Obtenha um rápido aumento de tráfego orgânico com otimização de blog e palavra-chave
Publicados: 2022-04-27
Mais nem sempre é melhor; às vezes é apenas... bem, mais.
Esse é o caso hoje em termos de conteúdo online. Com mais de 2 milhões de postagens publicadas diariamente, não é de admirar que sua última postagem no blog possa ter dificuldade em ganhar força.
Usar novas pesquisas e otimização de palavras-chave para atualizar postagens de blog existentes pode levar a ganhos rápidos de tráfego orgânico, em vez de se esforçar para criar conteúdo novo e relevante do zero todas as vezes. Stephen King disse uma vez: “Mais cedo ou mais tarde, tudo o que é velho é novo de novo”.
Ele não estava se referindo ao marketing de entrada, mas o princípio ainda se aplica – e pode obter resultados de SEO de grande sucesso a partir do conteúdo que você já possui .
Sentindo-se cético? Vamos dar uma olhada mais profunda.
Por que você deve otimizar postagens antigas do blog?
- A resposta mais óbvia é porque eles estão lá. Você pode estar sentado em um vasto tesouro de marketing de conteúdo enterrado, e as análises podem provar isso: tráfego, tempo na página, conversões e compartilhamentos de mídia social demonstram valor, e apenas um pouco de trabalho pode ajudá-lo a aumentar o tráfego orgânico.
- Otimização histórica funciona. A HubSpot relatou um aumento de mais de 100% nas visualizações de pesquisa orgânica de postagens antigas, adotando uma abordagem contínua para a otimização do blog. A otimização traz um novo ROI para o trabalho que você já fez.
- A otimização garante que seu conteúdo seja atualizado e relevante. Se você está comprometido com os princípios do inbound marketing, então você se preocupa em fornecer valor. As informações atualizadas cumprem essa promessa aos seus visitantes.
- É fácil e de baixo custo. Esta pode ser a melhor parte. As atualizações são simples, como atualizar estatísticas e links, adicionar imagens, trabalhar as palavras-chave, revisar a cópia para maior clareza e simplicidade e substituir chamadas para ação antigas.
A otimização de blogs antigos gera resultados
Aqui está um exemplo para responder à pergunta. Trabalhamos com um provedor de tecnologia que tem blogs há vários anos e construiu uma sólida biblioteca de conteúdo online. No geral, os resultados do mecanismo de pesquisa são bastante robustos, mas identificamos tópicos e blogs que poderiam ser atualizados.
Avaliamos sua estratégia de blog e determinamos, com base em nossa análise e nas maneiras atuais como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo, que, em vez de gerar apenas novas postagens de blog, fazia mais sentido escrever menos postagens novas a cada mês e complementar seu calendário de conteúdo. com postagens de blog otimizadas .
Usando análises e algumas ferramentas de SEO, como SEMrush e Google Search Console, identificamos palavras-chave de destino que já estavam direcionando tráfego para o site de nosso cliente e focamos em impulsionar artigos classificados para essas palavras-chave. Também descobrimos alguns artigos que ressoaram com os leitores no passado, mas saíram do radar com o tempo.
Começando com as frutas mais baratas, selecionamos e aprimoramos os artigos do blog. Aqui estão algumas das etapas que tomamos para melhorar o conteúdo existente:
- Informações relevantes atualizadas e estatísticas atuais incluídas
- Palavras-chave relacionadas adicionais incorporadas
- Aumento do comprimento total para tornar o post mais exaustivo
- Adicionados hiperlinks internos e externos atuais
- Incluídos recursos visuais adicionais para manter os leitores interessados
Então, e esses resultados?
Para ter uma ideia, considere os dados de um artigo de blog que classificou bastante bem a palavra-chave de cauda longa “melhor software de compartilhamento de arquivos para negócios”.
- O tráfego de pesquisa orgânica aumentou 121%
- O tempo na página aumentou 1.271% nos primeiros 2 meses
- O número total de cliques aumentou 83%
- A taxa de cliques aumentou em 50%
- A posição média geral do SERP melhorou em 7 pontos
Os resultados falam por si. Mas como chegamos lá? Aqui estão alguns passos simples a seguir.
