dies ist vielleicht der beste Teil. Aktualisierungen sind einfach, wie das Aktualisieren von Statistiken und Links, das Hinzufügen von Bildern, das Bearbeiten der Schlüsselwörter, das Überarbeiten von Texten für Klarheit und Einfachheit und das Ersetzen alter Handlungsaufforderungen.

Die Optimierung alter Blogs führt zu Ergebnissen

Hier ist ein Beispiel, um die Frage zu beantworten. Wir arbeiten mit einem Technologieanbieter zusammen, der seit mehreren Jahren bloggt und eine solide Online-Inhaltsbibliothek aufgebaut hat. Insgesamt sind ihre Suchmaschinenergebnisse ziemlich robust, aber wir haben Themen und Blogs identifiziert, die eine Auffrischung gebrauchen könnten.

Wir haben ihre Blogging-Strategie bewertet und auf der Grundlage unserer Analyse und der aktuellen Art und Weise, wie Suchmaschinenalgorithmen Inhalte bewerten, festgestellt, dass es sinnvoller ist, weniger neue Posts pro Monat zu schreiben und ihren Content-Kalender zu ergänzen, als nur brandneue Blog-Posts zu veröffentlichen mit optimierten Blogbeiträgen.

Mithilfe von Analysen und einigen SEO-Tools wie SEMrush und Google Search Console haben wir Ziel-Keywords ermittelt, die bereits Traffic auf die Website unseres Kunden geleitet haben, und uns darauf konzentriert, Artikel zu verbessern, die für diese Keywords ranken. Wir haben auch einige Artikel entdeckt, die in der Vergangenheit bei Lesern Anklang gefunden haben, aber im Laufe der Zeit vom Radar verschwunden sind.

Beginnend mit den am wenigsten hängenden Früchten haben wir Blogartikel ausgewählt und aufpoliert. Hier sind einige der Schritte, die wir unternommen haben, um vorhandene Inhalte zu verbessern:

• Aktualisierte relevante Informationen und enthaltene aktuelle Statistiken
• Eingebaute zusätzliche verwandte Schlüsselwörter
• Erhöhte Gesamtlänge, um den Beitrag vollständiger zu machen
• Aktuelle interne und externe Hyperlinks hinzugefügt
• Einschließlich zusätzlicher visueller Elemente, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten

Also, was ist mit diesen Ergebnissen?

Um Ihnen eine Vorstellung zu geben, betrachten Sie die Daten in einem Blog-Artikel, der ziemlich gut für das Long-Tail-Keyword „beste File-Sharing-Software für Unternehmen“ rankte.

• Organischer Suchverkehr um 121 % gestiegen
• Die Verweildauer auf der Seite stieg in den ersten 2 Monaten um 1.271 %
• Gesamtzahl der Klicks um 83 % gestiegen
• Klickrate um 50 % gesteigert
• Die durchschnittliche SERP-Gesamtposition verbesserte sich um 7 Punkte

Die Ergebnisse sprechen für sich. Aber wie sind wir dorthin gekommen? Hier sind ein paar einfache Schritte, die Sie befolgen sollten.

Finden Sie die niedrig hängende Frucht

Zu wissen, welche Inhalte für eine Auffrischung fällig – und würdig – sind, ist nicht immer ganz einfach, und die Entscheidung zu treffen, erfordert sowohl Kunst als auch Wissenschaft. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe verstehen.

Zu oft verlassen sich bestimmte Branchen eher auf „Insider“-Terminologie als auf Wörter, die ihre idealen Käufer normalerweise in eine Suchmaschine eingeben würden. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website relevante Antworten liefert, müssen Sie wissen, welche Fragen Ihre potenziellen Kunden tatsächlich stellen. Ein Tool wie Answer the Public kann helfen.

Bewerten Sie als Nächstes, welche Blog-Posts derzeit den meisten Traffic auf Ihre Website bringen und ob ihr monatliches Suchvolumen Aufmerksamkeit und Optimierung erfordert, um einen höheren Rang zu erreichen.

