Obtenga un impulso de tráfico orgánico rápido con la optimización de blogs y palabras clave

Más no siempre es mejor; a veces es solo... bueno, más.

Ese es el caso hoy en día en términos de contenido en línea. Con más de 2 millones de publicaciones publicadas diariamente, no es de extrañar que su última publicación de blog tenga dificultades para ganar tracción.

El uso de investigación y optimización de palabras clave frescas para actualizar las publicaciones de blog existentes puede conducir a ganancias de tráfico orgánico rápidas, en lugar de luchar para crear contenido nuevo y relevante desde cero cada vez. Stephen King dijo una vez: “Tarde o temprano, todo lo viejo vuelve a ser nuevo”.

No se refería al marketing entrante, pero el principio aún se aplica, y puede obtener resultados de SEO de gran éxito a partir del contenido que ya tiene .

¿Te sientes escéptico? Echemos un vistazo más profundo.

¿Por qué debería optimizar las publicaciones de blog antiguas?

1. La respuesta más obvia es porque están ahí. Es posible que esté sentado en un gran tesoro escondido de contenido de marketing, y los análisis pueden probarlo: el tráfico, el tiempo en la página, las conversiones y las redes sociales demuestran valor, y solo un poco de trabajo puede ayudarlo a aumentar el tráfico orgánico.
2. Trabajos de optimización histórica. HubSpot informó un aumento de más del 100 % en las vistas de búsqueda orgánica de publicaciones antiguas al adoptar un enfoque continuo para la optimización del blog. La optimización aporta un nuevo retorno de la inversión al trabajo que ya ha realizado.
3. La optimización garantiza que su contenido esté actualizado y sea relevante. Si está comprometido con los principios del inbound marketing, entonces se preocupa por brindar valor. La información actualizada cumple esa promesa a sus visitantes.
4. Es fácil y de bajo costo. Esta puede ser la mejor parte. Las actualizaciones son simples, como actualizar estadísticas y enlaces, agregar imágenes, trabajar las palabras clave, revisar la copia para mayor claridad y simplicidad, y reemplazar llamadas a la acción antiguas.

La optimización de blogs antiguos obtiene resultados

Aquí hay un ejemplo para responder a la pregunta. Trabajamos con un proveedor de tecnología que ha estado blogueando durante varios años y ha creado una sólida biblioteca de contenido en línea. En general, los resultados de su motor de búsqueda son bastante sólidos, pero identificamos temas y blogs que podrían necesitar una actualización.

Evaluamos su estrategia de blogs y determinamos, según nuestro análisis y las formas actuales en que los algoritmos de los motores de búsqueda clasifican el contenido, que en lugar de generar solo publicaciones de blog nuevas, tenía más sentido escribir menos publicaciones nuevas cada mes y complementar su calendario de contenido. con publicaciones de blog optimizadas .

Usando análisis y un par de herramientas de SEO como SEMrush y Google Search Console, identificamos las palabras clave objetivo que ya estaban generando tráfico al sitio de nuestro cliente y nos enfocamos en impulsar los artículos que se clasificaron para esas palabras clave. También descubrimos algunos artículos que resonaron con los lectores en el pasado, pero que quedaron fuera del radar con el tiempo.

Comenzando con la fruta al alcance de la mano, seleccionamos y pulimos artículos de blog. Estos son algunos de los pasos que tomamos para mejorar el contenido existente:

• Información relevante actualizada e inclusión de estadísticas actuales
• Palabras clave relacionadas adicionales incorporadas
• Aumento de la longitud total para que la publicación sea más exhaustiva.
• Se agregaron hipervínculos internos y externos actuales
• Imágenes adicionales incluidas para mantener a los lectores interesados.

Entonces, ¿qué pasa con esos resultados?

Para darle una idea, considere los datos de un artículo de blog que se clasificó bastante bien para la palabra clave de cola larga "mejor software para compartir archivos para empresas".

• El tráfico de búsqueda orgánica aumentó en un 121%
• El tiempo en la página aumentó un 1,271% en los primeros 2 meses
• El número total de clics aumentó en un 83%
• La tasa de clics aumentó en un 50%
• La posición SERP promedio general mejoró en 7 puntos

los resultados hablan por si mismos. Pero, ¿cómo llegamos allí? Aquí hay algunos pasos simples a seguir.