Encontre a fruta mais baixa
Saber qual conteúdo deve – e merece – uma atualização nem sempre é fácil, e fazer a determinação requer arte e ciência. Primeiro, comece certificando-se de entender seu público-alvo.
Com muita frequência, certos setores confiam na terminologia “insider” em vez de palavras que seus compradores ideais normalmente inseririam em um mecanismo de pesquisa. Se você deseja que seu site forneça respostas relevantes, você precisa saber as perguntas que seus clientes em potencial estão realmente fazendo. Uma ferramenta como Answer the Public pode ajudar.
Em seguida, avalie quais postagens de blog atualmente direcionam mais tráfego para seu site e se seus volumes de pesquisa mensais merecem atenção e otimização para obter uma classificação mais alta.
Muitas ferramentas, incluindo Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere e outras, podem ajudar. Abaixo, você pode ver um relatório em um artigo de blog sobre software de compartilhamento de arquivos. Nós o executamos no Google Search Console integrado do HubSpot para ver quais consultas de pesquisa receberam mais cliques.
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Algumas dicas para melhorar seu SEO On Page
Uma vez que sabíamos quais artigos eram dignos de otimização, tivemos que atualizar as postagens do blog de acordo com nossas descobertas de palavras-chave. Em particular, o SEMrush é uma ferramenta útil de pesquisa de palavras-chave que fornece recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa. Seu verificador de SEO na página e assistente de redação facilitam a identificação de onde fazer melhorias.
A otimização pode ser tão simples quanto copiar sua postagem de blog em um documento do Google e instalar a ferramenta complementar SEMrush Writing Assistant . Depois de implementar a ferramenta, você pode obter recomendações e dicas de redação para seu artigo, incluindo:
- Palavras-chave adicionais recomendadas
- Quanto tempo seu post deve ser
- Se seus parágrafos são muito longos
- Se o seu idioma é muito formal ou difícil de ler
- E uma série de outras dicas de escrita
Um fator de classificação que descobrimos à medida que otimizamos postagens mais antigas é a necessidade de mais profundidade. Em vez de uma visão geral que pode ter cerca de 300 a 500 palavras, muitos tópicos exigem um mínimo de 800 palavras – e alguns precisam de até 1.200 ou mais para melhorar a classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Isso porque o conteúdo mais exaustivo e de formato longo pode ser mais relevante para o leitor e pode servir como um recurso único.
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Outras perguntas a serem feitas ao analisar o conteúdo do blog
Depois de trabalhar com a postagem usando uma ferramenta de otimização, pergunte a si mesmo: o SEO na página é o mais forte possível?
Considere detalhes simples que não sejam dados de palavras-chave que você pode ter esquecido quando publicou o conteúdo inicialmente. Você precisa melhorar a meta descrição, código HTML, tags de título e/ou texto alternativo? O SEO na página está sob seu controle e pode fazer a diferença na sua posição na SERP e na taxa de cliques.
O blog está vinculado a outros conteúdos relacionados em seu site? Essa estratégia de conteúdo, usando links internos entre clusters de tópicos e páginas de pilares, cria uma espécie de diretório para leitores, pode fortalecer sua autoridade sobre o tópico e pode manter os visitantes em seu site por mais tempo.
A postagem precisa de backlinks de maior qualidade para aumentar a autoridade da página e pontuar melhor para a dificuldade da palavra-chave? Quando outros sites confiáveis fazem backlinks para seu conteúdo, ele ganha mais autoridade e o Google o recompensará por isso.
Não acredite apenas em nossa palavra - experimente essas dicas de otimização de blog e teste os resultados por conta própria. Também estamos interessados em saber como funciona para você, então volte e comente abaixo. E confira nosso prático Guia de Sobrevivência de SEO para obter informações ainda mais detalhadas sobre como otimizar seu conteúdo. Basta clicar no botão abaixo.