Viele Tools, einschließlich Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere und andere, können dabei helfen. Unten sehen Sie einen Bericht zu einem Blog-Artikel über Filesharing-Software. Wir haben es durch die integrierte Google Search Console von HubSpot laufen lassen, um zu sehen, welche Suchanfragen die meisten Klicks erhalten haben.

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Ein paar Tipps zur Verbesserung Ihrer On-Page-SEO

Nachdem wir wussten, welche Artikel es wert waren, optimiert zu werden, mussten wir die Blog-Beiträge gemäß unseren Keyword-Erkenntnissen aktualisieren. Insbesondere SEMrush ist ein praktisches Keyword-Recherche-Tool, das Empfehlungen zur Suchmaschinenoptimierung liefert. Der On-Page-SEO-Checker und der Schreibassistent machen es einfach zu erkennen, wo Verbesserungen vorgenommen werden können.

Die Optimierung kann so einfach sein wie das Kopieren Ihres Blog-Beitrags in ein Google-Dokument und die Installation des Add-on-Tools SEMrush Writing Assistant . Sobald Sie das Tool implementiert haben, können Sie Empfehlungen und Schreibtipps für Ihren Artikel erhalten, darunter:

• Empfohlene zusätzliche Keywords
• Wie lang sollte Ihr Beitrag sein
• Ob Ihre Absätze zu lang sind
• Ob Ihre Sprache zu förmlich oder schwer zu lesen ist
• Und viele weitere Schreibtipps

Ein Ranking-Faktor, den wir bei der Optimierung älterer Posts entdeckt haben, ist der Bedarf an mehr Tiefe. Anstelle einer Übersicht, die etwa 300–500 Wörter umfassen kann, erfordern viele Themen tatsächlich ein Minimum von 800 Wörtern – und einige benötigen sogar 1.200 oder mehr, um den Rang bei Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern. Das liegt daran, dass ausführlichere Inhalte in Langform für den Leser möglicherweise relevanter sind und als One-Stop-Ressource dienen können.

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Weitere Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Blog-Inhalte analysieren

Nachdem Sie den Beitrag mit einem Optimierungstool bearbeitet haben, fragen Sie sich: Ist die Onpage-SEO so stark wie möglich?

Berücksichtigen Sie andere einfache Details als Keyword-Daten, die Sie möglicherweise übersehen haben, als Sie den Inhalt ursprünglich veröffentlicht haben. Müssen Sie die Meta-Beschreibung, den HTML-Code, die Titel-Tags und/oder den Alt-Text verbessern? On-Page-SEO liegt in Ihrer Kontrolle und kann einen Unterschied in Ihrer SERP-Position und Klickrate bewirken.

Ist der Blog mit und von anderen verwandten Inhalten auf Ihrer Website verlinkt? Diese Inhaltsstrategie, die interne Links zwischen Themenclustern und Säulenseiten verwendet, erstellt eine Art Verzeichnis für die Leser, kann Ihre Autorität in Bezug auf das Thema stärken und Besucher möglicherweise länger auf Ihrer Website halten.

Benötigt der Beitrag qualitativ hochwertigere Backlinks, um die Autorität der Seite zu steigern und bei der Keyword-Schwierigkeit besser abzuschneiden? Wenn andere vertrauenswürdige Websites auf Ihre Inhalte verlinken, erhält dies mehr Autorität und Google wird Sie dafür belohnen.

Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort – probieren Sie diese Blog-Optimierungstipps aus und testen Sie die Ergebnisse selbst. Wir sind auch daran interessiert zu hören, wie es für Sie funktioniert, also kommen Sie zurück und kommentieren Sie unten. In unserem praktischen SEO Survival Guide finden Sie noch detailliertere Informationen zur Optimierung Ihrer Inhalte. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche unten.