Encuentra la fruta madura

Saber qué contenido es necesario y digno de una actualización no siempre es sencillo, y tomar la determinación requiere tanto arte como ciencia. Primero, comience por asegurarse de comprender a su público objetivo.

Con demasiada frecuencia, ciertas industrias confían en la terminología "interna" en lugar de las palabras que sus compradores ideales normalmente ingresarían en un motor de búsqueda. Si desea que su sitio web brinde respuestas relevantes, entonces necesita saber las preguntas que sus clientes potenciales realmente están haciendo. Una herramienta como Answer the Public puede ayudar.

A continuación, evalúe qué publicaciones de blog generan actualmente la mayor cantidad de tráfico a su sitio web y si sus volúmenes de búsqueda mensuales merecen atención y optimización para obtener una clasificación más alta.

Muchas herramientas, como Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere y otras, pueden ayudar. A continuación, puede ver un informe sobre un artículo de blog sobre software para compartir archivos. Lo ejecutamos a través de la consola de búsqueda de Google integrada de HubSpot para ver qué consultas de búsqueda recibieron la mayor cantidad de clics.

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Algunos consejos para mejorar su SEO en la página

Una vez que supimos qué artículos valían la pena optimizar, tuvimos que actualizar las publicaciones del blog de acuerdo con nuestros hallazgos de palabras clave. En particular, SEMrush es una útil herramienta de investigación de palabras clave que proporciona recomendaciones de optimización de motores de búsqueda. Su verificador de SEO en la página y su asistente de escritura facilitan la identificación de dónde realizar mejoras.

La optimización puede ser tan simple como copiar la publicación de tu blog en un documento de Google e instalar la herramienta adicional Asistente de escritura de SEMrush . Una vez que implemente la herramienta, puede obtener recomendaciones y consejos de escritura para su artículo, que incluyen:

• Palabras clave adicionales recomendadas
• Cuánto tiempo debe durar tu publicación
• Si sus párrafos son demasiado largos
• Si su lenguaje es demasiado formal o difícil de leer
• Y una gran cantidad de otros consejos de escritura.

Un factor de clasificación que hemos descubierto a medida que optimizamos las publicaciones más antiguas es la necesidad de una mayor profundidad. En lugar de una descripción general que puede tener entre 300 y 500 palabras, muchos temas en realidad requieren un mínimo de 800 palabras, y algunos necesitan hasta 1200 o más para mejorar la clasificación en Google y otros motores de búsqueda. Esto se debe a que el contenido más exhaustivo y de formato largo puede ser más relevante para el lector y puede servir como un recurso único.

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Otras preguntas para hacer mientras analiza el contenido del blog

Una vez que haya trabajado en la publicación utilizando una herramienta de optimización, pregúntese: ¿Es el SEO en la página tan sólido como puede ser?

Considere detalles simples que no sean datos de palabras clave que puede haber pasado por alto cuando publicó inicialmente el contenido. ¿Necesita mejorar la meta descripción, el código HTML, las etiquetas de título y/o el texto alternativo? El SEO en la página está bajo su control y puede marcar la diferencia en su posición SERP y en su tasa de clics.

¿El blog está vinculado a y desde otro contenido relacionado en su sitio? Esta estrategia de contenido, que utiliza enlaces internos entre grupos de temas y páginas pilares, crea una especie de directorio para los lectores, puede fortalecer su autoridad sobre el tema y puede mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo.

¿La publicación necesita vínculos de retroceso de mayor calidad para aumentar la autoridad de la página y obtener una mejor puntuación para la dificultad de las palabras clave? Cuando otros sitios web confiables hacen backlinks a su contenido, gana más autoridad y Google lo recompensará por ello.

No confíe solo en nuestra palabra: pruebe estos consejos de optimización de blogs y pruebe los resultados usted mismo. También nos interesa saber cómo funciona para usted, así que asegúrese de regresar y comentar a continuación. Y consulte nuestra práctica Guía de supervivencia de SEO para obtener información aún más detallada sobre cómo optimizar su contenido. Simplemente haga clic en el botón de abajo.